近日，京東超市聯(lián)合益普索Ipsos發(fā)布《2021年度洗護(hù)發(fā)趨勢(shì)報(bào)告》，值得關(guān)注的是，“宅家染”社媒聲量增長(zhǎng)54%，報(bào)告中特別提到“悄悄染發(fā)，然后驚艷所有人”成為當(dāng)下消費(fèi)者的一種共識(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)染發(fā)了解程度的日益加深，“自己動(dòng)手”染發(fā)正成為一股熱潮。
從報(bào)告中的市場(chǎng)數(shù)據(jù)上看，高頻率高滲透的染發(fā)類產(chǎn)品成交占2021年染燙造型假發(fā)市場(chǎng)的45%，其中針對(duì)“邊染邊養(yǎng)”的呼聲逐步升高。
《2021年度洗護(hù)發(fā)趨勢(shì)報(bào)告》
Statista曾對(duì)全球染發(fā)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)也做出過(guò)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2019年，全球染發(fā)劑市場(chǎng)產(chǎn)值約303億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到約420億美元。
究其原因，一則是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的美發(fā)沙龍的反復(fù)關(guān)閉，而對(duì)比專業(yè)理發(fā)店，在家染發(fā)的成本較低，單次消費(fèi)僅在幾十元到一兩百元之間，對(duì)消費(fèi)者而言也更加方便省時(shí)。
CBNData與淘寶直播On Map去年7月聯(lián)合發(fā)布的《Z世代美顏消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始在家DIY染發(fā)，最近三年，Z世代線上彩色染發(fā)劑消費(fèi)額逐年增長(zhǎng)，“消費(fèi)者更加享受DIY染發(fā)的過(guò)程和樂(lè)趣，并稱‘這竟然是你自己染的’是他們最喜歡聽(tīng)到的稱贊之一?！?/p>
小紅書(shū)上“在家染發(fā)”的搜索結(jié)果
不僅如此，該報(bào)告還指出Z世代同時(shí)主導(dǎo)了“玩色經(jīng)濟(jì)”的崛起，棕色只是染發(fā)劑的基本盤(pán)，Z世代更逐漸顯現(xiàn)出對(duì)藍(lán)色、灰色、粉色、紫色等多元色系的偏愛(ài)，他們追求更加跳脫的“甜酷風(fēng)”發(fā)色。
在龐大的居家染發(fā)市場(chǎng)基礎(chǔ)之上，消費(fèi)者終于迎來(lái)新的曙光——無(wú)需如以往一樣自己調(diào)配，同時(shí)在家中準(zhǔn)備好手套、耳罩及一次性披肩，做好“損毀一件衣服”的心理準(zhǔn)備。歐萊雅在2022國(guó)際消費(fèi)電子展上推出了兩款染發(fā)產(chǎn)品：DIY染發(fā)設(shè)備Colorsonic和AI染發(fā)系統(tǒng)Coloright，用算法“一鍵染發(fā)”，改變消費(fèi)者在家中和美發(fā)沙龍中的染發(fā)體驗(yàn)。
DIY染發(fā)設(shè)備Colorsonic
Colorsonic機(jī)身上半部分為帶刷毛的噴嘴，下半部分則放置著染色劑內(nèi)盒。該設(shè)備的工作原理比較簡(jiǎn)單，通過(guò)刷毛以每分鐘300次的特定角度擺動(dòng)，將染色劑均勻涂抹在頭發(fā)上。染發(fā)劑共有40種顏色可選，染色結(jié)束后30分鐘沖洗即可成功完成染發(fā)，不僅如此，從可持續(xù)的角度而言，每個(gè)墨盒使用的塑料比典型的家用染發(fā)套裝少54%。
歐萊雅的數(shù)字美妝孵化器全球副總裁Guive Balooch在接受采訪時(shí)表示：“一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，關(guān)于染發(fā)劑的技術(shù)都是一樣的，因此我們決定做出革新，花了五年時(shí)間在400多人身上測(cè)試了這個(gè)工具，從長(zhǎng)發(fā)到短發(fā)，從直發(fā)到卷發(fā)?！?/p>
AI染發(fā)系統(tǒng)Coloright
在疫情期間，歐萊雅注意到，美發(fā)沙龍的反復(fù)關(guān)閉使得居家DIY染發(fā)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了大約6%。他們發(fā)現(xiàn)顧客除了希望自己DIY普通的染發(fā)，還希望嘗試挑染等更具有技術(shù)含量的工作，因此歐萊雅還推出了Coloright，一款沙龍級(jí)的人工智能染發(fā)系統(tǒng)，利用算法定制發(fā)色，系統(tǒng)里包含1500余種可定制顏色。掃描后，該設(shè)備會(huì)確定一個(gè)定制的染色“配方”，以方便消費(fèi)者達(dá)到想要的外觀，并根據(jù)消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)、顏色及孔隙度來(lái)達(dá)到最佳染發(fā)效果，消費(fèi)者還可以用一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的iPad虛擬試色。歐萊雅計(jì)劃將于2022年底或2023年初全面上市該設(shè)備。
