與消博會、廣交會、服貿(mào)會共同構成中國主動與世界分享發(fā)展機遇的“會展矩陣”，2022 年進博會迎來了 127 個國家和地區(qū)的企業(yè)參加企業(yè)商業(yè)展。
正值全球經(jīng)濟局勢復蘇、重塑的關鍵節(jié)點，進博會的舉辦不僅向全球時尚消費市場釋放著積極開放的關鍵信號，圍繞可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字科技、女性力量而展開的重要議題，更以時尚為切入點再次傳遞出屬于這個時代的主旋律。
【資料圖】
時尚消費，是與人最為緊密的社會消費品類；時尚產(chǎn)業(yè)，也最為直觀地反映著人文精神面貌和社會審美水平。
作為中國構建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產(chǎn)品 —— 既包括 LVMH、開云等奢侈品集團，也包括 Burberry、Canada Goose、Coach 等國際品牌，及 Nike、Adidas 等運動巨頭，進博會不僅僅反映著它們對中國市場持續(xù)投資促進的積極信心，更通過與本土創(chuàng)作者合作、女性力量、可持續(xù)發(fā)展等人文交流路徑，以及借數(shù)字力量共享現(xiàn)代創(chuàng)意等科技路徑，傳遞其立于全球化語境下的現(xiàn)代時尚愿景。
開云集團：
用可持續(xù)商業(yè)模式詮釋“現(xiàn)代奢華”
開云集團此次以開放式圓形的空間展現(xiàn)集團旗下品牌獨特的歷史和不竭的創(chuàng)想。展館設計由國際知名建筑設計事務所 Gensler 操刀。以澄澈開闊的“藍天蒼穹”為靈感，詮釋“開云見日、美美與共”的生動內(nèi)涵和理念。此次的場館設計風格化繁為簡，力求簡潔之美，以方寸之地編織可持續(xù)時尚的未來，現(xiàn)場建造過程中運用了大量的模塊化元素和設備，堪稱循環(huán)利用的典范。
開云集團董事總經(jīng)理 Jean-Fran?ois Palus 表示“作為全球精品行業(yè)的重要市場，中國精品消費增長的結構動力已經(jīng)具備。我們加強了團隊內(nèi)部以及與當?shù)卣秃献骰锇橹g的溝通，向他們表達我們的支持并重申我們對中國市場的信心。我們致力于驅(qū)動開云集團各品牌以可持續(xù)及負責任的商業(yè)模式實現(xiàn)“現(xiàn)代奢華”的愿景，而進博會就是展示我們不凡創(chuàng)意與精湛技藝的平臺?！?/p>
2022 年中國國際進口博覽會開云館以“藍天蒼穹”為靈感，詮釋“開云見日、美美與共”理念的生動內(nèi)涵
澄明寧靜的晴空之下，現(xiàn)場展示了集團旗下品牌最具有代表性的紛呈精品，包括來自巴黎世家第 51 季高級定制系列的第 26 套造型，Gucci Savoy 系列飾織帶硬箱，Saint Laurent 經(jīng)典 Le Smoking 吸煙裝，由新任創(chuàng)意總監(jiān) Matthieu Blazy 設計的 Bottega Veneta Sardine 手袋，Alexander McQueen 的 The Slash 手袋，Brioni 的 Opus 禮服外套等。
Balenciaga 甄選 2022 年 7 月在巴黎高級定制沙龍上展示的最新高定系列中的一條晚禮裙。自 1917 年創(chuàng)立以來，巴黎世家一直將創(chuàng)新作為其關鍵詞。如今，品牌也將環(huán)保意識融入了創(chuàng)作。這條長裙正是由精心挑選而來的皮帶經(jīng)過錯綜復雜的拼接，而成為全新單品。當它被賦上盔鏡，一種創(chuàng)新的未來主義精神油然而生，傳遞出積極而富有當代感的信號。
Balenciaga 第 51 季高級定制系列的第 26 套造型
Gucci Savoy 系列講述當代旅行故事，致敬品牌的旅行靈感，由精湛工藝打造，經(jīng)由代表品牌的雙 G 圖案及由馬術運動啟發(fā)的織帶元素煥發(fā)獨特風格。藉由這件展品，訴說品牌獨特的當代美學。
Gucci Savoy 系列飾織帶硬箱
LVMH：
