標題說的就是2022開年就紅透簡中互聯(lián)網(wǎng)的宋智雅。
去年12月18日，Netflix新韓綜《單身即地獄》開播，并立即在（沒有正規(guī)觀看渠道的）國內(nèi)掀起巨大的話題度，而這檔戀愛綜藝中最具話題度的女嘉賓宋智雅，也成為了現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
12月29日，宋智雅發(fā)布了自己的第一條小紅書，截至今天，她的小紅書已經(jīng)有了近200萬粉絲，如此瘋狂的漲粉速度令很多中國明星也望塵莫及。
然而網(wǎng)紅的塌房也比明星來得更快。宋智雅被網(wǎng)友質(zhì)疑鋪天蓋地買水軍，甚至還在節(jié)目中穿奢侈品假貨來營造富二代人設(shè)。
這場風波最終以宋智雅本人的道歉收場。1月17日，宋智雅在instagram發(fā)布手寫道歉信，承認自己在節(jié)目中所穿的部分衣物確實是假貨。
從默默無聞到頂流待遇，再到被網(wǎng)友刷“滾出中國”的話題，韓國網(wǎng)紅宋智雅這一個月經(jīng)歷了什么？
以防有些網(wǎng)友是2G沖浪，我們先來簡單科普下，這一個月來刷屏各大社交媒體的宋智雅，究竟何方神圣？
要了解宋智雅，先來談談《單身即地獄》這檔戀愛綜藝。
節(jié)目設(shè)定是，幾位高質(zhì)量單身男女被困荒島，通過互相撩撥曖昧，當晚配對成功的男女可以入住“天堂島”，也就是五星級酒店，而配對失敗的男女只能留在條件苛刻的“地獄島”上繼續(xù)自力更生。
還有一個奇妙的設(shè)定，在“地獄島”生活期間，嘉賓們對彼此的年齡和職業(yè)都互不知情，因此只能完全依靠外表、身材、性格等魅力來吸引彼此。
在這種本質(zhì)是“性魅力大逃殺”的節(jié)目中，宋智雅一出場就吸引了全場男女嘉賓的注意。雖然宋智雅本人稱當天已經(jīng)穿得很低調(diào)了，但出眾的顏值和身材，仍然讓男嘉賓的視線無法從她的身上移開。
《單身即地獄》出圈后，關(guān)于宋智雅的仿妝、同款穿搭立刻成了廣大中國自媒體博主們整齊劃一的選題，什么“上挑小貓眼、下垂八字眉”，什么“奶兇妝”，一時間宋智雅成了全網(wǎng)女孩模仿的對象。
但戀愛綜藝從來不缺漂亮性感的女嘉賓，宋智雅之所以如此火，是因為她在長得好看的同時，還全程手握大女主劇本。
在節(jié)目一開始，宋智雅就自信放話，“無論對上哪個女人，我都有自信能贏過她”。
后來在節(jié)目中，果然男嘉賓們都紛紛被她迷得團團轉(zhuǎn)——但宋智雅也在節(jié)目開始就表明了，男嘉賓中沒有她的理想型，也就是說，不掏出半點真心，就讓男人們?yōu)樗龝烆^轉(zhuǎn)向，這就是宋智雅的“女海王”劇本。
因此，在簡中互聯(lián)網(wǎng)上，女孩們不僅跟著宋智雅學化妝，學減肥，學包宣紙餃子，還跟著她學如何撩漢。
宋智雅的部分撩漢語錄早已成為了女孩們倒背如流的經(jīng)典絕學：
而在別的女嘉賓還在信中費心費力寫長篇小作文給男嘉賓時，宋智雅給男嘉賓的信里只有短短一句“歐巴？”男嘉賓就內(nèi)心小鹿亂撞，嘴角止不住地上揚，連明星嘉賓都不禁感嘆：太會了！
和其他戀綜女嘉賓不同的是，宋智雅在參加節(jié)目時并不是完全的素人。
她本身就是一名美妝時尚博主，此前也曾以嘉賓身份參加過綜藝。她在《單身即地獄》里提到過自己有50萬粉絲，在參加節(jié)目后更是瘋狂吸粉，如今她的instagram有近350萬粉絲，微博和B站分別有246萬和128萬粉絲。
