Jacquemus 2023春夏系列產(chǎn)品已登陸品牌官網(wǎng)進行預售
作者 |?周惠寧
為實現(xiàn)今年銷售額超過2億歐元的目標，法國獨立設(shè)計師品牌Jacquemus試圖在假日季前夕加倍下注。
(資料圖片僅供參考)
據(jù)時尚商業(yè)快訊，Jacquemus于周一在巴黎北部勒布爾熱展覽中心舉辦2023春夏時裝秀“Raphia"，較去年2022春夏系列的發(fā)布時間提早了三個個月，系列產(chǎn)品已于周二正式登陸品牌官網(wǎng)進行預售，最快會在幾周后正式發(fā)售。
值得關(guān)注的是，從2019年為品牌10周年在普羅旺斯的薰衣草田舉行的Le Coup de Soleil系列時裝秀，到2020年在巴黎郊外丘陵麥田舉行的L’Amour系列時裝秀，再到今年6月的鹽山大秀，此次是Jacquemus首次在室內(nèi)人造布景的環(huán)境下發(fā)布新系列。
Jacquemu在巴黎北部勒布爾熱展覽中心內(nèi)發(fā)布2023春夏系列“Raphia"
而這也是巴黎有史以來舉辦時間最晚的一場時裝秀。Simon Porte Jacquemus本人也在Instagram發(fā)布stories調(diào)侃道 ，“這是我最后一場秀，今年”。
Jacquemus此次不同于以往的時裝秀發(fā)布時間與選址引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。
當被問及為什么不在時裝周期間辦秀時，Simon Porte Jacquemus表示時裝周對日期、場地和形式的限制會影響他的創(chuàng)造力，他從未按季節(jié)來拆分設(shè)計的做法也讓Jacquemus品牌擁有更多的彈性空間。雖然Jacquemus是一個主打夏日度假服飾的品牌，但許多連衣裙都可以作為派對服裝。
Simon Porte Jacquemus補充道，在圣誕假日季前發(fā)布“Raphia”系列，并采用即看即買模式，能夠讓品牌在第一時間獲得市場對新系列產(chǎn)品的反饋，以作出及時調(diào)整。
Tom Greyhound巴黎精品店的總監(jiān)David Kang也認為，Jacquemus選擇在圣誕假日季前發(fā)布新系列意味著他們在明年1月春夏時裝周前就能收到最新的產(chǎn)品，這個交貨時間恰到好處，“我們這次在Jacquemus的購買預算比上一季翻了一番”。
實際上，從2021年秋冬的La Montagne系列開始，Jacquemus便開始實行即看即買模式。Simon Porte Jacquemus表示，即看即買模式已經(jīng)得到了印證，從一年前開始，品牌已經(jīng)獲得了爆炸性增長。
在Simon Porte Jacquemus看來，即看即買是一個能夠為品牌帶來諸多裨益的一種練習，而 “練習”是一種重要的思維模式。在他的領(lǐng)導下，Jacquemus正在練習成為一個大型時裝屋，練習如何運營一門更大的生意，練習如何比當前市場上的時尚品牌更加以消費者為中心。
與此同時，Simon Porte Jacquemus還在練習如何持續(xù)打造爆款。除了超大帽子、卡普里褲等標志性產(chǎn)品，Jacquemus新系列包含了一款名為“Le Bisou”的新款手袋，根據(jù)不同材質(zhì)，價格在450歐元至1100歐元之間。
Simon Porte Jacquemus稱他向工作室提了一個要求，即設(shè)計一款足以成為人生第一件手袋的產(chǎn)品，或者是父母愿意為16或18歲孩子購買的第一款手袋。據(jù)他透露，手袋目前占該品牌總銷售額的50%，最暢銷的款式是Le Chiquito和Le Bambino。
為滿足消費者的多元化需求，Jacquemus的產(chǎn)品矩陣還在不斷擴展，于近日通過與丹麥寢具品牌Tekla聯(lián)名涉足家居領(lǐng)域，名為“IN THE BED WITH”的聯(lián)名系列涵蓋寢具、浴袍、睡衣等產(chǎn)品，將Jacquemus的南法自然風格與Tekla的北歐極簡主義相結(jié)合，旨在打造輕松舒適的睡眠環(huán)境。
Jacquemus與Nike的合作系列則被Lyst評選為本年度的最佳聯(lián)名系列。秉持著重新定義夏季“成衣”的設(shè)計理念，該聯(lián)名系列Jacquemus將Nike的運動美學融入到其設(shè)計的產(chǎn)品，碰撞出一種新世紀女性運動風格。系列產(chǎn)品甫一發(fā)售，就迅速售罄。在初獲成功后，Jacquemus趁熱打鐵，將于近日發(fā)布與Nike的第二個合作系列Jacquemus x Nike Humara。
有業(yè)內(nèi)人士指出，Jacquemus一系列商業(yè)化的嘗試源于Simon Porte Jacquemus今年大膽交出商業(yè)決策權(quán)的決定。今年初，Jacquemus聘請前Paco Rabanne和Lemaire的負責人Bastien Daguzan擔任首席執(zhí)行官，并與西班牙香水巨頭Puig計劃共同開發(fā)美妝品類，全速向綜合性的商業(yè)化奢侈品牌邁進。?
