明星設計師的主動退場，正為年輕設計師建立新的傳奇帶來機會
作者 |?陳匯妍
編輯 |?Drizzie
(資料圖片僅供參考)
易主兩年多的Ann Demeulemeester同名品牌迎來了新的開始。?
據(jù)時尚商業(yè)快訊，安特衛(wèi)普六君子之一Ann Demeulemeester同名品牌在近日任命新人設計師Ludovic de Saint Sernin為創(chuàng)意總監(jiān)，成為品牌自被意大利零售集團New Guards Group成功收購以來的首位創(chuàng)意總監(jiān)，他的首個系列將在明年3月的2023巴黎秋冬時裝周上亮相。
與聲明一同發(fā)布的還有一組由Ludovic de Saint Sernin出鏡的一組照片，他身著Ann Demeulemeester檔案中的作品，包括單排扣西裝、透明針織衫、單肩緊身衫和絲質及地長裙等，并對它們進行了新的詮釋。
設計師Ludovic de Saint Sernin身著Ann Demeulemeester檔案中的西裝出鏡大片
與Ann Demeulemeester一樣，Ludovic de Saint Sernin出生于比利時，后跟隨父母移居法國。在時裝學院Duperré in Paris的女裝專業(yè)學習時，Ludovic de Saint Sernin前往Dior高級珠寶部門和Stefano Pilati時期的Yves Saint Laurent實習。畢業(yè)后，他在Balmain擔任設計師，主要負責輔助女裝面料裝飾的設計制作，并在2017年離開后創(chuàng)立了同名品牌。?
標志性的性別流動美學以及通過美好身體展現(xiàn)出的享樂主義，使Ludovic de Saint Sernin很快就受到了行業(yè)的關注。談及為何創(chuàng)造無性別風格，Ludovic de Saint Sernin希望其品牌衣服的性別是由穿著者定義的，而不是由衣服來決定穿著者的性別。?
在他看來，性感是不分性別的，他曾坦言他在設計中并不考慮性別因素，而是直面原始欲望，并用新穎的視角解讀性感和裸露的皮膚。在采訪中Ludovic de Saint Sernin曾表示，裸露可以是性感的一個方面，但性感不僅僅是皮膚，還有很多，而裸露在設計中的比例取決于造型的情緒。?
Ludovic de Saint Sernin的作品中時常出現(xiàn)緊身交叉系帶，或是其他帶有束縛性的造型。有評論稱，由于極簡的線條和幾何感的解構設計，Ludovic de Saint Sernin的設計雖然裸露卻并不顯過分，反而有一種冷靜和距離感。?
在最新發(fā)布的2023春夏系列中，Ludovic de Saint Sernin進一步探索了品牌在派對服裝以外的可能性，模特們身著帶有褶飾的休閑針織衫或者適合所有性別的超短裙。此前，孔眼皮革褲、輕薄的歐根紗無襯里西裝、水晶網(wǎng)背心、系帶三角褲等眾多設計已經(jīng)成為了他的代表作。?
如今，Ludovic de Saint Sernin已擁有定制、成衣、內衣、泳裝、配飾及珠寶六條產(chǎn)品線，值得一提的是，品牌泳裝10%的利潤定向捐獻至公益組織LeRefuge，用于支持LGBTQ社群。Ludovic de Saint Sernin的性別流動美學已經(jīng)獲得了包括社交名人Kim Kardashian、Hailey Bieber、Kylie Jenner、歌手Rihanna、Dua Lipa、Troye Sivan等一眾歐美明星的青睞。?
Ludovic de Saint Sernin的性別流動設計獲得了一眾歐美明星的青睞
隨著流行文化對性別意識的影響，無性別風格已經(jīng)從小眾走向主流，而Ann Demeulemeester對此也頗有興趣。她曾在今年的采訪中曾表示她不但對男性化和女性化之間的張力感興趣，也對一個人的男性化和女性化之間的張力感興趣。這也就不難理解為何Ludovic de Saint Sernin能夠成為Ann Demeulemeester同名品牌的接班人了。?
在Ann Demeulemeester此次發(fā)布的聲明中，品牌表示未來Ludovic de Saint Sernin將圍繞他本人的愿景、偏好和個性塑造Ann Demeulemeester的特質，而感性、張力、廓形、流動性、野性和圖形是他即將建立的設計語言的支柱。?