虛實結合，精湛工藝鏈接中國文化
今年是 LVMH 集團第三次亮相中國國際進口博覽會，展廳以“新連接，新鏈接，新聯(lián)結”為主題，并以巴黎建筑為靈感，現(xiàn)場來賓仿佛如同置身巴黎，集團旗下各個品牌在展示空間內(nèi)，呈現(xiàn)品牌故事，代表性的精湛工藝，創(chuàng)新成果以及與中國的緊密聯(lián)系。在 600 平方米的展廳內(nèi)匯聚了集團旗下 14 個代表品牌。這一參展主題，也彰顯了 LVMH 集團持續(xù)加強與中國密切聯(lián)結的決心。
LVMH 集團以巴黎建筑為靈感的展廳
今年也是 Louis Vuitton 進駐中國 30 周年的里程碑，1992 年 Louis Vuitton 在北京王府半島專賣店開業(yè)，成為第一家在中國建立業(yè)務的奢侈品牌。在這次的進博會上，Louis Vuitton 展位繼續(xù)探討品牌的核心價值——精湛工藝與創(chuàng)新。
現(xiàn)場精心挑選的展品包括中國藝術家曾梵志的 Artycapucines藝術手袋，當代建筑大師法蘭克·蓋里 （ Frank Ghery ）所設計的香水箱，Tambour Horizon Light Up 智能腕表以及 Horizon Light Up 音箱，除了給參觀的來賓提供更多互動性的參觀體驗，也彰顯了過去 160 多年 Louis Vuitton 如何努力不懈地將手工藝和創(chuàng)新視為品牌創(chuàng)作的首要任務。
由中國藝術家曾梵志創(chuàng)作的 Artycapucines 藝術手袋
Horizon Light Up音箱
Dior 展區(qū)甄選了 Bar Jacket 與 Lady Dior 手袋等經(jīng)典之作。其中，由中國藝術家王郁洋為“ Dior Lady Art #7 ”限量合作系列所創(chuàng)作的手袋，在本屆中國國際進口博覽會上首次與中國觀眾見面。同一展區(qū)內(nèi)，迪奧以虛擬沉浸式科技手段，在品牌位于巴黎蒙田大道三十號的傳奇殿堂，開啟通往“夢之國度”的探索之旅。
虛實結合沉浸式體驗的迪奧展區(qū)
迪奧展廳展示的 “ Dior Lady Art #7 ”藝術家限量合作系列，王郁洋合作款手袋
Burberry：
助力中國非遺文化傳承
和鄉(xiāng)村振新字化的多元詮釋
本屆進博會期間，Burberry 還宣布與上海青少年發(fā)展基金會共同發(fā)起“博柏利夢創(chuàng)基金”。在未來三年中，該項基金將通過多種形式的項目和活動，提升青年學生群體的社會實踐能力、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神。
Burberry 一直積極開展與文化、青年社群和環(huán)境保護相關的企業(yè)社會責任項目。今年年初，博柏利與中國婦女發(fā)展基金會、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會共同發(fā)起了博柏利手藝設計師培訓公益項目，賦能少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝女性從業(yè)者，助力非遺文化傳承和鄉(xiāng)村振興。
此外，在第五屆進博會現(xiàn)場，Burberry 展示了其全新的外套系列，夜色格紋煥新演繹標志性圖案，呈現(xiàn)亮白繁星點綴深炭藍夜空的唯美意象，旨在駕馭從戶外探險到城市探索等各類冒險。
Burberry 展臺的雪山纜車布置，
象征著無畏探索中的機遇和開拓精神
專為本次進博會設計的展臺，讓人聯(lián)想到綿延山脈中舒適的山巔雪屋。展臺外立面仿佛覆蓋著積雪，在高山雪地為主題的冰雪世界中訪客開啟戶外探險之旅。展臺內(nèi)布置有雪山纜車，纜線伸向未知的遠方，象征無畏探索中的機遇和開拓精神。
Dolce & Gabbana：
西西里風情致敬品牌文化之源，
推動中意經(jīng)濟文化交流
