人人只追求形似，而不關心風潮的源頭是什么
(相關資料圖)
作者?| Drizzie
沒有一個詞比“碎片化”更準確地描述2022年的時尚。?
如果你還對2015年左右的時尚有任何印象，不難回想起當時僅一個極簡風潮（Normcore）的影響力是如何無處不在。然而到了2022年，這種單一潮流趨勢的統(tǒng)治力已經(jīng)不復存在，市場上同時流行的時尚風格可能多達數(shù)十種。?
老錢風、知識分子風、千金大小姐財閥風、廳局風、Bloke core球衣風潮、Y2K辣妹風、Athflow、City Boy、Gorpcore、怪女孩風、Balletcore芭蕾風等等，僅國內(nèi)社交媒體上常見的名詞就有不下十種。這些小眾時尚風格有一些來自本土市場的衍生演繹，部分則來自歐美時尚趨勢的移植。?
由于抖音海外版Tik Tok在歐美市場的走紅，各種各樣的時尚“微趨勢（microwave）”被制造出來。人們用后綴“core”來給每一種微趨勢進行命名。從芭比美學Barbiecore，到田園風格Cottagecore，再到以倡導節(jié)儉美學的Thriftcore，core幾乎成為了萬能詞綴，意指一種小眾時尚趨勢，大約相當于中文中的“風”。?
芭比美學Barbiecore成為2022年的關鍵時尚趨勢
短短兩三年間，Tik Tok在創(chuàng)造現(xiàn)象級時尚的能力上已經(jīng)搶去了競爭對手Instagram的風頭。與Instagram不同，Tik Tok上敘事型的時尚內(nèi)容往往更加親民。Tik Tok特有的“For You”推薦界面，可以根據(jù)算法將相關主題下的任何內(nèi)容隨機推薦給用戶，相較于需要關注才能獲得內(nèi)容的Instagram而言，每個內(nèi)容創(chuàng)作者都更容易引發(fā)大范圍的病毒式傳播。?
加上疫情之下社交方式的轉(zhuǎn)移，自帶上癮機制的Tik Tok集中了大部分Z時代年輕人的的注意力，一旦帶有某種炫耀性美學的內(nèi)容產(chǎn)生，往往能從0開始快速掀起一種“微趨勢”。?
在潮流媒體Hypebeast題為《2023年能否成為Nothing Core之年？》的文章中，作者Dylan Kelly評價道，任何人都可以創(chuàng)造一個core，任何東西都可以成為一個core。?
一種風格的形成可以是非常隨機的。根據(jù)今年微信公眾號LADYMAX對
Bloke core風格的報道
，Bloke core風潮的始作俑者是TikTok上一位名叫Brandon Huntley的年輕人。去年12月，他因一時興起而重新開始穿上了自己以前的球衣，并玩笑似的打上了“#blokecore”標簽。?
借助2022年世界杯年之勢，Bloke core風潮席卷全球
但令他沒有想到的是，這種乍看不起眼的穿搭方式在Tik Tok潛伏數(shù)月后突然爆發(fā)，成為了今年夏天時尚愛好者的新寵，而視頻中Brandon Huntley復古藍色足球服、牛仔微喇叭褲和adidas Sambas球鞋的打扮成為了Bloke core迷心中的標準模版。?
這生動地詮釋了當下的core風潮的特征。人人只追求形似，而不關心風潮的源頭是什么。不同于曾經(jīng)極簡主義擁有的明確價值主張，各種各樣的core在定義和主張上都頗為模糊。它們沒有核心的風格偶像，而是通過大量的復制傳播形成了影響力。?
對于這種舶來的時尚趨勢，小紅書上的時髦年輕人幾乎立刻便開始效仿。由于Bloke并不是英文常用詞，而是英國俚語（通常指比較陽剛的男人），國內(nèi)時尚愛好者對此并不熟悉。但由于風潮如病毒般復制蔓延，很多人急于仿效新興時尚風格的搭配公式，將該趨勢錯寫為Block core，導致這個錯誤拼寫的詞條#Block core也在小紅書獲得令人吃驚的話題曝光量。?
這還僅僅是數(shù)十種不同小眾時尚風格中的一種?？梢哉f，在2022年，沒有一種時尚風格可以占據(jù)市場主導地位。每一種小眾時尚風格都擁有一批受眾，但他們也隨時準備奔赴下一個新興趨勢。一種風格往往會在聚光燈下達到高光時刻，然后就消失了。?
小眾時尚風格的普及是否意味著時尚終于擺脫了單一的議程設定，走向了真正的多樣化品味。若果真如此，2022年將是時尚行業(yè)民主化過程中的一大里程碑，進一步打破了由少數(shù)奢侈品巨頭和以時尚雜志為首的媒體權威設定的標準和框架。?
