純凈美妝（Clean Beauty）最早可以追溯到上世紀(jì)70年代，美國科蒂集團旗下CoverGirl的“Clean Make-up”系列，當(dāng)時的Clean指的是無妝感，像素顏一樣。隨著時間的推移，Clean的概念也在不斷迭代。
2008年，倡導(dǎo)“Clean Skincare”的英國護膚品牌 Ren（瑞典語意為純凈）誕生了，Clean有了純凈的概念，指的是同時包含天然成分和被公認(rèn)對人類和地球無害的合成物所制成的產(chǎn)品。直到Goop網(wǎng)站上線，Beautycounter、Drunk Elephant等品牌的出現(xiàn)，“Clean Beauty”才開始真正走進(jìn)大眾視野。
根據(jù)當(dāng)時Goop網(wǎng)站上給出的定義，Clean Beauty=無毒(non-toxic)。這里的無毒指的是對產(chǎn)品成分更謹(jǐn)慎嚴(yán)格，以遠(yuǎn)超行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來制造安全健康的美妝產(chǎn)品。
在市場端，今年8月天貓國際首次對“純凈美妝”給出了清晰的定義，同樣聚焦成分，即倡導(dǎo)不添加六大爭議性成分，包括parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油/人工香精。此外在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)全過程中，也注重踐行 “零殘忍”（無動物試驗/無動物成分）、“零傷害”（不用非RSPO認(rèn)證的棕櫚油），“零浪費”（使用可回收/可降解包材），符合環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，更加環(huán)保。
純凈美妝起源于北美，進(jìn)入中國開始流行成分安全無害是中國消費者比較關(guān)心的問題，在動物實驗和可持續(xù)層面關(guān)注度則低于前者，但是在疫情之后，人與自然、可持續(xù)話題的不斷被提及也影響了消費者的購物決策，環(huán)保成為了新的趨勢。尤其在國家關(guān)于碳中和及禁塑, 減塑等相關(guān)政策的推出，再到化妝品條例對于塑料微珠的使用限制，隨著國內(nèi)的規(guī)則條例對于環(huán)境保護的要求越來越具體，可持續(xù)的理念是品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。
美國知名市場調(diào)查機構(gòu)NPD公布了新冠疫情對美容業(yè)的影響，在疫情期間美容產(chǎn)品銷售額下跌了14%，但純凈美妝產(chǎn)品銷售額卻逆勢上升11%。通過口碑相傳在社交媒體上，Clean Beauty的討論度也相當(dāng)高，在Google搜索上，Clean Beauty的相關(guān)詞條數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了17億之多。目前全球純凈美妝市場規(guī)模為54.4億美元（39.7億英鎊），預(yù)計在2020年至2027年期間年復(fù)合增長率將達(dá)到12%。
中國的消費者對“純凈美妝”的認(rèn)知度，根據(jù)庫潤數(shù)據(jù)KuRunData顯示，通過線上調(diào)研的方式調(diào)查了1000位受訪者，其中80.6%的受訪者對“純凈美妝”有較高的認(rèn)知度，其中對護膚類的“純凈美妝”產(chǎn)品認(rèn)知度要高于彩妝類。另一組調(diào)研數(shù)據(jù)表明，有70.5%的受訪者愿意購買“純凈美妝”中的彩妝產(chǎn)品，有81.1%的受訪者表示愿意購買“純凈美妝”中的護膚產(chǎn)品。
中國消費者之所以在純凈美妝的關(guān)注度上如此之高，是因為Clean Beauty在配方上追求天然、安全、低敏，所以無論是在化妝還是在護膚中都能減少肌膚的負(fù)擔(dān)，備受消費者推崇， 尤其是敏感肌人群的喜愛。據(jù)艾瑞咨詢，我國弱度、輕度、中度、重度敏感肌占敏感肌總?cè)巳罕戎胤謩e為 24.70%、43.00%、23.15%、9.15%，主要集中在一線及新一線城市、占比為 56.41%。而問題肌人群往往舍得為“臉面”花費更多，客觀上也為純凈美容品牌提供了發(fā)展的土壤——雖然是新的細(xì)分趨勢，但市場教育的成本并不高。
純凈美妝迎來了品牌乍現(xiàn)，市場需求高增長的環(huán)境，零售企業(yè)、代工廠也開始關(guān)注純凈美妝。如近期林奈氏開設(shè)了首家Clean Beauty化妝品集合店，諾斯貝爾近年開發(fā)出純凈美妝產(chǎn)品線，以滿足品牌需求。此外，成立于2011年的花皙蔻，也在今年官宣對包裝和配方進(jìn)行全線升級，“Clean Beauty純凈美容，安全有效”成為了花皙蔻全新升級后的品牌定位。
MCL花皙蔻，是國內(nèi)Clean Beauty純凈護膚品牌，建立了國內(nèi)首個2000+Never List 風(fēng)險原料清單該清單每年持續(xù)更新，任何可能對健康、生命、環(huán)境不友好的成分都不予使用。自成立以來始終堅持真實、純凈無添加、功效驗證、崇德向善和天然有機的品牌理念倡導(dǎo)純凈至愛，向真而活的目標(biāo)堅持使用天然來源優(yōu)先的純凈成分致力于實現(xiàn)天然與科學(xué)之間的新平衡。
隨著Clean Beauty的發(fā)展，Clean的概念不僅僅存在于護膚領(lǐng)域，在彩妝領(lǐng)域Dewy Lab淂意憑借一款遮瑕膏，讓美有了新的意義。Dewy Lab 生巧遮瑕采用純凈配方，專研 Si-resinX技術(shù)實力隱匿7大瑕疵，添加進(jìn)口色粉調(diào)和3種色號，為不同膚色精準(zhǔn)定制遮瑕方案。嚴(yán)格遵循品牌科學(xué)家團隊制定的純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)，并持續(xù)以行業(yè)。前沿要求更新迭代，標(biāo)準(zhǔn)純凈，保證每一款產(chǎn)品成分純凈的同時符合FDA、EC、國家食品監(jiān)督管理局標(biāo)準(zhǔn)。
疫情改變了我們的的社會生活，另一方面在健康的訴求下也改變了我們的諸多習(xí)慣，更加速了純凈美妝的發(fā)展。安全、健康、有效是消費者選擇純凈美妝的原因，而延伸出來的則是順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。中國引入純凈美妝的的理念時間并不長，本土品牌也是在近幾年開始涌現(xiàn)，但是龐大的市場份額讓新品牌們得以迅速打開市場，讓本屬于小眾的純凈美妝稱為增長的新賽道。
責(zé)任編輯：
