陰霾正緩緩消散。
透過(guò)眾多國(guó)際時(shí)尚巨頭的 2022 年度業(yè)績(jī)報(bào)告，曙光正在照亮全球時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)。
(資料圖)
據(jù) LVMH 集團(tuán) 2022 業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)在 2022 全年收入達(dá)到 790 億歐元，同比增長(zhǎng) 23%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 17% 至 141 億歐元，而經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng) 23% 至 211 億歐元。集團(tuán)所有業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了顯著的有機(jī)收入增長(zhǎng)，作為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)部門(mén)的時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)、漲幅達(dá) 20%。
其中，旗下核心品牌 Louis Vuitton 收入首次超過(guò) 200 億歐元；Celine銷(xiāo)售額超過(guò) 20 億歐元，在五年內(nèi)翻了一番；此外 Dior、Fendi、Loro Piana、Loewe 和 Marc Jacobs 等集團(tuán)品牌收益均創(chuàng)下歷史新高。
集團(tuán)在股市收盤(pán)后發(fā)布的一份聲明中表示，1 月份開(kāi)局良好，盡管地緣政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍存在不確定性，但 LVMH 對(duì)于在過(guò)去一年的增長(zhǎng)能力充滿(mǎn)信心。集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 說(shuō)道：“2022 年的表現(xiàn)，體現(xiàn)了集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地緣政治挑戰(zhàn)下，依舊保持‘創(chuàng)造欲望’的能力，我們正滿(mǎn)懷信心地走向 2023?！?/p>
此外，杰尼亞集團(tuán)在截至 2022 年 12 月 31 日的 12 個(gè)月里，全年收入達(dá)到 14.9 億歐元，相比前一年的 12.9 億歐元增長(zhǎng) 15.5%；旗下?lián)碛?Breguet、Blancpain、Harry Winston、Tissot、Longines、Omega、Swatch 等品牌在內(nèi)的斯沃琪集團(tuán)，在 2022 年按恒定匯率計(jì)算，銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 4.6% 至 75 億瑞士法郎（合 81.4 億美元），凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 6.3% 至 8.23 億瑞士法郎；而 Salvatore Ferragamo 在 2022 全年收入達(dá)到 12.5 億歐元，相較 2021 年的 11.2 億歐元增長(zhǎng) 10.2%；旗下?lián)碛?Alberta Ferretti、Moschino、Pollini 和 Philosophy di Lorenzo Serafini 等品牌的 Aeffe 集團(tuán)，在 2022 年收入增長(zhǎng) 8.4%，達(dá)到 3.52 億歐元。
尤其值得注意的是，置身中國(guó)市場(chǎng)，盡管在過(guò)去一年遭遇了銷(xiāo)售終端、供應(yīng)鏈、國(guó)內(nèi)外旅行等諸多困境，消費(fèi)信心也經(jīng)受了前所未有的挑戰(zhàn)。但短期看，隨著 2022 年底以來(lái)防疫政策的優(yōu)化調(diào)整、出行消費(fèi)的陸續(xù)復(fù)蘇，以及 2023 開(kāi)年以來(lái)旅游熱情、節(jié)假日消費(fèi)的提振；長(zhǎng)期看，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)總量、市場(chǎng)規(guī)模不可取代的優(yōu)勢(shì)，作為全球最重要時(shí)尚奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，從零售結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)、電子商務(wù)發(fā)展水平、技術(shù)創(chuàng)新能力等眾多維度的重要地位，國(guó)際奢侈品巨頭們依舊對(duì)其充滿(mǎn)信心，并不斷透露出持續(xù)加注的決心。
這既展現(xiàn)了 2023 年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展藍(lán)圖，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一步走向打開(kāi)新窗口，也為本土零售業(yè)、供應(yīng)鏈、科技創(chuàng)新企業(yè)等等，帶來(lái)了全新產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇。
Bernard Arnault 在 LVMH 集團(tuán)年度業(yè)績(jī)新聞發(fā)布會(huì)指出，迄今為止來(lái)自中國(guó)的信號(hào)是積極的。他說(shuō)道：“中國(guó)必然會(huì)在這樣一個(gè)全新的開(kāi)端提振經(jīng)濟(jì)，我們?cè)?1 月份開(kāi)始的數(shù)周內(nèi)，便看到了這種不斷改善的跡象?！?/p>