然而答案可能是否定的，現(xiàn)實的進程還沒有那么理想。
種種跡象表明，每一股時尚風潮就像網(wǎng)絡流行語和熱點話題一樣，起初令人摸不著頭腦，但是在沒人能講清楚一種風格到底是什么之前，人們已經(jīng)按照公式穿上了一整套造型。然而在傳播的往復之間，市場并沒有沉淀出時代的進展，也沒有推動消費者形成獨立的時尚觀念。?
簡而言之，core是模仿和跟風，不是時尚品味。而無論是海外的Tik Tok還是國內(nèi)的小紅書，科技算法機器雖然助長了信息的流動，卻沒有讓消費者離時尚更近。小眾時尚風格填滿了人們的衣櫥，也填滿了時間和注意力，卻未必帶來了時尚本應制造的愉悅感。
Core是模仿和跟風，不是時尚品味
Hypebeast文章將這種現(xiàn)象歸咎于超快時尚SHEIN過度生產(chǎn)的推波助瀾。加速生產(chǎn)、加速消費，無止境的更新?lián)Q代讓人們停不下腳步。然而在淘寶盛行多年的國內(nèi)市場來看，問題從來不在于物質(zhì)的過剩，或者說，物質(zhì)過剩不是新鮮話題。?
真正造成時尚市場碎片化的是當代社會難以逾越的差距，以及一代年輕人在差距面前透露出的無力。
以老錢風為例，這種在國內(nèi)社交媒體平臺憑空而生的時尚風格反映了國內(nèi)消費者對歐洲老錢家族的想象與向往。財富傳承幾代的歐洲高凈值人群以保守著稱。他們不追求季節(jié)性時尚，偏愛經(jīng)典和品質(zhì)的品牌。?
就時尚觀念而言，簡潔的穿著和品質(zhì)追求固然值得借鑒。身份幻想從來不是新事物，Ralph Lauren的崛起也是依靠利用美國中產(chǎn)階級乃至非裔底層人群對富裕人群生活方式的向往。
但問題在于，大多數(shù)時候大眾在效仿的過程中難免墮入符號化陷阱。最終，人們將注意力放在Ralph Lauren的馬球標和Polo領上，而忽略了高凈值人群真正值得借鑒的穿衣理念。?
與“老錢”相關的筆記在小紅書上超過1萬篇，“知識分子穿搭”相關筆記則超過3萬篇
事實上，將老錢風作為一種時尚風格類別，本來就是與所謂老錢階層追求經(jīng)典風格的核心價值南轅北轍。?
當國內(nèi)消費者追求老錢風時，這一切更是隔了層紗。由于老錢這一舶來概念在國內(nèi)缺乏文化連接點，這種時尚風格更是注定了其流于形式的結局，真正有意義的價值討論從來不在流行文化的議程上。
因此一種批評觀點認為，如果以時尚是身份的表達作為前提，那么市面上流行的老錢風就是對身份的虛偽掩飾，努力偽裝成自己本來就不是的樣子并不酷。?
類似的還有知識分子穿搭和千金大小姐財閥風。模仿知識分子的穿著和生活方式，從積極的方面來看是對智慧的向往。但令人擔憂的是，知識分子穿搭和知識分子身份從來不對等。把知識分子的生活方式固化為一套公式，加劇了社會不同群體之間的割裂，而那些效仿這種穿搭的年輕人無一不是這種割裂的受害者。?
即使是知識分子時尚的代表人物、本世紀最有影響力的時裝設計師Miuccia Prada，多年來也面對著文化界對其小布爾喬亞品味的批評。她一方面從自己的布爾喬亞身份中獲利，一方面進行有意識的自我反叛，但這些復雜的掙扎和有價值的社會辯論，在大眾流行文化和漂洋過海的全球信息傳播中一概被掩去。?
更不用細究“財閥”這一具有負面色彩的詞匯，究竟是如何被娛樂化為一種令人向往的身份。?
無論是老錢風，還是知識分子和財閥穿搭，都滲透出對財富、知識等資源掌握者的諂媚。當人們試圖松弛的時候，恰恰最為緊繃，人們?nèi)匀徊荒苎陲椕鎸櫆蠒r的無力與不安。這就像是2022年新晉時尚偶像谷愛凌登上注意力頂峰時，更多人的心情是復雜的。?
近日小紅書攜手中國社會科學研究所發(fā)布“2023年度生活趨勢”，其中“簡法生活”、“閑置循環(huán)”和“野到家門口”都反映出年輕人更加節(jié)儉的生活態(tài)度。?
由于社會價值維度的單一化，消費成為大眾為數(shù)不多擁有選擇權的范疇。但是“我買故我在”的消費主義無法帶來有關存在的答案。面對永遠超出能力范圍的奢侈品，以及不斷吃緊的錢包，人們的無力感更甚。?
