1 月 28 日，Sabato De Sarno 接任 Alessandro Michele 成為 Gucci 新任創(chuàng)意總監(jiān)，由其創(chuàng)作的第一場品牌時裝秀，將于 9 月份在米蘭時裝周亮相。相比較近幾年各大奢侈品牌青睞的個人創(chuàng)意標(biāo)識強烈的明星設(shè)計師，這位得到“奢侈品領(lǐng)域最具影響力職位之一”的設(shè)計師，或許在產(chǎn)業(yè)外人士看來，顯得有些“默默無聞”。
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從 Prada 開始，De Sarno 擁有過多家意大利奢侈品集團的任職經(jīng)驗，他在 LinkedIn 的信息顯示，在 Dolce & Gabbana 擔(dān)任女裝針織 / Jersey 系列首席設(shè)計師一年半后，De Sarno 在 2009 年加入了 Valentino 并工作至今，加入 Gucci 前，他擔(dān)任 Valentino 男裝和女裝系列的時裝總監(jiān)。
Gucci 總裁兼首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 在一則公開聲明中表示：“Sabato De Sarno 曾與多家意大利著名奢侈品牌有過合作，我確信，通過他對 Gucci 獨特遺產(chǎn)的深刻理解和解讀，他將以獨特的眼光帶領(lǐng)我們的創(chuàng)意團隊，譜寫激動人心的新篇章，并鞏固其在時尚產(chǎn)業(yè)的權(quán)威地位?！?/p>
開云集團董事長兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 也發(fā)言稱：“在 Sabato De Sarno 的創(chuàng)意掌舵下，我們相信 Gucci 將繼續(xù)通過全新系列詮釋時尚文化，并為現(xiàn)代奢侈品領(lǐng)域帶來獨特的當(dāng)代視角?！?/p>
通過兩位品牌及集團高層的公開發(fā)言不難看出，對 Gucci 經(jīng)典美學(xué)傳承的重視，在這一全新任命消息中被反復(fù)提及。
不可否認，Alessandro Michele 鮮明的個人創(chuàng)意標(biāo)識、及大刀闊斧的品牌美學(xué)革新，曾一度大幅提升了 Gucci 的影響力以及營收業(yè)績，但三年后，Alessandro Michele 為 Gucci 創(chuàng)造的視覺“奇觀”似乎開始“失效”，“審美疲勞、業(yè)績疲軟”等質(zhì)疑聲一直在產(chǎn)業(yè)內(nèi)環(huán)繞。
因此，在品牌傳承語境內(nèi)創(chuàng)新求變，或許才是奢侈品牌在自身經(jīng)典美學(xué)、與新銳創(chuàng)造力之間尋找平衡點的正解。
對于 Gucci 來說，將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向旅行領(lǐng)域，也進一步證明著這一點。去年年底，Gucci 首家旅行系列精品店于巴黎圣奧諾雷大街開幕，這個面積達 2000 平方英尺的零售空間，是 Gucci 第一家專門銷售 Valigeria 旅行系列的永久性精品店。Bizzarri 曾向 WWD 表示：“這家精品店代表了我們戰(zhàn)略的下一階段 —— Gucci Valigeria 是對我們佛羅倫薩根源和永恒工藝的有力體現(xiàn)，這是 Gucci 的遺產(chǎn)之一。”
置于更大范圍的時尚產(chǎn)業(yè)，這一戰(zhàn)略方向同樣在得到一次次驗證。在如何處理品牌文化傳承和設(shè)計師個人創(chuàng)意的平衡上，Bottega Veneta 作出了相似的選擇 —— 重塑品牌美學(xué)的 Daniel Lee 離職，Matthieu Blazy 在他的首個系列上讓品牌標(biāo)志性的 Intrecciato 編織皮革強勢回歸，并淡化了前任創(chuàng)意總監(jiān)所創(chuàng)造的美學(xué)風(fēng)格。
在 WWD 的服裝和零售業(yè) CEO 峰會上，Bottega Veneta 的首席執(zhí)行官 Bartolomeo “Leo” Rongone 也稱贊 Matthieu Blazy 擁抱了該品牌“非凡工藝”的傳統(tǒng)，并挑戰(zhàn)其 Montebello 皮具工坊的工匠們推動技術(shù)達到新的極限。?
洛杉磯潮牌 Rhude 創(chuàng)始人兼設(shè)計師 Rhuigi Villase?or 就任 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)時，品牌首席執(zhí)行官 Nicolas Girotto 也曾表示：“他對 Bally 品牌歷史以及瑞士文化的深度理解是在未來推動品牌必備的因素?！?/p>
對于 Salvatore Ferragamo 的新任創(chuàng)意總監(jiān) Maximilian Davis，F(xiàn)erragamo 首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 表達了這樣的期待：“通過他感性的當(dāng)代視角，他將為這個以創(chuàng)造力、工藝、精致和卓越人文價值觀為傳統(tǒng)的品牌寫下激動人心的新篇章。”
與此同時，Gucci 任命新任創(chuàng)意總監(jiān)也引發(fā)了時尚產(chǎn)業(yè)的一系列質(zhì)疑和討論 －－ 如 Sabato De Sarno 除了在 Valentino 十余年的時裝設(shè)計工作外，看似并未擁有過豐富的奢侈品牌工作履歷，也未曾執(zhí)掌過創(chuàng)意大權(quán)，Gucci 委以重任是否是一步險棋？
相比較過去幾年從內(nèi)部提拔創(chuàng)意總監(jiān)的奢侈品牌人事任命傳統(tǒng)，Sabato De Sarno 與 Gucci 之間的“陌生”，對于正處轉(zhuǎn)型期、并且備受市場與資本方矚目的 Gucci 來說，或許并不算得上一次安全之舉。
置于更大范圍的時尚產(chǎn)業(yè)而言，頻繁的創(chuàng)意總監(jiān)換任、或者“客座設(shè)計師”的流動創(chuàng)意模式，也似乎已成常態(tài)。未來，對于奢侈品牌來說，“創(chuàng)意總監(jiān)”是否還重要？流動性是否也會為時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意美學(xué)帶來更大的同質(zhì)化風(fēng)險？
對于 Gucci 來說，轉(zhuǎn)變是必然。對于時尚產(chǎn)業(yè)而言，未知，是另一種必然。
在當(dāng)下的奢侈品行業(yè)，一任創(chuàng)意總監(jiān)、一次商業(yè)決策，只是時代更迭中的一個短暫表現(xiàn)，未來，文化傳承與商業(yè)系統(tǒng)之間的持續(xù)摩擦和平衡，是否也會成為時尚產(chǎn)業(yè)恒久的魅力所在？WWD
撰文Lee
編輯yalta
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圖片來源品牌官方及網(wǎng)絡(luò)
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