NFT 和元宇宙概念的熱潮不僅在刺激時尚品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新，也為服務(wù)這個產(chǎn)業(yè)的時尚公關(guān)行業(yè)帶來了破局創(chuàng)業(yè)的新思路。
就在本月，一個名叫 Frntal 的創(chuàng)新數(shù)字平臺上線。據(jù)官方介紹，這個平臺的目的是為新興時尚品牌的公關(guān)工作提供更先進、更具成本效益的解決方案。
Frntal 官網(wǎng)
Frntal 的創(chuàng)建在于兩個現(xiàn)實性基礎(chǔ)。首先，就像時尚產(chǎn)業(yè)的其他部門一樣，新冠疫情的影響也暴露了傳統(tǒng)時尚公關(guān)方法的問題——品牌信息的傳播路徑中離不開公關(guān)公司的關(guān)鍵一環(huán)，為了讓自己的信息能好地觸達媒體和影響力者、明星人物，品牌歷來需要向公關(guān)公司支付價格不菲的服務(wù)費。在流動性充足的年代，或?qū)Τ墒斓拇笃放苼碚f，這并不算是很重的負擔，但資金受限的獨立設(shè)計師和初創(chuàng)品牌往往在這個環(huán)節(jié)上投入乏力。其次，使用 NFT 技術(shù)和打元宇宙、Web3 概念正在成為時尚產(chǎn)業(yè)里的熱門話題，當時尚品牌都在紛紛為“過渡到虛擬世界”做準備，提前搶占時尚公關(guān)在這個方向上位置，也是在緊跟甲方的趨勢布局未來。
在 2021 年 1 月的 Crypto Fashion Weeks 上展出的 NFT 時裝
據(jù) Frtnal的官方發(fā)言人介紹，這個平臺的基本模式是建立基于區(qū)塊鏈和 NFT 技術(shù)的信息交換平臺，品牌可以將所有希望發(fā)布的信息上傳到“數(shù)字新聞室”中，供來自全球各地的記者、評論人、造型師，甚至消費者們自由訪問。“這個平臺將取消中間商，讓使用者可以立即直接獲取他們需要的一切品牌信息。主創(chuàng)團隊相信這必然將帶來品牌媒體曝光的大量增加，進而幫助他們接觸到全球買家和消費者?！?/p>
Frtnal 的重點服務(wù)對象是時尚界的新興品牌?！拔覀兿Ｍ峁┓?wù)讓新興設(shè)計師的業(yè)務(wù)能以他們負擔得起的條件向前發(fā)展，而不用再去以代理機構(gòu)和show room這樣的大型和不必要的公關(guān)和銷售活動。年輕、有抱負的設(shè)計師一直面臨著巨大的障礙，被迫投入大量資源來獲得曝光、參加有聲望的活動和貿(mào)易展覽，以便在市場上定位自己。相比之下，F(xiàn)rtnal 絕對是一個低投入、高回報的銷售和公關(guān)渠道?！?/p>
那么問題來了。公關(guān)行業(yè)從來不就是僅僅關(guān)于信息傳遞的技術(shù)，而是關(guān)于傳播的藝術(shù)。
在時尚品牌信息的受眾中，即便是在去中心化的數(shù)字時代，也存在細分為媒體、意見領(lǐng)袖、明星、影響力人物的傳播者，在消費者群體中也存在著VIC、KOC 和普通消費者的劃分。不同身份和功能決定他們需要不同的溝通策略、節(jié)奏和方式，很多時候，時尚品牌的信息也需要經(jīng)過專業(yè)溝通人員的進一步解讀做有針對性的內(nèi)容調(diào)整。
一個初級時尚公關(guān)從業(yè)者的基本工作內(nèi)容，除了向不同類型的傳播者發(fā)送傳播素材，更重要的是通過點對點的人際傳播，傳遞不能全部被標準素材呈現(xiàn)的附加信息，甚至幫助品牌與信息接受者建立文化認同和情感連接。