自今年以來(lái)，LVMH 股價(jià)上漲 15% 至 797.4 歐元，市值站上 4012 億歐元的高點(diǎn)。此前曾有分析師表示，LVMH 近期的最大利好來(lái)自于中國(guó)的重新開(kāi)放。
但在市場(chǎng)環(huán)境“轉(zhuǎn)危為安”的恢復(fù)過(guò)程中，不確定性必然將持續(xù)存在，這是任何一個(gè)奢侈品牌、或集團(tuán)在保持長(zhǎng)期活力和穩(wěn)定性的情況下，不可忽視的危機(jī)意識(shí)。因此，BernardArnault 也說(shuō)道：“事態(tài)的發(fā)展是積極的，但我們?nèi)耘f保持警惕性?！?/p>
杰尼亞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Gildo Zegna 在梳理集團(tuán)過(guò)去一年主要成就的同時(shí)，也表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的樂(lè)觀(guān)態(tài)度，他說(shuō)道：“我們正在見(jiàn)證集團(tuán)業(yè)務(wù)、以及整個(gè)行業(yè)的反彈?！?/strong>
同時(shí)他也是防疫政策優(yōu)化后，第一批前往中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)的奢侈品集團(tuán)高管之一，Gildo Zegna表示：“我感受到消費(fèi)者、投資者的活力。香港的情況仍然很好，春節(jié)期間澳門(mén)的機(jī)票也被預(yù)訂一空。中國(guó)市場(chǎng)正在產(chǎn)生一個(gè)良好的開(kāi)端。”
Salvatore Ferragamo 首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理 MarcoGobbetti 也表示，盡管 2022 年第四季度受疫情的影響、季度收入低于預(yù)期，但自從防疫政策優(yōu)化、出行相繼開(kāi)放后，中國(guó)客戶(hù)的積極反應(yīng)，令我們深受鼓舞。
同樣曾在 2022 年第四季度中，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了虧損、全年銷(xiāo)售額低于分析師的普遍預(yù)期，但對(duì)于斯沃琪集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這種影響顯然是短暫的。
受到中國(guó)市場(chǎng)需求反彈的推動(dòng)，斯沃琪集團(tuán)預(yù)計(jì)在未來(lái)一年將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，集團(tuán)表示:“鑒于集團(tuán)旗下品牌在全球所有細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勁地位，以及 1月份在中國(guó)大陸的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，集團(tuán)的目標(biāo)是在 2023 年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的一年?！?/strong>
除此之外，對(duì)于眾多國(guó)際時(shí)尚巨頭來(lái)說(shuō)，年度財(cái)報(bào)中針對(duì)不同地區(qū)、基于不同品類(lèi)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不僅鞏固著其在相應(yīng)股市的資本價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同樣也為其接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的地區(qū)、品類(lèi)間的均衡協(xié)同發(fā)展、集團(tuán)及品牌擴(kuò)張方向，帶來(lái)了至關(guān)重要的發(fā)力方向，以此維系長(zhǎng)期穩(wěn)定性，同時(shí)也關(guān)乎集團(tuán)及品牌高層的決策動(dòng)向。
LVMH 集團(tuán)
在過(guò)去一年，按地區(qū)劃分，歐洲、美國(guó)和日本大幅上漲；時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)在 2022 年錄得 25% 收入增長(zhǎng)（有機(jī)增長(zhǎng)20%）；
葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)集團(tuán)的收入在2022年增長(zhǎng)19%（有機(jī)增長(zhǎng)率為11%）；
香水和化妝品業(yè)務(wù)集團(tuán)在2022年錄得17% 收入增長(zhǎng)（有機(jī)增長(zhǎng)10%）；
手表及珠寶業(yè)務(wù)在2022年錄得18% 收入增長(zhǎng)（有機(jī)增長(zhǎng)12%）；
Sephora 的顯著反彈，進(jìn)一步鞏固著其在美容產(chǎn)品分銷(xiāo)領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者地位。
杰尼亞集團(tuán)
除了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，Gildo Zegna 還提及了集團(tuán)在美國(guó)、歐洲和中東市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其中北美地區(qū)收入在 2022 年達(dá)到 2.95 億歐元，增長(zhǎng) 54.1%；