自 2019 年首次參加進博會以來，Dolce & Gabbana 始終通過洋溢著西西里風情的展位致敬品牌的文化之源，此次在進博會上的展位依舊以品牌發(fā)源地，有著悠久歷史傳承和深厚人文底蘊的西西里島為靈感，正值 Alta Moda 系列誕生十周年，今年杜嘉班納把 6 套于 2017 年 7 月在 Palermo 發(fā)布的高定作品首次帶到了進博會展臺上。還展出了 6 套特別定制的男裝，家居系列也首次被引入進博會，全面展現(xiàn)獨具特色的意式風情生活方式。
Dolce & Gabbana 進博會現(xiàn)場洋溢著西西里風情的展位
Canada Goose：
從北境到中國，探索實現(xiàn)人與自然
和諧相處的可持續(xù)模式
Canada Goose 今年首次亮相中國國際進口博覽會，在現(xiàn)場打造了一場“心向無界：擁抱中國”為主題的體驗之旅。
第一個展區(qū)“源于北境”展示了 Canada Goose 加拿大鵝從加拿大多倫多市的一間小倉庫，成長為高端功能性服飾品牌和生活方式品牌的演進歷程。第二個展區(qū)“從北境到中國”講述了 Canada Goose 加拿大鵝如何通過文化相關性建立品牌親和力的故事。例如，2020 年開始，Canada Goose 加拿大鵝宣布中國設計師陳安琪（ Angel Chen ）為品牌全球有史以來的首位客座設計師，并在 2021 年與她合作共同推出了兩個聯(lián)名膠囊系列。
進博會現(xiàn)場?Canada Goose HUMANATURE 展區(qū)
Humanature 展區(qū)呈現(xiàn)了 Canada Goose 在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下的承諾以及公司取得的最新進展并展出了多款基于可持續(xù)發(fā)展承諾而打造的產(chǎn)品。Humanature 膠囊系列是品牌嘗試將更環(huán)保的材料融入外套、服裝和配飾產(chǎn)品中的典范之作。Cypress 與 Crofton 系列均以可持續(xù)面料打造，包括 100% 可持續(xù)尼龍材料，易于收納，攜帶輕便。
Canada Goose 同時在進博會現(xiàn)場公布在中國啟動專屬企業(yè)社會責任項目的計劃。這是 Canada Goose 在加拿大以外的第一個此類項目。項目將同知名機構合作，共同探索實現(xiàn)人與自然和諧相處的可持續(xù)模式。
Coach：
國潮跨界，譜寫時尚新篇章
泰佩思琦集團旗下品牌 Coach 本次進博會最大亮點是攜手知名中國品牌大白兔共同呈現(xiàn)跨界驚喜，并在本次進博會上實現(xiàn)全球首發(fā)，帶來包括成衣，手袋，鞋履及童裝系列在內(nèi)的多款潮流單品。標志性的大白兔形象與 Coach 經(jīng)典元素在煥新融合中奇妙碰撞，跨界演繹出“國潮”魅力下的時尚新篇。
進博會上?Coach 攜手中國品牌大白兔聯(lián)袂呈現(xiàn)跨界驚喜
品牌展區(qū)以熱情洋溢的中國紅為主打色調(diào)，環(huán)繞裝置妙趣橫生，旨在讓各方來賓感受身臨其境的沉浸式體驗。近年來，大白兔也一直走在品牌年輕化的路上。作為誕生于 1959 年的中國食品品牌，品牌堅持以年輕化為導向，在創(chuàng)新營銷中打造大白兔品牌 IP 形象，大白兔期待在這次合作中，雙方一齊探索更多的創(chuàng)新發(fā)展機遇，同為中國老字號的發(fā)展及時尚產(chǎn)業(yè)帶來新的突破。在國潮魅力中譜寫更多關于“中國故事”精彩篇章。
Nike：
舊鞋新生，帶來可持續(xù)創(chuàng)新
今年正值耐克公司成立 50 周年，今年耐克以“創(chuàng)新，決不停”為主題，在耐克 600 平米面積的展區(qū)，展示了一系列面向未來的產(chǎn)品。旨在幫運動員突破運動表現(xiàn)的極限。耐克通過設置展臺不同主題的分享和互動環(huán)節(jié)，展現(xiàn)品牌對于創(chuàng)新，運動和未來愿景的思考。
進博會現(xiàn)場展示耐克和螞蟻森林共同發(fā)起的
“耐克舊鞋新生“小程序階段成果
