Raf Simons多年來(lái)保持的鋒芒，在商業(yè)世界頻頻碰壁后還是被磨平棱角
作者 |?周惠寧
(資料圖)
又一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌將消失。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Prada聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons周一突然發(fā)布聲明宣布將關(guān)閉創(chuàng)立已27年的同名品牌，上個(gè)月舉辦的2023春夏大秀是其最后一個(gè)系列，引發(fā)廣泛關(guān)注，Matthew Williams、Asap Rocky和Gvasalia兄弟創(chuàng)立的Vetements紛紛前往評(píng)論區(qū)“悼念”。?
圖為Raf Simons發(fā)布的聲明
Raf Simons于1968年出生于比利時(shí)，1991年畢業(yè)于工業(yè)設(shè)計(jì)和家具設(shè)計(jì)專業(yè)。1995年Raf Simons創(chuàng)立了個(gè)人品牌，他設(shè)計(jì)的服飾以青年亞文化為核心，具有極強(qiáng)的實(shí)穿性，但同時(shí)也傳遞著獨(dú)特的時(shí)尚見(jiàn)解，深受追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。27年來(lái)，Raf Simons的作品已成為二手男裝市場(chǎng)上最搶手的作品，特別是在近期Archive文化復(fù)興的當(dāng)下。
除了經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌，Raf Simons還先后擔(dān)任過(guò)Jil Sander、Dior和Calvin Klein等品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，但他與商業(yè)品牌的磨合一直多舛，直到2020年加入Prada。
和以往在Jil Sander、Dior和Calvin Klein不同，Raf Simons在Prada獲得Miuccia Prada給予的高度創(chuàng)作自由，每一季的產(chǎn)品都令消費(fèi)者感到眼前一亮，成為Prada業(yè)績(jī)復(fù)蘇的最大功臣。
據(jù)Prada市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Lorenzo Bertelli透露，二人合作后的首個(gè)系列一經(jīng)發(fā)布，Instagram的觀看數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)三位數(shù)，微博上相關(guān)話題閱讀量更在一天內(nèi)達(dá)到1.7億次，抖音上的觀看量也超4800萬(wàn)。
2021年，Prada還是Lyst平臺(tái)上搜索次數(shù)最高的奢侈品牌，搜索量為一年前的4倍，Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形經(jīng)典徽標(biāo)成為年度最熱門Logo。在Lyst發(fā)布的今年第三季度品牌熱度榜單中，Prada排名更從上一季的第三名躍升至第二名，僅次于Gucci。
熱度的提升代表業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，Prada集團(tuán)銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，凈利潤(rùn)猛漲93.6%至1.88億歐元，毛利率也由74.3%上升至77.7%，市盈率為40.23倍。
有分析表示，Raf Simons這一決定或意味著他和Prada達(dá)成了新的協(xié)議。經(jīng)過(guò)近三年的磨合后，73歲的Miuccia Prada對(duì)54歲的Raf Simons建立了信心，不排除她會(huì)把創(chuàng)意大權(quán)交出，自己退居幕后的可能。
Miuccia Prada和其丈夫Patrizio Bertelli在去年就透露出了將退休的信號(hào)。去年11月，擔(dān)任Prada集團(tuán)CEO的Patrizio Bertelli在接受媒體采訪時(shí)確認(rèn)，他與Miuccia Prada可能在三年內(nèi)將公司的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)交給長(zhǎng)子Lorenzo Bertelli，后者目前擔(dān)任Prada集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Raf Simons在此時(shí)關(guān)閉個(gè)人品牌的做法是明智的。創(chuàng)立一個(gè)品牌雖然容易，但要在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并不容易。
在疫情發(fā)生前，即便是Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等設(shè)計(jì)師品牌也未能堅(jiān)持，股權(quán)均發(fā)生變化。他們之中有的被拋售，有的被收購(gòu)失去獨(dú)立性。
美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Tom Ford同樣于今年作出了退休的決定，已于近日以28億美元的高價(jià)將個(gè)人同名品牌賣給雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)。61歲的Tom Ford將在交易完成后繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)至2023年結(jié)束，此后的角色尚不明確。
而對(duì)于一向有著自己堅(jiān)持的Raf Simons來(lái)說(shuō)，被資本或奢侈品集團(tuán)收購(gòu)后的被動(dòng)局面是他無(wú)法忍受的。在此之前，Jil Sander、Helmut Lang、John Galliano、Roland Mouret等品牌在被收購(gòu)后落入平庸就是前車之鑒。時(shí)裝史上Paul Poiret和 André Courrèges也曾出現(xiàn)相同的情況。
既然設(shè)計(jì)師品牌終究是寡頭爭(zhēng)霸的棋子，關(guān)掉個(gè)人品牌，專心投入能夠互相理解的Prada，或許是Raf Simons延續(xù)黃金期的最好抉擇。畢竟在動(dòng)蕩的時(shí)候，人們更愿意購(gòu)買知名度更高的奢侈品牌。
截至目前，Raf Simons和Prada均未對(duì)相關(guān)消息作進(jìn)一步回應(yīng)。
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