歐洲、中東和非洲地區(qū)收入達(dá)到 5.2 億歐元，比 2021 年增長(zhǎng) 36.8%；
來(lái)自中東和非洲地區(qū)的收入為 6900 萬(wàn)歐元，增長(zhǎng) 56.1%；
按品類(lèi)劃分，鞋類(lèi)全年表現(xiàn)出色，奢侈休閑裝領(lǐng)域增長(zhǎng)穩(wěn)定；
紡織品收入增長(zhǎng)了 33.8%，達(dá)到 1.37 億歐元；
按照品牌劃分，杰尼亞部門(mén)的銷(xiāo)售額為 11.7 億歐元，同比增長(zhǎng) 13.7%；
Thom Browne 收入為 3.31 億歐元，比 2021年增長(zhǎng)25.3%。
此外，Thom Browne 首席執(zhí)行官 Rodrigo Bazan 還指出，女性產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度略快于男性產(chǎn)品，而兒童產(chǎn)品的增長(zhǎng)幾乎翻了一番。
Ferragamo
按照地區(qū)劃分，2022 年公司在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 11.9%，達(dá)到 9910 萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的 7.9%；
歐洲、中東和非洲地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 24.7%，達(dá)到 2.62 億歐元；
北美地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 22.3% 至 3.913 億歐元，占總銷(xiāo)售額的 31.1%。
中南美洲地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 29.7%，達(dá)到 8980 萬(wàn)歐元；
按照產(chǎn)品品類(lèi)劃分，鞋類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 16% 至 5.642 億歐元，占總銷(xiāo)售額的 44.8%；
皮革制品和手袋銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 6%，達(dá)到 5.255 億歐元，占總額的 41.7%。
成衣業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 19.7%，至 8360 萬(wàn)歐元。
面對(duì) 2023 年已然敞開(kāi)的大門(mén)、愈發(fā)耀眼的產(chǎn)業(yè)曙光，以及過(guò)去一年的卓越成就和關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)，眾多國(guó)際時(shí)尚巨頭在不斷把握自身核心優(yōu)勢(shì)、審視自身可提升空間的同時(shí)，也在逐漸摸索出迎接全新開(kāi)端的升級(jí)優(yōu)化思路。
對(duì)于 LVMH 來(lái)說(shuō)，對(duì)于集團(tuán)及旗下核心品牌在過(guò)去一段時(shí)間的高層重組，Bernard Arnault 則指出，時(shí)刻保持“敏捷”，是高層重組的關(guān)鍵主要目的，他說(shuō)道：“就像在任何一種人類(lèi)組織中一樣，你必須不斷進(jìn)化。我認(rèn)為保持一種例行公事的組織形式是非常糟糕的。”
在面對(duì)分析師對(duì)集團(tuán)旗下核心品牌 Louis Vuitton 如何兼顧以目前速度繼續(xù)增長(zhǎng)、同時(shí)保持吸引力的疑問(wèn)時(shí)，Bernard Arnault 則說(shuō)道：“不要將規(guī)模視為一種‘威脅‘或‘阻礙’，更重要的是質(zhì)量 －－ 在今天，我們的產(chǎn)品銷(xiāo)量強(qiáng)勁，也同時(shí)保持著珍稀性?！?/strong>
對(duì)于 LVMH 在氣候、森林和水資源保護(hù)方面等集團(tuán)行動(dòng)，在法國(guó)及全球各地創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)，在 2022 年在員工培訓(xùn)上近 2.15 億歐元的投入等等，既為人類(lèi)生存、創(chuàng)造力延續(xù)等可持續(xù)發(fā)展議題作出了顯著貢獻(xiàn)，也為集團(tuán)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)奠定了長(zhǎng)期穩(wěn)定基礎(chǔ)。
Gildo Zegna 則表示，杰尼亞集團(tuán)將繼續(xù)履行對(duì)環(huán)境、員工和社區(qū)的承諾。此外杰尼亞集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)加拿大技術(shù)越野跑鞋公司 Norda Run 的少數(shù)股權(quán)，并有權(quán)在未來(lái)九年逐步增持股份，也透露出其通過(guò)資本收購(gòu)、在戶(hù)外奢華領(lǐng)域的擴(kuò)張信號(hào)。
提及去年 8 月與 Farfetch 達(dá)成的協(xié)議，也不難看出總部位于佛羅倫薩的 Ferragamo，對(duì)數(shù)字化布局和對(duì)年輕消費(fèi)群體的持續(xù)押注。WWD
撰文 杜明偉
編輯 yalta
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
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