wow?。?！宋慧喬贏麻了啊
(資料圖片僅供參考)
寶子們都看《黑暗榮耀》了咩？
豆瓣剛開(kāi)分就沖上了8.8，而宋仲基新劇《財(cái)閥家的小兒子》只有7.3而且還被吐槽爛尾…
為了更加貼合尋求復(fù)仇的人物形象，喬妹在本劇中的妝造及表情稍顯“苦大仇深”。
平時(shí)總是美麗的喬妹這次也被吐槽得狗血淋頭
但羊想說(shuō)，不要再關(guān)注喬妹的法令紋了好嗎！她這次是真的贏麻了——
《黑暗榮耀》上線短短兩天就已經(jīng)在10個(gè)國(guó)家收視率登頂，放眼世界的話也排在了全球榜第五。
全球第五是什么概念？
這個(gè)數(shù)據(jù)讓羊想起了去年年初的《魷魚(yú)游戲》。
雖然《黑暗榮耀》暫時(shí)還沒(méi)達(dá)到去年《魷魚(yú)游戲》的熱度，但毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)飛+韓國(guó)的內(nèi)容模式，再一次成就了現(xiàn)象級(jí)爆款劇集。
那么，為什么總是韓國(guó)？
網(wǎng)飛+韓國(guó)，1+1>2？
借著喬妹這部新劇，羊想帶大家談下“網(wǎng)飛投資，韓國(guó)生產(chǎn)”的內(nèi)容模式。
其實(shí)早在網(wǎng)飛之前，韓國(guó)的電視劇就一直是亞洲內(nèi)容輸出最穩(wěn)定的國(guó)家之一。
從最早的家庭狗血?jiǎng)?，到后?lái)的輕喜劇愛(ài)情片，再到近幾年《秘密森林》《信號(hào)》《天空之城》等現(xiàn)實(shí)主義劇集，韓劇一直都在與時(shí)俱進(jìn)——
不僅是情感，更探討道德。
韓劇出圈并不是一個(gè)新鮮現(xiàn)象，比如我們這代人的記憶中一定有幾部印象深刻的韓劇。
有人為《藍(lán)色生死戀》哭得稀里嘩啦，有人把《我叫金三順》當(dāng)成韓影啟蒙，有人每年都在冬天重溫《請(qǐng)回答1988》。
不同性格，不同年齡段的人，會(huì)被不同的韓劇打動(dòng)，而這正是因?yàn)轫n劇龐大且有生命力的創(chuàng)作體系。
而韓國(guó)影視也憑借著這樣成熟的體系，成就了非常多出圈的女神級(jí)演員：宋慧喬、孫藝珍、韓佳人。
隨便拿出來(lái)一個(gè)說(shuō)，都是東亞各國(guó)八卦小報(bào)的頂流。
但近幾年，韓國(guó)影視逐漸從東亞走向了國(guó)際。
網(wǎng)飛的強(qiáng)勢(shì)介入是韓劇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
最近10年的韓國(guó)爆款神劇中，網(wǎng)飛參與投資的作品占了一半兒。
寶子們還記得《王國(guó)》嗎？
這是網(wǎng)飛的首部原創(chuàng)韓劇。
《王國(guó)》把歐美已經(jīng)很成熟的喪尸題材融合進(jìn)韓國(guó)本土的古裝宮斗。
因?yàn)椴コ龊蠓错懱茫?strong>第一季沒(méi)播完的時(shí)候網(wǎng)飛就直接續(xù)訂了第二季，該劇也上了當(dāng)年的網(wǎng)飛熱劇前十。
全智賢這種級(jí)別的人物甚至也被吸引來(lái)尋求第三季的角色，而這已經(jīng)相當(dāng)于美劇里的衍生劇集了。
豆瓣評(píng)分9.4的《機(jī)智的醫(yī)生生活》也是網(wǎng)飛劇集中的黑馬選手，首播就破了收視紀(jì)錄。
沒(méi)有開(kāi)放血腥的場(chǎng)面，以溫馨治愈的手法書(shū)寫(xiě)故事，竟然也能在鐘愛(ài)刺激的歐美市場(chǎng)獲得超高口碑。
《人間課堂》更是直接聚焦焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)，把轟動(dòng)全球的“N號(hào)房事件”融合進(jìn)劇中。
這部2020年的網(wǎng)飛力作，一播出就登頂多個(gè)榜單。
甚至連韓素希的轉(zhuǎn)型作品也是網(wǎng)飛投資的。
大女主戲爽劇《我的名字》上線即拿下網(wǎng)飛世界榜前三的成績(jī)，全程勁爆無(wú)尿點(diǎn)。
而這些劇集經(jīng)過(guò)網(wǎng)飛投資，瞬間從東亞市場(chǎng)走到了國(guó)際。
從劇本打磨到后期宣傳，玩得都是國(guó)際化套路，內(nèi)容上穩(wěn)定輸出，演員知名度也不再局限于亞洲。