宋智雅的確是在《單身即地獄》播出后才在國內(nèi)大火特火的，并且本人也開始在中國的各社交平臺頻繁更新，但這并非宋智雅第一次進軍中國市場，早在兩年前，宋智雅就已經(jīng)來到國內(nèi)掘金了。
2020年初，宋智雅正式開通微博和B站賬號，因為“看到很多中國朋友搬運了我的視頻和照片”。當時她還在韓國漢陽大學舞蹈系念大四，視頻內(nèi)容和普通的博主沒什么差別，主要就是分享時尚穿搭和美妝技巧，當時宋智雅還出過Jennie和泫雅的仿妝，誰能想到兩年后，大家都開始出宋智雅的仿妝？
宋智雅（以及她背后的團隊）非常高產(chǎn)，幾乎每兩三天就會更新一下，還迎合“春節(jié)”“螺螄粉”這些中國元素出了不少內(nèi)容，但是都沒有激起太大的水花。
也許在遍地網(wǎng)紅的中國，小火靠捧，大火靠命，網(wǎng)友們見過的世面太多了，沒什么特別記憶點的網(wǎng)紅只能泯然眾人。
就這樣，在2021年4月之后，平平無奇的韓國小網(wǎng)紅宋智雅突然停止了微博和B站的更新。雖然還有一些粉絲催更，但宋歐尼就這樣從中文互聯(lián)網(wǎng)上消失了。
只是短暫地消失了一下。12月《單身即地獄》播出后一周左右，宋歐尼就仿佛突然想起了自己微博和B站的密碼，迅速恢復了更新。
宋智雅宣布回歸微博
這一次，中國網(wǎng)友也沒有辜負她的期待。在此之前，宋智雅的B站視頻播放量幾乎都在百萬以下，最低的一支視頻只有1萬多，然而她的第一支回歸視頻就收獲了270萬播放量，讓宋智雅感受到了中國粉絲的巨大熱情。
然而，這股熱情也并沒有持續(xù)太久。
宋智雅的假貨風波發(fā)端于韓國。
在《單身即地獄》里，宋智雅營造了一個完美富二代的人設(shè)，行頭不是Chanel，Balmain就是Dior，佩戴的珠寶也是梵克雅寶。然而眼尖的韓國網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：咦，宋智雅怎么穿的好像是假貨？
一件是Blackpink的Jennie同款Chanel短上衣，Jennie的這件是vintage款，如今早已停產(chǎn)，宋智雅卻穿上了同款，讓人質(zhì)疑是山寨款。
一件是Dior印花的粉色抹胸，被扒出來官方根本沒有出過這件單品。
還有就是梵克雅寶的項鏈，網(wǎng)友與正品比對后，覺得接口處有點奇怪。
或許有人會說，不少富二代都喜歡穿假貨，這不代表他們自己沒有錢。但是讓網(wǎng)友憤怒的原因在于，宋智雅曾說過想做自己的品牌，然而從假貨事件中可以看出，她的商標權(quán)意識很淡薄，讓粉絲失望。
假貨事件經(jīng)宋智雅本人的手寫道歉信蓋棺定論后，也在中國引起熱議，讓這位才翻紅沒多久的網(wǎng)紅立即翻車。不過，穿假貨其實只是最后的那個引爆中國網(wǎng)友的點，在這條導火線上早就已經(jīng)埋下了很多雷。
中國網(wǎng)友們對宋智雅的質(zhì)疑主要集中在這幾個方面。
首先，過度營銷。微博熱搜是宋智雅，小紅書首頁推薦是宋智雅，B站up主和各路自媒體也整齊劃一地在聊宋智雅，選題來來回回那幾個：拽女仿妝，撩漢技巧，同款單品，減肥方法。
對于不太關(guān)注韓圈，也不看《單身即地獄》的人來說，不由得對這樣一個天天刷屏的網(wǎng)紅感到膩煩。更讓一些人無語的是，他們跑去看了宋智雅的照片，結(jié)果覺得也沒那么好看啊，這些夸她的都是營銷吧？
