相對于今年暑期檔票房的整體偏冷，“分段密鑰”的發(fā)行策略反成為一個(gè)熱詞。“分段密鑰”旨在根治影院偷票房的頑疾，凈化市場——目前正在上映的《中國醫(yī)生》便以“分段密鑰”來威懾一些不規(guī)范的影院，頗見成效。而“分段密鑰”能夠成為一種常態(tài)方式，也意味著電影產(chǎn)業(yè)的上游與終端的地位已經(jīng)發(fā)生了悄然的扭轉(zhuǎn)。
《八佰》嘗鮮
“分段密鑰”防止“偷票房”
電影密鑰是指能讓影院放映某部電影的密碼，而“分段密鑰”是將原本一次性發(fā)放可播放足月的影片密鑰，改為按日、周的階段分次發(fā)放。一旦在監(jiān)察中發(fā)現(xiàn)某影院對票房有不正當(dāng)?shù)男袨?，片方便暫停該片密鑰，甚至終止向該影城提供發(fā)行方后續(xù)所有影片的密鑰，令其出局。
國內(nèi)“分段密鑰”做法始于電影《八佰》。2020年8月21日上映的《八佰》，作為影院復(fù)工后的首部大片，承擔(dān)著提振市場的重任，但另一方面，當(dāng)時(shí)國內(nèi)許多影院已經(jīng)受到了重創(chuàng)，甚至瀕臨倒閉，《八佰》作為大體量影片，也要防止某些影院，特別是三線及以下城市相對監(jiān)管偏松的小影院會(huì)以不正當(dāng)?shù)姆绞?ldquo;回血”，于是，片方便以“分段密鑰”的方式，確保票房不會(huì)被輕易地“偷走”。
《八佰》之后，“分段密鑰”的方式被許多片方采納，《奪冠》《金剛川》《除暴》《唐人街探案3》等影片紛紛選擇了這一發(fā)行方式。而今年的暑期檔，博納影業(yè)出品的《中國醫(yī)生》也是以“五天一更新”的方式來發(fā)放密鑰，一旦發(fā)現(xiàn)偷漏報(bào)票房的行為，不僅將取消該影院對于《中國醫(yī)生》的放映，連同為博納影業(yè)出品的另一熱門影片《長津湖》的密鑰發(fā)放也被取消。
通過“分段密鑰”
能否根治“偷票房”頑疾
“偷票房”行為一直以來都在鉆空子，難以整治。“分段密鑰”在“威懾”之外，是否能夠真正地根治這個(gè)頑疾?業(yè)內(nèi)人士表示，“分段密鑰”帶來了解決問題的希望，但要徹底根除偷瞞漏報(bào)行為還需要各方持續(xù)的努力。畢竟，監(jiān)查票房所付出的各方成本太大了，而“偷票房”行為不斷地變換方式，往往令片方防不勝防。
據(jù)悉，“偷票房”的方式除了“傳統(tǒng)”的手寫票、虛假票、包場不出票、捆綁銷售賣品不出票的行為，現(xiàn)在還有更“進(jìn)階”的方式，比如，采用兩套票房系統(tǒng)，一套用于上報(bào)國家專資辦，一套是實(shí)際票房;還有就是修改系統(tǒng)參數(shù)。這些都需要專業(yè)人士火眼金睛、細(xì)致地跟蹤專資辦數(shù)據(jù)、第三方電商數(shù)據(jù)，以及影院的錄入數(shù)據(jù)才能核對出來。
為了應(yīng)對影院“偷票房”，發(fā)行團(tuán)隊(duì)需要幾百人、上千人奔赴每個(gè)地方，精力、時(shí)間、金錢的付出都是巨大的。而且，為了查出背后隱匿的貓膩，常常需要斗智斗勇。
不過，“分段密鑰”至少證明了片方和發(fā)行方不再容忍“偷票房”行為。受疫情影響，如今電影產(chǎn)業(yè)的上中下游都異常艱難，片方必須保證自己的利益不受侵犯，才能保證電影行業(yè)持續(xù)的創(chuàng)作力、發(fā)展力。
《中國醫(yī)生》升級(jí)
下重手采用“五天密鑰”
此次《中國醫(yī)生》也算是下了重手，在7月13日和7月16日，通過各地區(qū)的發(fā)行工作人員查證、公布了某些影院的偷漏瞞報(bào)行為，而博納影業(yè)將分別暫停這些影城第二階段和第三階段密鑰，停止發(fā)放未來博納發(fā)行影片的密鑰。此舉被業(yè)界視為近一年以來，發(fā)行方針對影城所做的最嚴(yán)厲懲戒，充分顯示了“分段密鑰”的威懾力和作用力。
