“腮藍(lán)”這個(gè)看上去難以理解的新品類正在彩妝消費(fèi)者中迅速流行，這種產(chǎn)品一般是偏白的淺藍(lán)色，不會在臉上呈現(xiàn)出明顯的藍(lán)色，主要作用是提亮面部，讓臉更飽滿立體，同時(shí)調(diào)整臉部的色調(diào)，帶來清冷感和干凈通透的效果，打造“冷白皮”。
魔鏡市場日報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，腮藍(lán)是2022年第一季度的高潛力品類之一，期間淘寶天貓的銷售額達(dá)到1550萬元。在小紅書的《美妝行業(yè)未來消費(fèi)靈感圖鑒》中，腮藍(lán)也是值得關(guān)注的新品類之一，自去年到今年2月，搜索量環(huán)比上漲了12倍。值得注意的是，推出腮藍(lán)產(chǎn)品的幾乎都是本土新銳品牌。
(資料圖)
花知曉是較早推出腮藍(lán)產(chǎn)品的國貨品牌，它在去年10月上新了馬戲團(tuán)漸變?nèi)t，包括一款牛奶藍(lán)搭配蜜桃粉的色號，此后，Pink Bear也推出了粉藍(lán)拼色的粉色牛仔款腮紅，其中的奶藍(lán)色也可用作眼影和高光，而橘朵在推出了單色腮藍(lán)之后，在本月又上線了一款粉藍(lán)雙色腮紅。
Pink Bear小熊餅腮紅（粉色牛仔款）
從使用原理來看，腮藍(lán)可以理解為一種色調(diào)偏藍(lán)的高光產(chǎn)品，在專門的頰彩產(chǎn)品中，Suqqu在2019年推出的限量款腮紅紅冰柱就采用了紅色和淺藍(lán)色的配色。將范圍擴(kuò)大到面部彩妝產(chǎn)品，淺藍(lán)色的應(yīng)用也并不少見，可以搭配在提亮膚色的散粉中，比如Givenchy四宮格散粉1號色，也可以用于打造夢幻效果的高光中，比如萬花鏡新太空時(shí)代高光天行者，Make Up For Ever和Nyx等品牌也都推出了淺藍(lán)色的膚色修正產(chǎn)品。
而腮藍(lán)作為一個(gè)新品類在國內(nèi)市場獲得了現(xiàn)在的關(guān)注度，實(shí)際反映了國內(nèi)消費(fèi)者仍然追求少女感的審美，不僅僅是腮藍(lán)，近年火熱的牛奶粉腮紅、腮紫、腮黃都逃不出飽滿、“顯嫩”的訴求。
萬花鏡新太空時(shí)代高光天行者
同時(shí)，由于彩妝產(chǎn)品的門檻低、競爭激烈，品牌需要不斷推出新的色號、質(zhì)地和概念來抓住消費(fèi)者的眼球，提高自身在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，對于根基未深的新銳品牌來說尤為如此。
那么腮藍(lán)是一個(gè)好的選擇嗎？
銷售額不斷增長的同時(shí)，腮藍(lán)也收獲了不少來自消費(fèi)者的吐槽，比如妝效發(fā)灰、發(fā)青，只適合冷白皮，以及只有拍照好看，在日常生活中不自然等。著名化妝師，彩棠創(chuàng)始人唐毅在其小紅書視頻中提到，像腮藍(lán)、腮紫、腮黃這類產(chǎn)品更適合用于打造上鏡感，在生活的日光里，我們的膚色可能很難像鏡頭之后調(diào)整得那么白皙，這些產(chǎn)品跟腮紅、眼影、口紅搭配使用效果更好。他還表示如果用多了或是跟膚色不匹配可能會讓妝效“慘不忍睹”。
腮藍(lán)的顏色決定了它無法適用于大多數(shù)人，但消費(fèi)者對多樣化彩妝產(chǎn)品接受度的提高仍為品牌提供了一定的市場空間，根據(jù)魔鏡市場日報(bào)的數(shù)據(jù)，今年第一季度橘朵腮藍(lán)的市場規(guī)模量達(dá)到804.7萬元，花知曉達(dá)到491.1萬元，Xixi達(dá)到96.6萬。
花知曉馬戲團(tuán)漸變?nèi)t藍(lán)色月光
彩妝品牌通過制造和追隨一波波熱潮來確保自己占據(jù)著消費(fèi)者的心智，可是高頻的新品開發(fā)也不可避免地帶來了品控問題，前文提到的花知曉腮紅就因偏色和粉質(zhì)問題收到了大量負(fù)面評價(jià)，最終花知曉發(fā)布致歉公告，并為購買了這款產(chǎn)品的消費(fèi)者補(bǔ)發(fā)全新的同色號產(chǎn)品。該品牌的致歉和補(bǔ)發(fā)舉動賺足了好感，但不是所有消費(fèi)者都買賬，有消費(fèi)者表示，態(tài)度無法彌補(bǔ)產(chǎn)品力。
產(chǎn)品力的提升是大部分走性價(jià)比路線的國貨彩妝品牌需要面對的重要挑戰(zhàn)，像腮藍(lán)這樣的熱門產(chǎn)品固然可以在短期內(nèi)帶來快速的銷售增長，但品牌長期發(fā)展除了要保持源源不斷的創(chuàng)新力，仍然需建立起消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的信賴，這樣才能擺脫消費(fèi)者嘗鮮后轉(zhuǎn)而尋找“貴替”的命運(yùn)。BINC
撰文Lee
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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