電視綜藝節(jié)目作為電視市場具有強(qiáng)大競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以獨特的方式影響著人們的精神生活。近年來，伴隨著文藝繁榮和媒體發(fā)展，電視行業(yè)也在積極尋求新突破。
首先體現(xiàn)在綜藝節(jié)目總量的減少，如中央電視臺通過停辦、合并、調(diào)整等方式控制晚會播出量，“特別節(jié)目”及“中國夢”主題系列成為新現(xiàn)象;各家電視臺晚會也大力壓縮，與此相伴的是內(nèi)容的創(chuàng)新、豐富和節(jié)目質(zhì)量的提高。特別是一批根植于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化而創(chuàng)作的綜藝節(jié)目，為電視行業(yè)注入了新的生命力，例如《朗讀者》《中國詩詞大會》《傳承者》等，有效地推動并實現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性傳播，為本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目建立了新的風(fēng)向標(biāo)……
電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作與發(fā)展也面臨新挑戰(zhàn)——面對受眾日益增長的文化需求與互聯(lián)網(wǎng)時代的激烈競爭，創(chuàng)作者僅僅“跟進(jìn)”是不夠的，還需自上而下、由里到外地革新發(fā)展意識，主動探求和應(yīng)對現(xiàn)實，建立與之相應(yīng)的管理流程及市場秩序。創(chuàng)作者必須盡快把握當(dāng)下電視綜藝節(jié)目的問題實質(zhì)，并為其未來發(fā)展找到相應(yīng)的思路與對策。
回歸理性，深耕細(xì)作
尋求傳統(tǒng)文化與當(dāng)今時代“交集”，把握好娛樂的尺度
無論臺網(wǎng)，“爆款”“暴利”時代已經(jīng)過去，電視綜藝正走向冷靜期。這一現(xiàn)象提醒創(chuàng)作者：新的政策不僅引導(dǎo)行業(yè)資金走向，更從源頭遏制了不健康的創(chuàng)作傾向，揭示出更具持久生命力和受眾吸引力的創(chuàng)作規(guī)律。創(chuàng)作者要回歸理性，深刻理解媒體的導(dǎo)向性和社會屬性，將媒體責(zé)任感放在首位。
毋庸置疑，文化類電視綜藝節(jié)目擁有廣闊的發(fā)展空間。一段時間以來，相關(guān)探索已取得了一定成績。但其中真正實現(xiàn)收視、口碑雙豐收的還不太多，一些節(jié)目叫好不叫座，一些節(jié)目僅擅用電視化手段，與文化的結(jié)合浮于皮毛。如何將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與電視綜藝節(jié)目有機(jī)結(jié)合，需要創(chuàng)作者在實踐中進(jìn)一步探索。
一般說來，對中國文化的電視化表達(dá)有三個層面：一是直接呈現(xiàn)，即對中國傳統(tǒng)文化樣式本身進(jìn)行表現(xiàn)和傳承;二是對其內(nèi)在精髓進(jìn)行提煉、發(fā)掘;三是與時俱進(jìn)，探索其與時代的結(jié)合和創(chuàng)新。在實踐中，對第一層面的表達(dá)比較容易，目前我們并不缺少以中國語言文字、傳統(tǒng)藝術(shù)作品作為主要內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)的節(jié)目，而是缺少表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)今時代的契合，同時深入淺出地普及傳統(tǒng)文化知識、把握好娛樂的尺度——這也是當(dāng)今創(chuàng)作中的最大難點。
創(chuàng)作者首先要能分辨并提煉中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，去其糟粕、取其精華。天下為公、大同世界，自強(qiáng)不息、厚德載物，腳踏實地、實事求是，以誠待人、講信修睦，清廉從政、勤勉奉公……電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)傳播傳統(tǒng)文化中的“正能量”，彰顯主流價值觀。