以前，亞洲人想在國(guó)際上混臉熟得去奧斯卡，但對(duì)于目前的韓國(guó)演員來(lái)說(shuō)，僅需要網(wǎng)飛的一個(gè)投資便可以實(shí)現(xiàn)在全球刷臉。
而“網(wǎng)飛投資，韓國(guó)生產(chǎn)”的內(nèi)容模式，也早已經(jīng)不單純是線上付費(fèi)營(yíng)銷了。
羊舉個(gè)最直觀的例子：《魷魚(yú)游戲》
當(dāng)年被稱為年度第一爆款劇的《魷魚(yú)游戲》可不僅僅是出圈，簡(jiǎn)直已經(jīng)到了全球模仿的地步了。
試問(wèn)，當(dāng)年有幾個(gè)國(guó)家沒(méi)營(yíng)銷過(guò)“摳糖人”？
甚至有街邊小商販說(shuō)，一下午就能賣出去1000個(gè)姜餅人
當(dāng)年的全球“摳糖熱”，就是被《魷魚(yú)游戲》帶起來(lái)的風(fēng)氣。
這一點(diǎn)從數(shù)據(jù)上可以更直觀地反應(yīng)——
《魷魚(yú)游戲》開(kāi)播四周收獲上億播放，是網(wǎng)飛歷史上收視率最高的劇集，同時(shí)也是第一個(gè)登頂TV Shows的韓劇。
網(wǎng)飛甚至非常驕傲地宣布：《魷魚(yú)游戲》在90個(gè)國(guó)家/地區(qū)收視第一。
巴黎開(kāi)了《魷魚(yú)游戲》衍生的周邊店鋪。
短短幾周法國(guó)人瘋狂打卡，劇中Vans小白鞋的搜索量也增加了97%。
《魷魚(yú)游戲》周邊服裝店開(kāi)了
外網(wǎng)特效來(lái)了
《魷魚(yú)游戲》女主更是憑借此片成功躋身國(guó)際，一周內(nèi)粉絲暴漲將近2000萬(wàn)。
LV很快就宣布簽下她成為品牌的全球大使
鄭浩研變成了去年最火的女性亞洲面孔，國(guó)際頂流和國(guó)際大牌全都找了上來(lái)尋求合作，片約不斷。
而這一切都離不開(kāi)《魷魚(yú)游戲》，更離不開(kāi)網(wǎng)飛在背后的推手作用。
網(wǎng)飛為何能和韓國(guó)擦出火花？
有人說(shuō)亞洲市場(chǎng)那么大，憑什么網(wǎng)飛獨(dú)寵韓國(guó)？
其實(shí)要解釋這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，因?yàn)榫W(wǎng)飛和韓國(guó)是互相需要的關(guān)系。
首先，網(wǎng)飛需要韓國(guó)
羊記得去年《魷魚(yú)游戲》爆火的時(shí)候羊就拋出了這個(gè)論點(diǎn)，當(dāng)時(shí)還被朋友嘲笑了——
“網(wǎng)飛是世界上最知名的劇集運(yùn)營(yíng)商，怎么可能在乎韓國(guó)市場(chǎng)？”
但網(wǎng)飛確實(shí)在乎。
原因可以從我們古人的智慧中找到，就像那句老話說(shuō)的：打天下容易，守天下難——
任何公司發(fā)展到巔峰都會(huì)遭遇瓶頸，而在全世界擁有兩億多付費(fèi)用戶的網(wǎng)飛，近十年來(lái)在面臨嚴(yán)重的用戶增長(zhǎng)壓力。
更何況橫向來(lái)看還有迪士尼、皮克斯等公司的作品競(jìng)爭(zhēng)。
為了緩解增長(zhǎng)壓力，開(kāi)拓新市場(chǎng)是網(wǎng)飛的首要目標(biāo)，而亞洲就是最大的潛在付費(fèi)市場(chǎng)。
網(wǎng)飛在亞洲其實(shí)有很多選擇，但每個(gè)國(guó)家都有一定的限制因素。
羊以東亞三國(guó)為例，中國(guó)就不說(shuō)了，日本的核心文化是二次元?jiǎng)勇n國(guó)則是最好的選擇。
而網(wǎng)飛在和韓國(guó)合作后，21年第三季度的凈利潤(rùn)對(duì)比往年同期增長(zhǎng)了7億美元，付費(fèi)用戶增速2.1%，亞太地區(qū)的新增用戶達(dá)到了90%。
亞洲國(guó)家那么多，只有韓國(guó)能給網(wǎng)飛帶來(lái)這種收益。
羊不是在說(shuō)大話哈。
韓國(guó)作為文娛大國(guó)，多年來(lái)一直在進(jìn)行文化輸出，韓流在亞洲的風(fēng)靡程度羊不用多說(shuō)，想打入亞洲市場(chǎng)，韓國(guó)就是最佳切口。
