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天天即時(shí):從998浴袍到1500衛(wèi)衣,為啥明星割韭菜好像還不如地?cái)傌浻姓\(chéng)意?

2023-03-02 11:59:23 來(lái)源:騰訊網(wǎng)

大家感覺(jué)沒(méi)有,這兩年明星自創(chuàng)品牌的好像越來(lái)越多了。

彩妝界蕾哈娜的fentybeauty到A妹的r.e.m. beauty。


(資料圖片僅供參考)

一個(gè)在美國(guó)版春晚都不忘帶貨,一個(gè)就算有明星效應(yīng)背書(shū)還是要抄襲國(guó)產(chǎn)的設(shè)計(jì)包裝。

服裝界就更多了。

從rapper再到內(nèi)娛小鮮肉,不看不知道,一看居然這么多。

有的是走小眾設(shè)計(jì)風(fēng),有的是直接走的潮牌路線。

當(dāng)然也有因?yàn)樵O(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)潔,性價(jià)比不高而備受吐槽的nabi。

這不前兩天,鹿晗主理的品牌因?yàn)橘|(zhì)量(品控)不好,滿是線頭被博主測(cè)評(píng)吐槽。

1500的價(jià)格配上這個(gè)質(zhì)量,看起來(lái)確實(shí)性價(jià)比不太高了…

有粉絲說(shuō)是買(mǎi)到了假貨,但是博主直接甩出了訂單記錄。

對(duì)于這區(qū)花不得不說(shuō),雖然明星的背后是用戶,但是品牌的內(nèi)核從來(lái)都是產(chǎn)品體驗(yàn)。

面對(duì)現(xiàn)在越來(lái)越多網(wǎng)紅、明星同款和品牌,到底真是設(shè)計(jì)還是割韭菜?

作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo),明星同款四個(gè)字自帶光環(huán),成為了不少女生的穿搭模板。

結(jié)果買(mǎi)回了明星品牌,一看,也沒(méi)啥特別設(shè)計(jì)啊…

這回好了:打開(kāi)衣柜,衣服塞滿了,可以卻沒(méi)有衣服穿。

淘寶搜索春裝、看看明星同款,清一色的甜辣風(fēng)、泡泡袖、小碎花、辣妹短上衣、高腰褲。

有沒(méi)有跟區(qū)花撞購(gòu)物車(chē)的?

去線下商場(chǎng)逛街,仿佛是淘寶復(fù)制版,濃濃的淘寶味兒不說(shuō),隨便就是上千塊。

線下商場(chǎng)女裝門(mén)店

各路潮牌聯(lián)名可能就是原基礎(chǔ)款加個(gè)logo,淘寶好不容易買(mǎi)一件心儀的卻在網(wǎng)絡(luò)上刷到是大牌打板。

網(wǎng)友整理,甚至還有越抄越貴的。

逛了半天,長(zhǎng)得都差不多,一堆類似款。

今天區(qū)花就和大家一起琢磨一下,現(xiàn)在衣服都長(zhǎng)一個(gè)樣到底是咋回事?咱普通人買(mǎi)衣服又如何避免爛大街,被割韭菜呢?

文章非常干貨,一定要看到最后哦!

為啥現(xiàn)在衣服都一樣

其實(shí)從一件衣服的誕生過(guò)程來(lái)說(shuō),總結(jié)一下大概就是:設(shè)計(jì)——布料采購(gòu)——流水線生產(chǎn)。

三大環(huán)節(jié)任何一步有相似,最后的成果就可能會(huì)發(fā)展“撞款”。

就從設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),似乎存在著這樣一條設(shè)計(jì)鄙視鏈

一線品牌---二線---快時(shí)尚---淘寶

在流行的趨勢(shì)下,很容易出現(xiàn)雷同設(shè)計(jì)。

不僅大牌之間相互借鑒,甚至當(dāng)經(jīng)典中古的款式被輪回的時(shí)尚重新喚醒,也能再次回爐。

對(duì)于這條鏈路,到最后被我們選擇的高性價(jià)比、平價(jià)日常的服飾,多多少少都存有時(shí)尚圈頂端所流傳下來(lái)的爆款元素。

復(fù)刻經(jīng)典

以前看過(guò)的《穿普拉達(dá)的女王》有一段臺(tái)詞就能很好的表達(dá)。

而轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)打開(kāi)淘寶搜索卻發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)女裝標(biāo)簽最多的就是歐美、韓版。