在組織規(guī)模方面，Jacquemus也已遠遠超出了人們對獨立設(shè)計師品牌的想象。品牌在巴黎的辦公室占據(jù)了三座大樓，擁有約200名員工，是疫情前的逾三倍，目前仍在不斷招納英才。
既有辨識度高的設(shè)計風格也有商業(yè)化的意識，令Simon Porte Jacquemus擁有獨當一面的底氣，也讓他成為奢侈品牌最理想的創(chuàng)意總監(jiān)人選。據(jù)他在秀后接受法新社采訪時的描述，近期他已收到多家奢侈品牌發(fā)出的創(chuàng)意總監(jiān)邀約，但均予以回絕，因為他的個人品牌已形成足夠大的規(guī)模。
然而Simon Porte Jacquemus如此成就的背后，不僅毫無專業(yè)教育背景，更沒有富有經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人或“商業(yè)大腦”加持。
Simon Porte Jacquemus出生于法國南部的Mallemort，18歲時搬到巴黎。起初他報名就讀了法國高級時裝學院ESMOD，但幾個月后母親的突然離世對他打擊沉重，讓他意識到把握當下的重要性。
隨后Simon Porte Jacquemus果斷離開學校，在時裝雜志《Citizen K》短暫地工作了一段時間，于19歲時正式推出了以母親名字命名的個人品牌Jacquemus。在Comme des Gar?ons門店兼職擔任了一段時間銷售后，他開始全職經(jīng)營品牌。
2012年，創(chuàng)立僅3年的Jacquemus就正式登上了巴黎時裝周官方日程。有評論稱，對于向來保守的時裝之都巴黎而言，Jacquemus“幫助年輕設(shè)計師撞開了巴黎的大門”。又過了3年后，Jacquemus獲得LVMH青年設(shè)計師大獎，知名度進一步擴散，助推品牌再登上了一個新臺階。
與那些畢業(yè)于專業(yè)時裝院校，從大品牌實習做起，逐步向創(chuàng)立個人品牌目標邁進的“學院派”選手不同，Simon Porte Jacquemus顯然是一個異類。但正是如此空白的背景，讓Jacquemus不得不時刻關(guān)注創(chuàng)意與商業(yè)化之間的平衡，無形中闖出一條蹊徑。
Sciences奢侈品專家Serge Carreira直言，“Jacquemus已經(jīng)成為一種現(xiàn)象“。擁有個人同名時裝品牌的英國明星Victoria Beckham也在接受采訪時坦承，她的夢想是有一天能達到Jacquemus成就，“他的策略正在奏效”。
有分析指出，Jacquemus今年銷售額若能達到2億歐元，將成為疫情發(fā)生以來表現(xiàn)最好的設(shè)計師品牌，該數(shù)值有望在2025年進一步增長至5億歐元。而在疫情前，Jacquemus的收入就一直呈指數(shù)級增長，2019年收入較2016年的500萬歐元暴漲500%到2300萬歐元至2500萬歐元。
需要警惕的是，危機往往會在最好的時候出現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是Jacquemus提早發(fā)布2023春夏系列還是愈發(fā)頻繁的聯(lián)名舉措，都隱約透露出了一個訊號，即品牌對維持業(yè)績增速的急迫以及消費者購物欲隨著通脹而減弱的擔憂。
據(jù)Instagram與趨勢預測服務(wù)商WGSN聯(lián)合發(fā)布2023年度趨勢報告，節(jié)儉將成為一種流行趨勢。一半受訪者表示，他們計劃在2023年自己動手做衣服，以緩解氣候問題的加劇，超過四分之一的Z世代買家將減少衣服購置上的消費。
而隨著業(yè)務(wù)從單純的女裝向男裝、家居服、童裝系列、美妝系列不斷延展，面對初具雛形的奢侈品牌金字塔，Simon Porte Jacquemus所承載的壓力不容小覷。
在充滿不確定性的大環(huán)境下，Jacquemus能否打破“火不過三年”的魔咒，繼續(xù)用切身實踐為迷茫中的設(shè)計師品牌帶來新的思路仍是未知數(shù)。
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