況且韓國(guó)在全球本身就具備超強(qiáng)的品牌效應(yīng)，特別是在奉俊昊的《寄生蟲(chóng)》拿了奧斯卡之后，韓國(guó)影視再一次獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可。
而在影視制作之外，韓國(guó)文娛在全球一直保留著存在感。
往遠(yuǎn)了說(shuō)，十年前有《江南style》火爆全球，鳥(niǎo)叔成了韓國(guó)的活招牌
Wonder Girls的《Nobody》霸占國(guó)外各個(gè)音樂(lè)榜單
遺憾的是當(dāng)時(shí)韓國(guó)的存在感僅僅是存在感，后續(xù)沒(méi)什么太大的火花。
但現(xiàn)在韓國(guó)的文娛市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟穩(wěn)定。
韓國(guó)的文化輸出已經(jīng)火到了什么地步？
Twice正規(guī)三輯曾連續(xù)三六周屠榜美國(guó)Billboard，BlackPink和北美小甜心賽琳娜戈麥斯合作。
防彈少年團(tuán)多次在美劇臺(tái)詞中出現(xiàn)。
甚至被邀請(qǐng)去美國(guó)白宮…
類似的例子還有很多，不管這些人符不符合咱們的口味，我們都無(wú)法否認(rèn)韓國(guó)流行文化在世界上的影響不容小覷。
當(dāng)一個(gè)國(guó)家的娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)在滲透世界市場(chǎng)時(shí)，影視滲透只需要一個(gè)推手即可。
不過(guò)，網(wǎng)飛選擇成為韓劇的推手其實(shí)也和韓國(guó)國(guó)內(nèi)的影視環(huán)境分不開(kāi)。
全世界都的一個(gè)共識(shí)是：越是優(yōu)秀的行業(yè)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)越大。
而從98年就開(kāi)始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的韓國(guó)， 擁有著極度內(nèi)卷的影視氛圍。
羊打個(gè)比方哈，韓國(guó)很多影視行業(yè)的一線人員其實(shí)都在大學(xué)教課，不管是剪輯師還是錄音師抑或是導(dǎo)演，很多人都能做到親自帶著青澀的學(xué)生融合行業(yè)。
這樣的教學(xué)體制培養(yǎng)出了一大批優(yōu)秀人才，他們進(jìn)入到行業(yè)后發(fā)現(xiàn)蛋糕就那么大，人才和人才也不得不相互內(nèi)卷。
雖然很辛苦，但卻保證了質(zhì)量，而韓國(guó)本身?yè)碛械某墒斓挠耙暦旨?jí)制度也和網(wǎng)飛的創(chuàng)造理念相契合。
網(wǎng)飛選擇韓國(guó)，完全是因?yàn)榭春庙n國(guó)影視的內(nèi)容質(zhì)量以及韓國(guó)本身的文化輸出能力。
韓國(guó)只是本地市場(chǎng)小，海外潛力大得狠。
其次，韓國(guó)也需要網(wǎng)飛
好的合作是共贏。
網(wǎng)飛爽了，也得讓韓國(guó)嘗到甜頭兒，而韓國(guó)首先得到的糖就是money。
網(wǎng)飛，世界上最好的甲方，可謂花錢(qián)不眨眼。
當(dāng)然，這個(gè)錢(qián)可不僅僅是為了賺錢(qián)哈。
因?yàn)楫?dāng)影視氛圍內(nèi)卷到一定程度，傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式會(huì)逐漸變得不足以支撐日后發(fā)展，這時(shí)候就需要拼想象力。
但想象力是需要錢(qián)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
網(wǎng)飛破圈韓劇《王國(guó)》的編劇說(shuō)過(guò)一句很經(jīng)典的話：網(wǎng)飛不給意見(jiàn)，只砸錢(qián)。
