兩個月前，上海思南小廣場的梧桐樹下，多了一幢寓意“人文心臟”的鉆石形建筑，精致、通透、有著溫暖的木頭質感。這是一家只有30平方米、只存在60天的“快閃書店”——思南書局·概念店。60天里，從李歐梵到孫颙，每天都有一位作家擔任“特約店長”，與讀者面對面，薦讀，互動，分享創(chuàng)作感受和書房小物，帶去美妙、鮮活的體驗。
有人說，這是一顆明亮躍動的“城市之心”，是中外作家的書房，是所有愛書人的客廳，更是上海這座城市的人文客廳。1月3日傍晚，在作家和讀者不舍的倒計時中，思南書局·概念店熄燈閉幕，暫別街頭，而這家書店，以及在上海漸次涌現(xiàn)的新型實體書店引發(fā)的思考，才剛剛起了個頭：實體書店將為城市文化生態(tài)的營造、城市公共空間的再造帶來何種可能?今天，書與人、書與城，還將書寫怎樣的新故事?
“快閃書店”引發(fā)“化學反應”
“我一直有個看法，什么東西都會改變，有一點是永遠不會改變的：人與人需要見面。人類需要基于公共空間的活動。作家跟讀者見面，作家跟作家見面，讀者跟讀者見面，見面的時候就把寫作、閱讀、出版、銷售等所有的環(huán)節(jié)集合在一個場域里。”上海作協(xié)專職副主席、作家孫甘露這樣講述發(fā)起思南書局·概念店的初衷。
在他看來，這家“快閃書店”的誕生，是基于上海書展·上海國際文學周、每周六“流動書店”思南書集和思南讀書會等公共閱讀活動的自然延伸，旨在推動閱讀成為人們的生活常態(tài)。同時，它也是探索城市空間升級再造、探索實體書店的創(chuàng)新嘗試。之所以選擇“快閃”，是因為這種方式多少帶有一點“震驚性”，能夠喚起公眾注意。當然，它實際的意圖是喚起公眾對城市文化空間的重新理解，對文學閱讀的再認識、對城市生活方式的新體驗。
而這間60天的“快閃書店”的確收獲了無數(shù)書香的種子——它打破了人們對書店的固有印象，創(chuàng)造或者說實現(xiàn)了很多人心中關于書店的夢想，既有符合“街道生活”的建筑創(chuàng)造性與開放性;又有體現(xiàn)“閱讀之美”的設計陳設;更為重要的是，緊緊圍繞為讀者選好書的核心和為讀者提供更好閱讀體驗的理念，擯棄傳統(tǒng)的書籍陳列分類方式，選書師將3000多本書分成了“構造另一個宇宙”“上海摩登”“我的文學獎”“創(chuàng)造自然”等品類，更好地切中讀者的興趣、習慣。最大的亮點則是“作家駐店”制度，為讀者提供了一種比作家見面會、作家講座等傳統(tǒng)形式更為親切也更為有效的互動交流方式，形成了互相的激發(fā)，產生“化學反應”。
孫甘露說，以撒播閱讀種子為己任的“快閃版”思南書局，圖謀的是長久的書香。“思南書局·概念店”是在上海市新聞出版局指導支持下，由上海市作家協(xié)會、上海永業(yè)集團、上海世紀出版集團三方共同發(fā)起，協(xié)同同濟大學袁烽教授設計團隊聯(lián)合打造的。兩個月的實踐證明了市場對此類人文書店的巨大需求，主辦方正在策劃將“快閃版”的思南書局固定下來，讓它成為一個實體書店。
新型實體書店凸顯“融合”特質
“當書店被植入城市空間當中，我們的城市街區(qū)將會更具人氣。”這是思南書局·概念店設計者袁烽心目中的“書與城”。
這樣的理念融入“快閃書店”設計的種種細節(jié)——特意為書店外圍加了一圈座椅。很多人到這里逛了一圈，不是為了看書，而是為了歇個腳，歇腳的時候順便看到這里，買了書也可以直接坐在門口看一看;還有一個考慮就是讓陽光能夠透進來，白天不開燈，但讀者在里面會有溫暖的感覺。光對于書和人何其重要!多少人的夢想就是，懶懶地躺在陽光下看著書。難怪李歐梵第一天走進“快閃書店”時感嘆：“哎呀，這里比我家里的書房還要舒服。”
在孫甘露看來，思南書局·概念店可以復制，但卻不是放在任何地方都合適。它的形態(tài)應該根據(jù)所處的地方，如周邊的街道、空間位置的大小、與周邊建筑的關系、與周邊建筑風格的協(xié)調來定。
袁烽告訴記者，這家書店的移動性，本就是設計時的一個考量。“思南書局能不能變成城市空間一個多點式的序列，而不是唯一存在的?這樣的書店不是每個店500平方米、1000平方米，而是每個店只有30平方米，讓這座城市的作家能在不同的地方跟讀者互動，進而鼓勵人們去閱讀、去寫作，發(fā)揮積極正面的作用。這種作用甚至能夠成為改變我們生活方式的一種城市更新。這樣的空間以后可能不只是一家書店，它可以是一家花店，或者一家茶葉店，將這種傳統(tǒng)文化中很有意思的東西變成一種新的時尚。”
