“讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強音。”昨天下午，第27屆上海電視節(jié)開幕論壇——以“百年新征程·奮進新時代”為主題的中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海展覽中心舉行，這句話成為了與會嘉賓們對于主旋律作品發(fā)展共同的期待。
當《覺醒時代》成為年輕人中的爆款，當觀眾為《山海情》打出評價高分，當《理想照耀中國》每集收視都位列同時段前三、最高收視達到0.314、微博話題閱讀量突破1488萬時，主旋律已經(jīng)成為熒屏當之無愧的主流。站在中國共產(chǎn)黨成立100周年的重大時間節(jié)點，應(yīng)該如何加強主題創(chuàng)作，凝聚中國精神，唱響時代強音?面對精神文化生活需求日益增長的觀眾，平臺與制作公司該如何發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)影視內(nèi)容創(chuàng)作的精品化?來自電視臺和影視制作公司的負責(zé)人齊聚一堂，探討主旋律作品發(fā)展新路徑，構(gòu)建中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
不斷創(chuàng)新傳播手段，年輕態(tài)的主旋律更動聽
內(nèi)容為王，技術(shù)為先。全媒體格局對當下的電視人提出了新要求，編排好作品、創(chuàng)新視聽場景、著力新技術(shù)應(yīng)用都是擺在眼前的課題。為做好中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳，中央廣播電視總臺先后推出了新聞和專題作品《奮斗百年路啟航新征程》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》、大型政論片《擺脫貧困》、大型紀錄片《人民的小康》等。此外，一批融媒體產(chǎn)品也應(yīng)運而生，《那時他們正年輕》《那時他們的愛情》《那時他們的友情》成功聯(lián)動了大屏小屏，從當代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人“恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”的奮斗精神和志同道合、革命為先的奉獻精神。
重大主題的創(chuàng)作要充分運用好多種表現(xiàn)手段，滿足不同受眾群體的不同需求，才能真正提升重大主題創(chuàng)作的感染力和吸引力。而在電視劇、紀錄片等傳統(tǒng)載體外，放大主旋律的聲量使其破圈突圍離不開多樣的傳播形式，短視頻、全媒體行動、品牌綜藝都被納入其中考量，以此讓主旋律以更輕盈的方式抵達更廣闊、年輕的觀眾群。
時代風(fēng)貌和美好生活，為中國故事打開寬闊視野
上海電視節(jié)的白玉蘭獎向來對現(xiàn)實主義力作青睞有加，近年來現(xiàn)實題材作品在數(shù)量和質(zhì)量上的雙雙攀升，成為行業(yè)內(nèi)一道靚麗風(fēng)景線。今年，入圍“最佳中國電視劇”的10部作品更是皆為現(xiàn)實主義力作。“我們身處一個偉大的時代，大江南北，生活的底色都是暖光，謳歌當下、謳歌時代能讓廣大觀眾產(chǎn)生情感的共鳴。”檸萌影業(yè)董事長蘇曉說。
“溫暖是生命當中最珍貴的東西，從生活的表象當中提取溫暖的力量，這是文藝作品動人的訣竅，也是它在當下的使命。”在蘇曉看來，“溫暖”是構(gòu)筑現(xiàn)實主義創(chuàng)作的重要精神內(nèi)核之一。
同時，他也注意到以熱門現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)話題為賣點的“話題劇”正成為創(chuàng)作的流行趨勢，但“話題劇并不能簡單與現(xiàn)實主義作品畫上等號”，“話題是一種散亂的社會現(xiàn)象，而創(chuàng)作主題應(yīng)是對社會話題的更高級、更凝煉、更有立場的價值觀表達。”在蘇曉眼中，現(xiàn)實主義需要懷有直面現(xiàn)實，剖析現(xiàn)實，干預(yù)現(xiàn)實的精神：作品的歸宿是要撫慰人心，創(chuàng)作者需要在順應(yīng)社會集體情緒之上做到價值觀引領(lǐng)，才能真正體現(xiàn)溫暖現(xiàn)實主義的表達。
提到主旋律創(chuàng)作，華策影視集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳認為品質(zhì)是主旋律作品的首要先決條件，必須配置高質(zhì)量的創(chuàng)作和制作。隨著國產(chǎn)電視劇質(zhì)量和口碑的連年走高，“華流”敘事密碼離不開“年輕化”和“國際化”。在今年的白玉蘭獎入圍名單中，《在一起》《山海情》《三十而已》《以家人之名》十分醒目，而這些優(yōu)秀之作不僅風(fēng)靡國內(nèi)熒屏，更是借力“出海”，引發(fā)了國外觀眾的追劇熱潮，多個國家和地區(qū)相中《三十而已》的版權(quán)，這些都是中國故事走向世界的生動例證。
“優(yōu)秀的民族精神是人類共通的。中國共產(chǎn)黨和中國人民的自信自強、奮斗的故事，我相信用國際的表達會為世界人民所喜愛。”據(jù)趙依芳介紹，經(jīng)過29年的國際傳播，華策已經(jīng)將10萬+小時的中國內(nèi)容傳播到全球180多個國家和地區(qū)，一步步實現(xiàn)“中國故事全球化制作”的理念。從起初的學(xué)習(xí)借鑒，到如今被他國翻拍，這正是中國國力的發(fā)展，中國模式、中國文化和中國故事越來越受到全球人民關(guān)注的體現(xiàn)。她認為：“中國故事不缺觀眾，不缺群眾基礎(chǔ)，而目前新媒體崛起的巨大機遇期正是為主旋律故事打開收視群的最佳時機，應(yīng)盡全力拓展全球宣發(fā)一張網(wǎng)平臺。”(王筱麗)
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