藝術(shù)家安迪·沃霍爾（Andy Warhol）曾預(yù)言，“在未來(lái)社會(huì)，每個(gè)人都能出名?15 分鐘”。2021年10月31日，柳夜熙在短視頻平臺(tái)抖音憑借一支?2分鐘的特效短劇躥紅，360萬(wàn)人點(diǎn)贊。而且，柳夜熙還不是人，是虛擬人，“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”。
不只柳夜熙，目前在中國(guó)市場(chǎng)，從粉絲數(shù)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)能力和商業(yè)合作項(xiàng)目等方面衡量，虛擬歌姬洛天依、虛擬偶像團(tuán)體?A-soul、國(guó)風(fēng)超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像翎_Ling、虛擬音樂(lè)人 Vince、虛擬科技博主Eassy等也都有巨大的潛在市場(chǎng)。
在微博、小紅書(shū)、B站，抖音，它們像明星一樣發(fā)布新歌，開(kāi)演唱會(huì)，拍短視頻，直播，代言品牌，去時(shí)裝周走紅毯，和粉絲們分享自己的工作、旅行和生活，嘗試吸引Z世代年輕人。他們出生在即時(shí)通信工具、搜索引擎、視頻網(wǎng)站并存的時(shí)代，自小同時(shí)生活在電子虛擬、現(xiàn)實(shí)世界中。
(資料圖片僅供參考)
這次，我們拍攝了虛擬人Vince、Eassy、南夢(mèng)夏，也和這些人聊一聊。
像迪士尼一樣連續(xù)制造爆款
柳夜熙一夜爆紅后的半年內(nèi)，虛擬人迅速成為投資界的爆款。順為資本副總裁馮錚曾談到，“能明顯感覺(jué)到虛擬人在2021年下半年比上半年熱很多?！本o接著，到2022年1月，虛擬人領(lǐng)域近百起融資累計(jì)超?4?億元。資本寒冬中，一級(jí)市場(chǎng)投資人趨于謹(jǐn)慎時(shí)，這個(gè)級(jí)別融資金額通常在新能源公司才能見(jiàn)到。與此同時(shí)，中國(guó)虛擬偶像運(yùn)營(yíng)公司們也在打造屬于自己的爆款。
國(guó)風(fēng)虛擬偶像翎_Ling比柳夜熙出道更早。2020年5月18日，她發(fā)布第一條微博，“初來(lái)乍到，請(qǐng)多關(guān)照”，配上一張隱身竹林深處的圖片，仿佛一位古代俠女，恣意飛揚(yáng)。實(shí)際上，次世文化虛擬IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人Sara告訴《芭莎男士》：“翎_Ling來(lái)自中國(guó)，活在當(dāng)下；對(duì)過(guò)去、未來(lái)充滿(mǎn)好奇，藝術(shù)與科技造就了她，而“聯(lián)結(jié)”則是翎_Ling的終極使命?！?/p>
翎_Ling目前在微博擁有103萬(wàn)粉絲，已經(jīng)成長(zhǎng)為頭部博主。她的成功經(jīng)驗(yàn)也正在被復(fù)制到次世文化旗下另一個(gè)國(guó)風(fēng)虛擬偶像南夢(mèng)夏身上。她比翎_Ling的年紀(jì)要小一些，是一位20歲左右的可愛(ài)少女，像鄰家女孩，喜歡漢服等傳統(tǒng)文化，從五官到穿搭都兼具中國(guó)古典美與鄰家感。今年秋天，南夢(mèng)夏和國(guó)漫《眷思量》里的角色屠麗、須靈犀合作了歌曲《月兒圓》。次世文化虛擬IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人Sara透露，“音樂(lè)之外，小夏今年還會(huì)在不同的渠道嘗試更多其他形式的內(nèi)容?！?/p>
南夢(mèng)夏
粉色緞面吊帶短裙：Vercace
珍珠吊墜項(xiàng)鏈：Versace
粉色漸變耳飾：GELELUA啫喱
比起后期多渠道的內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)，這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，早期定位準(zhǔn)確也很重要?！霸瓌?chuàng)IP的超寫(xiě)實(shí)虛擬人，就像所有原創(chuàng)作品一樣，是冷啟動(dòng)的。早期我們會(huì)付出更多，集中在IP本身的意義以及明確細(xì)分領(lǐng)域上。”
她介紹說(shuō)，在打造IP特別是早期形象的設(shè)計(jì)上，容易出現(xiàn)對(duì)“皮”（虛擬形象）審美不統(tǒng)一的情況，大家往往希望“要長(zhǎng)得好看，且有辨識(shí)度”，但審美因人而異，很難統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，由此陷入反復(fù)調(diào)整“皮”的困境中。次世一般會(huì)建議第一步先打磨人物設(shè)定，梳理更精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)方向，再通過(guò)整個(gè)運(yùn)營(yíng)方案來(lái)倒推“皮”的長(zhǎng)相。在細(xì)分領(lǐng)域的定位通常早于人物形象的探討，它往往需要經(jīng)過(guò)全局的、長(zhǎng)線的、細(xì)致的思考。