愈發(fā)顯著的財富差距已經(jīng)成為全球年輕人共同面對的處境。年輕人當前備受詬病的空心化，以及對嚴肅思考的躲避，可能來自于思考的無用。有評論稱，對于熱播劇《亢奮》所描述的典型美國Z世代，他們需要的正是漫無目的的無意義，因而SHEIN和Tik Tok成為了填滿他們時間的兩大利器。
這樣的社會現(xiàn)狀也推動Nepo Baby（裙帶嬰兒）突然成為2022年歐美社會的熱門議題。?
裙帶嬰兒起初指那些走后門進入好萊塢星光大道的名人，由一兩個富有的名人父母為他們鋪路，而后泛指所有依靠特殊裙帶關系獲利的二代。?
裙帶關系從來不是新鮮事，也并不是Z世代特有的現(xiàn)象，安吉麗娜·朱莉，索菲亞·科波拉等人都是名人后代。在時尚界，Dolce & Gabbana2017年邀請眾多名人后代走秀，加上卡戴珊一家進軍時尚產(chǎn)業(yè)，似乎開啟了該行業(yè)的裙帶現(xiàn)象。最近五年，這一趨勢的極具發(fā)展超出了人們的預想，終于引起了年輕一代的警覺。?
由于知名影星約翰尼·德普與Vanessa Paradise之女Lily-Rose Depp在訪談中堅稱自己的成功都是努力而來，超模Vittoria Ceretti公開批評了以Lily-Rose Depp為代表的優(yōu)越星二代搶占普通模特的機會，而對自己享受的優(yōu)越地位不自知。?
據(jù)Dazed的一篇文章，Tik Tok上如今有一個專門揭發(fā)裙帶寶寶的社區(qū)，視頻的瀏覽量高達數(shù)百萬。人們驚訝地發(fā)現(xiàn)包括Hailey Bieber、Bella Hadid、Iris Law等新一代擁有時尚影響力的社交名人幾乎全部出身名人之家。?
人們更喜歡白手起家的故事，比如從底層摸爬滾打的Cardi B。這也是為什么人們對真人秀節(jié)目越來越癡迷。披頭士樂隊如此吸引人的一個重要原因，來自北方城市的四名普通青少年僅憑實力就能成功，這種故事很鼓舞人心。?
New York雜志更是于近期專門為裙帶嬰兒制作了整本?？?。在題為《裙帶嬰兒是如何誕生的？》的文章中，作者也指出了Z世代在面對裙帶嬰兒時的復雜心理，即人們既恨他們，又迷戀他們，人們通過嘲笑裙帶嬰兒來追星，繼續(xù)推動平庸的名人后代走后門進入競爭激烈的娛樂和時尚產(chǎn)業(yè)。?
Nepo Baby裙帶嬰兒現(xiàn)象正在引發(fā)歐美社會的熱烈討論
德國社會學家Georg Simmel在1904年撰寫的期刊論文中指出，人類社會由模仿和區(qū)分這兩股力量驅(qū)動。就時尚而言，它既引導人們走上社會適應的路徑，又滿足了人們差異化的需要，以及人們對變化的渴望。?
但是2022年的時尚顯然突出了上述兩股力量的嚴重不均衡。
當人們識別出資源分配的不均衡時，人們所做的不是改變現(xiàn)狀，而是迷戀和慕強，或繼續(xù)用注意力投票，在結果上鞏固了現(xiàn)有的權力結構。對于模仿的渴望遠遠超過了自我區(qū)分的努力。人們將追求“小眾”錯認為是自我區(qū)分，卻依然掉入效仿的陷阱，而沒有走向個人風格的思考與塑造。?
Dylan Kelly在Hypebeast這篇文章中倡議2023年成為“Nothing Core”之年。當各種微觀趨勢充斥市場，人們追隨所有趨勢成為不可能，這時候人們將別無選擇，只能向他們的個人風格靠攏。盡管這種觀點可能引導人們走向虛無主義和理想主義，但它依然是對于塑造消費者強大自我的有力號召。
建立個人風格確實需要努力和堅定信念。Tik Tok賬號 @oldloserinbrooklyn的Mandy Lee表示，“如果你喜歡那件天鵝針織馬甲，你就把它穿出來。你買它并不是因為它是一種流行趨勢，而是因為你就是真的喜歡它。”?
唯有如此，市場才能誕生真正的時尚偶像，以足夠的影響力推動有意義的質(zhì)變。否則一切只是模糊的懷舊和四不像的模仿。人們不愿承認，所謂微趨勢其實不是趨勢，微型意見領袖根本無法引領觀念。
時尚趨勢的碎片漂浮在真空中，往復輪回。
獨家深度
上一篇：全球短訊！冬天想要保暖和時尚兼顧，你需要這幾款外套，顯貴又高級時髦！
下一篇：傳承好戲，喜上“梅”梢！
責任編輯：