還有一個(gè)神秘的拿貨圣地——韓國(guó)東大門(mén)。

網(wǎng)紅店鋪打板、拿貨、貼牌成性,自己高價(jià)買(mǎi)奢牌成衣,經(jīng)過(guò)拆解去工廠打板上架。

不知道有沒(méi)有姐妹有這樣的情況;在淘寶一旦收藏加購(gòu)了一件衣服后,大數(shù)據(jù)就會(huì)頻繁推薦類似款。

線下商場(chǎng)也一樣,一個(gè)店鋪里一件服裝被試穿多少次,哪些款式、顏色更受青睞,這些數(shù)據(jù)會(huì)準(zhǔn)確被鋪?zhàn)降饺缓蠓答伣o商家。

而商家也會(huì)主動(dòng)向其靠攏,這就導(dǎo)致了不管線上線下,市面上的相似元素極其的多。

盡管復(fù)制拿來(lái)主義也是習(xí)空見(jiàn)慣的,但是不得不說(shuō)最近幾年就像星星之火燎原,涌現(xiàn)出了非常多杰出的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌。

像個(gè)性張揚(yáng)的甜酷代表shushutong、利用不規(guī)則的張性剪裁打造富有女性魅力的“第二層皮膚”的RUI ZHOU。

足夠設(shè)計(jì)、足夠有個(gè)性小眾,但是毫無(wú)疑問(wèn),這些品牌走的都是輕奢路線

設(shè)計(jì)款就意味著?

區(qū)花逛了幾個(gè)品牌,只能說(shuō)確實(shí)不太便宜。

價(jià)高就意味著無(wú)法爭(zhēng)奪市場(chǎng),按照服裝盈利4:1的原理。

咱們普通日常想要購(gòu)入的高性價(jià)比衣服大概在200左右,這也就意味著,需要把成本控制在50塊錢(qián)。

還有的小眾設(shè)計(jì)品牌為了保證自己的“B格”,限量銷(xiāo)售、蹲點(diǎn)搶購(gòu),市場(chǎng)上被炒的大幅漲價(jià),消費(fèi)者著實(shí)難以夠到。

一個(gè)設(shè)計(jì)款火了,其他的廠商一看,有利潤(rùn),趕快做同款、低價(jià)清倉(cāng)。于是這個(gè)設(shè)計(jì)款就變成淘寶爆款爛大街一堆同款。

而明星同款引發(fā)的粉絲效應(yīng),也是一大要素。

冬日滿街的小熊腦袋,夏天的清一色冪式穿搭。

冪式穿搭:@晰悅-

更有不同地域、社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的穿衣理念的不同。

出于對(duì)言論的恐懼,穿沒(méi)有特色的衣服哪怕撞衫也比穿自己喜歡的衣服被指指點(diǎn)點(diǎn)的嘲笑要好。

“被監(jiān)控到的流行趨勢(shì)”

更多的時(shí)候我們需要的是正常、包容度高、不挑身材和穿搭功力的衣服。

大學(xué)生清一色的黑白灰早八穿搭,為的就是舒適、保險(xiǎn)。

@小森阿姨

還有由于地域文化、從眾心態(tài)等原因帶來(lái)的差不多的審美和習(xí)慣。

湖南省服

更別說(shuō)疫情過(guò)后大家口袋變緊、更重視性價(jià)比。

爆款、經(jīng)典款、黑白灰、基礎(chǔ)款,永遠(yuǎn)比特立獨(dú)行更來(lái)的劃算。

2022財(cái)年,優(yōu)衣庫(kù)整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近9%至1.93萬(wàn)億日元。

——來(lái)源自《優(yōu)衣庫(kù)為什么能成為中國(guó)雙11的常勝將軍?》

稍微有點(diǎn)時(shí)尚需求的女生,又很難逃脫流行審美,女生在意自己的頭肩比——泡泡袖墊肩、身材比例——高腰褲、露臍裝。

還有很多女生只想穿個(gè)款式,第二年就扔掉、或者是依靠廉價(jià)服裝去嘗試確定自己的風(fēng)格。

面對(duì)這一堆因素,仿佛創(chuàng)新走進(jìn)了惡循環(huán)。

市場(chǎng)的問(wèn)題只能靠專業(yè)人士去整治 ,作為消費(fèi)者如果想要跳出這個(gè)怪圈,我們需要做的是從挑款式到挑質(zhì)量、從追潮流回歸基礎(chǔ)款 。