事實上，不只是快閃概念店現(xiàn)身街頭，近年來上海實體書店正在發(fā)生新變化。品牌實體書店紛紛開設新店，專精特、中小微實體書店再添活力。2017年就有20多家“高顏值、高體驗感、高附加值”的實體書店全新亮相申城。“新型實體書店突顯‘融合’特質，‘書店+’模式成為特色發(fā)展的主基調。”上海市新聞出版局局長徐炯這樣描述正在發(fā)生的變化。
繼書店+閱讀、+咖啡、+休閑、+親子教育、+主題分享等領域的多元業(yè)態(tài)拓展之后，“書店+”的內涵和體現(xiàn)不斷被豐富和創(chuàng)新。比如，“書店+美術館”的新華書店“光的空間”店，“書店+文創(chuàng)”的百新書局尚悅灣店，“書店+旅游”的山腳下的書店、“書店+酒店”的上海三聯(lián)與亞朵酒店合作書店、青浦的尚書房，“書店+藝術展覽”的衡山和集、“書店+生活空間”的簡屋、“書店+圖書館”的金山圖書館、“書店+IP推廣”的角里書房等，一大批形態(tài)多樣、功能多元的書店應運而生，受到市民讀者的關注和喜愛，成為城市時尚文化的新坐標和新?lián)c。
“書店+”融合發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，多元業(yè)態(tài)、閱讀體驗、特色定位、個性設計等“文化空間”元素正成為新型實體書店的共性。
書店喚起城市生活方式新體驗
梧桐樹下的思南書局，為城市公共空間的功能探索、營造升級提供了一個良好的樣本，從中也可看出上海實體書店社區(qū)化發(fā)展的一個特點。可以說，書店是一個街區(qū)生活的靈魂和底蘊，是引領生活方式，豐富公眾文化生活的共享空間，也是城市生活的一部分。
上海市新聞出版局的統(tǒng)計顯示，近兩年來，上海新開設的實體書店更趨于向青年白領相對集中的城市副中心商圈、工業(yè)或科技園區(qū)、郊區(qū)、校區(qū)等區(qū)域延伸，打破了實體書店原有網(wǎng)點過于集中的局限性，延展了地域布局半徑，填補了空白點，可以更有效地覆蓋、服務更多讀者人群。
經過幾年的實踐，上海實體書店的發(fā)展在情懷之上更趨理性，更加注重研究市場規(guī)律和發(fā)展模式。“開放”的產業(yè)政策和環(huán)境也鼓勵并支持了一批有熱情、有創(chuàng)意、有干勁的年輕人創(chuàng)業(yè)開辦中小微書店，為曾經變化緩慢的這一傳統(tǒng)行業(yè)帶進新鮮活力。上海復旦經世書局、誕生于上海交通大學的曦潮校園書店、愚園路上的“好久不讀”書店等，規(guī)模較小但各具專業(yè)特色，受到讀者青睞。
“實體書店是傳播文化的重要空間，是公共文化服務的重要載體，更是城市文化生態(tài)的重要組成部分，日益成為城市發(fā)展的一個重要文化標識和精神符號。”徐炯說，實體書店扶持發(fā)展工作一直是近年來全國文化建設領域的重點工作，上海在不斷深化產業(yè)發(fā)展政策、推動書店生態(tài)良性發(fā)展方面做了較為深入的探索和實踐。從2012年上海在全國各省市中率先出臺政策扶持實體書店，到國家全面推動扶持實體書店工作，對圖書發(fā)行企業(yè)免征增值稅;從國家11部委發(fā)布《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》，到上海15家市級單位聯(lián)合印發(fā)《關于上海扶持實體書店發(fā)展的實施意見》，上海正步入“加快建立布局合理、結構優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實體書店發(fā)展格局”的快車道。
在袁烽看來，書店的故事才只是開始。書店更長遠的發(fā)展，應該是一種綜合氛圍和生活方式的疊加。未來的書店需要跟流行文化結合，這才是鼓勵書店存在的全新的方式。
“書店是一個文化空間，也是城市生活的一部分。逛書店就像逛百貨商店一樣，很多時候是為了休閑消遣，暗含著想看見一點意外的什么東西的憧憬。這種隨機性和意外，也正是城市生活魅力的一部分。”孫甘露說。(顏維琦)
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