11月24日，品觀和解數(shù)咨詢在杭州聯(lián)合舉辦了“2022美妝行業(yè)年度復(fù)盤及趨勢分享會”。活動期間，全國各省份疫情嚴峻，且紛紛加大了對外省人員的要求，出行十分不便。然而，很多本可當天往返的觀眾甚至提前一天到會議酒店住宿，增加了很多時間成本和差旅費用。
活動從開場到結(jié)束的那一刻都座無虛席，讓我們辦線下活動很有經(jīng)驗的同事都感慨地說“真想不到這樣的形勢下大家參會熱情這么高”。
(資料圖)
為什么大家熱情這么高？
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
今年生意不好做，大家在找什么新機會？
該活動是以2022年線上大盤數(shù)據(jù)分析、年度亮點案例分享、抖音電商四大打法解析和2023年行業(yè)趨勢預(yù)測4大板塊為主要內(nèi)容的，解數(shù)創(chuàng)始人張楊老師全程5個小時的分享活動，輸出了以數(shù)據(jù)為支撐的滿滿干貨。
一位參會的觀眾來到現(xiàn)場跟我表示，很慶幸我們沒有因為防疫要求而延期：“我們正好要做2023年的規(guī)劃，今年的行業(yè)形勢讓我們不知道該怎么辦，所以更需要有生意思維的數(shù)據(jù)分析作為參考和指導(dǎo)。”我想，這正是大多數(shù)頂著防疫壓力來參會的朋友的普遍想法。
的確，前幾年市場好的時候，品觀辦活動，大家最希望看到優(yōu)秀的新品牌、新渠道、新案例、新模式。只要多接觸到熱門的新玩法，就總能在機會遍地的市場中找到自己的一席之地。
如今，市場變了?！靶隆弊兂闪艘环N高度不確定的存在，各類美妝企業(yè)都在寒冬中降本增效。一切好像看不懂了，就像在黑夜里獨行，不知道自己在什么位置，也不知道腳下哪里有坑哪里有路。
“過去做生意是瞎貓碰到死耗子。我是那只瞎貓，化妝品行業(yè)就是那只死耗子。但今天行業(yè)變了，耗子會跑了，瞎貓必須睜開眼睛。”一個相熟的企業(yè)老板在活動間隙跟我感慨地說。
因此，對大家而言，“確定性”是今天最重要的東西。
我看到整個行業(yè)有從“靠體感做生意”到“靠體系做生意”的轉(zhuǎn)變趨勢。所謂體感，就是長期經(jīng)驗積累下的直覺和執(zhí)行。粗放式增長時代生意簡單，需要抓住“機會”，老板靠經(jīng)驗和直覺可以拍腦袋決定公司做什么、怎么做，只要資源給足，團隊執(zhí)行到位，很容易就成功。而隨著紅利的消失，市場錯綜復(fù)雜、瞬息萬變，企業(yè)更需要靠體系化的能力去規(guī)避個體性的風(fēng)險。在體系化能力的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能穿越周期，走向長期主義。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
行業(yè)需要什么樣的能力體系？
數(shù)據(jù)，是“確定性”的第一要素。
體系化的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)的支撐，體系化就如空中樓閣。也正是因為這個洞察，在11月24日分享會的當天，品觀和解數(shù)聯(lián)合發(fā)布了一個新的產(chǎn)品——品數(shù)會員VIP。
品數(shù)會員是以“數(shù)據(jù)”作為支柱的，我們將每月推出一期數(shù)據(jù)分析報告，既分析行業(yè)大盤，又用優(yōu)秀品牌的案例來作為看數(shù)據(jù)的抓手。而我們要解決的，就是企業(yè)應(yīng)對未來商業(yè)競爭最基本的“數(shù)字化”能力。
為什么？因為數(shù)據(jù)是市場洞察的基石，是品牌建設(shè)的路線圖，是持續(xù)運營的燃料，數(shù)據(jù)是品牌經(jīng)營中的原油。在今天這個時代，行業(yè)的變化不再是以“年”為單位，甚至已經(jīng)開始以“月”為單位了。我們做產(chǎn)品策劃、做營銷推廣、做渠道運營，都要在更加細致且連續(xù)的數(shù)據(jù)論證指導(dǎo)下來科學(xué)地完成工作。
但是在企業(yè)經(jīng)營的實際過程中，即便有些企業(yè)已經(jīng)開始重視數(shù)據(jù)，也很難避免得了信息上的2條鴻溝。
第一條鴻溝，是數(shù)據(jù)真實意義和人為解讀上很容易產(chǎn)生偏差。心理學(xué)上有個詞叫“肯證偏誤”，或“驗證性偏誤”，比如我們?nèi)プ鲆豢町a(chǎn)品，很自然地會挑選對自己有利的數(shù)據(jù)來作為你的產(chǎn)品構(gòu)想的支撐，而摒棄對自己不利的數(shù)據(jù)。然而，整體去看數(shù)據(jù)，可能你的產(chǎn)品構(gòu)想是有缺陷的。
