【環(huán)球時(shí)快訊】假貨狂賣10w＋？貴到離譜的始祖鳥(niǎo)憑啥火！？

一件探路者沖鋒衣幾百塊，大家會(huì)覺(jué)得價(jià)格合理。

(資料圖)

一件北面沖鋒衣2k塊，姑且可以叫它品質(zhì)感。

但當(dāng)始祖鳥(niǎo)把沖鋒衣隨便一件賣到1w塊，聯(lián)名版更是高達(dá)4w塊時(shí)：

你肯定忍不住來(lái)句：“是誰(shuí)給的勇氣啊，梁靜茹么？”

這么多年來(lái)，他家除了貴，第一印象就給人一種“這不是我遠(yuǎn)房實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的二大爺穿的”中年人即視感，沖鋒衣款式萬(wàn)年不變樣，各個(gè)系列傻傻分不清楚，不好好搭配的話直接原地變身養(yǎng)蜂人。

就這依然抵擋不住始祖鳥(niǎo)的爆紅，前幾天去了趟skp，十步之內(nèi)，五人皆鳥(niǎo)。

當(dāng)你再去野營(yíng)或者爬趟山，你會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊的人be like：

不夸張地說(shuō)，始祖鳥(niǎo)已經(jīng)成了當(dāng)代人新型社交必備神器：

他家官網(wǎng)不光有專門用來(lái)曬自己“靚鳥(niǎo)照”的鳥(niǎo)人欄目，坊間也有專門的ReBird平臺(tái)用來(lái)交流穿鳥(niǎo)經(jīng)驗(yàn)，特別是現(xiàn)在你再去翻個(gè)小紅書(shū)到處都是鳥(niǎo)人，就連上個(gè)抖音看個(gè)直播主播們也都是人手一件。如今有人甚至為了穿上始祖鳥(niǎo)不惜上淘寶賣假貨，而一件假貨鳥(niǎo)銷量都能賣10w+...

離譜的天價(jià)、中年男人的老氣，火到買一件要配貨的野心….這些如今都成了始祖鳥(niǎo)的代名詞。看到這里你是不是越發(fā)不理解始祖鳥(niǎo)為啥火了，總不能因?yàn)槭琴F吧？要我說(shuō)，始祖鳥(niǎo)之所以如此出圈并不是因?yàn)閱渭兊馁F，而是貴的有道理。

江湖中有這么一句話，不知道始祖鳥(niǎo)好的人壓根兒就不配玩戶外。

這話可不是虛張聲勢(shì)，早在十多年前國(guó)內(nèi)最早玩兒戶外的那批人中，大家就“視?shū)B(niǎo)如神”，他們那會(huì)平時(shí)閑來(lái)就在BBS論壇扯扯戶外經(jīng)，還會(huì)動(dòng)不動(dòng)在上面求購(gòu)和鳥(niǎo)相關(guān)的東西。

直到今天很多戶外迷也會(huì)將始祖鳥(niǎo)當(dāng)作心中的“戶外情頭”，當(dāng)看到有人身上掛著一個(gè)鳥(niǎo)人logo時(shí)就會(huì)情不自禁的感嘆：“這絕對(duì)是個(gè)有品質(zhì)的行家?！?/p>

這就要先從始祖鳥(niǎo)成立的初衷開(kāi)始，始祖鳥(niǎo)的創(chuàng)始人（Dave Lane）說(shuō)了，哥做始祖鳥(niǎo)不是為了讓你跟風(fēng)的，是讓那些有信念的人去傳遞正能量的，聽(tīng)著可能有點(diǎn)虛，但事實(shí)就是這樣，人家在給你畫(huà)餅。

但這個(gè)餅卻偏偏畫(huà)在了有錢人的心坎里。

現(xiàn)實(shí)也是如此，大佬們最開(kāi)始被始祖鳥(niǎo)洗腦，就是被他們用一件沖鋒衣來(lái)保護(hù)地球的誘人大餅所吸引。

這點(diǎn)還不是我吹，不信你看一向視自家衣服為寶的資產(chǎn)高達(dá)320億人民幣的Lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson就在野外激情演講號(hào)召大家保護(hù)荒野時(shí)穿了一件鳥(niǎo)。

