國(guó)內(nèi)外的經(jīng)典兔子形象
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兔子一直以來(lái)都是藝術(shù)創(chuàng)作中十分重要的動(dòng)物角色。兔子不僅在中國(guó)文化中有著重要的地位，在世界上的各個(gè)地方都有著關(guān)于兔子的故事和傳說(shuō)，全球范圍內(nèi)關(guān)于兔子的IP也很多，選擇與兔子形象的IP聯(lián)名自然成為了品牌們兔年限定營(yíng)銷(xiāo)的方式之一。
(資料圖)
今年，不論是國(guó)內(nèi)外品牌，都在與具有本土基因的兔子IP合作，與中國(guó)消費(fèi)者走得越來(lái)越近。土生土長(zhǎng)的大白兔就是品牌們爭(zhēng)相合作的經(jīng)典兔子角色，前有 COACH與“童年經(jīng)典”大白兔的跨界聯(lián)名，隨后SK-II也突出了和“國(guó)民奶糖”大白兔的新年限定版神仙水。純白瓶身，加上經(jīng)典大白兔圖案，仿佛一股奶香味撲面而來(lái)，年味不要太濃！
圖源：維崽Vicky/英櫻Cherry
SK-II這次聯(lián)名也意在在即將到來(lái)的兔年為萬(wàn)千女性送去美好祝愿，同時(shí)鼓勵(lì)大家新的一年如兔子勇躍向前，勇敢地躍入新的一年，去開(kāi)啟未來(lái)的新體驗(yàn)。年味寓意都有，也是一次非常打動(dòng)人心的創(chuàng)意聯(lián)名了。
巴黎歐萊雅聯(lián)名ROBBI兔
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巴黎歐萊雅今年也選擇了聯(lián)名的方式來(lái)迎接兔年，聯(lián)名的對(duì)象是潮玩新寵ROBBI兔，共同推出了潮玩手辦護(hù)膚禮盒以及限定單品。這只穿著宇航服的兔子靈感來(lái)源于中國(guó)首輛月球車(chē)“玉兔號(hào)”，將中國(guó)神話故事與現(xiàn)代感設(shè)計(jì)和未來(lái)宇宙暢想結(jié)合，從本土出發(fā)，激發(fā)了兔年的另一層積極意義。
禮盒圖源：喵公子Mag/pony莉莉子
在這個(gè)限定系列中，ROBBI通體金色的設(shè)計(jì)和整體中國(guó)紅的搭配，凸顯了新年的喜慶與好彩頭。單品包裝、口紅膏體上直接體現(xiàn)ROBBI形象的同時(shí)，還加入了迷你煙花花紋、月球等設(shè)計(jì)元素，精致又可愛(ài)！
美寶蓮X奈美兔
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美寶蓮也選擇了與藝術(shù)潮玩IP合作，攜手藝術(shù)家張戈推出 “美寶蓮X奈美兔”兔年聯(lián)名系列產(chǎn)品。奈美兔的形象元?dú)馐阌只盍M滿，契合了消費(fèi)者“新年新氣象”的一貫觀念，同時(shí)萌趣的畫(huà)風(fēng)上也非常年輕化，很容易就能抓住年輕群體的心。
美寶蓮還和奈美兔在線下搞了很多事情，不僅在上海北外灘來(lái)福士落地了巨型奈美兔，吸引消費(fèi)者前來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)，還與新消費(fèi)咖啡品牌代數(shù)學(xué)家algebraist推出了獨(dú)家定制冬日特飲“香橙伯爵拿鐵”，以年輕化的精神內(nèi)核建立與Gen Z的全新聯(lián)結(jié)，在覆蓋廣度和渠道深度雙重發(fā)力，打造集藝術(shù)美學(xué)、玩趣互動(dòng)、科技美妝的多元立體化場(chǎng)景。
兔年就是要和兔子貼貼！歐舒丹這一次另辟蹊徑，并沒(méi)有直接與兔子形象的IP聯(lián)名，而是再次與家喻戶曉的史努比合作，為史努比打造了新的兔子形象，目前這款兔子史努比在日本可以買(mǎi)到。
歐舒丹兔年限定
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而歐舒丹正式的兔年限定走得則是文化碰撞的路線，品牌以來(lái)自南法的歐小兔為形象，帶著美好的祝福來(lái)到中國(guó)，為中國(guó)年獻(xiàn)禮。優(yōu)雅的畫(huà)風(fēng)令整個(gè)限定系列看起來(lái)具有品牌故鄉(xiāng)普羅旺斯的特色，而中國(guó)紅的底色和祥云的設(shè)計(jì)巧思結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)文化的標(biāo)志，大氣間展現(xiàn)新春的喜氣。