第二條鴻溝，是老板和員工看同一個數(shù)據(jù)理解不同。具體做事的人，和整體做籌劃的人，看同一個數(shù)據(jù)角度不一樣，也很容易產(chǎn)生不同的結(jié)論。有人就跟我說，老板懂生意卻看不懂數(shù)據(jù)，員工懂數(shù)據(jù)卻不懂生意，但是他們卻沒有機會一起充分地碰撞和交流從而形成共識。
更不要說，大量的企業(yè)其實還存在“不持續(xù)”、“有數(shù)據(jù)，無洞察”、“斷章取義”、“以果推因”、“過度依賴二手/三手資料”等問題。
因此，一個既懂數(shù)據(jù)又懂生意的第三方專業(yè)數(shù)據(jù)賦能平臺——品數(shù)會員VIP，就成為眾多化妝品企業(yè)迫切需要的“智囊”。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
你需要什么樣的報告？
品數(shù)會員VIP是品觀聯(lián)合解數(shù)咨詢推出的美妝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品，搜集、整理和分析行業(yè)線上數(shù)據(jù)，每月為會員分享美妝數(shù)據(jù)報告，定期組織會員線上線下交流活動，用專業(yè)的數(shù)據(jù)能力為美妝企業(yè)科學(xué)決策保駕護航。
這個產(chǎn)品體系，主要是向會員交付行業(yè)報告產(chǎn)品。品數(shù)會員VIP的報告，將以“月”為單位對化妝品行業(yè)的電商數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析，并每期分享3個值得關(guān)注的美妝品牌案例，涵蓋多平臺、多類目，幫助會員整體把握線上渠道的最新動態(tài)。
但拿到報告自己看，也只能理解得了其中的一小部分。一個用戶興奮地反饋說，聽張楊老師講報告，就像去參觀博物館，自己看只能看懂這個是銅那個是木頭，有導(dǎo)游講解才能看懂歷史邏輯和文物背后的故事。他全程聽完11月24日的分享，便當場購買了一年的會員。
因此，我們還會交付與報告的價值同等的內(nèi)容——“報告深度講解”。一方面，解數(shù)咨詢創(chuàng)始人張楊老師會在報告發(fā)布后面向會員作直播講解；另一方面，我們至少會一年組織6次線下會員沙龍活動，與張楊老師面對面進行溝通交流。
張楊老師擁有劍橋大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位，曾經(jīng)在麥肯錫擔(dān)任過3年咨詢師，又曾成功創(chuàng)立過一個電商品牌，是真正有實踐經(jīng)驗的理論家，也是有理論指導(dǎo)的實干家。她的講解可以幫你厘清紛繁復(fù)雜的行業(yè)數(shù)據(jù)，找到背后的邏輯規(guī)律，從而正確地指導(dǎo)你的實踐。
從一定意義上來講，品數(shù)會員VIP相當于“為全行業(yè)眾籌一個數(shù)據(jù)團隊”。它的數(shù)據(jù)有以下4個關(guān)鍵價值點：
①數(shù)據(jù)真實
品數(shù)的數(shù)據(jù)來源于阿里、抖音等各大平臺，不是爬蟲數(shù)據(jù)，洞察市場機會，更符合真實情況。
②框架清晰而全面
品數(shù)的報告框架清晰，樣本全面，理解起來會很容易，且更能抓住你所需要關(guān)注的重點。
③長期研究，連續(xù)積累更有參考價值
品數(shù)的數(shù)據(jù)是長期積累的，不是斷點式的。解數(shù)咨詢自2020年就開始研究化妝品行業(yè)的各類數(shù)據(jù)，品數(shù)承繼了解數(shù)多年累積的經(jīng)驗加以優(yōu)化，在行業(yè)變化周期縮短的時代，更有參考價值。
④懂化妝品行業(yè)的數(shù)據(jù)分析
品數(shù)的數(shù)據(jù)是基于生意的邏輯來進行整理和分析的，我們不是數(shù)據(jù)的搬運工，而是數(shù)據(jù)的加工廠，更具有實踐指導(dǎo)價值。
數(shù)據(jù)的研究是從量變到質(zhì)變的過程，長期保持對數(shù)據(jù)的關(guān)注和敏感，就會形成肌肉記憶，而后將數(shù)據(jù)化變成你的思維方式。
綜上所述，加入品數(shù)會員VIP，我們能給你提供的最重要的價值是：
節(jié)省你分析行業(yè)的大量時間，輔助你更科學(xué)地做決策！
品數(shù)會員VIP是一個新產(chǎn)品，目前在種子會員招募期，限時優(yōu)惠價為999元/12個月，2023年1月1日起恢復(fù)原價1999元/12個月。
期待你與我們一起，推動化妝品行業(yè)的數(shù)字化進程！
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