歲末未至，2019年《故宮日歷》就已火爆市場，首印即逾70萬冊。2009年，首款新版《故宮日歷》以1937年版為藍(lán)本復(fù)刻出版，因其設(shè)計精美、底蘊深厚，備受文博愛好者喜愛與追捧。10年間，《故宮日歷》已成為故宮文創(chuàng)的重要代表性作品。
近日，記者在故宮文化創(chuàng)意專賣店注意到，不少年輕游客正饒有興趣地選購各式文創(chuàng)小商品。作為國內(nèi)博物館文創(chuàng)最大玩家，故宮如今擁有文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量一萬余種，年銷售超10億元。手機(jī)殼、耳機(jī)、文具、玩偶等“爆款”，不再是簡單的文物復(fù)制，而是憑新鮮創(chuàng)意讓高冷嚴(yán)肅的宮廷文化融入現(xiàn)代生活，用貼近年輕人的方式傳播傳統(tǒng)文化，甚至賣起了萌。
對“賣萌”這事，故宮是認(rèn)真的。
故宮博物院擁有得天獨厚的優(yōu)勢，180余萬件藏品，占全國3000多家博物館藏品總數(shù)的42%，成為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)取之不盡的創(chuàng)意源泉。
故宮在業(yè)內(nèi)率先成立公共文化服務(wù)中心，專事文創(chuàng)的工作人員達(dá)150余人，同時還向優(yōu)秀設(shè)計師敞開大門，以更好實現(xiàn)對文物的藝術(shù)性再創(chuàng)作。
文物紋飾被印到膠帶上，雍正皇帝“名句”——“朕就是這樣的漢子”出現(xiàn)在T恤、折扇上，備受追捧的《千里江山圖》被放進(jìn)一款筆筒中……每一個創(chuàng)意都是不斷積累、深入淺出的過程。研發(fā)人員在遵循文獻(xiàn)史料的同時，選取有開發(fā)潛力的元素，尋找藏品內(nèi)涵與今天社會生活的對接點，讓文物“活起來”。文化與功能的結(jié)合可以讓大眾通過使用產(chǎn)品了解文化、感知歷史，從而達(dá)到傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。
故宮文創(chuàng)每款產(chǎn)品研發(fā)周期都在8個月左右，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，每個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控。上至國禮“九環(huán)銀佩”真絲披肩、“五福五代堂”紫砂壺，下至幾塊錢一張的書簽，都凝聚著故宮文化特色內(nèi)涵和工匠精神。
進(jìn)入故宮文化創(chuàng)意館，一件件承載著歷史底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客不僅可以“穿越”感受皇家生活節(jié)奏，還可以將“宮藏”帶回家細(xì)細(xì)把玩，甚至激發(fā)出探索歷史文化的熱情。
如今，故宮除了文創(chuàng)專賣店外，還細(xì)分出絲綢館、服飾館、生活館、影像館、木藝館、陶瓷館、展示館和紫禁書苑等8間各具特色的展廳，將文化創(chuàng)意范圍不斷向深度和廣度拓展。年近600歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)顯得年輕而富有活力。(袁婧)
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