2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會現(xiàn)場 資料圖片
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今年，春晚這一獨具中國特色的電視藝術(shù)形式，已經(jīng)走過了35年的歷程。35年來，春晚早已成為改革開放以來數(shù)代海內(nèi)外中華兒女集體記憶中不可或缺的一部分，并作為中國電視媒體黃金時代的產(chǎn)物，成為對傳統(tǒng)春節(jié)文化的一個重要補(bǔ)充。
春晚以其獨特的大眾媒體藝術(shù)形態(tài)和獨具鮮明特色的時代氣質(zhì)，成為當(dāng)代中國大眾文化版圖中極其重要的構(gòu)成要素，并在新媒體迅速崛起的態(tài)勢下，依然保持了強(qiáng)大的生命力和傳播力。春晚這一傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目的集大成之作，如何在傳播技術(shù)、文化形態(tài)、社會結(jié)構(gòu)、全球傳播環(huán)境都面臨劇烈變化的新時代重新發(fā)揮自身獨特的藝術(shù)魅力、重塑電視文藝的時代價值，是一個值得深入思考的課題。要實現(xiàn)這種價值延續(xù)，春晚必須在堅持對傳統(tǒng)春節(jié)文化價值的尊重、堅持以人為本的創(chuàng)新理念、拓展“中國年”軟實力文化價值的內(nèi)涵幾個方面繼續(xù)努力。
引領(lǐng)春節(jié)文化潮流
春晚的出現(xiàn)和繁榮離不開電視這種特殊的視覺傳播媒體在中國的興起和普及。盡管我國的視聽文藝早在20世紀(jì)之初就隨著電影和唱片業(yè)的出現(xiàn)而誕生，但直到20世紀(jì)下半葉，尤其是改革開放后電視的繁榮發(fā)展，才真正成為一個全民普及的文化形態(tài)。春晚是一種結(jié)合了傳統(tǒng)合家歡和近現(xiàn)代民族國家宏大敘事、熔各種視聽文藝表演形式為一爐的綜藝性節(jié)目樣態(tài)，只有在電視作為一種日常媒介技術(shù)和視聽傳播終端進(jìn)入尋常百姓家之后，才成為可能。
這種特殊的傳播技術(shù)條件使得春晚具備了強(qiáng)烈的時代性，使得它無論是形式上還是內(nèi)容上都對傳統(tǒng)的春節(jié)文化構(gòu)成了一種豐富和發(fā)展。一方面，春晚借助電視這種傳播技術(shù)形態(tài)，從傳播學(xué)意義上第一次真正實現(xiàn)了“普天同慶”和“天涯共此時”，春節(jié)和“中國年”由此獲得了一種通過媒介文化呈現(xiàn)出來的統(tǒng)一性和連續(xù)性，這在中華民族數(shù)千年的春節(jié)文化史上是第一次;另一方面，春晚嫁接了客廳這個小舞臺和國家這個大舞臺，從內(nèi)容上把個人和家庭的小敘事與國家民族的大敘事結(jié)合起來了，從而賦予了春節(jié)和中國新年這一延續(xù)數(shù)千年的古老文化傳統(tǒng)更豐富的時代內(nèi)涵。這些年來，電視春晚仍是不可或缺的文化大餐。
春晚對春節(jié)文化的豐富和發(fā)展主要體現(xiàn)為它在空間上把以春節(jié)為代表的中華文化傳統(tǒng)的影響范圍以同步性的方式擴(kuò)展到了大中華地區(qū)乃至全球，并在時間上把千年的歷史傳統(tǒng)和當(dāng)下時代的價值關(guān)切進(jìn)行了無縫對接。這是以電視春晚為代表的當(dāng)代大眾傳媒文藝的一大創(chuàng)舉。在傳統(tǒng)電視業(yè)面臨深刻轉(zhuǎn)型，新媒體技術(shù)形態(tài)風(fēng)起云涌、大屏小屏共生的形勢下，電視春晚要想繼續(xù)對春節(jié)文化的發(fā)揚(yáng)光大作出貢獻(xiàn)，就必須深植于春節(jié)背后深刻的文化價值傳統(tǒng)，并通過不斷的技術(shù)和理念創(chuàng)新，塑造和引領(lǐng)新的春節(jié)文化潮流。
用創(chuàng)新延續(xù)生命力
35年來，電視春晚從出現(xiàn)到蓬勃發(fā)展，再到面臨轉(zhuǎn)型危機(jī)和爭議，歷程曲折，但卻始終保持了足夠的影響力和生命力。其中的原因不僅在于春晚作為國家級文化工程所反映的國家和民族意志，更關(guān)鍵的是作為與普通觀眾對接的“文化產(chǎn)品”，春晚也在隨著社會發(fā)展的步伐不斷創(chuàng)新，努力保持對時代發(fā)展脈搏的敏感度，回應(yīng)并平衡傳統(tǒng)和當(dāng)下、集體和個人。實現(xiàn)這種創(chuàng)新并非易事，我們從過去幾年里央視春晚所經(jīng)歷的改革爭議就能看出，這種努力的難度可想而知。