其次，節(jié)目還要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)氖侄螌鹘y(tǒng)文化進(jìn)行多元化呈現(xiàn)，不能因藝術(shù)化、年輕化、時尚化的要求而流于膚淺。例如推介歷史文物節(jié)目若采用戲說劇的方式來演繹相關(guān)故事，就要考慮如何保持嚴(yán)肅性與真實性;讀書節(jié)目若采取明星朗讀的方式，就要與朗讀內(nèi)容進(jìn)行深度關(guān)聯(lián);古詩在節(jié)目中改編為歌曲時，要兼顧音律美與文學(xué)美……創(chuàng)作中要把握節(jié)目內(nèi)部多個元素的平衡——厘清更傾向于競賽，還是注重文化傳播，又或是偏重對人物的塑造。例如，一些詩詞節(jié)目對“競賽”過度追求，題目涉及內(nèi)容過于生僻，使節(jié)目難以貼近觀眾。
在創(chuàng)新內(nèi)容、程度、手段方面，還需深入探索，創(chuàng)作者應(yīng)以更深刻的認(rèn)知和表達(dá)能力、更強(qiáng)的責(zé)任感和良好心態(tài)，去發(fā)現(xiàn)和解讀更多傳統(tǒng)文化樣式，真正沉下心去發(fā)掘和創(chuàng)作。
正本清源，內(nèi)容為王
擺脫“流量”與“唯收視率”，以原創(chuàng)力贏得競爭主動權(quán)
一段時間以來，一些電視綜藝創(chuàng)作團(tuán)隊為了高收視率，不惜用上所謂“大招”，導(dǎo)致節(jié)目偏離生活、產(chǎn)生虛假浮夸的內(nèi)容。比如，一些選秀節(jié)目在最后一期對“儀式感”精雕細(xì)刻、制造夢幻感，刻意放大選手“破繭成蝶”的過程;一些親子類真人秀有意將私人生活作為社會談資;一些所謂“慢綜藝”的“田園生活”依靠明星陣容支撐，使創(chuàng)作表達(dá)與話題宣傳本末倒置……
創(chuàng)作者應(yīng)追求質(zhì)量，而非“流量”，應(yīng)探析觀眾用遙控器的“投票”之意，而非短視于收視率的數(shù)字之據(jù)。電視綜藝節(jié)目的核心是高水準(zhǔn)藝術(shù)與技術(shù)的展示，是對人性之光、創(chuàng)意之妙、視聽之美的表達(dá)。電視綜藝的健康發(fā)展，必須擺脫“流量”的干擾，只有正本清源，提供具有“真、善、美”核心價值的內(nèi)容，才是其生命力的永恒支撐。
原創(chuàng)力，既是電視節(jié)目作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的精髓，也是提升質(zhì)量、贏得競爭主動權(quán)的根本動力。缺失原創(chuàng)力的同質(zhì)化節(jié)目，無法長久占據(jù)觀眾心靈。2016年，原國家新聞出版廣電總局的一份《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，也表達(dá)了政府鼓勵本土原創(chuàng)綜藝、糾正盲目引進(jìn)海外版權(quán)的決心。
從引進(jìn)國外節(jié)目版權(quán)到利用中國文化元素、美學(xué)精神對節(jié)目進(jìn)行本土化改造，再到中國原創(chuàng)節(jié)目模式的蓬勃生長、輸出海外，中國電視綜藝也由原創(chuàng)節(jié)目模式的“消費(fèi)者”向“供應(yīng)商”積極轉(zhuǎn)化。今年，名為“WISDOM in CHINA”的中國原創(chuàng)節(jié)目模式推介會登陸法國戛納電視節(jié)?！秶覍毑亍贰独首x者》《經(jīng)典詠流傳》《聲臨其境》《功夫少年》等九大中國原創(chuàng)節(jié)目模式首次集體亮相戛納，以鮮明的中國元素、深厚的文化底蘊(yùn)、新穎的節(jié)目創(chuàng)意以及適合復(fù)制推廣的模式特點，給全球電視市場吹來一股“中國風(fēng)”。同時，創(chuàng)作者更要拓寬電視綜藝節(jié)目的表現(xiàn)領(lǐng)域和選題視野，如節(jié)目《機(jī)智過人》通過體驗式互動展現(xiàn)前沿的人工智能科技成果，兼具知識性、趣味性和人文性，節(jié)目《這就是灌籃》將籃球競技、綜藝娛樂及其他年輕化元素充分整合，原創(chuàng)節(jié)目版權(quán)輸出海外。
