近期，Nike 宣布推出 Web3 生態(tài)系統(tǒng)平臺“Dot Swoosh”，允許用戶收藏、購買甚至與公司共創(chuàng)虛擬產(chǎn)品，品牌的這一舉措將元宇宙的精神消費帶入了新的階段。Nike 這一舉措意在通過Dot?Swoosh 打造一個屬于自己的 NFT 生態(tài)系統(tǒng)，建立一個 Nike 的虛擬創(chuàng)意的大本營，同時也成為人們購買和交易虛擬運動鞋或運動衫等數(shù)字收藏品的平臺，物品既可以在視頻游戲和其他身臨其境的體驗中佩戴，也有機會走進現(xiàn)實。
Nike 方面表示：“虛擬產(chǎn)品并不是購買旅程的終點，而是旅程的開始。當(dāng)你想到虛擬球鞋產(chǎn)品時，會想到它不僅僅是一雙鞋，更是服務(wù)和體驗。”
Nike 的 Web3 創(chuàng)作平臺 Dot Swoosh
(資料圖片)
我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實世界中的商品都正在虛擬世界中一一被發(fā)明創(chuàng)造，在虛擬產(chǎn)品購物體驗的基礎(chǔ)上，元宇宙正在開啟生產(chǎn)消費的全鏈路參與，讓消費者從頭至尾地參與到一個產(chǎn)品誕生的過程，大眾正在掌握消費的主導(dǎo)權(quán)，生產(chǎn)、消費及服務(wù)的邊界正在變得愈加模糊，在生產(chǎn)和制造中，人們的體驗和交流正在變得更受重視，精神需求被最大化滿足。
中國品牌勁霸男裝也在今年首度發(fā)布了品牌自有 IP——勁 H & 霸 H，以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”。在這個虛擬空間里，有一層空間叫蜉蝣宇宙，以∞符號作為軌道，背面是霸H在推著一個“氣泡”，四周漂浮著很多服裝面料包裹的小星球……以超寫實的形象，在虛擬空間勾勒出中國古代詩詞中“寄蜉蝣于天地，渺滄海之一粟”的意象。
勁霸男裝于今年 9 月的茄克品類專場秀期間，首度發(fā)布的虛擬時空家園“勁象空間”
以往，勁霸男裝以服裝為載體，表達品牌對世界的理解，而現(xiàn)在，借力元宇宙，虛擬空間中的勁霸男裝正在以更藝術(shù)化、潮流化和 IP 化的形式豐富品牌內(nèi)涵，增添人文溫度的同時，探索出一種與未來年輕消費者之間的互動與陪伴關(guān)系。
不論是 Nike 還是勁霸男裝，時尚品牌在虛擬世界創(chuàng)造的精神需求被消費者認(rèn)可和消費，未來，時尚品牌們將有望不拘泥于物化的商品，在虛擬世界以創(chuàng)意輸出流量價值、情感價值和內(nèi)容價值。
從本質(zhì)上來講，經(jīng)濟系統(tǒng)的功能即是為人們提供各式各樣的物質(zhì)及精神產(chǎn)品，滿足人們相應(yīng)的需求。從目前人類文明演進的過程來看，人類對物質(zhì)需求的滿足已經(jīng)達到階段性頂峰期，需要探求更高層級的精神需求，元宇宙恰巧成為突破頂點的有機載體。
人類的需求是按等級遞增的，當(dāng)?shù)图壍奈镔|(zhì)需求得到滿足后，人們會追求高級的精神價值需求。要滿足精神價值需求，無外乎是刺激大腦特定區(qū)域分泌化學(xué)物，達到愉悅的狀態(tài)，因此出現(xiàn)了藝術(shù)、戲曲、電影、游戲、互聯(lián)網(wǎng)及元宇宙，這些產(chǎn)物的誕生，都是為了滿足人類的精神需求而服務(wù)。
要探求更高層級的精神需求，元宇宙恰巧成為突破頂點的有機載體
在物質(zhì)世界中， 生理特征、社會地位等因素導(dǎo)致人類個體在幾十年到一百多年的生命跨度中，被限制在一種相對單調(diào)的生活體驗中，但人類從未屈服于這種單調(diào)的體驗，不遺余力地拓寬邊界以探索新體驗，永不停歇地尋求進步以改善日常生活，追求從物質(zhì)需求到精神需求全方位的滿足感。元宇宙的出現(xiàn)恰到好處地呈現(xiàn)了資本向人們許諾的一個美好未來，創(chuàng)造出高質(zhì)量沉浸式的內(nèi)容來滿足人類的精神需求。