英國(guó)王室兩兄常常在外三下鄉(xiāng)，正義能量到處撒的標(biāo)配也是始祖鳥(niǎo)。

這也就像我上面所說(shuō)，經(jīng)常買始祖鳥(niǎo)的人不光老錢居多，還都是一群具有正義和冒險(xiǎn)精神的老錢，這對(duì)于始祖鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)無(wú)形之中也是一種名片加持。

有錢的大佬們穿多了，自然對(duì)我們這些看瓜吃瓜的普通人會(huì)覺(jué)得穿這衣服的人就已非有錢那么簡(jiǎn)單了，最重要的是能裝咖啊。

這就得感謝始祖鳥(niǎo)的設(shè)計(jì)核心：你們隨便跟風(fēng)，哥只做我想做的。

作為一個(gè)忠實(shí)鳥(niǎo)粉，這點(diǎn)我也深有感觸，隨便拎一件現(xiàn)在的始祖鳥(niǎo)和幾十年前的款式對(duì)比一下，就跟復(fù)制粘貼一樣。

當(dāng)然數(shù)十年如一日的做一件事兒這點(diǎn)就跟日常專注，只深耕于某個(gè)自己感興趣領(lǐng)域一樣的老錢如出一轍，這也是為啥他們?cè)敢饫状虿粍?dòng)的去穿他家衣服的原因?；剡^(guò)頭再看今年大火的Beta Lt硬殼防水沖鋒衣，大家依然買的就是一個(gè)原汁原味兒。

在這個(gè)過(guò)程中，人家也從不跟風(fēng)，不會(huì)像市面上的戶外品牌，今年機(jī)能風(fēng)火我就機(jī)能，明年印花圖案火我就印花。

即便是跟別人合作也會(huì)一直保持自己的極簡(jiǎn)調(diào)性。

你敢想他家為了堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)原則還直接拒絕過(guò)Virgil，之前這哥在 LV 20 年秋冬男裝謝幕時(shí)穿了一件自己改造的藍(lán)色始祖鳥(niǎo)外套，當(dāng)時(shí)始祖鳥(niǎo)這邊看到后就不爽了直接吐槽他不打招呼擅自改衣，最后直到雙方一頓好說(shuō)歹說(shuō)始祖鳥(niǎo)才答應(yīng)了這門親事。

在這過(guò)程中可見(jiàn)，就連一向腦洞著稱的Virgil都得向始祖鳥(niǎo)妥協(xié)，包括還有Beams：

以及今年和Jil Sander的聯(lián)名款，同樣是甭管對(duì)方咖位多大，雙方合作再重磅，始祖鳥(niǎo)標(biāo)志性的基本款式都不曾改變。

當(dāng)然除了顯貴又能裝咖和如一始終的極簡(jiǎn)廓形設(shè)計(jì)，始祖鳥(niǎo)最讓人上頭，也是最具硬通貨潛質(zhì)的是它的功能性。

從我自己來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得他家沖鋒衣最讓人記憶猶新的點(diǎn)就是又輕又薄，拎在手里和一件短袖的重量相差無(wú)幾，甚至有網(wǎng)友還嘗試過(guò)連續(xù)疊穿15件始祖鳥(niǎo)，因此大家現(xiàn)在也叫始祖鳥(niǎo)“疊穿之王”。

另外他家沖鋒衣穿起來(lái)很能防風(fēng)，我記得之前在講述雪山攀巖極限運(yùn)動(dòng)的電影《垂直極限》中，男主角給女主角在不到三十秒的時(shí)間里就戴好了始祖鳥(niǎo)標(biāo)志性的兜帽，當(dāng)時(shí)整個(gè)10級(jí)大風(fēng)愣是沒(méi)把帽子從頭上吹走。

