日前，《福布斯》官網(wǎng)發(fā)布2022福布斯中國(guó)內(nèi)地富豪榜TOP100榜單，從去年的1.48萬億美元降至9071億美元，這份榜單財(cái)富總額跌幅達(dá)到創(chuàng)歷史的38.7%，TOP100榜單中，財(cái)富下跌的有79人，財(cái)富增長(zhǎng)的僅有2人。
可偏是在如此慘淡的大環(huán)境下，希音電子商貿(mào)（SHEIN）創(chuàng)始人徐仰天，以100億美元的身價(jià)位列第25，成為新上榜人物中排名最高，表現(xiàn)最強(qiáng)勁的那一位。這位在國(guó)內(nèi)知名度極低，卻在國(guó)外的“快時(shí)尚”時(shí)尚呼風(fēng)喚雨的企業(yè)和它的創(chuàng)始人，已經(jīng)成為ZARA、H&M等國(guó)際品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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2022年的中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)是如此的“割裂”，一方面，市場(chǎng)的寒冬是如此的刺骨，無數(shù)品牌在這一年里選擇改換門庭，甚至是退出。從Gap被寶尊電商收購(gòu)，到曾經(jīng)的女裝巨頭拉夏貝爾終止上市，其間百家好、思萊德也將內(nèi)地的店面柜臺(tái)裁撤一空……
但是另一方面，以希音（SHEIN）為代表的國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚卻在海外高歌猛進(jìn)對(duì)于希音而言，2022年的市場(chǎng)寒冬似乎絲毫沒有給它的發(fā)展帶來一點(diǎn)寒意，今年年中，希音剛剛完成了最新一輪股權(quán)融資，估值突破1000億美元，在全球獨(dú)角獸公司排名中，它的前面只剩下張一鳴的字節(jié)跳動(dòng)、埃隆·馬斯克的SpaceX，幾乎已經(jīng)可以與騰訊、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭并駕齊驅(qū)。
作為希音創(chuàng)始人的許仰天生于1984年，2007年從青島科技大學(xué)畢業(yè)，第一份工作只是在一家外貿(mào)線上營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)搜索引擎優(yōu)化的工作，2008年，他開始走上創(chuàng)業(yè)之路，注冊(cè)公司，開設(shè)了希音電商平臺(tái)，不過從最初創(chuàng)業(yè)開始，許仰天就選擇主攻較少有人在關(guān)注的海外，把中國(guó)優(yōu)質(zhì)的商品，以高價(jià)賣給外國(guó)人是他的最大目標(biāo)。
最初希音的盈利模式，就是從國(guó)內(nèi)購(gòu)買幾百元價(jià)格的婚紗，轉(zhuǎn)手到國(guó)外售價(jià)就已經(jīng)高達(dá)數(shù)千美元，這樣豐厚的利潤(rùn)卻沒有讓許仰天停下發(fā)展的腳步，婚紗禮服不是規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，公司隨后開始轉(zhuǎn)型發(fā)展女裝批發(fā)，將18-35歲的外國(guó)女人們，成批量的發(fā)展成為希音的忠實(shí)擁躉。
在女裝業(yè)務(wù)逐漸取得成功后，希音的估值也在發(fā)生著巨大的變化，從15億美元，到150億，再到500億，希音只用了短短5年的時(shí)間，就完成了向市場(chǎng)霸主的蛻變。如今，希音在美國(guó)已經(jīng)發(fā)展了30%的市場(chǎng)占有率，F(xiàn)acebook和Instagram上擁有粉絲超過2400萬，成為國(guó)外女生追趕潮流的不二渠道。
而在印度封禁軟件名錄的59個(gè)APP中，希音便有一席之地，這個(gè)在國(guó)內(nèi)幾乎無人知曉的電商企業(yè)，已經(jīng)成為無數(shù)國(guó)外時(shí)尚巨頭的“眼中釘”。業(yè)務(wù)遍及150多個(gè)國(guó)家，注冊(cè)用戶1.2億，日活用戶達(dá)到3000萬以上。正式超越了沃爾瑪和亞馬遜，是下載量最高的購(gòu)物APP。
高速的發(fā)展，離不開希音品牌的“卷”，它可以說將“中國(guó)速度”書寫到了極致，有人進(jìn)行了對(duì)比發(fā)現(xiàn)，ZARA從設(shè)計(jì)到交貨至少需要15天，而希音可以做到7天。2020年，疫情的影響遍布全球，ZARA累計(jì)關(guān)店200多家，HM關(guān)店數(shù)量也達(dá)到100多家，利潤(rùn)也在暴跌，但也就是在這一年，希音完成了每天上新6000件的效率，將自己當(dāng)年的利潤(rùn)做到650億。
除了款式豐富，希音在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)也讓時(shí)尚大牌們感到頭疼，當(dāng)季最流行的款式，20美金不到的價(jià)格就能買到，還有各種豐富的優(yōu)惠券和滿減疊加，過季的款式，4、5美金就能買到，花個(gè)幾美金就能讓你成為潮流趨勢(shì)浪尖上的Girl，這樣的誘惑，讓在疫情當(dāng)下越來越拮據(jù)的大眾們，迅速找到了歸屬感。
不過，在飛速的發(fā)展中，希音也開始逐漸面對(duì)親民價(jià)位的“快時(shí)尚”品牌，達(dá)到一定量級(jí)時(shí)所必須面對(duì)的一些社會(huì)問題。如環(huán)境保護(hù)、消費(fèi)浪費(fèi)、以及版權(quán)問題：2018年，Levi"s狀告希音旗下一款T恤侵權(quán)，可以看到當(dāng)時(shí)希音產(chǎn)品設(shè)計(jì)侵權(quán)中濃濃的山寨感。而在最近幾年，這種比較低級(jí)的侵權(quán)事故已經(jīng)不再出現(xiàn)，但是據(jù)報(bào)道，2021年僅在美國(guó)，依然有40起關(guān)于希音的侵權(quán)訴訟。
從時(shí)尚品牌Elexiay的手工毛衣，到ZARA的A字裙，眼尖的網(wǎng)友們不斷發(fā)現(xiàn)在希音的貨架上，能夠用低幾倍的價(jià)格買到幾乎一模一樣的服裝，甚至前段時(shí)間，在社交網(wǎng)絡(luò)上“ZARA vs SHEIN”的話題還上了熱搜。此外，美國(guó)潮牌Stussy也曾控告希音的原創(chuàng)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了自家品牌的LOGO，而隨著希音如今進(jìn)軍配飾、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，在新領(lǐng)域的初期開拓中，設(shè)計(jì)的問題或許會(huì)越來越多的成為輿論質(zhì)疑希音品牌的因素。
據(jù)報(bào)道，2024年，希音將迎來屬于自己的IPO，到那時(shí)，或許我們又將目睹一個(gè)全球化的時(shí)尚巨頭的誕生。雖然前路希望與不確定性兼具，但是對(duì)于80后的徐仰天而言，面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)在他的人生經(jīng)歷中已經(jīng)稀松平常。
2002年，進(jìn)入青島科大學(xué)習(xí)的徐仰天或許很難想象，20年之后，自己的人生竟然會(huì)發(fā)生如此巨大的變化。那一年的暑假，為了湊夠?qū)W費(fèi)，徐仰天甚至要在干農(nóng)活之余，在家鄉(xiāng)淄博四處打工，最困難的時(shí)候，他會(huì)買一袋饅頭，用饅頭蘸醬油去充饑。在經(jīng)歷了那些磨難之后，一路創(chuàng)業(yè)的艱辛對(duì)于徐仰天而言，又有什么不可克服的呢？
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