在口腔美妝化的趨勢(shì)下，層出不窮的新型口腔護(hù)理產(chǎn)品開始進(jìn)入消費(fèi)者的視野，不管是改頭換面的漱口水，還是顏值越來(lái)越高的口噴，都在回應(yīng)消費(fèi)者由清潔升級(jí)到“美”的口腔護(hù)理需求。
巨量引擎發(fā)布的《2021抖音口腔護(hù)理行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年1月至5月，抖音口腔相關(guān)內(nèi)容的搜索量同比增長(zhǎng)了69%，其中最受關(guān)注的口腔問題就是口氣，與此同時(shí)，“可吞咽”和“食用”的關(guān)注度分別增長(zhǎng)了1743%和1035%。
主要功能是清新口氣而且可食用的口腔爆珠在近一年的火熱無(wú)疑與這一趨勢(shì)息息相關(guān)，目前在抖音上，“爆珠糖”話題的視頻播放量達(dá)到了1.7億次。
抖音“爆珠糖”話題
出于社交需求，除了刷牙等日常的牙齒護(hù)理方式，消費(fèi)者也希望隨時(shí)隨地保持口氣清新，口腔爆珠這樣可以直接吞咽的產(chǎn)品比口香糖和漱口水的便捷程度更高，而且多彩的外觀和更有趣味性的口感也更容易吸引到口腔護(hù)理意識(shí)提高的年輕人，MedTrend醫(yī)趨勢(shì)、Med+研究院和美團(tuán)醫(yī)療合作發(fā)布的《2020中國(guó)口腔醫(yī)療行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年美團(tuán)平臺(tái)上20到25歲的口腔消費(fèi)群體占比從2018年的16%增長(zhǎng)到了26%。
以益生菌漱口水切入市場(chǎng)的本土新銳口腔護(hù)理品牌參半在去年7月推出了新品“原力爆珠”，宣稱一盒爆珠中至少添加了50億CFU益生菌，可以平衡腸胃微生態(tài)，從源頭解決口氣，其中的中鏈甘油三酯還可以呵護(hù)肝臟能量代謝。
參半原力爆珠
另一國(guó)內(nèi)新銳口腔護(hù)理品牌呼嘎的“爆爆珠”也在去年7月上市，除了同樣有“50億CFU益生菌”、“改善胃腸內(nèi)菌群平衡”、“源頭扼殺口氣”等宣稱，產(chǎn)品介紹中還顯示產(chǎn)品中有“幽門螺桿菌抑菌成分”。
呼嘎爆爆珠
隨著消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理知識(shí)了解的深入，腸胃疾病、感染幽門螺桿菌等可能導(dǎo)致口臭的認(rèn)知也逐漸普及，只能作用于口腔的口香糖和漱口水已不能滿足消費(fèi)者“根治口氣”的需求，而這也是為什么口腔爆珠新品不斷出現(xiàn)且大多宣稱可以作用于腸胃的一大原因。
荷蘭口腔護(hù)理品牌Bluem的乳香油口腔護(hù)理爆珠還在其產(chǎn)品介紹中附上了抑菌試驗(yàn)的檢測(cè)報(bào)告，其中顯示該產(chǎn)品對(duì)幽門螺桿菌有較強(qiáng)的抑菌作用。這款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中也非常受關(guān)注，在天貓上的月銷量超過1000。
Bluem乳香油口腔護(hù)理爆珠
根據(jù)《第五次全國(guó)幽門螺桿菌感染處理共識(shí)報(bào)告》，鉍劑四聯(lián)（質(zhì)子泵抑制劑+鉍劑+2種抗生素）為推薦的主要經(jīng)驗(yàn)性根除幽門螺桿菌治療方案，至于口腔爆珠中添加的益生菌、乳香油等是否真的能起到調(diào)節(jié)菌群甚至是抑菌的作用，目前的討論還不多。
藥監(jiān)局在上周五針對(duì)市場(chǎng)上熱銷的“抗幽牙膏”發(fā)表了一篇科普文章，稱牙膏宣稱“抗幽門螺旋桿菌”缺乏科學(xué)依據(jù)，此類產(chǎn)品可能添加了廣譜抑菌劑，如長(zhǎng)期大量使用可能導(dǎo)致口腔內(nèi)菌群紊亂，不利于口腔健康，同時(shí)也提醒消費(fèi)者牙膏不能替代藥品治療疾病。
雖然口腔爆珠和牙膏作用的原理不同，但也在一定程度上說明了個(gè)護(hù)產(chǎn)品對(duì)治療功效的宣稱已經(jīng)引起了監(jiān)管的注意。
另外，這些新型口腔護(hù)理產(chǎn)品為了吸引消費(fèi)者，往往會(huì)將口味設(shè)計(jì)得更溫和、更像零食飲料，近似糖果的口腔爆珠更是如此，但從消費(fèi)者的評(píng)論來(lái)看，這類產(chǎn)品存在著效果不強(qiáng)、比較“雞肋”等問題，而且部分消費(fèi)者也反饋，這些口腔爆珠的味道也不佳。
因此，口腔爆珠雖然憑借概念就可以吸引到一批新的消費(fèi)者，但其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展卻也面臨著挑戰(zhàn)，一方面，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境越發(fā)嚴(yán)格，尤其針對(duì)功效宣稱，品牌需要花費(fèi)更多成本提供功效的證明，另一方面，由于大多數(shù)國(guó)內(nèi)新興口腔護(hù)理品牌還在通過代工生產(chǎn)，因此產(chǎn)品差異性不大且突破產(chǎn)品難點(diǎn)的獨(dú)立研發(fā)能力較弱，再加上口腔爆珠是一種可食用的產(chǎn)品，其開發(fā)門檻更高，更考驗(yàn)品牌打造產(chǎn)品的能力。BINC
撰文：Lee
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