更何況，已經(jīng)有多年歷史的品牌仍需要與傳播者進行針對性地溝通，講述品牌理念和故事，希望走向全球市場的新興品牌，如果只是機械地分享資料，又如何能夠讓人真正了解并樹立起全方位立體認識？越是新興品牌，才越需要專業(yè)時尚公關(guān)人、團隊在文化背景、消費市場、媒體策略分配等多維度的幫助，才能左右逢源，才事半功倍。
這也正是為什么即便品牌設(shè)立了內(nèi)部公關(guān)部門仍需要專業(yè)公關(guān)公司協(xié)助工作的原因，也不是簡單通過建立一個能自由上傳、下載素材的數(shù)字新聞室就能妥善解決的問題。
也許也是因為意識到“數(shù)字新聞室”的模式創(chuàng)新存在的問題，F(xiàn)rntal 還計劃同時推出一個讓其目標用戶將能夠直接向消費者銷售實體和數(shù)字商品的交易平臺。這個平臺的基底是對區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT銷售的整合。
Frntal 目前的全部上架商品
“NFT 是人們可以擁有的全新時尚體驗的起點。它是講故事、文化創(chuàng)造和消費者體驗的新畫布。”公司發(fā)言人補充道。“我們的 NFT 市場不僅成為銷售和購買虛擬服裝的工具，而且通過虛擬化每件服裝并使用戶能夠體驗數(shù)字時尚物品，成為提供有關(guān)服裝、設(shè)計和趨勢的有價值數(shù)據(jù)的平臺。如果消費者只需要發(fā)一個吸引人的 Instagram 帖子，就不必購買新的實體服裝，NFT 可以出售、轉(zhuǎn)讓，或者只是提供試穿照片或視頻。”
一方面，他們將跟蹤商品所有權(quán)的變化，并在每次其產(chǎn)品在二手空間轉(zhuǎn)售時向品牌提供特許權(quán)使用費，從而將轉(zhuǎn)售市場提升到一個新的水平。其所銷售的商品也不僅是虛擬服裝，還包括時裝秀視頻和后臺圖像。
在 Frntal 看來，來自 NFT 產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)將成為時尚專業(yè)人士預測趨勢的有效工具，從而改進實體和數(shù)字設(shè)計。但是是商場，實體商品的銷售一直以來就在實現(xiàn)這個功能，而 NFT 產(chǎn)品集中在年輕一代消費群體的屬性，決定了其所能發(fā)揮的作用反饋作用也只能有效于特定商品上。
Frntal 的野心還包括它還包括“時尚出版業(yè)定制一個 NFT 項目”，他們相信可以通過創(chuàng)建新的讀者參與工具或數(shù)字化雜志來幫助出版業(yè)現(xiàn)代化。
到目前為止，F(xiàn)rntal 的官網(wǎng)上已經(jīng)開通了“選購商品”和“購買 NFT” 兩大功能，商品類目也包括了男裝、女裝、包袋、鞋履、配飾、珠寶腕表和美妝幾大品類，還重點列出了幾個新興品牌。但以上所有鏈接仍是“點擊即跳回首頁”的死鏈。
誠然，在“無創(chuàng)新不創(chuàng)業(yè)”的當代，搭有未來感的熱點趨勢是創(chuàng)業(yè)項目最便利的順風車。但無論是產(chǎn)品創(chuàng)新或模式創(chuàng)新，最終能否發(fā)展壯大的因素在于發(fā)現(xiàn)并解決現(xiàn)實存在、且仍未被滿足的需求。披著 NFT 技術(shù)的炫酷外衣當然能在一時間吸引眼球，但科技并不能解決與人相關(guān)的所有問題。Frntal 的未來發(fā)展如何，值得被關(guān)注，但現(xiàn)在就報以太高期待，仍是為時尚早。WWD
撰文馬小刺
編輯Nion
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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