自2019以來，美邦服飾已連續(xù)三年虧損，過去三年半累計關(guān)店逾2000家
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作者 |?周惠寧
國內(nèi)服飾零售環(huán)境嚴(yán)峻，美特斯邦威仍在努力掙扎。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至9月30日的三個月內(nèi)，美邦服飾主營收入同比大跌近56%至2.45億元，毛利率35.85%，凈虧損為6987.16萬元，扣非凈虧損錄得7853.47萬元。前三季度，該集團(tuán)收入大跌49.9%至9.68億元，凈虧損約7.59億元，是上一年同期1.24億元凈虧損的逾6倍。
在發(fā)布業(yè)績公告的同時，美邦服飾宣布為盤活公司資產(chǎn)，在綜合交易條件等因素后，集團(tuán)將以1.9億元現(xiàn)金向?qū)幉ㄑ鸥隊柗椨邢薰境鍪畚挥诤蔽錆h市光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元的店鋪。
該店共計三層，總面積為3810平方米，此次交易預(yù)計將為美邦服飾創(chuàng)造5539萬元的收益。今年初，美邦服飾還關(guān)閉了位于上海南京東路的圣德娜旗艦店，該店曾為品牌規(guī)模最大的旗艦店，年租金約為4000萬元左右。
有分析指出，盡管美邦服飾表示已關(guān)閉所有虧損門店，但此次不惜將武漢門店出售給另一服飾集團(tuán)雅戈爾套現(xiàn)的做法意味著其門店優(yōu)化戰(zhàn)略并未生效，將引發(fā)市場和分析師的擔(dān)憂。
實際上，自2019以來，美邦服飾已連續(xù)三年虧損，過去三年半累計關(guān)店2265家，僅今年上半年就關(guān)閉了394家，其中直營店77家，加盟店317家。截止今年上半年，該公司直營店鋪僅存56家，數(shù)量僅為開店高峰期的3%左右。
目前美邦服飾的董事長兼總裁為胡佳佳，她是集團(tuán)創(chuàng)始人周成建的長女，于2016年11月正式接棒，不過集團(tuán)最大股東依然是周成建，其持股比例超40%。
在胡佳佳的帶領(lǐng)下，美邦服飾開啟了一系列的年輕化轉(zhuǎn)型舉措。去年年中，集團(tuán)旗下ME&CITY和核心品牌美特斯邦威先后進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，ME&CITY改名MECITY，由此前的快時尚品牌升級為新奢時尚。核心品牌美特斯邦威則于去年10月罕見舉辦時裝大秀，宣布最新定位“先鋒潮牌”，并正式啟用全新品牌標(biāo)識和視覺系統(tǒng)，品牌標(biāo)準(zhǔn)名改成了全小寫的metersbonwe。?
童裝品牌moomoo成為美特斯邦威之外的另一焦點，而童裝市場也是當(dāng)前國內(nèi)服飾集團(tuán)集體押注的為數(shù)不多的紅利賽道。2022年，moomoo童裝以“特別的小孩”品牌核心理念與消費者完成溝通升級，致力于全力打造兒童愛國情懷與時尚新理念。
不過受客觀大環(huán)境變數(shù)不斷影響，美邦服飾的轉(zhuǎn)型策略至今沒有明顯成效，不僅業(yè)績增長乏力，虧損和負(fù)債率也高企，合計負(fù)債在2016年就達(dá)30.45億元，負(fù)債率更是被推高至91.86%。
鑒于國內(nèi)服飾行業(yè)本身已經(jīng)增長乏力，美邦服飾于8月6日在微信公眾號“美邦人”發(fā)布《致27年來陪伴美邦成長的朋友們的一封信》，直指“美特斯邦威正面臨創(chuàng)立以來最大的困局”。?
該文指出，在策略管理上，基于財務(wù)損益為策略目標(biāo)做最大化的收縮，以“留下一口活命、續(xù)命的氣”做風(fēng)控管理，再以扭虧為盈的投入產(chǎn)出比做財務(wù)損益風(fēng)控機(jī)制策略的調(diào)整。?
2022下半年，美邦服飾表示會大規(guī)模關(guān)閉虧損店鋪，強(qiáng)化三、五線市場，升級線上渠道。對于未來，胡佳佳坦言要以最壞的打算，做最好的準(zhǔn)備，沒有退路。
在當(dāng)下內(nèi)憂外患的低谷，美邦服飾不得不在短暫的振作后，再一次按下做品牌的執(zhí)念，畢竟要想繼續(xù)留在賽場上，保持生存是首要前提。
相較之下，此次斥資1.9億元從美邦服飾手中買下門店的雅戈爾表現(xiàn)堅挺。
雅戈爾總部位于浙江寧波，至今已有43年的發(fā)展歷程，業(yè)務(wù)范圍相當(dāng)廣，涵蓋服裝、房地產(chǎn)開發(fā)、金融投資、紡織品生產(chǎn)等。據(jù)雅戈爾2021年財報顯示，集團(tuán)全年收入超136億元人民幣，其中時裝部門占到一半以上，在2021年前上市的中國時尚企業(yè)中排名第四。
今年第三季度雅戈爾營業(yè)收入為32.77億元，凈利潤錄得10.61億元。今年前三季度，該集團(tuán)營業(yè)收入大漲27.7%至128.2億元，凈利潤上漲10.96%至5.64億元，時尚板塊營業(yè)收入為45億元，其中品牌服裝營業(yè)收入為37.3億元，占比達(dá)83%，凈利潤為5.8億元。
繼先后完成對美國街頭潮流品牌UNDEFEATED、高端家居零售商Cabana、出海居家時尚品牌Slashop、城市單車生活方式品牌而意的投資后，今年9月雅戈爾集團(tuán)又與挑戰(zhàn)者創(chuàng)投共同入股華裔設(shè)計師品牌alexanderwang。截至目前，alexanderwang在全球擁有44家自營門店和合作門店，數(shù)字渠道業(yè)務(wù)已實現(xiàn)高雙位數(shù)的增長。
自今年以來，美邦服飾股價累計下滑33%，市值約為42億元，雅戈爾也錄得6%的跌幅，最新市值約為277億元。
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