新一波文化綜藝節(jié)目又開始霸屏。大型場(chǎng)景式讀書節(jié)目《一本好書》近期開播以來(lái)，迅速獲得好口碑：三期節(jié)目下來(lái)，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在9.3分?！兑槐竞脮?2期節(jié)目將還原12本經(jīng)典作品的經(jīng)典場(chǎng)景，由趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等演技派演繹，通過舞臺(tái)戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現(xiàn)書中情節(jié)和情感。
除了《一本好書》，深圳衛(wèi)視的大型原創(chuàng)文博推理秀《詩(shī)意中國(guó)》也正熱播，首檔聚焦故宮博物院的文化創(chuàng)意衍生品的真人秀節(jié)目《上新了!故宮》，也將很快與觀眾見面。時(shí)下的文化綜藝，正在悄悄“變臉”，不再像以前那樣競(jìng)技與朗誦扎堆，開始打差異化的牌。
不流行詩(shī)詞朗誦競(jìng)技
主打文博與非遺探尋
國(guó)產(chǎn)綜藝中，文化類節(jié)目從未缺位。有人曾做過這樣的分類，從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)2》《見字如面》領(lǐng)跑當(dāng)年春節(jié)檔，到之后《朗讀者》迅速升溫、搶占話題，文化綜藝進(jìn)入1.0時(shí)代;隨后經(jīng)過大量的“復(fù)制粘貼”，諸如《閱讀·閱美》《詩(shī)書中華》《漢字風(fēng)云會(huì)》等節(jié)目如雨后春筍般冒了出來(lái)，2.0階段的詩(shī)詞、漢字與成語(yǔ)依舊是絕對(duì)主角，節(jié)目的表現(xiàn)形式無(wú)外乎就是競(jìng)技與朗誦。歷經(jīng)2017年的火爆，文化綜藝進(jìn)入3.0時(shí)代：從《國(guó)家寶藏》到《一路書香》《信·中國(guó)》《小鎮(zhèn)故事》等節(jié)目，文博、探尋、非遺等成為文化綜藝的關(guān)鍵詞。
眾多的文化節(jié)目，開始尋找更小的切入口，以期讓文化綜藝在詩(shī)詞、閱讀之外有更多可能。《國(guó)家寶藏》堪稱去年年底的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，這檔主要聚焦于文博領(lǐng)域的原創(chuàng)節(jié)目，采用“文化+紀(jì)錄片”的方式，最終讓國(guó)寶文物“活”了起來(lái)。深圳衛(wèi)視的《一路書香》節(jié)目，竇文濤化身書店老板，一路邀請(qǐng)各界大咖，結(jié)合“讀萬(wàn)卷書”與“行萬(wàn)里路”，以“戶外真人秀”的形式探尋各地風(fēng)土人情。
明星在文化類節(jié)目中的角色設(shè)置，更加顯得不可或缺?！秶?guó)家寶藏》中，李晨等明星被賦予“國(guó)寶守護(hù)人”的身份，并且以話劇舞臺(tái)形式來(lái)演繹國(guó)寶的前世傳奇。而在即將開播的《上新了!故宮》中，鄧倫和周一圍將擔(dān)任新品開發(fā)官，不僅跟隨專家進(jìn)宮識(shí)寶，還會(huì)聯(lián)手頂尖設(shè)計(jì)師和高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生大開腦洞，每期都將誕生一個(gè)引領(lǐng)熱潮的文化創(chuàng)意衍生品。
除此之外，舞美的升級(jí)也給觀眾帶來(lái)十分直觀的感受?！秶?guó)家寶藏》中國(guó)風(fēng)的古典韻味與現(xiàn)代舞臺(tái)科技的結(jié)合備受好評(píng)。而近期的《一本好書》，沉浸式劇場(chǎng)也非常驚艷。節(jié)目總導(dǎo)演關(guān)正文透露，這檔節(jié)目負(fù)擔(dān)最重的就是舞美、道具和服裝造型，“現(xiàn)場(chǎng)這幾個(gè)工種就有上百人的團(tuán)隊(duì)，兩天拆搭一次，現(xiàn)場(chǎng)瞬間會(huì)由中國(guó)宮廷變成巴黎酒館。”
抓住年輕觀眾的趣味
95后愿為“文化”買單
每當(dāng)談起文化類綜藝，大家總會(huì)有一種刻板印象，認(rèn)為這類節(jié)目只有文化水平較高、閱歷豐富的“中年人”最為關(guān)注。但事實(shí)證明，不少95后甚至更年輕的觀眾正是近年來(lái)崛起的文化類綜藝的主流觀眾。某大型網(wǎng)站在對(duì)《我在故宮修文物》《見字如面》《朗讀者》《曉說(shuō)》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，95后觀眾居然超過三成。
