消費者到底怎樣看待轉(zhuǎn)售商品，消費端意識的提高為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了怎樣的機遇？過去兩年，環(huán)保塑料包裝的應(yīng)用有了哪些進(jìn)展，我們還應(yīng)該為生態(tài)保護做些什么？地緣政治與能源問題又會對今年的消費季造成怎樣的影響？以下五個近期發(fā)布的可持續(xù)時尚報告可以為我們提供答案。
(資料圖)
全球領(lǐng)先的二手服裝平臺 Vestiaire Collective 與 BCG 波士頓資訊公司聯(lián)合發(fā)布了第二期轉(zhuǎn)售市場調(diào)查報告《The Consumers Behind Fashion"s Growing Secondhand Market》（時尚產(chǎn)業(yè)不斷擴張的轉(zhuǎn)售市場背后的消費者）。通過對來自六個國家的 7000 余位消費者進(jìn)行了調(diào)查，報告收集整理了不同的消費者購物行為模式及他們對于二手轉(zhuǎn)售商品的觀點。
《The Consumers Behind Fashion"s Growing Secondhand Market》報告
報告亮點：
目前，全球轉(zhuǎn)售市場估值約為 300 至 400 億美元。未來五年，全球轉(zhuǎn)售市場將以15% 至 20%的年均復(fù)合增長率增長，在發(fā)達(dá)市場增速還將更快，年均復(fù)合增長甚至可以達(dá)到 100%；
轉(zhuǎn)售市場已經(jīng)占到整個服裝行業(yè)銷售額的 3% 至 5%，2023 年，轉(zhuǎn)售產(chǎn)品將占據(jù)27%衣櫥中的位置；
在購買二手商品時，對消費者吸引最大的是低廉的價格，渴望淘到特別的產(chǎn)品種類，以及可持續(xù)理念是另外兩個推動消費者購買轉(zhuǎn)售商品的最大原因；
“擁有更少、更好的物品”、“減少過度消費”，以及“更好地使用衣櫥中的衣物”的消費趨勢，是推動轉(zhuǎn)售市場蓬勃發(fā)展的重要原因。
11 月 2 日，艾倫·麥克阿瑟基金會與聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署聯(lián)合編制的《2022 年新塑料經(jīng)濟全球承諾進(jìn)展報告》正式發(fā)布。報告顯示，由于塑料軟包裝的大規(guī)模使用，以及對廢棄物收集和回收設(shè)施的投資不足，導(dǎo)致了大多數(shù)簽約企業(yè)都難以實現(xiàn)其 2025 年目標(biāo)——確保所有塑料包裝是 100% 可重復(fù)使用、可回收或可堆肥的。
《2022 年新塑料經(jīng)濟全球承諾進(jìn)展報告》
報告亮點：
過去三年，塑料包裝中再生成分的使用翻了一番，繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，可重復(fù)使用塑料包裝的占比略有回落，降至 1.2% 的平均水平；
2018 年以來，超過一半的簽約企業(yè)減少了原生塑料的用量，但 2021 年，來自全球承諾簽約企業(yè)的原生塑料使用總量又再次上漲，回到了 2018 年水平；
塑料包裝中消費后再生成分的使用比例已從 2018 年的 4.8% 上升到 2021 年的 10%，若要在 2025 年實現(xiàn) 26% 的總目標(biāo)，品牌商和零售商須繼續(xù)加倍地努力；
42% 的簽約方尚未在其包裝策略中引入任何重復(fù)使用模式。
貝恩咨詢與 WWF 意大利聯(lián)合發(fā)布了最新的可持續(xù)時尚報告《How Brands Can Embrace the Sustainable Fashion Opportunity》（品牌如何把握可持續(xù)時尚機遇）。報告對來自六個國家（中、法、德、意、日、英、美）的5900 名受訪者的可持續(xù)時尚消費行為進(jìn)行了研究。他們發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者在購物時會考慮到可持續(xù)發(fā)展，而這也將為企業(yè)發(fā)展帶來重要的機遇與挑戰(zhàn)。
