聲入生活
七大熱議話題彰顯生活新態(tài)度
“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方?！碑?dāng)現(xiàn)實(shí)與理想碰撞、冒險(xiǎn)與保守抗衡、理性與感性交雜之際，那些與自身密切相關(guān)的話題之下藏著哪些生活態(tài)度？在七大話題方向中，受當(dāng)下環(huán)境影響，戶外出行與健康養(yǎng)生以及熱門(mén)概念智能科技成為人們最為關(guān)注的話題前三甲。
(資料圖片僅供參考)
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長(zhǎng)期宅家生活之下，出行話題讓人們蠢蠢欲動(dòng)。 “2022年的當(dāng)下，旅行是否還能說(shuō)走就走？”話題討論，成為最受歡迎的熱門(mén)話題。其中，接近六成的聽(tīng)眾站隊(duì)外出旅行還是要三思而后行。當(dāng)下，人們的出行方式以及出行消費(fèi)習(xí)慣正在改變。越來(lái)越多人傾向在外出旅行時(shí)做好完善的出行計(jì)劃，除了想清楚自己青睞的目的地、可接受的預(yù)算、以及查詢目的地是否有便捷的交通工具之外，還得考慮自己的健康狀況以及當(dāng)?shù)氐姆酪哒叩刃畔ⅰＲ烈飧€(wěn)妥，深思熟慮再旅行成為當(dāng)下受眾們出發(fā)前的新態(tài)度。
當(dāng)人們對(duì)健康的意識(shí)逐漸提高，越來(lái)越多人對(duì)健康養(yǎng)生話題的興趣高漲。“你會(huì)選擇活得更健康還是活得更快樂(lè)？”當(dāng)仁不讓成為T(mén)OP2熱選話題。健康很重要，但熬夜是一種難戒的癮。熬最晚的夜，敷最貴的面膜，吃最多的保健品成為“晚睡達(dá)人”的真實(shí)寫(xiě)照。一邊過(guò)著“月亮不睡我不睡”的快樂(lè)生活，一邊pick“活得更健康”的生活態(tài)度。熬最晚的夜，聽(tīng)最養(yǎng)生的話題，是聽(tīng)眾們自在又清醒的生活方式。
從其他話題方面來(lái)看，越來(lái)越多新興的生活態(tài)度正不斷涌現(xiàn)。參與未來(lái)新科技話題的聽(tīng)眾中，超六成的受眾積極擁抱技術(shù)變化，樂(lè)意成為”科技嘗鮮客“，爭(zhēng)當(dāng)”元宇宙的第一批居民“。在育兒觀念上，TA們更加開(kāi)明通融，更多選擇成為孩子的”觀眾“，把未來(lái)的筆交給孩子，由TA們自己勾勒未知的藍(lán)圖。即便經(jīng)歷宅家囤貨時(shí)期的人們，面對(duì)買買買仍然保持理性態(tài)度，’斷舍離”依舊是聽(tīng)眾們感興趣的話題。學(xué)會(huì)扔才更懂買，在舍棄與更新中，發(fā)現(xiàn)更美好的生活方式，得到更美好的生活體驗(yàn)。
在“延遲滿足還是及時(shí)行樂(lè)“話題中，更多人注重更具價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)結(jié)果。而面對(duì)”取悅自己還是追隨潮流“，聽(tīng)眾們傾向選擇遵從內(nèi)心，做自己的主人。聽(tīng)眾們樂(lè)于思考，正在追求令TA們更心動(dòng)、更理想的生活方式。
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先聲奪人
“超一個(gè)世紀(jì)”總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)展現(xiàn)六大人群偏好
雙十一期間，喜馬拉雅話題節(jié)目收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)超91萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于一個(gè)人不重復(fù)收聽(tīng)超過(guò)一個(gè)世紀(jì)。話題活動(dòng)參與總?cè)藬?shù)超過(guò)213萬(wàn)，話題投票站隊(duì)總?cè)藬?shù)約10萬(wàn)。話題活動(dòng)期間，吸引了不同年齡層、不同地區(qū)、不同偏好的用戶參與，《喜馬拉雅聲動(dòng)好物節(jié)收聽(tīng)興趣洞察》顯示，“家庭頂梁柱”、“被全能的超人媽媽“和”新中產(chǎn)“是三大主要收聽(tīng)人群。
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收聽(tīng)人群最多的是“家庭頂梁柱“，占比超過(guò)三成。他們不僅是家庭經(jīng)濟(jì)與責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，也是社會(huì)的中堅(jiān)力量。面對(duì)事業(yè)的壓力與家庭的重任，遠(yuǎn)方出行成為他們的精神寄托。但不缺席的中國(guó)爸爸們即便向往遠(yuǎn)方，仍然心系家庭和孩子。他們對(duì)”那些小眾旅行打卡點(diǎn)“、”適合帶孩子去的地方“更加感興趣，也能看出他們?cè)诔鲂羞@件事上更pick三思而后行。
《喜馬拉雅聲動(dòng)好物節(jié)收聽(tīng)興趣洞察》顯示，媽媽群體以近三成人數(shù)的占比成為第二大收聽(tīng)人群?！氨蝗艿某藡寢尅笆浅錆M智慧的生活家，注重自己的身體健康，熱衷健康養(yǎng)生方式，也有著自己的態(tài)度，不忘滿足自己的心靈，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。不同地區(qū)的媽媽群體，顯示出不一樣的人群特征，廣東媽媽是養(yǎng)生專業(yè)戶，江浙及北京、山東一帶的媽媽們更顯“旅行達(dá)人”氣質(zhì)，青睞小眾的旅行打卡地。