再就是它的防水性出眾。

之前在ins上有一波素人閑來(lái)無(wú)事拍段子，其中一個(gè)叫做jcallred的TikTok用戶在網(wǎng)上發(fā)了自己一段穿著始祖鳥(niǎo)沖鋒衣跳水的短片，結(jié)果當(dāng)他上岸以后大家都驚了，只見(jiàn)沖鋒衣沒(méi)濕不說(shuō)，衣服上的水珠還在不斷滾動(dòng)...后來(lái)一行人更是掀起了“始祖鳥(niǎo)淋浴挑戰(zhàn)”：

via@戒酒的羊

別看防水好，但隨之而來(lái)也會(huì)伴隨一個(gè)問(wèn)題，市面上一般的沖鋒衣但凡是防水好的透氣性就差，經(jīng)常走不了多久會(huì)捂出一身汗，但他家沖鋒衣很好利用剪裁規(guī)避了這點(diǎn)，走起來(lái)合身又沒(méi)有捆綁感。

當(dāng)然鳥(niǎo)的沖鋒衣為啥各方面功能性都這么牛，這就要說(shuō)到他家用的“世紀(jì)之布”——Gore-tex戈?duì)柼厮姑媪?/strong>背后藏的“科技與狠活兒”壓膠技術(shù)了。

這種壓膠技術(shù)有多厲害呢？

市面上凡是做專業(yè)戶外服的都繞不開(kāi)它，但和別家一言不合就開(kāi)膠，穿不了多久就報(bào)廢的戈?duì)柼厮姑媪蠜_鋒衣不一樣的是，鳥(niǎo)家的沖鋒衣全身都是經(jīng)過(guò)特殊工藝（熱粘合壓膠）粘合處理的，這樣的沖鋒衣沒(méi)有一處是縫合的，穿個(gè)三五年不成問(wèn)題，即便是在穿的過(guò)程里你去做各種暴力實(shí)驗(yàn)或經(jīng)常在極寒天氣下穿也沒(méi)事兒，用鳥(niǎo)的話來(lái)說(shuō)“哥主打就是高質(zhì)量”。

除了這個(gè)大招加持，始祖鳥(niǎo)在做沖鋒衣上每一件都有著自己獨(dú)立的一套制作流程。

現(xiàn)在很多牌子為了賣更多的貨都是直接用機(jī)器代替人工做衣服，但在始祖鳥(niǎo)眼里“機(jī)產(chǎn)的衣服都是垃圾”，人家從誕生到現(xiàn)在一直堅(jiān)持每一件衣服都要純手工，像你們穿的衣服上的拉鏈、抽繩，按扣這些細(xì)節(jié)均由專業(yè)工匠親手完成。

我之前在網(wǎng)上查資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，其中他家做出一件沖鋒衣（Alpha SV?Wind Breaker ）需花費(fèi)259分鐘，而在這其中有多達(dá)67個(gè)工作人員要參與到里面進(jìn)行反復(fù)的組裝和測(cè)試，這足以見(jiàn)得他家對(duì)于做好一件產(chǎn)品的極致態(tài)度。

最后再來(lái)說(shuō)一下他家最值得入手的幾個(gè)硬殼王牌沖鋒衣，一共三個(gè)系列（SV/AR/LT），SV通俗來(lái)說(shuō)就是對(duì)抗極寒天氣的專業(yè)系列，普通人可直接繞道；AR的話面料更軟，全環(huán)境都能駕馭；LT的話價(jià)格好不挑人，更適合做第一件鳥(niǎo)來(lái)日常穿。至于區(qū)分這幾個(gè)王牌系列也很簡(jiǎn)單，我建議大家直接看拉鏈位置和有無(wú)拼色。

總的來(lái)說(shuō)，始祖鳥(niǎo)的走紅并不是靠貴或官方營(yíng)銷，而是完全憑自己的實(shí)力（功能性）出圈，再加上一眾老錢的追捧又讓其很能裝咖，更別說(shuō)一直以來(lái)對(duì)于自己要做什么的堅(jiān)持和一件衣服做到極致的信仰，層層優(yōu)點(diǎn)疊加就很難不讓人動(dòng)心。

另外始祖鳥(niǎo)也用實(shí)力證明了沒(méi)有什么天生老土，只要哥有實(shí)力就能點(diǎn)石成金。看完這一波滿大街刷屏的始祖鳥(niǎo)，你的感受什么？你愿意花1w塊買一件沖鋒衣么？

注：本文部分圖片源于網(wǎng)絡(luò)，具體圖源見(jiàn)圖注

本文編輯：RUK

美術(shù)編輯：小雨

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