網(wǎng)飛在世界各地的團(tuán)隊(duì)都只有一個(gè)目標(biāo)，“創(chuàng)造最本土最能引起共鳴的故事”，所以他們會(huì)給予影視制作團(tuán)隊(duì)極大的自由度。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，不干涉就是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的保證。
而一旦網(wǎng)飛看到了收益，就會(huì)更大方地投資，比如22年網(wǎng)飛就宣稱要對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)投入35億人民幣，全力發(fā)展本土原創(chuàng)劇集——“你盡管拍，產(chǎn)生的費(fèi)用我買(mǎi)單。”
當(dāng)然，網(wǎng)飛也不是冤大頭。
想要長(zhǎng)遠(yuǎn)地獲取流量，勢(shì)必要有口碑擔(dān)保，所以網(wǎng)飛在砸錢(qián)時(shí)也并不是沒(méi)有分配要求。
比如網(wǎng)飛支付的投資額里，基本上90%都用在了內(nèi)容創(chuàng)作，剩下的錢(qián)才用來(lái)支付演員片酬。
這種重質(zhì)量的發(fā)展模式，從某種程度上讓韓國(guó)影視良性發(fā)展。
演員雖然不靠片酬賺錢(qián)，可是一旦跟隨網(wǎng)飛在國(guó)際上爆火，身價(jià)和合作邀約都會(huì)暴增，《魷魚(yú)游戲》就是最好的例子。
而且韓國(guó)人口少，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容錯(cuò)率很低，投資人對(duì)內(nèi)容要求極度嚴(yán)苛的前提下，投錢(qián)也非常謹(jǐn)慎。
網(wǎng)飛的大手筆，給誰(shuí)誰(shuí)都真香。
而韓國(guó)需要網(wǎng)飛的最后一點(diǎn)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)韓劇市場(chǎng)開(kāi)始漸漸不吃香了。
韓國(guó)影視雖然整體在進(jìn)步，但內(nèi)核沒(méi)變，比如韓劇之神《請(qǐng)回答1988》玩得依然是情感套路。
但現(xiàn)在的影視體系已經(jīng)不是情感制勝了，韓國(guó)也需要更加新鮮的創(chuàng)作資源。
網(wǎng)飛服務(wù)的是全球用戶，在內(nèi)容質(zhì)量有保證的前提下也擁有更靈活的內(nèi)容創(chuàng)作體系。
比如《王國(guó)》就是國(guó)外喪尸題材和本土宮廷劇的結(jié)合，這種新鮮的創(chuàng)作模式讓《王國(guó)》開(kāi)播即大爆。
網(wǎng)飛的重押給了韓國(guó)逐漸枯竭的影視體系更多的想象力和話語(yǔ)權(quán)。
在不愁錢(qián)又沒(méi)限制的前提下，還有網(wǎng)飛的全球市場(chǎng)為自己背書(shū)，何樂(lè)而不為？
《黑暗榮耀》的成功不是偶然。
在將近7年的磨合下，“網(wǎng)飛投資，韓國(guó)生產(chǎn)”的模式早已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)的雙贏案例，韓國(guó)影視自由大膽，競(jìng)爭(zhēng)激烈的氛圍也不應(yīng)該被埋沒(méi)。
說(shuō)實(shí)話，羊?qū)戇@篇文章越寫(xiě)越酸，不管我們對(duì)韓國(guó)印象如何，不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，韓國(guó)的文化輸出已經(jīng)勢(shì)不可擋。
網(wǎng)飛入局韓國(guó)不僅推動(dòng)了韓國(guó)本土劇的發(fā)展，更是一種對(duì)內(nèi)容的肯定。
在被互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)的21世紀(jì)，東亞三國(guó)都有自己的文化符號(hào)。
但當(dāng)國(guó)外大牌球星把日漫《足球小將》當(dāng)成啟蒙，當(dāng)全世界年輕人被韓國(guó)K- POP文化影響——
我們是不是也需要思考一下，接下來(lái)究竟應(yīng)該走怎樣的路。
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