如果一切順利，將在 1 月 14 日至 18 日間舉行的 2022 秋冬米蘭男裝周將會是大牌云集、實體時裝秀紛紛回歸的一屆。
按原定計劃，本季男裝周官方日程將會有 47 個參與品牌、23 場實體時裝秀、24 場 Presentation和 9 場線上發(fā)布會，其中大部分品牌發(fā)布會都可以通過意大利國家時裝商會的專屬線上平臺向全球媒體觀眾進行同步直播或轉(zhuǎn)播。其中最令人期待的莫過于首次從巴黎移師米蘭的 1017 Alyx 9SM 和 JW Anderson，以及首次加入米蘭男裝周官方日程的新面孔 44 Label Group、Frederico Cina、Justin Gall 和 Jordanluca。
JW Anderson 2022 春夏男裝系列
此外，Ardusse、 anaku、Family First、Dhruv Kapoor 和 Jet Set 這五個新品牌也將在本季時裝周中舉辦品牌首秀。同時意大利國家時裝商會還將推出一個面向所有國內(nèi)外買手的品牌線上展示平臺，為買手和媒體提供品牌新季系列、品牌設(shè)計師訪談、銷售日期、活動信息以及系列照片視頻等等素材。
Ardusse 2021 秋冬系列
然而新一波的疫情蔓延卻打亂了本季男裝周原有的日程和品牌發(fā)布計劃。
首先是設(shè)計師 Giorgio Armani 宣布取消原定于 1 月 15 日和 17 日在米蘭舉行的 Emporio Armani 和 Giorgio Armani 2022 年秋季男裝秀，并且他還表示不會有線上形式的發(fā)布。阿瑪尼公司在其聲明中表示：“鑒于當前不斷惡化的疫情形勢，我們深感遺憾地做出了這一決定?！贝送猓珿iorgio Armani還取消了原定于本月底在巴黎舉辦的2022 年春季高級定制時裝秀。
隨后在 1 月 10 日，JW Anderson 也宣布將取消實體時裝秀，轉(zhuǎn)而以線上形式在本季男裝周中進行展示。該公司向 WWD 表示，由于當前疫情蔓延造成的物流延后和充滿挑戰(zhàn)的旅行形勢，品牌很遺憾地只能以數(shù)字秀形式呈現(xiàn) 2022 秋冬男裝系列。據(jù)悉，這場線上秀將在當?shù)貢r間 1 月 16 日晚上八點在 Camera della Moda 頻道首播。
同時，該公司也表示品牌仍然非常重視米蘭時裝周，并將在 6 月攜實體秀形式回歸，在米蘭時裝周上展示 2023 年春夏男裝系列。
比米蘭男裝周早幾天舉辦的佛羅倫薩 Pitti Uomo 男裝展也因為疫情原因，出現(xiàn)了品牌集體取消時裝秀的情況。
1017 Alyx 9SM 2022 春夏男裝系列
在今年成為 Pitti Uomo 特邀嘉賓品牌的 Ann Demeulemeester，就宣布因疫情原因取消原定于1 月 12 日在佛羅倫薩舊鐵路廠 Stazione Leopolda 舉辦的時裝活動。據(jù)悉，這場活動是旨在慶祝品牌成立 40 周年，并且也是品牌在 2020 年被意大利零售商 Claudio Antonioli 收購之后的首次公開亮相。
由于聚集了多個全球知名男裝品牌，米蘭男裝周和佛羅倫薩 Pitti Uomo 男裝展可以說男裝領(lǐng)域最重要的兩個風向標。在時尚界，只要提到“意大利風格”，便可以讓人聯(lián)想到意大利人那種羨煞旁人的優(yōu)雅形象。尤其是意大利男人，他們的著裝樣式幾乎全球男士視為正裝的典范之一。這里不僅有世界上最重要的男裝展會 Pitti Uomo，也有令意大利男人自豪的意大利制造。
Pitti Uomo 男裝展