這套不斷捧紅虛擬偶像的方法是娛樂(lè)巨頭迪士尼公開(kāi)的秘籍。
南夢(mèng)夏
金色提花旗袍連衣裙：DIAMOND DAZZLE
白色雕花長(zhǎng)靴：Christian Louboutin
綠色異形耳飾：GELELUA啫喱
迪士尼?CEO羅伯特·艾格（Robert Iger）分享過(guò)，“敘述故事是迪士尼的生命，無(wú)論是在電影里，還是在電視節(jié)目上，也包括主題公園?！倍@一切的起點(diǎn)是米老鼠和他的朋友們。
在中國(guó)，迪士尼的當(dāng)紅虛擬偶像玲娜貝兒，也是一個(gè)故事接一個(gè)故事，慢慢火起來(lái)的。先在東京迪士尼海洋樂(lè)園成名的達(dá)菲，是米妮送給米奇一只玩具熊。后來(lái)，米奇在魔法王國(guó)許愿讓它有了生命，跟他分享樂(lè)園里的喜悅。好奇的小狐貍玲娜貝兒則在森林中探險(xiǎn)時(shí)遇到了達(dá)菲。
然后，圍繞迪士尼樂(lè)園的四大部分：游樂(lè)設(shè)施、秀、餐飲和周邊商店，玲娜貝兒的故事線不斷擴(kuò)充和更新。這是屬于迪士尼打造虛擬偶像的節(jié)奏，每一件事都有故事。中國(guó)虛擬偶像運(yùn)營(yíng)公司們最想融會(huì)貫通的也是這套辦法。
南夢(mèng)夏
金色提花旗袍連衣裙：DIAMOND DAZZLE
白色雕花長(zhǎng)靴：Christian Louboutin
綠色異形耳飾：GELELUA啫喱
虛擬人的元宇宙進(jìn)階計(jì)劃
在中國(guó)元宇宙的發(fā)展初期，如何打通虛擬人的應(yīng)用場(chǎng)景是自2021-2022年各大虛擬數(shù)字人企業(yè)攻克的議題。聚焦于時(shí)尚數(shù)字資產(chǎn)研發(fā)及運(yùn)營(yíng)的元宇宙創(chuàng)企StarHeir「世悅星承」，及全球亞洲音樂(lè)文化的代表「88rising」正在揭曉答案。
作為虛擬音樂(lè)人Vince背后的公司世悅星承聯(lián)合創(chuàng)始人張馨心Vanessa及88rising副總裁Kevin Chen共同表示，無(wú)論打造真人明星或虛擬藝人，前期的投入是一個(gè)必經(jīng)的過(guò)程。隨著CG技術(shù)的的提升，制作成本和工期都在不斷地優(yōu)化之中，從而打開(kāi)虛擬數(shù)字人To B商業(yè)化的局面，在未來(lái)也將降低進(jìn)入元宇宙世界的門(mén)檻。超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字人的背后是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，并以數(shù)字資產(chǎn)作為媒介輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，例如2022年年中，世悅星承聯(lián)合88rising推出虛擬人Vince的兩首單曲《Vince》與《Real Love》，在中國(guó)音樂(lè)領(lǐng)域引起熱度討論，從而打開(kāi)元宇宙演唱會(huì)內(nèi)容版塊的商業(yè)市場(chǎng)。
Vince
黑色解構(gòu)皮質(zhì)夾克：CELINE HOMME BY HEDI SLIMANE
黑色高領(lǐng)內(nèi)搭：Zegna
黑色直筒皮褲：CELINE HOMME BY HEDI SLIMANE
太陽(yáng)鏡：Mulberry
黑色高幫靴：Moncler?高幫系帶踝靴
88rising副總裁?Kevin Chen在介紹與世悅星承合作的虛擬音樂(lè)人Vince?時(shí)表示，“和其他演繹類(lèi)藝人相比，音樂(lè)類(lèi)的虛擬藝人更容易出圈，粉絲通過(guò)一首音樂(lè)作品喜歡上Vince，并通過(guò)其音樂(lè)作品開(kāi)始去了解虛擬人在各大社交媒體上的日常動(dòng)向，從而打開(kāi)了大眾今后在元宇宙里虛擬生活方式的想象力。”
Vince
黑色褶皺短款外套：Acne Studios
橘黃色高領(lǐng)上衣：Zegna
黑色直筒牛仔褲：AMI
黑色印花運(yùn)動(dòng)鞋：JW ANDERSON