不僅僅局限于年輕人，居家染發(fā)市場(chǎng)在中國(guó)更龐大的消費(fèi)群體：銀發(fā)一族還暫未受到廣泛關(guān)注。根據(jù)AgeClub的研究，我國(guó)40歲到70歲之間的染發(fā)群體數(shù)量幾乎占到染發(fā)總?cè)巳旱?0%，而“占據(jù)半壁江山”的中年老年群體，則貢獻(xiàn)了接近80%的市場(chǎng)份額。
尤其在社會(huì)老齡化的趨勢(shì)之下，“銀發(fā)一族”對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響持續(xù)增加，有錢又有閑的“銀發(fā)一族”，早已悄悄地站在時(shí)代的潮頭，染發(fā)護(hù)膚忙不停。21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)研究院在《2019年雙11高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》中指出，銀發(fā)一族在護(hù)發(fā)、染發(fā)等細(xì)分領(lǐng)域的需求日益旺盛；凱度消費(fèi)者指數(shù)也顯示，“在個(gè)人護(hù)理品類中，美發(fā)產(chǎn)品占據(jù)了銀發(fā)族24%的花費(fèi)，且擁有10%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，高于整體增速。美發(fā)產(chǎn)品中，能讓秀發(fā)更顯年輕時(shí)尚的染發(fā)及造型產(chǎn)品，對(duì)于銀發(fā)族更為重要。”在2020年蘇寧315的大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，受中老年歡迎的染發(fā)劑銷量環(huán)比增長(zhǎng)118.09%。銀發(fā)一族的顏色需求以黑色和棕色為主，同時(shí)更加看重染發(fā)劑的溫和不刺激和健康等方面，成分上偏好純植物、草本配方。
因此對(duì)于銀發(fā)一族而言，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、快速上色及天然的染發(fā)膏是他們“閉眼入”的首選美發(fā)產(chǎn)品，更在乎性價(jià)比的他們，也更偏向于DIY居家染發(fā)。
縱觀國(guó)內(nèi)的染發(fā)劑市場(chǎng)，以銀發(fā)一族為目標(biāo)消費(fèi)群的染發(fā)劑品牌，目前仍多數(shù)以“植物染發(fā)”為主打，從健康養(yǎng)生的概念切入，在染發(fā)劑廣告中標(biāo)注添加靈芝、當(dāng)歸、何首烏等天然植物中藥成分。AgeClub指出，為應(yīng)對(duì)銀發(fā)一族對(duì)植物萃取的偏愛(ài)，多數(shù)品牌的染發(fā)膏體開(kāi)始從形態(tài)和顏色上下功夫，例如章華生態(tài)、仙蒂蕾拉等品牌都直接推出了綠色染發(fā)膏體，切中銀發(fā)消費(fèi)者對(duì)“植物萃取”的消費(fèi)感知。其次，是否有刺鼻性氣味也是銀發(fā)一族消費(fèi)者判斷染發(fā)產(chǎn)品健康安全的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
章華生態(tài)
最初，國(guó)際大牌早早入局的優(yōu)勢(shì)力壓國(guó)內(nèi)品牌，但今天地國(guó)內(nèi)中老年染發(fā)市場(chǎng)正在悄然發(fā)生變化，澎湃新聞統(tǒng)計(jì)在京東中老年染發(fā)產(chǎn)品排行榜中，南京同仁堂一梳黑、修正綠宸易梳彩染發(fā)膏分別占到排行榜的第二和第五；南京同仁堂、修正、仁和藥業(yè)旗下的染發(fā)產(chǎn)品均已達(dá)到10萬(wàn)+的銷量。
總體而言，銀發(fā)一族正為染發(fā)劑市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)大的消費(fèi)潛力和巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，即使是在國(guó)潮席卷各個(gè)行業(yè)的當(dāng)下，高端染發(fā)市場(chǎng)仍出現(xiàn)國(guó)貨品牌嚴(yán)重缺位的現(xiàn)象，與年輕一代消費(fèi)群相似的是，銀發(fā)一族的審美也更加年輕，未來(lái)更多創(chuàng)新大膽的色系將會(huì)融入到染發(fā)產(chǎn)品當(dāng)中，而年輕一代將在更加科技化、前沿化的染發(fā)產(chǎn)品追求上一往無(wú)前。BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Lee
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