回歸本質(zhì)需求、買(mǎi)精不買(mǎi)多

說(shuō)了半天,作為各位追求美的消費(fèi)者,真正關(guān)心的還是到底該咋買(mǎi)的問(wèn)題。

*先回歸本質(zhì)需求

在買(mǎi)新衣服之前,先合理規(guī)劃現(xiàn)有衣櫥,遵循7:2:1的原則。

60%的基礎(chǔ)款(也可以是30%的純基礎(chǔ)款+40%帶點(diǎn)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)款),20%的近似風(fēng)格的設(shè)計(jì)款,10%的容錯(cuò)率。

有足夠的基礎(chǔ)款用來(lái)體現(xiàn)日?;?/strong>,又可以依靠小設(shè)計(jì)款提升時(shí)髦度,精巧省錢(qián),百搭好穿。

區(qū)花之前也寫(xiě)過(guò)如何建構(gòu)自己的膠囊衣櫥:不買(mǎi)為預(yù)期買(mǎi)單的衣服、不買(mǎi)需要塑造氛圍感、端著的衣服,改變“消費(fèi)=美”的心理,理智購(gòu)物

點(diǎn)擊學(xué)習(xí)如何建構(gòu)膠囊衣櫥

那么省下來(lái)的錢(qián),就可以用來(lái)提升單品的質(zhì)量,也就是我們的第二步。

*買(mǎi)精不買(mǎi)多

在服裝這方面,一分錢(qián)一分貨確實(shí)是有它的道理。(品牌極度溢價(jià)的除外)

我們?nèi)グ奄I(mǎi)三件的價(jià)錢(qián),放在一件單品的預(yù)算上,讓它更加耐穿。

不同價(jià)格同款式的測(cè)評(píng) 來(lái)自@梨多米

并不是說(shuō)去把200塊錢(qián)的zara換成600塊的潮牌,而是去從面料、剪裁這些方面實(shí)際的去提升可穿度。

穿的合身、妥帖,自然廉價(jià)感就降低,貴氣感體現(xiàn)出來(lái)了,區(qū)花之前還寫(xiě)過(guò)如何省錢(qián)get貴氣感穿搭

區(qū)花直接給大家總結(jié)了一下各種身材的姐妹穿啥版型的服裝合適,大家直接抄作業(yè)!

@時(shí)界之秀|穿搭

當(dāng)然,有很多正在上學(xué)的姐妹,還沒(méi)有摸索出適合自己的風(fēng)格,經(jīng)濟(jì)條件也不足以支撐高質(zhì)感單品。

對(duì)于這種情況,區(qū)花是非常理解的,畢竟就算是質(zhì)感非常好、價(jià)格非常高的衣服,也架不住一直穿,到最后也還是一件舊衣服。

所以在多購(gòu)買(mǎi)高性價(jià)比衣服的年紀(jì)可以注重模式自己的風(fēng)格,等有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力之后再去精細(xì)化。

Vintage就是一個(gè)時(shí)髦又劃算的方式,復(fù)古潮流至今都是站在時(shí)尚金字塔頂尖的。

vintage到底是風(fēng)格還是土?來(lái)自易夢(mèng)玲的看法

好眼光不會(huì)拘泥于當(dāng)下的熱點(diǎn),更時(shí)時(shí)往回看,從古典文化中獲得靈感。

之前易夢(mèng)玲紅毯的長(zhǎng)裙就是一件vintage,優(yōu)雅、個(gè)性又包含歷史的沉淀氣息。

而如何快速捕捉自己適合的風(fēng)格,區(qū)花覺(jué)得可以多看看符合日常穿搭的時(shí)裝秀。

并不是要去購(gòu)買(mǎi)奢牌,而是從中領(lǐng)悟穿搭靈感和款式設(shè)計(jì)。

CELINE 2023FW

說(shuō)了那么多,其實(shí)當(dāng)下流行的大爆款也是很容易過(guò)時(shí)。

想要突破當(dāng)下局面,從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō),只能靠我們堅(jiān)定的意志去改變自己的消費(fèi)觀、培養(yǎng)原創(chuàng)意識(shí)。

從思維開(kāi)始突破,就算是很喜歡,也不買(mǎi)。

為我們美麗時(shí)髦、又尊重原創(chuàng)的好心態(tài)點(diǎn)贊!

文章資料參考:

1、《優(yōu)衣庫(kù)為什么能成為中國(guó)雙11的常勝將軍?》

2、《一件衣服的生產(chǎn)流程具體是如何?10年服裝人告訴你答案》——老鄭服裝圈子

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