《中國醫(yī)生》一方面通過“分段密鑰”來防止影院“偷票房”，另一方面則在7月21日發(fā)布通知，調(diào)整《中國醫(yī)生》的最低限價(jià)——自7月23日起，除北上廣深之外的城市，《中國醫(yī)生》的2D版本最低票價(jià)下調(diào)到了25元。片方希望，這種基于正規(guī)票房收入的“讓惠”能讓電影市場更健康，吸引更多的觀眾去看優(yōu)質(zhì)的電影。
快評(píng)
莫讓“偷票房”成中國電影“黑洞”
“分段密鑰”在相當(dāng)長的一段時(shí)間里會(huì)持續(xù)存在，它是在疫情對于電影市場長期的影響下催生的一種策略，也預(yù)示著電影市場生態(tài)中，上游與終端關(guān)系的微妙變化。
一部電影要與觀眾見面，首先要經(jīng)過影院經(jīng)理的評(píng)估：安排什么時(shí)段的場次、多大容量的影廳等?？梢哉f影院掌握著電影排片的“大權(quán)”，所以，經(jīng)常會(huì)聽到某某電影主創(chuàng)“求排片”的呼聲。在疫情發(fā)生之前，電影市場的片源供應(yīng)充足，熱門檔期內(nèi)，大片更是異常擁擠。此時(shí)，片方與影院的目的是達(dá)到“共贏”，票房背后牽扯的利益盤根錯(cuò)節(jié)，彼此不會(huì)貿(mào)然地撕破臉。這也是偷票房為何屢禁不止、成為痼疾的主要原因。
然而，新冠疫情的到來使得影院的地位被撼動(dòng)：2020春節(jié)檔，《囧媽》轉(zhuǎn)為線上播放，流媒體與院線爆發(fā)了前所未有的矛盾，也讓院線元?dú)獯髠?。疫情以來，中國電影市場雖然在頑強(qiáng)恢復(fù)，但負(fù)面影響并不能在短期內(nèi)完全消除，整個(gè)行業(yè)也在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)難以擺脫困境。危急時(shí)刻，片方為了捍衛(wèi)自己的利益無法再姑息任何的“偷票房”行為;作為片源的提供者，片方成為了規(guī)則的制訂方，院線則從未如此地依賴片源，于是在這輪較量中失去了一定的話語權(quán)，成為了“執(zhí)行方”。
《八佰》嘗試“分段密鑰”時(shí)引發(fā)了一些影院的微詞，甚至還因?yàn)椴涣?xí)慣造成了一些操作小失誤。如今，《中國醫(yī)生》的五天更換密鑰已經(jīng)被普遍接受，消除了“不適感”。
“分段密鑰”對于市場的凈化，無疑會(huì)讓整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)受益。畢竟，某些影院的“偷票房”行為會(huì)讓行業(yè)變得短視，傷害那些“清白”的影院，造成整個(gè)電影生態(tài)的惡性循環(huán)。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬一直以來對于影院偷票房的惡劣行徑深惡痛絕，他曾經(jīng)表示，“影院偷票房是中國電影的黑洞”。
雖然“分段密鑰”源于疫情的特殊情況，但是，希望它的效用會(huì)持續(xù)下去——它的背后不應(yīng)是利益的博弈，而是一種健康的共贏。通過疫情的波折歷練，也可以看出，只有片方、發(fā)行方和影院團(tuán)結(jié)合作，才能把電影市場做大，真正助力電影行業(yè)無懼困難，迎難而上。(肖揚(yáng))
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