據(jù) Lyst 數(shù)據(jù)顯示，去年男性珠寶的搜索量同比增長(zhǎng) 43%，其中男性戒指的搜索量增長(zhǎng)最大、達(dá)到 60%。
(資料圖片)
ShopStyle 數(shù)據(jù)顯示，男性珠寶的搜索量增長(zhǎng) 28.6%，其中男士耳環(huán)搜索量增長(zhǎng) 59%，其次男性手鐲的搜索量增長(zhǎng) 54%，男性戒指搜素量增長(zhǎng) 51%。并且 ShopStyle 指出，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)到 2023 年。
Mr Porter 和 Net-a-porter 高級(jí)珠寶和手表高級(jí)采購員 Maxim De Turckheim 也標(biāo)示，Mr Porter 的男性消費(fèi)者對(duì)單枚耳環(huán)、項(xiàng)鏈和吊墜的需求也在上升，同時(shí)對(duì)彩色寶石，諸如翡翠和紅寶石的興趣也越來越濃厚。
不難發(fā)現(xiàn)，男性珠寶市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，一方面主要受由來已久的性別模糊文化現(xiàn)象影響，另一方面很大程度上也歸功于潮流偶像、時(shí)尚達(dá)人在眾多社交媒體的影響力。
一位來自珠寶和手表保險(xiǎn)公司 BriteCo 的主管 Rachel Akmakijian 說道：“社交媒體為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種環(huán)境，大家可以在諸多社交媒體平臺(tái)表達(dá)真正的自我，其中最為顯著的一種方式，當(dāng)然是著裝和發(fā)型，同時(shí)珠寶配飾也是其中很重要的表達(dá)方式?！?/p>
其次，作為在社交媒體備受關(guān)注的內(nèi)容趨勢(shì)，就如 Harry Styles 和 Timothée Chalamet 等諸多男明星在各大紅毯上展示的珠寶產(chǎn)品，也對(duì)男性珠寶市場(chǎng)產(chǎn)生了重要影響。
值得一提的是，Machine Gun Kelly 和 Travis Barker 等朋克搖滾音樂人，也分別在 2022 年推出了各自的珠寶合作項(xiàng)目。
持續(xù)增長(zhǎng)的興趣，促使越來越多珠寶品牌或零售商，持續(xù)在擴(kuò)大相應(yīng)品類，為更多男性消費(fèi)群體提供更多能展現(xiàn)他們鮮明個(gè)性和價(jià)值觀的的珠寶系列。并且時(shí)至今日，男性珠寶也已經(jīng)逐漸成為一個(gè)成熟的品類。
但反觀更大范圍的大眾消費(fèi)市場(chǎng)，依舊值得注意的是，男性珠寶依舊是一個(gè)未完全被開發(fā)的市場(chǎng)。正如 Farfetch 高級(jí)男裝編輯 Luke Raymond 所說：“這仍然是一個(gè)尚未開發(fā)的市場(chǎng)。”
由此，便為所有面向、或即將面向男性客群的珠寶品牌和零售商帶來了挑戰(zhàn)－－盡管增長(zhǎng)仍將繼續(xù)，但如何在仍不穩(wěn)定、仍待開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)中找準(zhǔn)擴(kuò)張方向，也就是一個(gè)值得理性思考的問題。
事實(shí)上，過去一段時(shí)間集中發(fā)力男性珠寶的品牌或零售商并不鮮見。而隨著諸多內(nèi)容項(xiàng)目的推進(jìn)、用戶溝通的積累、市場(chǎng)實(shí)踐的深入，也為 2023 年男性珠寶市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，帶來了一些可供時(shí)尚產(chǎn)業(yè)參考的方向。
從品類上來說，Maxim De Turckheim 則指出，對(duì)于許多顧客來說，手鐲是男性珠寶的一個(gè)簡(jiǎn)單“入口”，他說道：“手鐲是最受歡迎的男性珠寶品類，許多顧客都傾向于鏈?zhǔn)?、串珠式或多只手鐲來堆疊搭配。”
Rachel Akmakijian 將珍珠首飾描述為“男性珠寶的重大破冰器”，因?yàn)檫@種款式將非常有助于消除男性消費(fèi)者對(duì)珍珠的傳統(tǒng)性別偏見。此外，他還認(rèn)為男性耳環(huán)將會(huì)更加華麗，這種通過珠寶體現(xiàn)張揚(yáng)個(gè)性的需求，我們可能會(huì)在 2023 年看到更多。
其次，新品牌也是一種提升男性珠寶市場(chǎng)空白的關(guān)鍵策略。Maxim De Turckheim 說道：“我們引入的一些新品牌肯定會(huì)填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)的空白，無論是引入一個(gè)來自少數(shù)族裔的品牌，還是一向以先鋒創(chuàng)意著稱的品牌?！?/p>
除此之外，更多男性消費(fèi)者更傾向于購買那些全品類品牌旗下的珠寶產(chǎn)品。Luke Raymond 除了向 WWD 指出 Farfetch 的男性珠寶品類中，項(xiàng)鏈尤其受到歡迎，他還提到：“人們也對(duì)于那些將產(chǎn)品線擴(kuò)張到服飾的全品類品牌更感興趣，比如 Spinelli Kilcollin 和 Lauren Rubinski?！?/p>
不難看出，性別模糊的男性珠寶消費(fèi)趨勢(shì)，極大程度上會(huì)在 2023 年推動(dòng)更多品牌及零售商推出中性風(fēng)珠寶。而珠寶品類，或許也極有可能在二十一世紀(jì)成為性別多樣性的破冰器，進(jìn)一步解決源自上個(gè)世紀(jì)的文化議題。
正如過去半個(gè)多世紀(jì)以來，以服飾為載體的男裝中性化現(xiàn)象一般，就像 Rachel Akmakijian 所說：“珠寶不再與性別掛鉤，我認(rèn)為男性珠寶和女性珠寶之間界限,將變得越來越模糊。”WWD
撰文Layla Ilchi
編輯yalta
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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