2017年的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》《航拍中國(guó)》等，最初走紅就是在嗶哩嗶哩網(wǎng)站(簡(jiǎn)稱“B站”)，該網(wǎng)站的受眾群體主要為95后。自2017年12月開播后，《國(guó)家寶藏》在“B站”取得了相當(dāng)高的播放量，累計(jì)彈幕量達(dá)到105.6萬(wàn)條(截至2018年5月)?！秶?guó)家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾直言，節(jié)目組專門研究過年輕人的口味，“當(dāng)下社會(huì)對(duì)年輕人的審美是有一些偏見的，吸引年輕人的并不是‘傻白甜’，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西。”
在“今日頭條”算數(shù)中心近期發(fā)布的《中國(guó)文化綜藝白皮書》中，關(guān)于“文化綜藝節(jié)目的什么要素最吸引你”的調(diào)查里，“精神內(nèi)涵/價(jià)值導(dǎo)向”成為第一要素，受訪者選擇占比接近七成，選擇“節(jié)目創(chuàng)新性”的比例也接近六成。如何留住年輕人，成為文化類綜藝發(fā)展過程中最重要的命題。在表達(dá)方式上，這些節(jié)目比以往同類型節(jié)目更“綜藝化”，但“綜藝化”并不意味著娛樂化，節(jié)目?jī)?nèi)容上依舊繼續(xù)保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和深厚的文化底蘊(yùn)，只不過表達(dá)方式更有趣生動(dòng)。在關(guān)正文看來(lái)，“與娛樂節(jié)目相對(duì)應(yīng)的不是文化節(jié)目，而是嚴(yán)肅節(jié)目，舉重若輕、深入淺出其實(shí)更難。”
文化綜藝口碑易“爆表”
收視點(diǎn)擊量卻差強(qiáng)人意
從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》到《一本好書》，不少文化綜藝開播之后，往往都能引來(lái)媒體的一片叫好之聲，常有“清流綜藝”這樣溢美之詞出現(xiàn)。在節(jié)目彈幕和豆瓣評(píng)論中，同樣能看到觀眾對(duì)于這些節(jié)目的贊美。然而，除了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在春節(jié)檔收視率拔得頭籌，不少節(jié)目雖然口碑動(dòng)輒“爆表”，收視率和網(wǎng)播量卻并不算出色。
一檔節(jié)目是否有高關(guān)注度，除了收視數(shù)據(jù)，另一個(gè)比較直觀的體現(xiàn)就是豆瓣的打分人數(shù)。同樣在騰訊視頻播出，《見字如面2》停播后復(fù)播，和《吐槽大會(huì)2》幾乎在同一時(shí)間段播出，然而在數(shù)據(jù)方面差別很大。在豆瓣評(píng)分上，前者分?jǐn)?shù)高達(dá)9.3分，評(píng)分人數(shù)接近6800;后者盡管只有6.9分，但點(diǎn)評(píng)人數(shù)超過15000。曾經(jīng)走紅的文化類節(jié)目基本都會(huì)推出下一季，然而難續(xù)“現(xiàn)象級(jí)”——《朗讀者》第一季前臺(tái)播放量達(dá)到6.1億，然而第二季成績(jī)滑落過半，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季也顯得聲量不足。
就像一位文化類綜藝節(jié)目制片人所說(shuō)，文化類節(jié)目面臨的困境在于，電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的收視率考核是很殘酷的，“有的電視臺(tái)出于對(duì)廣告收益的考核要求，收視率排名靠后的節(jié)目會(huì)被直接拿下，一些文化類綜藝節(jié)目則難以幸免。”文化綜藝的招商，一直是困擾制作方的難題。主打娛樂的《奔跑吧》《中國(guó)好聲音》等節(jié)目開播即有數(shù)億元人民幣的贊助，而《朗讀者》第一季苦尋一年才找到一家贊助商，《見字如面》《一本好書》也沒好到哪里去?！段沂茄菡f(shuō)家》總導(dǎo)演簡(jiǎn)承淵認(rèn)為：“文化節(jié)目招商難主要因?yàn)槭找暵实秃椭踩肜щy，除與節(jié)目氣質(zhì)對(duì)應(yīng)吻合的商家外，快銷品等廣告商家對(duì)此并不青睞。”
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