博物館不僅是歷史文化記憶的寶庫，也是人們借以認(rèn)識過去、把握今天、探索未來的場所，在構(gòu)建公共文化服務(wù)體系中正扮演著日益重要的角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年度全國注冊登記博物館總數(shù)達(dá)到4873座，全國免費(fèi)開放博物館4246座，占全國博物館總數(shù)的87.1%。2016年度全國舉辦展覽3.08萬次，實(shí)施專項(xiàng)教育活動(dòng)10.9萬次，參觀人數(shù)約9億人次。
故宮博物院院長單霽翔說：“博物館已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期，藏品不斷匯聚、展覽不斷豐富，不愁前來的觀眾，僅有這些夠了嗎?不夠。一個(gè)博物館事業(yè)是不是真正對經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，就看你的資源在多大程度上豐富了人們的生活。在這方面，我們還有很長的路要走。” “博物館=旅游點(diǎn)”的偏見和單薄認(rèn)知，在大眾群體中廣泛存在。
數(shù)據(jù)顯示，盡管我國文博資源豐富，使用率卻不算高，國人平均每兩年才進(jìn)一次博物館，而在歐美國家，居民平均每年要走進(jìn)博物館三到五次。一方面，日益浮躁的社會(huì)心態(tài)讓人難以沉浸其中感受文物價(jià)值;一方面，陳舊呆板和晦澀無趣的展陳方式讓人難以心生親近。
業(yè)界有一句名言：如果館藏品是博物館的心臟，那么教育則是其靈魂，博物館不僅要收藏、保護(hù)、研究，還要向公眾進(jìn)行展示。如何打開博物館里的“奇妙”，讓它真正“鮮活”起來，“親和”起來，《國家寶藏》正是借助電視綜藝這一全民引領(lǐng)級別的傳播載體，在踐行一種破題意義的探索和嘗試。
今天，博物館文化已經(jīng)成了年輕文化的一部分。來自全國各地的博物館館長介紹，目前，到博物館參觀的30歲以下的人群比重達(dá)到了七成左右，博物館文化的青春化、時(shí)尚化成為大勢所趨。作為文博界的超級大IP，近年來展覽、文創(chuàng)、紀(jì)錄片、電影、話劇動(dòng)作不斷的故宮，就已然成為年輕文化的一大“潮牌”。
談到品質(zhì)節(jié)目對于文博形象和內(nèi)核傳播的巨大能量，故宮博物院院長單霽翔表示，“央視打造的一部紀(jì)錄片《我在故宮修文物》打動(dòng)了太多人的心，點(diǎn)贊最多的是18歲到22歲的大學(xué)生，引發(fā)了今年有超過15000人大學(xué)畢業(yè)生報(bào)名到故宮修文物。我覺得《國家寶藏》是一個(gè)可以打動(dòng)億萬觀眾特別是打動(dòng)青少年的一個(gè)節(jié)目，他們期盼這樣的節(jié)目，期盼太久了。”
上海博物館館長楊志剛認(rèn)為，如何讓文物活起來，是上博近年來思考一個(gè)大問題，在他看來，借助媒體的力量和影響讓文物活起來是一種非常重要的方式方法，當(dāng)央視提出制作這樣一檔探索類的文博節(jié)目，雙方一拍即合。“這次給我最深的一個(gè)印象是，央視拍攝組和我們九個(gè)博物館共同盡心盡力，大概從來沒有一個(gè)媒體的活動(dòng)會(huì)投入兩年時(shí)間打磨，產(chǎn)生的效果可以讓博物館通過電視的傳播，達(dá)到一個(gè)新的廣度，這對于博物館文化進(jìn)入千家萬戶是一個(gè)推動(dòng)。文化認(rèn)知是一種潛移默化的過程，央視這一檔節(jié)目播出以后會(huì)激發(fā)很多人進(jìn)一步的興趣，讓他們走進(jìn)博物館。對于這點(diǎn)，我們都是非常樂觀的。”
央視大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》總制片人、總導(dǎo)演于蕾講話時(shí)，現(xiàn)場響起了“終于等到你，還好我沒放棄”的歌聲，這也是她的心聲。“我寫了一句開場白給張國立：這樣炫酷的開場，一看就是一個(gè)年輕的節(jié)目，我們這樣的節(jié)目有多年輕，就是上下五千年。”
國家文物局博物館與社會(huì)文物司巡視員羅靜在開播儀式上回憶，當(dāng)幾個(gè)月前國家寶藏最后策劃稿放到自己案頭時(shí)，有些小驚喜， “一年前我們組織數(shù)字博物館研討會(huì)時(shí)，大家普遍認(rèn)為，除了博物館外，高等院校，甚至每一個(gè)觀眾都可能成為博物館知識的生產(chǎn)者。除了博物館外，電視與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與學(xué)校都可能成為博物館傳播的重要陣地，除了發(fā)揮育人、化人的作用，博物館同樣可以影響大眾的衣食住行，可以為高品質(zhì)的生活方式做出重要貢獻(xiàn)。”
據(jù)悉，九家博物館館長將組成“國寶守護(hù)聯(lián)盟”，親筆簽名的99套9張簽名紀(jì)念門票套裝將送給幸運(yùn)的熱心觀眾。這組套票堪稱“絕版”，早已全部啟用電子門票的南京博物院專程為《國家寶藏》重制紙質(zhì)門票;新館在建年底開放的湖南省博物館為《國家寶藏》提前印制了新館門票，節(jié)目為觀眾準(zhǔn)備了這份特別的禮物。“簽名套票”只是一個(gè)符號和代表，旨在希望更多人士走進(jìn)博物館。除此之外，伴隨《國家寶藏》的正式啟動(dòng)，一系列豐富有趣的主題互動(dòng)將在線上線下同時(shí)開展，在體驗(yàn)和交互的潤物無聲中建立情感的鏈接和時(shí)代的共鳴，讓博物館融入尋常百姓的生活日常，吸引更多的人參與其中，去發(fā)現(xiàn)、去呵護(hù)、去激活傳統(tǒng)文明的生機(jī)與活力。
原標(biāo)題：觀點(diǎn) | 國寶文物，光守護(hù)還不夠，還要讓它真正活起來
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