在可持續(xù)創(chuàng)新的話題研討上，耐克在現(xiàn)場展示了今年 9 月與螞蟻森林共同發(fā)起的“耐克舊鞋新生“小程序階段成果，在線上和線下渠道總計回收廢舊球鞋超過 25000 雙，并鼓勵更多的消費者可以通過支付寶上線完成舊鞋回收，獲得每雙對應的 1.3 千克的螞蟻森林“綠色能量”，解鎖綠色新成就。而回收的舊鞋經(jīng) Nike Grind 技術加工后，將用于建造更多環(huán)保球場。
H&M：
元宇宙設計全球首秀發(fā)布，
揭秘可持續(xù)與數(shù)字的融合之道
本屆進博會，H&M 帶來了最新的環(huán)保先鋒系列 ——“元宇宙設計”故事（Innovation Metaverse Design Story）的全球首秀，在探索現(xiàn)實與數(shù)字的交匯的同時，鼓勵以新思維開拓循環(huán)，可持續(xù)和時尚的未來。
H&M 主展臺之“元宇宙成衣”系列
此外 H&M 也向消費者發(fā)出“改變始于你我”的誠摯邀約，不僅攜手 H&M 基金會與全球變革大獎成果亮相創(chuàng)新孵化專區(qū)，還在主展臺區(qū)域圍繞行業(yè)可持續(xù)實踐、前沿創(chuàng)新力量、元宇宙先鋒設三大板塊，利用現(xiàn)場沉浸交互的數(shù)字體驗展現(xiàn) H&M 的開拓精神：以創(chuàng)新引領前行，踐行可持續(xù)發(fā)展。
優(yōu)衣庫：
全球首發(fā)在進博
優(yōu)衣庫此次已經(jīng)是連續(xù)三年參展進博，此次為進博會帶來了 Uniqlo and Marni 首季秋冬系列的全球首秀，該系列完美融合雙方的設計哲學，將于 2022 年 12 月 9 日（星期五）在優(yōu)衣庫門店、掌上優(yōu)衣庫、優(yōu)衣庫天貓旗艦店發(fā)售。除 Uniqlo and Marni 秋冬合作系列外，今年秋冬，優(yōu)衣庫首次推出 16 款 100% 再生面料制成的搖粒絨商品，其中還包括了再生材料比例幾乎接近 100% 的拉鏈、衣物滾邊、標簽等小部件。優(yōu)衣庫通過進一步增加克重，反復驗證質(zhì)感，確保再生纖維依然柔軟。
進博會優(yōu)衣庫帶來?Uniqlo and Marni
首季秋冬系列的全球首秀
在這次的進博會上，優(yōu)衣庫在搖粒絨商品區(qū)域設立了一個巨大的互動裝置，參觀者轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤，就可以直觀了解一個塑料瓶變?yōu)轭w粒、顆粒變?yōu)榧喚€、紗線織成面料、直到最后變?yōu)橐患梢碌倪^程，感受資源循環(huán)的魅力。
Adidas：
開啟足球巔峰對話
逐夢世界杯 動見新未來
長期以來，Adidas?一直堅守對中國足球事業(yè)發(fā)展的信心。1999 年，中國女足“鏗鏘玫瑰”身穿 Adidas 戰(zhàn)服，在世界杯一路征戰(zhàn)；2002 年，世界杯決賽圈，Adidas Predator Mania 戰(zhàn)靴隨即火遍大街小巷，范志毅成為了當年 Adidas 全球代言人；2003 年，Adidas?為女足世界杯設計提供官方指定用球“飛舞流星”，并為中國球員們量體裁衣，設計制作比賽戰(zhàn)服。在第五屆中國國際進口博覽會上，Adidas 特設世界杯主題展區(qū)，帶著大家重溫這一世界性體育盛會所走過的光輝歷程。
中國足球前輩徐根寶和范志毅在 Adidas 進博展位現(xiàn)場
Adidas 邀請中國足球前輩徐根寶和范志毅先生，在進博會現(xiàn)場展開了一場巔峰一代的對話，并力求把?Adidas“沒有不可能”的品牌精神融入足球事業(yè)，為中國足球運動的騰飛奉獻一份力量。對話中，兩位中國足球巔峰一代的楷模，都表示今后最大的使命就是挖掘與培養(yǎng)新生代接班人。不斷激勵新生代球員永保激情與夢想，不斷奮進，不斷突破，勇敢逐夢世界杯，成就中國足球的未來。WWD
撰文?Charles Chen
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圖片來源品牌官方
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