這時候有人為宋智雅辯解，沒有那么多營銷水軍，大家都是“自來水”。但不久后，就有人曝光了宋智雅的廣告報價單，根據(jù)“娛樂資本論”的報道，宋智雅2022年1月份的報價，小紅書圖文40-45w，視頻1分鐘以內(nèi)50w，3分鐘內(nèi)60w。
宋智雅的第一條小紅書
網(wǎng)友們不由感嘆：好家伙，初來乍到的韓國網(wǎng)紅身價都快趕上中國一線明星了，想割國內(nèi)的韭菜也不用姿態(tài)那么難看吧？于是不少人開始刷#宋智雅滾出中國#的話題。
讓更多女性網(wǎng)友覺得不舒服的是，說好的“大女主”劇本呢？怎么最后變成了“撩漢技巧小課堂”？難道宋智雅式的大女主，表面拽姐，本質(zhì)還是搞雌競那一套嗎？一位B站up主甚至將宋智雅與半藏森林做比較，認為兩者走紅的路徑相似，都是為女性提供一個可以復制的“撩漢模板”。
宋智雅為什么能成為《單身即地獄》最出圈的女嘉賓？答案很可能是她的“渣女劇本”起了作用。
在這套劇本里，她游刃有余地將幾個男嘉賓掌握于股掌之中，想讓誰上鉤就讓誰上鉤，想讓誰動心就讓誰動心，每一擊戀愛直球打出去，都快準狠地擊中男孩們的心——但在這整個過程中，她自己絲毫沒有為誰真正小鹿亂撞。
在宋智雅和喜歡她的女生們看來，這就是“贏”了，贏了其他潛在的女性競爭者，男人們的愛就是赫赫戰(zhàn)績。
當“撩漢語錄”開始刷屏后，一些網(wǎng)友察覺到不對勁。為什么大女主的評判標準，建立在能否獲得足夠多男人的愛？這算哪門子大女主？
另一方面，這和“認真你就輸了”的邏輯有什么差別？難道大女主注定就要當“渣女”嗎？大女主有沒有為愛痛苦的權(quán)利？
事實上，“渣女”正在成為一種不斷“Ctrl+C”“Ctrl+V”，但依然大受歡迎的當代獨立女性人設(shè)，從之前“渣女表情包”爆火就可見一斑。
然而這種“渣女人設(shè)”是充滿矛盾感的。一方面，大家都得表現(xiàn)得對男人滿不在乎，一方面卻又在偷偷模仿各種“撩漢技巧”，點開《有點心機又如何》的綜藝學習怎么做表情才能吸引男人的目光。
這種矛盾在宋智雅身上得到了微妙的平衡，她對男嘉賓拿捏得透透的，擺出一個占有絕對上風的戀愛姿態(tài)，但另一方面，她又始終以完美的可愛性感形象出現(xiàn)在男嘉賓面前，一絲不茍，使得其他女嘉賓開始焦慮自己是不是也要補個妝，不然就輸了。
約翰·伯格說過，“男人觀看女人，女人則看著自己被觀看?！?/strong>在宋智雅的節(jié)目表現(xiàn)中，她一直扮演著一個看著自己被男嘉賓觀看的女性角色，并從中得到愉悅與驕傲感。
這倒也沒什么問題，自己開心就好。但現(xiàn)實是，《單身即地獄》是一場擺在極端條件下的“戀愛荒島大逃殺”，性魅力是最重要的考核標準，而年齡、職業(yè)、收入、家庭、社會關(guān)系這些實際的擇偶條件則直接被抽離真空，簡單粗暴地忽略了。
作為節(jié)目效果看起來是很爽，似乎擁有渣女風范就可以主宰世界，但是當想要模仿宋智雅的女孩們真正想要談一場戀愛，大概才會發(fā)現(xiàn)，成年人的戀愛并非簡單一句“歐巴？”就可以解決一切問題的。
“Welcome to the real world!”
參考資料：
娛樂資本論：宋智雅爆火背后，是韓國網(wǎng)紅對中國市場的虎視眈眈
撰文：floatingstone
部分圖片來源視覺中國
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