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美妝觀察|香氛賽道日漸擁擠,嗅覺經(jīng)濟(jì)還有多少可能性?_焦點(diǎn)觀察

2023-02-13 09:55:10 來源:騰訊網(wǎng)

據(jù)彭博社報(bào)道,玻璃制造商Pochet du Courval SAS去年共交付了2.7億個(gè)玻璃香水瓶,這家擁有400年歷史的公司表示:“我們從未像今天這樣忙碌過?!睆倪@一全球香水瓶供應(yīng)商的數(shù)據(jù),我們足矣窺見香氛賽道的火熱態(tài)勢(shì)。

而中國(guó)香水市場(chǎng)尤其以高于全球平均增速的雙位數(shù)增長(zhǎng),增長(zhǎng)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它品類。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2018至2024年,中國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,到2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破400億元。


【資料圖】

為了搶占注意力,小眾香氛品牌與奢侈品牌各出奇招,在新風(fēng)口下尋找新需求。以科技作為香水產(chǎn)業(yè)的全新觸點(diǎn)、將釀酒與香水產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合、利用“情緒療愈”打造品牌優(yōu)勢(shì),品牌放棄千篇一律的香型和賣點(diǎn),在擁擠的市場(chǎng)中試圖為消費(fèi)者帶來令人驚艷的嗅覺體驗(yàn)。

作為投資人和創(chuàng)業(yè)者的Divya Gugnani是Wander Beauty的創(chuàng)始人之一,根據(jù)她對(duì)美妝行業(yè)的觀察,香水是美妝領(lǐng)域是最后一個(gè)可以被洗牌的成熟品類,對(duì)此她給出的答案是一個(gè)名為5 Sens的新香水品牌。

Divya Gugnani認(rèn)為,自我表達(dá)成為疫情后消費(fèi)者行為的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力,這也是時(shí)尚背后的真正力量。人們每時(shí)每刻都在自我表達(dá),心態(tài)和生活狀態(tài)無時(shí)不刻地發(fā)生變化,香氣是人們的心情、外表以及身份的反映,“我希望當(dāng)下這一代的消費(fèi)者能夠捕捉不斷變化的本質(zhì),讓氣味成為自我表達(dá)的一種途徑。”

5 Sens的五款香水

為此,5 Sens推出五款香水,分別以“Party Life”、“Catch Feelings”、“Burn for You”、“Lit”和“Twin Flame”命名,人們可以根據(jù)心情和場(chǎng)合任意搭配喜歡的香水風(fēng)格。

這些香水的價(jià)格為每30毫升65美元,10毫升的旅行裝則售價(jià)29美元。通過這樣的定價(jià),Gugnani是希望讓消費(fèi)者以合理的價(jià)格享受奢侈香水的質(zhì)感。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,該品牌在上市第一年的銷售額將達(dá)到300萬至500萬美元。

Aeir是一個(gè)新的奢侈香水品牌,相比傳統(tǒng)香水品牌,它將科技與可持續(xù)屬性作為自己的標(biāo)簽。為了不消耗自然資源,Aeir沒有選擇使用天然材料作為香氛原料,而是采用生物工程配方,來模仿出檀香木、玫瑰等天然香料的味道,所有香水的包裝都是可重復(fù)使用的鋁制容器。

品牌創(chuàng)始人之一Rodrigo Caula說:“樹木在地球上有它的作用,它并不是被砍伐用來制造香氛精油的。市場(chǎng)上眾多的香水品牌產(chǎn)出了如此之多的產(chǎn)品,它們必須砍伐地球大量的樹木以獲得人們所追求的純正香味,而這些樹木長(zhǎng)成可能花了幾十年的時(shí)間?!?/p>

Aeir富有科技感的香水瓶身

生物工程的優(yōu)勢(shì)還在于可以合成自然無法創(chuàng)造出來的氣味,例如Grand Rose采用生物合成的玫瑰香調(diào),具有強(qiáng)烈的煙熏感和粉感,其他香調(diào)比如Suede結(jié)合了皮革、佛手柑和李子,Wet Stone則是一種煙熏的紫羅蘭香調(diào)。

不僅如此,該品牌還借鑒了Web3的許多理念,消費(fèi)者一次性支付69美元即可進(jìn)入該品牌創(chuàng)建的Web3會(huì)員平臺(tái),通過該平臺(tái),消費(fèi)者可以有機(jī)會(huì)創(chuàng)建個(gè)性化的香水氣味。