因現(xiàn)在中國(guó)處于元宇宙技術(shù)的早期探索階段，虛擬人作為元宇宙的先行者活躍在Web2階段的各大社交媒體，是因?yàn)樗麄冋嬲闹鲬?zhàn)場(chǎng)是在未來(lái)的元宇宙虛擬世界，等到元宇宙的入口正式打開(kāi)，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景將實(shí)現(xiàn)真正的技術(shù)自由。作為元宇宙最具代表性的符號(hào)，尤其是坐擁百萬(wàn)粉絲和優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品的虛擬人Vince，成為了現(xiàn)在元宇宙商業(yè)化的首選合作標(biāo)的之一，合作品牌包括Dior，森海塞爾，New Balance ,?法拉利，X美術(shù)館，SKP-S等。
Vince
黑色皮質(zhì)風(fēng)衣外套、黑色羊毛襯衫、黑色休閑長(zhǎng)褲：dunhill
與此同時(shí)，世悅星承與網(wǎng)易新聞推出的潮流科技博主Eassy，結(jié)合兩家公司內(nèi)容與技術(shù)1+1的合作，輸出其新聞專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的PGC內(nèi)容，使虛擬人Eassy多才多藝，能夠更生動(dòng)地展現(xiàn)。
Eassy
米白色剪羊毛大衣：Fendi
海洋藍(lán)厚呢高領(lǐng)衫：Bally
米白色長(zhǎng)褲：Fendi
隨著技術(shù)不斷的更新迭代以及適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求，虛擬數(shù)字人從Maya轉(zhuǎn)換UE資產(chǎn)并逐漸適應(yīng)各個(gè)場(chǎng)景的需求。世悅星承聯(lián)合創(chuàng)始人Vanessa表示，公司現(xiàn)在通過(guò)攝像頭捕捉軟件去取代全套動(dòng)捕設(shè)備，使得虛擬人在制作視頻和直播方面發(fā)揮更加靈活。隨著今年市場(chǎng)對(duì)虛擬數(shù)字人需求不斷的提升，尤其是虛擬人不因地理空間的限制，能在線上完成制作，相比真實(shí)藝人，這將是非常大的節(jié)省時(shí)間成本優(yōu)勢(shì)，尤其虛擬人Vince短期內(nèi)在北京連線杭州完成了天貓雙11超級(jí)品牌日與Adidas，?Alienware的商業(yè)合作。
誰(shuí)在為虛擬人買(mǎi)單？
今年26歲的周莫是個(gè)老二次元了，初中就開(kāi)始刷B站，“是看著（中國(guó)初代虛擬偶像）洛天依長(zhǎng)大的”。被問(wèn)及“喜歡哪些虛擬人時(shí)”，她第一個(gè)反應(yīng)是，“可能需要先區(qū)分下虛擬人、虛擬歌姬、虛擬偶像和虛擬主播。”她更喜歡聲音好聽(tīng)，性格有特點(diǎn)的虛擬主播，因?yàn)椤霸谧约旱娜粘Ｉ钪泻茈y遇見(jiàn)類(lèi)似特質(zhì)的人”。
偶爾，她也會(huì)看柳夜熙這類(lèi)超現(xiàn)實(shí)虛擬人的抖音短視頻，“但主要是短劇的內(nèi)容吸引了我，比如短劇《地支迷陣》講的是十二生肖。而我正好對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣。不過(guò)，柳夜熙雖然穿梭各種故事里，但我很難記得她是誰(shuí)?！敝苣嗟貙⑦@類(lèi)虛擬人看作一種新的內(nèi)容載體。
網(wǎng)易新聞虛擬人運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人丁廣勝也有類(lèi)似的看法。這個(gè)擅長(zhǎng)新聞制作的團(tuán)隊(duì)，嘗試給讀者提供更有趣的內(nèi)容獲取方式。但他也強(qiáng)調(diào)，對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，一位虛擬數(shù)字人評(píng)論科技圈大事件還是一個(gè)新鮮的體驗(yàn)，特別當(dāng)他還能和真人互動(dòng)時(shí)。今年9月，世悅星承和網(wǎng)易新聞共同推出的虛擬人Eassy在網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)易瑤臺(tái)中，就和《元宇宙改變一切》作者馬修·鮑爾進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)談。
Eassy
米白色針織圍巾：Acne Studios
米白色高領(lǐng)針織內(nèi)搭：Zegna
黑色V領(lǐng)西裝：Fendi
黑色休閑西褲：Fendi
黑白休閑板鞋：Fendi
周莫始終無(wú)法理解，部分光靠發(fā)幾條圖文微博的虛擬人，怎么忽然就出道成了虛擬偶像。不過(guò)，大學(xué)畢業(yè)后做了四年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的她，倒是很理解品牌為什么找超寫(xiě)實(shí)虛擬人代言?！拔覀€(gè)人認(rèn)為，在不考慮轉(zhuǎn)化率的前提下，只要它們的粉絲群體能覆蓋品牌目標(biāo)受眾，運(yùn)營(yíng)內(nèi)容調(diào)性符合品牌理念。找一個(gè)頭部的，也就是粉絲量夠大的，投一下，至少可以讓年輕人曉得這個(gè)品牌挺潮，還知道找虛擬人，或許也是懂自己的?！?/p>