然而在經(jīng)受了疫情的沉重打擊之后，意大利男裝產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)兩極分化的局面?！熬蛹肄k公”讓意大利引以為傲的男士正裝產(chǎn)業(yè)遭遇空前危機，多個家族式經(jīng)營的男裝老牌業(yè)績岌岌可危，屢次傳出即將被收并購的消息；而以往默默無聞的潮流新興品牌卻成為資本的追逐對象，從街頭潮流到戶外機能再到專門領(lǐng)域的品牌，都在疫情之后表現(xiàn)亮眼。也因此，米蘭男裝周和 Pitti Uomo 男裝展在很大程度上承擔著復興意大利男裝產(chǎn)業(yè)的重任。
因此即使在許多奢侈品牌紛紛宣布減少時裝秀數(shù)量、合并男女裝發(fā)布或是轉(zhuǎn)移至線上發(fā)布的背景下，米蘭時裝周組織機構(gòu) Camera Nazionale della Moda Italiana 總裁 Carlo Capasa 在疫情之后仍然表示，希望米蘭時裝周能夠延續(xù)每年四次的傳統(tǒng)時裝周周期，并會在日程上作出創(chuàng)新。
同時，Carlo Capasa 也表示男裝周和女裝周應(yīng)該分開舉辦?！斑@兩者屬于兩個不同類別，面對著截然不同的買手和零售商，即便在某些品牌已經(jīng)宣布男女裝合并舉辦時裝秀的背景下，我仍覺得男裝周和女裝周應(yīng)該分開舉辦?！?/p>
疫情之后，米蘭時裝周雖然也面臨著品牌實體時裝秀的集體缺席，但男女時裝周依舊是保持著常規(guī)的時裝發(fā)布日期，并且米蘭時裝周組織機構(gòu)也采取了多項舉措來保持米蘭男裝周的話語權(quán)和影響力。其中包括推進建設(shè)品牌的數(shù)字化傳播渠道、線上發(fā)布平臺以及和不同領(lǐng)域文化藝術(shù)機構(gòu)展開合作等等，以延伸米蘭男裝周的全球影響力。不改變傳統(tǒng)體系，而是改革呈現(xiàn)方式，是米蘭男裝周應(yīng)對疫情危機所采取的應(yīng)對措施的邏輯。
而從去年來看，即使在大環(huán)境仍未全面改善的背景下，許多品牌仍愿意“冒險”舉辦實體時裝秀。究其原因就在于線上時裝秀的數(shù)字傳播效果遠達不到品牌的理想效果。換句話說，雖然線上傳播很重要，但線下時裝秀仍有其不可替代性。
所以在本季中，雖然疫情防控再度趨緊，但許多品牌還是采取了嚴格的防疫措施來保證線下活動能夠安全如期舉行。比如，意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 就計劃在米蘭、紐約和上海同時舉辦新季活動，并將在 Pitti Uomo 現(xiàn)場設(shè)立醫(yī)療檢測站點，對買手媒體以及受邀人員進行現(xiàn)場核酸檢測。
Brunello Cucinelli 2022 春夏男裝系列
面臨大牌出走、新秀聲量不足等困擾的米蘭男裝周，顯然更迫切需要實體時裝秀和線下時尚活動的恢復，來重振意大利男裝的全球影響力。時裝周離不開實體時裝秀，時裝秀的意義也在于它能夠幫助時尚產(chǎn)業(yè)進行“造夢”，是體現(xiàn)時尚價值的一種方式。而米蘭男裝周也正在通過不同的舉措，在維護時裝周、時裝秀乃至整個時尚生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，重建自己在男裝領(lǐng)域的話語權(quán)。
或許本季米蘭男裝周的幾大重要看點已經(jīng)因為疫情而“被迫消失”，但人們也或許可以從它應(yīng)對挑戰(zhàn)而不斷革新的呈現(xiàn)方式上，看到未來時裝秀發(fā)布的多樣形態(tài)。WWD
撰文karlie
編輯Nion
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
責任編輯：