該品牌于去年9月29日在網(wǎng)上推出迷你香水套裝,售價(jià)69美元,11月在Neiman Marcus開售。該品牌的創(chuàng)始人預(yù)計(jì)Aeir第一年的銷售額將達(dá)到500萬美元,Caula表示:“我們想讓Aeir成為新一代奢侈品牌,我們獨(dú)特的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng),降低碳足跡的方式,生物化學(xué)的優(yōu)勢(shì)將讓我們把觸點(diǎn)擴(kuò)大到其他品類?!?/p>

一個(gè)新香水品牌的誕生機(jī)緣,來自創(chuàng)始人因新冠暫時(shí)失去嗅覺。

Perfumehead的創(chuàng)始人Daniel Giles說:“當(dāng)我的嗅覺恢復(fù)時(shí),我才真正開始欣賞并對(duì)我們失去的嗅覺表示敬意,曾經(jīng)我以為擁有嗅覺是理所應(yīng)當(dāng)?shù)??!?/p>

這位企業(yè)家曾有在Too Faced和Benefit工作的經(jīng)歷,在疫情之后他推出了全新的香水品牌Perfumehead,包括一個(gè)由七種香水組成的奢侈系列,每款香水的售價(jià)為425美元。

Perfumehead

他說:“在調(diào)香前,我會(huì)先整理無數(shù)激發(fā)我靈感的事物——電影、音樂、雜志、書籍和色彩、人和地方、流行文化、詩歌、裝飾和藝術(shù)等等?!?/p>

Perfumehead的靈感正是來自他居住在洛杉磯的時(shí)光,他表示:“這是我個(gè)人的‘氣味宇宙’,我不希望洛杉磯帶給人們好萊塢之類的陳舊印象,我想要帶來居住在這里的氣味和情感?!?/p>

Daniel Giles說:“我把這個(gè)品牌定位為奢侈品,因?yàn)槲蚁M铐敿?jí)的成分以及手工藝同時(shí)被這個(gè)品牌所兼?zhèn)??!痹诋a(chǎn)品開發(fā)時(shí),創(chuàng)始人考慮到人們?cè)谝惶熘胁煌瑫r(shí)間對(duì)氣味的不同感受,希望能層層遞進(jìn)地“用氣味喚起情感”。

目前該品牌拒絕透露銷售預(yù)期,但業(yè)內(nèi)人士估計(jì),該品牌上市第一年的凈銷售額將達(dá)到400萬美元。

烈酒和香水之間天然存在共通之處,以Louis XIII路易十三白蘭地聞名的法國(guó)烈酒公司人頭馬君度集團(tuán)宣布創(chuàng)立全新香氛品牌Maison Psyché,正式進(jìn)軍高端香氛領(lǐng)域。人頭馬釀酒師Baptiste Loiseau和芬美意首席調(diào)香師Sophie Labbé是背后的創(chuàng)意主腦,發(fā)揮出奢侈香水藝術(shù)的更多可能性。

品牌將干邑釀造藝術(shù)延伸到香水藝術(shù),香水被放置在法國(guó)科涅克的Maison Rémy Martin酒窖的小橡木桶中陳化,高端香氛成分與木材的獨(dú)特結(jié)合,產(chǎn)生了新的香氣,品牌稱它們?cè)谄つw上的留香時(shí)間和嗅覺的豐富程度是“無與倫比的”。

不僅如此,該品牌的每一款香水都被裝在Baccarat水晶瓶子里,以黃金裝飾,某些款式還鑲有鉆石,并擁有特殊編號(hào),起價(jià)為每瓶5500歐元(約合人民幣4萬元)。

Maison Psyché

首批發(fā)布的有五款香水,僅通過Maison Psyché和Louis XIII的私人客戶總監(jiān)銷售,僅限于在人頭馬消費(fèi)最多的客戶,品牌未公開透露其具體價(jià)格和香調(diào)的信息,產(chǎn)品將于2023年1月在美國(guó)上市,5月在中國(guó)上市。

該香水品牌的首席執(zhí)行官Francesco Riosa表示:“Maison Psyché的誕生是對(duì)一個(gè)美好夢(mèng)想的落地——在21世紀(jì)改變奢侈香水,也通過連接傳統(tǒng)的、歷史悠久的酒類專業(yè)知識(shí)重塑這種奢華?!盉INC

撰文:Lucy Geng

編輯:Lee

圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

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