Nike與NBA球星歐文打造的Kyrie系列籃球鞋一直深受消費(fèi)者追捧
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作者 |?周惠寧
間隔不到10年，類(lèi)似的劇本或?qū)⒃俅沃噩F(xiàn)。
據(jù)美國(guó)記者Brandon Robinson消息，adidas、Puma、New Balance以及李寧等多家運(yùn)動(dòng)品牌正在積極接觸剛剛被Nike解約的球星歐文Kyrie Irving。其中行動(dòng)最迅速的是adidas，該品牌已經(jīng)和歐文團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了初步溝通。
作為最受矚目的NBA球星之一，歐文在籃球愛(ài)好者中有著強(qiáng)大的影響力與號(hào)召力，他于2011年以選秀狀元身份進(jìn)入NBA，隨即便收到Nike提供的4年3200萬(wàn)美元的代言合同。2014年，Nike又與歐文續(xù)約7年，每年代言費(fèi)約為1100萬(wàn)美元，并開(kāi)始合作推出Kyrie系列簽名球鞋，至今已經(jīng)出了8代。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在11月，歐文當(dāng)時(shí)在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)了一部具有爭(zhēng)議的電影，Nike在輿論壓力下于本月初正式宣布終止原定明年10月1日到期的合約，Kyrie 8系列的發(fā)布將被取消，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)短期收入造成輕微沖擊。
不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，視頻只是解約的導(dǎo)火索，雙方的矛盾已結(jié)下許久。早在Nike推出Kyrie 8代球鞋之前，歐文就在社交平臺(tái)上表示不滿(mǎn)，認(rèn)為Nike不尊重自己，并透露自己未參與Kyrie 8系列球鞋設(shè)計(jì)，呼吁自己的球迷不要購(gòu)買(mǎi)，而Nike從不容忍這類(lèi)行為。
業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，Nike準(zhǔn)備和灰熊當(dāng)家球員賈莫蘭特簽約，并為他推出新的系列球鞋，來(lái)取代之前的歐文系列。作為聯(lián)盟最近幾年崛起的新星，年僅23歲的莫蘭特商業(yè)價(jià)值顯然更大，更能吸引消費(fèi)者。
深有意味的是，adidas在今年10月底因嘻哈歌手Kanye West的不當(dāng)言行而忍痛終止了現(xiàn)金奶牛adidas Yeezy的合作，雙方合作關(guān)系同樣始于2014年。彼時(shí)Kanye West因不滿(mǎn)版稅分賬和限量策略而與Nike分道揚(yáng)鑣，后被adidas以產(chǎn)品銷(xiāo)售額約15%的特權(quán)使用費(fèi)作為代價(jià)簽下十年合約。
有分析指出，若此次adidas能成功簽下歐文，將是該品牌第二次接手Nike主動(dòng)放棄的王牌。據(jù)知情人士透露，歐文開(kāi)出的條件比當(dāng)年的Kanye West更為苛刻，不僅想要高額的代言費(fèi)，還想獲得公司股權(quán)以及運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)權(quán)限。
另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，adidas之所以著急簽下歐文，是為了緩解失去Yeezy的燃眉之急。adidas此前預(yù)計(jì)，與Kanye West解約后第四季度將少賺2.5億歐元約合18億元人民幣，2022年的收入將以低個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，低于此前預(yù)期的中個(gè)位數(shù)，毛利率將在47%左右。
雖然集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer重申adidas擁有Yeezy系列現(xiàn)有及未來(lái)所有配色、設(shè)計(jì)的所有權(quán)，并最早會(huì)在2023年重新發(fā)售Yeezy產(chǎn)品，但系列鞋履能否繼續(xù)受到消費(fèi)者追捧仍是未知數(shù)。
雪上加霜的是，Kanye West已經(jīng)做好推出全新個(gè)人品牌的準(zhǔn)備。據(jù)公開(kāi)文件顯示，Kanye West和他的法律團(tuán)隊(duì)曾在6月29日提交了“YZYSPLY”的商標(biāo)申請(qǐng)，除用于休閑服飾和運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品外，還將用于零售商店、在線(xiàn)訂購(gòu)服務(wù)和在線(xiàn)零售商店服務(wù)。?
7月底，Kanye的團(tuán)隊(duì)還遞交了全新的零售店商標(biāo)申請(qǐng)，同樣引發(fā)業(yè)界關(guān)注。兩個(gè)月后，又有消息傳出，Kanye West和其公司Mascotte Holdings Inc.已為Donda Sports提交商標(biāo)專(zhuān)利申請(qǐng)，包含配飾、運(yùn)動(dòng)服飾、服裝等品類(lèi)。
更讓adidas感到膠著的是，品牌早在2020年初就達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議的潮牌Fear Of God主理人Jerry Lorenzo，不僅至今沒(méi)有推出作品，還在日前發(fā)布聲明辟謠稱(chēng)adidas最新發(fā)布的2023籃球春夏系列與他沒(méi)有關(guān)系，并透露他與adidas的合作最快要在明年上半年才會(huì)發(fā)布。
與此同時(shí)，一直對(duì)標(biāo)adidas的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour與NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里的合約將于2024年到期，有知情人士透露該品牌已向斯蒂芬·庫(kù)里開(kāi)出價(jià)值超過(guò)10億美元的終身合約。?
隨著運(yùn)動(dòng)服飾品牌在籃球領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，adidas要想在該板塊搬回一局，與歐文簽約或許是個(gè)捷徑。需要警惕的是，雖然歐文在視頻風(fēng)波后已經(jīng)恢復(fù)比賽，但本賽季狀態(tài)低迷，未來(lái)充滿(mǎn)不確定性。
除了歐文，即將出任首席執(zhí)行官職位的Bjorn Gulden也被視為adidas這個(gè)德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭的一個(gè)重要轉(zhuǎn)機(jī)。Bjorn Gulden在Puma執(zhí)掌將近10年，在加入Puma前曾在adidas擔(dān)任過(guò)服裝和配飾副總裁，還在德國(guó)鞋履制造商Deichman擔(dān)任高管，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。
截至目前，adidas和歐文暫未對(duì)相關(guān)消息作出回應(yīng)。截至上周五收盤(pán)，adidas股價(jià)大漲2.14%至121.1歐元，市值約為219億歐元。
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