報告按照消費者對可持續(xù)時尚的態(tài)度將他們分為五個群體
報告亮點：
報告按照對于可持續(xù)的關(guān)注將全球時尚消費者分為五種：可持續(xù)發(fā)展倡導(dǎo)者、理想主義者、優(yōu)秀公民、消費者，以及不同的消費者；
65%的受訪者關(guān)心消費對環(huán)境產(chǎn)生的影響，但只有約15%的受訪者會踐行可持續(xù)消費。隨著可持續(xù)概念愈發(fā)受到關(guān)注與認(rèn)同，踐行可持續(xù)消費行為的消費者比例將會增長至 50% 以上；
對于中國消費者來說，產(chǎn)品質(zhì)量與耐用性依舊是最吸人的品質(zhì)；
可持續(xù)時尚傳播力度仍舊需要加強：30% 幾乎不購買可持續(xù)時尚單品的受訪者表示，找不到相應(yīng)信息與產(chǎn)品是影響他們消費行為的原因；
Z 世代與千禧代可持續(xù)時尚消費意識更強，64% 此年齡段的受訪者表示，愿意為更加可持續(xù)的服裝支付更多費用；但同時，較高的價格也是阻礙年輕消費者購買可持續(xù)產(chǎn)品的原因之一。
WWF 世界自然基金會最新發(fā)布的全球旗艦報告《地球生命力報告 2022》指出，當(dāng)前自然生態(tài)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，政府、企業(yè)和公眾必須刻不容緩地采取變革行動，扭轉(zhuǎn)生物多樣性退化趨勢。《報告》發(fā)布的地球生命力指數(shù)（Living Planet Index）由倫敦動物學(xué)會（The Zoological Society of London）提供，監(jiān)測對象包括5230 個物種的近 3.2 萬個種群，監(jiān)測數(shù)據(jù)規(guī)模是迄今為止最大的。
《地球生命力報告 2022》
報告亮點：
監(jiān)測范圍內(nèi)的野生動物種群數(shù)據(jù)——包括哺乳動物、鳥類、兩棲動物、爬行動物和魚類，自 1970 年以來平均下降 69%；
自 1970 年到 2018 年，地球上生物多樣性最豐富的區(qū)域之一——拉丁美洲和加勒比地區(qū)監(jiān)測范圍內(nèi)的野生動物種群數(shù)量平均下降了 94%之多。此外，在所有監(jiān)測物種種群中，淡水物種種群下降幅度最大，在短短幾十年間平均下降了83%；
在世界范圍內(nèi)，野生動物種群數(shù)量下降的主要因素是棲息地的退化、開發(fā)、外來入侵物種、污染、氣候變化和疾病。正是這些原因?qū)е铝朔侵抟吧鷦游飻?shù)量下降了 66%，亞太地區(qū)野生動物數(shù)量下降了 55%；
如果采取必要的行動，當(dāng)前日益加劇的生物多樣性喪失趨勢便可以得到扭轉(zhuǎn)。做出明智的消費與食物選擇、為可持續(xù)的生活與生態(tài)環(huán)境發(fā)聲、幫助大自然、做好可持續(xù)職業(yè)規(guī)劃，都可以為環(huán)境與物種保護做出貢獻(xiàn)。
跨國市場調(diào)研公司 Toluna 發(fā)布的最新消費者行為報告對近兩千余位消費者進(jìn)行了調(diào)查。報告顯示，隨著能源成本上漲與通貨膨脹的影響，消費者對產(chǎn)品價格逐漸變得敏感，因此可持續(xù)時尚產(chǎn)品很有可能會經(jīng)歷一段艱難時期。
消費者對產(chǎn)品價格逐漸變得敏感
報告亮點：
對未來的不確定性，讓消費者對商品價格變得更加敏感，主打商品性價比的零售商勢必會更受歡迎，可持續(xù)時尚產(chǎn)品的銷售也會因此受到影響；
54% 的受訪者表示，價格已經(jīng)成為他們選購商品、探索新品牌的重要因素；
20% 的受訪者對未來自己的經(jīng)濟狀況并不看好，因此會減少不必要的開支；
48% 的受訪者認(rèn)為“慶祝圣誕節(jié)”已經(jīng)對他們的生活造成了壓力，10% 則表示“造成了巨大壓力”。
編輯：Usasa
設(shè)計：楊木木
圖片來源：報告、網(wǎng)絡(luò)
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