元宇宙作為現(xiàn)實世界的延伸和拓展，為人們增添精神滿足感、增強感知、探索和鏈接外界的能力，不僅將游戲、媒體、現(xiàn)場活動和社交媒體融合成一種連接數(shù)字和實體的新互動形式，同時也正在改寫消費經(jīng)濟的規(guī)則。
那么緣何元宇宙能夠滿足人們的精神價值需求，研究報告《元宇宙核心六問六答》這樣闡釋，“真假難辨、身臨其境的沉浸式體驗滿足人的精神價值需求，立體的社交網(wǎng)絡(luò)體系滿足了人類的社交需求，去中心化的經(jīng)濟系統(tǒng)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會及收入來源，多樣的文明形態(tài)也滿足了人的精神價值需求。”
元宇宙正在改寫消費經(jīng)濟的規(guī)則
德勤在《全球 XR 產(chǎn)業(yè)洞察 | 元宇宙：放飛想象，握緊現(xiàn)實》中指出，“元宇宙將會形成以推進物質(zhì)世界生產(chǎn)效率為核心的的產(chǎn)業(yè)元宇宙，及以豐富個人精神世界為核心的消費者元宇宙的雙中心形態(tài)，以虛實相融的兩條發(fā)展路徑逐步融合發(fā)展，最終形成物質(zhì)世界與精神世界的閉環(huán)生態(tài)?！?/p>
那么，元宇宙帶給人們精神及物質(zhì)方面的價值又有哪些？德勤在《元宇宙綜觀：愿景、技術(shù)和應(yīng)對》報告中認(rèn)為價值共包含 5 個方面：“娛樂性、體驗第二人生、促進現(xiàn)實世界的效率、擁有新的財富及擁有新的影響力和社會地位?！?/strong>
簡單來說就是，品牌及購物平臺布局?jǐn)?shù)字化、線上化，借助虛擬場景的優(yōu)勢讓消費者不脫離購物本質(zhì)的同時，獲得超越消費的愉悅感；在新興消費場景之中，多元的交互體驗不僅滿足人類的精神需求，同時也促使個人發(fā)揮出創(chuàng)造力，再轉(zhuǎn)化為實際社會及經(jīng)濟價值，文章開篇 Nike 的 Web3 平臺就是很好的案例。
虛擬展廳、時裝秀和虛擬試衣在時尚領(lǐng)域突然擁有了被廣泛接受的潛力，而元宇宙也不僅僅服務(wù)于出售實物產(chǎn)品，用于虛擬藝術(shù)展的元宇宙藝術(shù)館開始出現(xiàn)，為品牌文化敘事的構(gòu)建創(chuàng)造更多可能性 。
柏林國王畫廊進入元宇宙
今年雙十一，阿里讓往年精打細算的購物者體驗了“第二人生”，創(chuàng)造了一個人貨場新體驗元宇宙世界“曼塔沃斯”。在這個世界之中，人們能夠選擇自己的數(shù)字形象， 可以抵達一場演唱會成為觀眾，可以進入數(shù)字藏品館與空間內(nèi)的物件互動，也可以進入體驗各異的品牌館，成為一個元宇宙世界中的消費者，直抵淘寶店鋪下單，還可以在虛擬世界穿戴上一枚數(shù)字藏品……
元宇宙世界“曼塔沃斯”
元宇宙的確為我們打開了一個沒有物理束縛，能夠讓我們充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力的平臺，但提醒危機的猜測言論也接踵而至。
就在今年年初，美國皮尤研究中心和埃隆大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)想象中心共同推出一份關(guān)于“2040 年的元宇宙”的問卷調(diào)查，受訪者多為業(yè)界大咖，約半數(shù)受訪專家都認(rèn)為到 2040 年，元宇宙將成為許多人日常生活中徹底沉浸式的一個部分。但他們也警告說，這些新世界可能會極大地放大人類的每一種特征和傾向——包括造成負面的改變。
一切技術(shù)自誕生出的那一刻，人類似乎已經(jīng)別無選擇，元宇宙需要在有限的物質(zhì)投入下滿足更多人的精神需求和解決現(xiàn)實資源擠兌的問題，但品牌和消費平臺需要警惕，這樣全方位的虛擬世界可能最終讓人類沉迷，或者再次走入一個新的被少數(shù)人控制的世界之中。WWD
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