從傳統(tǒng)五金品牌實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為特質(zhì)鮮明、全球聞名的中國(guó)五金設(shè)計(jì)師品牌，悍高成色幾何？
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品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感與人文感 探索五金產(chǎn)品的突圍
敢于將“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”刻在企業(yè)DNA里，悍高是大膽又直接的。從品牌名片到產(chǎn)品，一切可被大眾觸達(dá)和感知的東西，悍高都力求完美。據(jù)悉本次廣州設(shè)計(jì)周悍高傾力打造500㎡雙展臺(tái)，其中半包圍式星際展廳延續(xù)了總部星際大樓的設(shè)計(jì)概念，通過(guò)簡(jiǎn)潔又動(dòng)感的曲線(xiàn)環(huán)繞，呈現(xiàn)出輪廓分明而若有生命的純粹美感，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去如同瑰奇的星際一角。七大體驗(yàn)區(qū)在其中如星羅棋布，就像一個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)不斷、層次豐滿(mǎn)的劇場(chǎng)一樣，每跨越一個(gè)場(chǎng)景、每打開(kāi)一個(gè)柜子，悍高都給我們打開(kāi)了生活的不同側(cè)面，它時(shí)而靈動(dòng)，時(shí)而冷峻；它極具品質(zhì)感，是生活的藝術(shù)；同時(shí)它又有超出認(rèn)知的設(shè)計(jì)感和人文感，是藝術(shù)的生活。全新姿態(tài)的家居五金，給予了家居更多的個(gè)性與交互方式，我們?cè)诖丝陶嬲兄健皠?chuàng)意家居 · 靈魂”的魅力。
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這種對(duì)生活的無(wú)止境熱愛(ài)、洞察與重塑，不僅成為悍高在中國(guó)規(guī)模和影響力最大的設(shè)計(jì)舞臺(tái)上登場(chǎng)的底氣，也成為了它從同質(zhì)化嚴(yán)重的家居五金行業(yè)跳出、并被終端消費(fèi)者識(shí)別的強(qiáng)力支撐。為此，悍高打造了一支有設(shè)計(jì)熱忱、也有深厚從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的超過(guò)280人研創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)與法拉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)賓尼法利納（Pininfarina）等全球頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從新體驗(yàn)、新功能、新技術(shù)、新工藝、新材料等領(lǐng)域的創(chuàng)新，立體提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與品牌競(jìng)爭(zhēng)力，截至目前悍高已獲得超過(guò)800項(xiàng)專(zhuān)利，2021年悍高希勒飛碟3.0打破國(guó)外五金巨頭同類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的技術(shù)壟斷，成為中國(guó)轉(zhuǎn)角拉籃史上唯一獲得國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利的品牌。悍高希勒飛碟3.0以開(kāi)創(chuàng)性的單臂結(jié)構(gòu)，達(dá)到更輕盈簡(jiǎn)潔的視覺(jué)效果的同時(shí)，承重提升30%、推拉順滑度達(dá)到悍高轉(zhuǎn)角拉籃家族歷史最佳水準(zhǔn)，在中國(guó)乃至世界拉籃史上具有劃時(shí)代的意義。唯有熱愛(ài)，能找到尋常處的奇崛點(diǎn)。此外，悍高創(chuàng)立19年間即12度拿下德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)與iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，同時(shí)也是中國(guó)紅星獎(jiǎng)、美國(guó)尖峰設(shè)計(jì)亞太獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外知名產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的“常客”，因?yàn)闊釔?ài)，所以才能被看見(jiàn)，才能立于常勝之地。
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B端引領(lǐng)、C端同行 探索五金渠道的突圍
所以這一次，悍高也再次成為焦點(diǎn)。設(shè)計(jì)師們成隊(duì)伍地結(jié)伴前來(lái)汲取最前沿的家居五金設(shè)計(jì)動(dòng)向成為悍高展廳每一天的日常，但與常規(guī)的家裝品牌不同的是，這里還需要接待大批的博主和消費(fèi)者家庭，這種情況在周末兩天展會(huì)時(shí)間里達(dá)到了巔峰。他們有的是為好奇打卡而來(lái)，更多的則是處在購(gòu)買(mǎi)決策最后一環(huán)的意向人群。這一方面自然歸因于悍高的品牌意識(shí)強(qiáng)勁、前期宣發(fā)預(yù)熱到位；另一方面，B端的長(zhǎng)期深耕，與C端循序漸進(jìn)的品牌教育、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)形成“組合拳”，強(qiáng)力助推品牌曝光度、辨識(shí)度與好感度的提升。
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作為家居五金行業(yè)的龍頭企業(yè)，有了差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，悍高擁有強(qiáng)大的品牌影響力和號(hào)召力，目前悍高國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋中國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，以及147個(gè)地級(jí)市。產(chǎn)品的精工品質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)讓悍高成功實(shí)現(xiàn)了自有品牌出海，至今產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、中東、東南亞等超過(guò)90個(gè)國(guó)家和地區(qū)， 在世界各地?fù)碛旋嫶蟮挠脩?hù)群體規(guī)模。而就在前不久，悍高剛召開(kāi)了2023年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，對(duì)B端的覆蓋與滲透不可謂不充分。
但隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮撲來(lái)，有更廣闊的天地在等待悍高。不管是用戶(hù)需求的靈活洞察、以實(shí)現(xiàn)更快速的優(yōu)化與迭代，抑或擴(kuò)大品牌的增量用戶(hù)池，五金行業(yè)的傳統(tǒng)渠道模式已現(xiàn)局限性。2014年悍高開(kāi)始進(jìn)駐天貓、京東，是行業(yè)內(nèi)最早布局線(xiàn)上渠道的品牌之一。隨著2020年直播元年的開(kāi)啟，悍高積極聯(lián)合李佳琦、設(shè)計(jì)師阿爽等各領(lǐng)域頭部KOL開(kāi)展直播合作。與年輕一代觸媒習(xí)慣的高度吻合，再加上符合多元審美、品牌個(gè)性強(qiáng)烈的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，悍高“出圈”，并非巧合。而天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2022家居生活方式白皮書(shū)》也顯示，“收納”與“睡眠”已成為年輕人家居生活的兩大關(guān)鍵詞。在小紅書(shū)平臺(tái)上被用戶(hù)稱(chēng)為“廚房收納藝術(shù)家”的悍高，顯然已“入圈”消費(fèi)者們的詩(shī)與遠(yuǎn)方。
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另辟蹊徑，就有新的風(fēng)景。作為家居設(shè)計(jì)行業(yè)的“常駐嘉賓”，五金卻已在人們的視野里缺席了太久。我們期待有更多的“悍高”們突圍，為中國(guó)家居設(shè)計(jì)的風(fēng)生水起，也為消費(fèi)者毫不將就的理想生活。
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