去年9月，在被New Guards Group的聯(lián)合創(chuàng)始人、意大利時尚企業(yè)家Claudio Antonioli收購一年后，Ann Demeulemeester安特衛(wèi)普旗艦店重新開張，并定位為生活方式品牌，除了服裝系列，還將銷售餐具、燈具、家具，并在稍后銷售品牌的香水。?
值得注意的是，Ann Demeulemeester本人也參與了這一重啟項目，但是是以顧問的身份回到該品牌，她曾表示她的作用是在新的領域和其他形式中豐富品牌DNA。?過去一年，Ann Demeulemeester品牌的設計由一個匿名設計團隊負責。
目前來看，New Guards Group和Claudio Antonioli已經(jīng)取得了Ann Demeulemeester的信任。在今年6月舉辦的Pitti Immagine Uomo中，Ann Demeulemeester作為特邀嘉賓，策劃舉辦了一場個人回顧展，以以1992年為起點，選取了46個最具代表性的造型，包括6個來自2021年至今，也就Ann Demeulemeester作為顧問時期設計工作室的作品，引起了廣泛討論。?
對于Ann Demeulemeester而言，獨特的設計語言是品牌長久發(fā)展的根本，其本人就是憑借暗黑哥特風格和解構主義剪裁的女裝設計而名聲大振，并得以在時尚界屹立不倒。
圖為Ann Demeulemeester個人回顧展
種種跡象表明，時尚產(chǎn)業(yè)正位于某個大周期的尾部。AnnDemeulemeester等明星設計師的主動退場，正為年輕設計師建立新的傳奇帶來機會。
同樣強調性別流動性的Harris Reed也在今年被西班牙時尚美妝集團Puig旗下奢侈品牌Nina Ricci任命為創(chuàng)意總監(jiān)，年僅26歲的他將負責品牌的時裝和香水業(yè)務，首個系列將于明年初發(fā)布。?
在被Nina Ricci垂青之前，Harris Reed事實上已經(jīng)憑借著自己天馬行空的創(chuàng)意和人格魅力在時尚圈引起了不小的波瀾，折服了一眾名人甚至奢侈品牌。Harris Reed為嘻哈歌手Lil Nas X在今年8月的VMA紅毯上打造的華麗羽毛造型甚至創(chuàng)造出了330萬美元的媒體價值。
Harris Reed在就讀于中央圣馬丁時便成立了自己的同名品牌，作為一顆倫敦先鋒派的新星，他自己將這個半高定性質的時裝線描述為“浪漫主義的非二元化”。非凡的才華和中性氣質使得Harris Reed在他畢業(yè)之前便引起了Gucci前任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的注意，不僅為品牌走秀，還參與了Mémoire系列香水的廣告拍攝。?
無獨有偶，今年3月，彼時還為Salvatore Ferragamo的意大利奢侈品牌宣布任命Maximilian Davis為新任創(chuàng)意總監(jiān)，接替前任設計師Paul Andrew。與Harris Reed同齡的他畢業(yè)于倫敦時裝學院，同名品牌剛剛成立2年便因為Kylie Jenner、Rihanna打造內頁造型而得到廣泛關注。?
在2023春夏系列發(fā)布之前，Maximilian Davis將Salvatore Ferragamo更名為全大寫的FERRAGAMO，品牌Logo從原來的手寫體改為更加現(xiàn)代的印刷字體，原有的標志性酒紅色也被更改為鮮艷的深紅色。隨著他的首個成衣系列作品的發(fā)布，他將青年文化精準融入品牌優(yōu)雅DNA的設計受到了好評。?
不難發(fā)現(xiàn)，不論是Ludovic de Saint Sernin、Harris Reed還是Maximilian Davis，這些在社交媒體時代成長起來的設計新星，在被老牌時裝屋欽點之前，自身就有著不可小覷的影響力。相較于隱身于幕后，他們更樂意走在聚光燈下，通過才華和獨特的氣質將自身打造為社交明星。
而對于亟需煥新的品牌而言，這些設計師的到來可謂是一箭三雕，不僅僅能夠為品牌提供全新的創(chuàng)意，還能夠為其帶去以前不曾擁有的關注度，和一大批明星客戶的支持。?
不論這些品牌能否在年輕一代的接棒下煥發(fā)新生，新的篇章已經(jīng)掀開。
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