但令人鼓舞的是，媒體格局和文化生態(tài)的復(fù)雜局面并沒有邊緣化電視春晚在中國當(dāng)代文化版圖中的地位。相反，隨著人們文化需求的日益高漲和多樣化發(fā)展，春晚不再只是央視一家獨大的單一形態(tài)，而是呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的傳播格局。地方衛(wèi)視根據(jù)各地的文化傳統(tǒng)、地方文化生態(tài)以及視聽市場的客觀需求制作了各具地方特色的春晚，進(jìn)一步豐富了春晚文化的內(nèi)涵。這種衛(wèi)視和央視相互補(bǔ)充的春晚傳播格局經(jīng)過幾年的發(fā)展調(diào)適已經(jīng)形成了一種穩(wěn)態(tài)格局，人們的春節(jié)視聽體驗也有了更多的選擇。地方衛(wèi)視多樣化春晚文化的興起，應(yīng)該說是對傳統(tǒng)電視春節(jié)文藝形態(tài)的一次再平衡、再發(fā)展，有利于傳統(tǒng)春晚節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。
歸根結(jié)底，春晚的創(chuàng)新不僅在于不同節(jié)目樣態(tài)的多元化發(fā)展和傳播技術(shù)的升級換代，更關(guān)鍵的是要堅持以人為本的原則，即始終堅持社會主義文藝的路線，緊貼當(dāng)下時代人們最真切的需求、訴求和追求。只有這樣，春晚才能始終保持它在觀眾心目中的價值和生命力。
助力國家軟實力建設(shè)
近幾年來，春節(jié)文化在軟實力建設(shè)中具有十分重要的地位。而春晚作為春節(jié)文化在媒體平臺上的重要體現(xiàn)，自然應(yīng)當(dāng)努力成為軟實力建設(shè)的推手之一。
隨著國家經(jīng)濟(jì)實力和國際地位的穩(wěn)步提升，春節(jié)文化的內(nèi)涵和實踐形式不僅在本土得到發(fā)揚(yáng)，其國際影響力也逐步擴(kuò)大，不僅深懷故土情結(jié)的海外華人對春節(jié)傳統(tǒng)念念不忘，甚至越來越多的非華裔外國人也對中國新年產(chǎn)生了濃厚的興趣。2016年，BBC拍攝的系列紀(jì)錄片《中國新年》，通過幾位主持人在中國各地的探訪，向觀眾深入介紹了普通中國家庭和中國人究竟如何過年，以及嵌入在春節(jié)文化核心的傳統(tǒng)價值觀念和生活方式，在英語世界觀眾中引起強(qiáng)烈反響。
在這種情況下，央視春晚不僅早已成為當(dāng)代中國春節(jié)文化的一個重要組成部分，而且具備視聽傳播的技術(shù)優(yōu)勢，也在春節(jié)文化的對外傳播上發(fā)揮了作用。從2015年開始，央視與國際主要社交媒體平臺展開合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式把節(jié)目推向國際受眾。近幾年，央視以及地方衛(wèi)視的各類春晚不斷推陳出新，在海內(nèi)外觀眾中不斷掀起新的觀看熱潮，產(chǎn)生了較高的話題熱度。不僅如此，央視的其他節(jié)目也在國際傳播的道路上作出了有益的探索。春節(jié)前后在央視播出的《謝謝了，我的家》，更是通過“家”這一概念將海內(nèi)外華人凝聚在一起，不少海外華人看了節(jié)目后被感動。
一種文化之所以有生命力，關(guān)鍵在于它所體現(xiàn)出來的人心、人性和最樸素的情感。比如，一頓無論路途有多遙遠(yuǎn)都要回家參加的年夜飯，這一文化意象背后所體現(xiàn)出來其實是中國人對作為一個整體的家庭存續(xù)的價值追求。這種對家、對親人、對永不分離的骨肉親情的至愛，能夠打動任何種族、任何語言。實際上，我們看到歷史上春晚推出的不少節(jié)目已經(jīng)實現(xiàn)了這種功能。比如，舞蹈《千手觀音》不僅在中國獲得了強(qiáng)烈反響，而且因為其本身的藝術(shù)性和表演者自身通過表演過程體現(xiàn)的自強(qiáng)不息的精神，打動了無數(shù)的國際觀眾，在社交媒體平臺上獲得了數(shù)百萬的點擊量和積極評價。
從這個意義上說，春晚應(yīng)該被整合到一個更為宏大、系統(tǒng)的國家級的關(guān)于春節(jié)或“中國年”文化傳播的品牌建設(shè)工程之中。通過人們的不斷努力，將一系列的中華傳統(tǒng)文化推向國際話語空間，讓更多的人了解中國、理解中國、欣賞中國，從而助力我國文化軟實力總體水平的不斷提升。
(作者：黃典林，系中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授、國際合作事務(wù)部主任)
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