來(lái)自高線城市的高知新中產(chǎn)是值得關(guān)注的第三大收聽(tīng)人群。TA們?cè)诼殘?chǎng)是干練精英，注重辦公效率，講究“工欲善其事必先利其器”?！澳切┳屇阈史兜霓k公好物”話題深得TA們心。在家庭，TA們逃不開(kāi)育娃問(wèn)題?！案改笐?yīng)該做孩子的’編劇’還是’觀眾’“這一話題在新中產(chǎn)人群中被熱捧為第一，TA們認(rèn)為有實(shí)力有底氣才更敢放手，讓自己成為“觀眾”。
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年輕白領(lǐng)作為社會(huì)的新鮮力量，有著不同的生活態(tài)度表達(dá)?！断柴R拉雅聲動(dòng)好物節(jié)收聽(tīng)興趣洞察》顯示，新“聲”代白領(lǐng)主要來(lái)自廣州。受區(qū)域文化影響，白領(lǐng)們?cè)诰蛹疑詈徒】叼B(yǎng)生方面各自有著不同的偏愛(ài)。“斷舍離”在北京與廣東的年輕白領(lǐng)心中更有話題性，但江浙地區(qū)的TA們更關(guān)心健康方面的問(wèn)題，比如“擁有精神一天的小技巧”這種話題。
此外，小鎮(zhèn)青年作為逐漸被釋放的新興消費(fèi)力，TA們的聲音不容忽視，關(guān)于消費(fèi)觀念、居家生活等話題，均有不同的態(tài)度表現(xiàn)。TA們暢想財(cái)務(wù)自由后的生活，也注重對(duì)精神世界的塑造，認(rèn)為真正的精致與金錢無(wú)關(guān)。
擁有較多空閑時(shí)間的銀發(fā)一族在喜馬拉雅平臺(tái)上的表現(xiàn)也很活躍，《喜馬拉雅聲動(dòng)好物節(jié)收聽(tīng)興趣洞察》顯示，TA們偏好內(nèi)容聚焦在”消費(fèi)觀念“與”健康養(yǎng)生“兩大話題，諸如”月入10萬(wàn)，你會(huì)怎么花“以及”冬季養(yǎng)生指南“等。財(cái)務(wù)自由不僅僅是當(dāng)代打工人的終極理想，也成了有錢有閑的老年人的熱議話題，而健康養(yǎng)生已是全民趨勢(shì)，人群中更是少不了銀發(fā)一族的身影。
喜馬拉雅聲動(dòng)好物節(jié)雙十一話題活動(dòng)由創(chuàng)作者與聽(tīng)眾共創(chuàng)內(nèi)容，在態(tài)度表達(dá)與價(jià)值塑造上共情共鳴，對(duì)話題站隊(duì)發(fā)聲體現(xiàn)著TA們對(duì)生活方式的哲思，比如對(duì)健康話題的探討，喜馬拉雅主播@ fit4life 表示“保持健康才能擁有極致快樂(lè)的權(quán)利”，在旅行話題上，@非正常旅行表達(dá)“不確定的美好，藏在說(shuō)走就走的旅行里”這樣的出行觀念，對(duì)待生活TA們更注重當(dāng)下，正如主播@吉祥要風(fēng) “生活不是為了最終的一個(gè)結(jié)果，而是注重過(guò)程”。聽(tīng)眾們暢所欲言，“聽(tīng)喜馬拉雅來(lái)一場(chǎng)心靈上說(shuō)走就走的旅行。
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生活需要思考，生活也需要好物陪伴。聽(tīng)眾們不只是收聽(tīng)TA們感興趣的思辨話題，也pick了心頭好物?；谂d趣話題探討及人群消費(fèi)洞察，《喜馬拉雅聲動(dòng)好物節(jié)收聽(tīng)興趣洞察》發(fā)現(xiàn)，聽(tīng)眾們對(duì)文創(chuàng)辦公、數(shù)碼電器、食品飲料品類青睞有加，展現(xiàn)出一定的“聲音”消費(fèi)力。以喜馬文創(chuàng)周邊舉例，喜馬拉雅2023聲音日歷以每日精選聲音內(nèi)容化作溫暖陪伴成為聽(tīng)眾們心頭的第一好。精神食糧與物質(zhì)消費(fèi)雙管齊下，消費(fèi)者的美好生活被進(jìn)一步提升。
伴隨物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能耳機(jī)、智能音箱、車載系統(tǒng)等智能終端的進(jìn)一步普及，人們收聽(tīng)音頻的場(chǎng)景更加多元化，從晨間的清醒時(shí)刻、自駕通勤路上、午間小憩、傍晚親子時(shí)光、到睡前自我療愈，音頻媒體深入人們生活的五大場(chǎng)景，幫助用戶進(jìn)行碎片化時(shí)間管理，實(shí)現(xiàn)時(shí)間增值。
在市場(chǎng)的持續(xù)教育及音頻內(nèi)容的不斷豐富下，音頻市場(chǎng)已經(jīng)擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，催生“耳朵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步發(fā)展。未來(lái)，諸如喜馬拉雅這樣的聲音平臺(tái)在深度及廣度上或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容，擁有更廣闊的市場(chǎng)空間和更高的商業(yè)潛力。
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