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完美日記延續(xù)煥新了其經(jīng)典的動(dòng)物系列眼影盤(pán)，在新春之際推出了，“開(kāi)運(yùn)花兔”限定眼影盤(pán)，打造粉糯糯的兔系妝容?！?開(kāi)運(yùn)花兔”眼影盤(pán)配色靈感來(lái)源于 明媚春景， 卯兔立體壓紋帶來(lái)“大展紅兔（宏圖）”兔年祥瑞寓意。品牌熱門(mén)產(chǎn)品名片唇釉也換上了“新年花開(kāi)”新皮膚，粉嫩軟糯，又蘊(yùn)含吉祥喜氣的含義。
fresh馥蕾詩(shī)兔年限定
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fresh馥蕾詩(shī)今年以中國(guó)民間非遺剪紙藝術(shù)為靈感，推出令兔年限定剪紙藝術(shù)版紅茶系列。fresh此次攜手85后剪紙藝術(shù)家邱珈，將中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)帶入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，從產(chǎn)品瓶身到禮盒紙質(zhì)包裝，都采用剪紙的設(shè)計(jì)，藝術(shù)又喜氣。
fresh馥蕾詩(shī)還鼓勵(lì)網(wǎng)友一起加入可持續(xù)的行動(dòng)中，發(fā)動(dòng)大家利用fresh剪紙禮盒的包裝，把剪紙藝術(shù)進(jìn)行二次改造，制作成燈籠、手機(jī)殼或者藝術(shù)擺件。
資生堂兔年限定系列
剪紙藝術(shù)也為資生堂提供了靈感，品牌與被譽(yù)為“90后知名剪紙藝術(shù)家”的陳粉丸合作，推出了活力和東方美學(xué)兼具的兔年新春限定。中國(guó)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)與當(dāng)代藝術(shù)相結(jié)合，刻畫(huà)出了可愛(ài)、萌動(dòng)、溫柔卻飽含力量的生肖兔形象。
今年的新年限定，不僅是彩妝護(hù)膚品牌的戰(zhàn)場(chǎng)，在美妝護(hù)理和生活方式品牌大類別中，香氛品牌也給出了一份令人驚喜的答卷。
L"Artisan Parfumeur阿蒂仙之香兔年限定
L"Artisan Parfumeur阿蒂仙之香在新春之際，為經(jīng)典標(biāo)志性香水隱凡之路推出了兔年限定版。這款全新的包裝以金兔生肖未未主題，以中國(guó)傳統(tǒng)版畫(huà)為美學(xué)風(fēng)格。精致的線條勾勒在喜慶的紅色之上，優(yōu)雅善良的幸運(yùn)金兔寓意豐富，奏響吉瑞新春的樂(lè)章。
觀夏兔年蠟燭
觀夏每一年都會(huì)在新春時(shí)期推出生肖蠟燭，今年也不例外，招財(cái)兔和福祿兔準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)。手工吹制的玻璃罩是柔潤(rùn)的葫蘆型，明亮通透，有著“福祿”的含義。
頂端那顆紅彤彤的小珠子，折射出新年的初生光芒，為住在葫蘆仙宮里的小兔帶來(lái)好運(yùn)。此外，觀夏還以清代畫(huà)家姚文瀚繪制的「歲朝歡慶圖」為靈感，推出新年限定「招財(cái)兔春日庭院禮盒」以及「福祿兔昆侖煮雪禮盒」，展現(xiàn)東方美學(xué)的魅力。
Rituals聯(lián)名米菲兔
家喻戶曉的米菲兔也在兔年來(lái)到了大家的身邊，積極樂(lè)觀，溫暖治愈的米菲兔這一次與同樣來(lái)自荷蘭的美妝品牌Rituals來(lái)了一次兔年聯(lián)名。在這次的新春禮盒中，米菲換上了喜慶的中國(guó)風(fēng)衣服，香薰蠟燭以精心打造的純陶瓷燭杯采用米菲設(shè)計(jì)原稿印花，高級(jí)工匠手工打造杯身，鍍金設(shè)計(jì)將精致質(zhì)感鑲嵌于可愛(ài)圖樣，真的很難令人不心動(dòng)。
LOEWE羅意威Bunny Scented Candle
LOEWE羅意威 為了慶祝農(nóng)歷兔年的到來(lái)，將香薰蠟燭做成兔子形狀，推出2023特別限定版本“Bunny Scented Candle”。這款全新小兔香氛蠟燭的造型就像一只仰望天空的兔子，與LOEWE羅意威標(biāo)志性小兔包的輪廓兩相呼應(yīng)，它散發(fā)著白巧克力、大米、焦糖、香草和奶油的甜美香氣。拜托，這么可愛(ài)的蠟燭，根本不舍得點(diǎn)！
距離除夕之夜已不到一周，我們即將迎來(lái)三年間第一個(gè)真正開(kāi)放的春節(jié)，一直留戀的“年味”仿佛也近在眼前。美妝護(hù)理品牌們推出的兔年限定，也是在用他們的方式，烘托著久違的年味。
編輯? Joy??
排版? Joy/Henry?
圖片??網(wǎng)絡(luò)
責(zé)任編輯：