Vanessa給予了一個(gè)不同的答案，她表示虛擬人通過(guò)社交媒體的圖文，視頻，直播等方面去體現(xiàn)未來(lái)大眾擁有自己Avatar的時(shí)候，能做什么，未來(lái)在元宇宙里擁有什么職業(yè)，如何打造自己的第二虛擬人生。品牌在目前的階段合作虛擬人，一方面是善用數(shù)字科技打造品牌創(chuàng)意，另一方面即打開(kāi)學(xué)習(xí)的態(tài)度接受新事物和擁抱元宇宙，而合作虛擬人，是品牌布局的第一階段。Vanessa表示虛擬人如果包含了“潮”的概念，這已是成功的事情，而虛擬人的主戰(zhàn)場(chǎng)絕非現(xiàn)在，而是現(xiàn)在市場(chǎng)上70%以上的品牌通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的方式在未來(lái)推出虛擬商品，即元宇宙的入口已經(jīng)成熟，虛擬人的時(shí)代將正式到來(lái)，世悅星承正在為此提前布局。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，虛擬人的風(fēng)險(xiǎn)低于真實(shí)藝人，能夠根據(jù)不同需求量身定制出不同風(fēng)格的形象。正因如此，虛擬人給消費(fèi)者留下了非常大的想象空間。在品牌和虛擬人本身生活價(jià)值觀的影響下，人們可以按照自己的想法去完善一個(gè)屬于自己的故事，并獲得一種精神上的滿(mǎn)足感。
Eassy
灰色高領(lǐng)印花毛衣：ETRO
通過(guò)技術(shù)和內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，在虛擬世界里打開(kāi)現(xiàn)實(shí)世界中被限制的能力，是用戶(hù)，各大虛擬人公司和投資人們更看重的未來(lái)發(fā)展價(jià)值。與其說(shuō)投資人看重虛擬人領(lǐng)域，倒不如說(shuō)，他們看重的是元宇宙里的虛擬人、虛擬消費(fèi)、虛擬場(chǎng)景能否為人類(lèi)帶來(lái)與眾不同的第二人生體驗(yàn)。張馨心Vanessa表示，未來(lái)元宇宙的眾多虛擬人背后，是真實(shí)的用戶(hù)，他們將通過(guò)自己的Avatar?在虛擬世界中表達(dá)自己的生活觀和價(jià)值觀，更帶有獨(dú)特，鮮活的個(gè)人態(tài)度，通過(guò)Avatar體驗(yàn)元宇宙并在其基礎(chǔ)上產(chǎn)出更加豐富的UGC內(nèi)容。而AI人工智能方向的虛擬人將成為類(lèi)似游戲里的NPC角色服務(wù)于大眾用戶(hù)的Avatar，雖然是已訓(xùn)練并設(shè)定完程序的角色，但可在一定程度上減去元宇宙平臺(tái)的客服運(yùn)營(yíng)成本。就像微軟小冰CEO李笛曾預(yù)言的，“虛擬人不僅會(huì)說(shuō)人話(huà)，甚至見(jiàn)人說(shuō)人話(huà)，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話(huà)?！蹦菚r(shí)，元宇宙里將充滿(mǎn)通過(guò)AI算法訓(xùn)練而產(chǎn)生的NPC虛擬人，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的專(zhuān)業(yè)PGC虛擬人，以及每個(gè)人將可以擁有屬于自己的虛擬人，正如今天人們擁有一臺(tái)智能手機(jī)。
現(xiàn)在，虛擬人正在和世界上最漂亮的那群人，比誰(shuí)更吸引眼球。未來(lái)，它們還有可能將來(lái)構(gòu)建一個(gè)虛實(shí)相間的美麗新世界。更多業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣將這個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)稱(chēng)為“元宇宙”。據(jù)科技公司Meta預(yù)測(cè)，它會(huì)是一個(gè)規(guī)模超過(guò)?80萬(wàn)億美元（約560萬(wàn)億人民幣）的巨大市場(chǎng)。而科技大公司和創(chuàng)業(yè)者們，誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)它。
監(jiān)制/佟宇
編輯/趙文斐
攝影/Jerry
采訪、撰文/Alex
造型/馬敏倩、劉宇程
妝發(fā)/Vivi
模特/王君杰、高藝榕
責(zé)任編輯：