今后，中國電視綜藝只有逐漸放下“洋拐杖”，實現(xiàn)中國創(chuàng)造，實現(xiàn)中國智慧、中國精神的構(gòu)建，才能真正走出一條屬于自己的路。這不僅需要創(chuàng)新的勇氣、文化自信的底氣，更需要合力——一方面要以更科學(xué)的機(jī)制評判節(jié)目，為原創(chuàng)節(jié)目提供更多成長空間;另一方面需形成創(chuàng)作合力，建立和優(yōu)化原創(chuàng)節(jié)目審批核準(zhǔn)與創(chuàng)新研發(fā)的常態(tài)機(jī)制。
求同存異，放眼世界
擁有國際化視野，適應(yīng)全媒體的傳播環(huán)境
當(dāng)今資訊如此發(fā)達(dá)，無論來自哪里的優(yōu)秀節(jié)目，受眾都可以很快看到。電視創(chuàng)作者必須放眼全球，面向海外市場。無論是講好中國故事還是建立文化自信，都要求電視綜藝能夠高水準(zhǔn)地展現(xiàn)我國的歷史文化積淀和當(dāng)今人民的良好精神風(fēng)貌。同時因各國文化具有差異性，創(chuàng)作者還需要秉著互相尊重、求同存異的創(chuàng)作理念，符合全人類的先進(jìn)道德、思想準(zhǔn)則，適應(yīng)全球的時代潮流。這不僅僅是在節(jié)目中加幾個外國選手便可以實現(xiàn)，更要將傳統(tǒng)文化放到中國與世界的寬廣視野中看待，進(jìn)行不同文化間的深度融合。
從節(jié)目傳播來看，當(dāng)今的信息傳達(dá)可同時運(yùn)用文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等形態(tài)，也可同時在多種媒體平臺上發(fā)布。在“全媒體傳播”時代，電視綜藝節(jié)目必須開拓“多屏”傳播平臺——同時具有即時性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、信息碎片化、傳播更便捷等特點，進(jìn)行臺網(wǎng)融合的全方位傳播，既擴(kuò)大影響力，也滿足不同層次受眾的更深度需求。
如何制造、延續(xù)節(jié)目的熱度并進(jìn)行持續(xù)傳播，是創(chuàng)作者必須思考的問題，如《朗讀者》就是通過新媒體的碎片化片段傳播將受眾吸引到電視節(jié)目。新媒體于電視節(jié)目來說，可進(jìn)行內(nèi)容推送、話題發(fā)放等，尤其擅長吸引受眾的即時互動，如《中國詩詞大會》的同步答題……創(chuàng)作者還應(yīng)努力嘗試節(jié)目和新媒體的深度融合，借鑒和使用新媒體表現(xiàn)手段。如H5可放置多層信息，VR(Virtual Reality)虛擬現(xiàn)實技術(shù)可用虛擬世界提供視覺、聽覺、觸覺等感官渠道的模擬，而AR(Augmented Reality)增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)能讓虛擬事物和真實環(huán)境相結(jié)合……當(dāng)然，所有的新媒體傳播仍要基于核心內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)。
未來，中國電視綜藝節(jié)目應(yīng)以創(chuàng)新為動力，借助全媒體傳播優(yōu)勢，更多承擔(dān)起傳播主流價值觀、普及科學(xué)文化知識、提高民眾精神素養(yǎng)的責(zé)任。當(dāng)盲目追求娛樂化的大潮逐漸退去，綜藝節(jié)目才能真正做到符合中國國情和審美、富有中國特色、具有民族精神、引領(lǐng)而非迎合受眾。期待中國熒屏出現(xiàn)更豐富多樣的電視綜藝節(jié)目，真正做到有意思、更有意義。(游潔)
(作者為中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師)
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