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內(nèi)衣、美妝雙增長，本土化產(chǎn)品備受消費者青睞
值得一提的是，在本年度雙十一期間捷報中，維密天貓內(nèi)衣店銷售總額突破九千六百萬元、自2019年獨立開設(shè)的維密天貓美妝店銷售總額突破二千四百萬元，雙雙較往年實現(xiàn)大幅增長。其中，針對中國市場獨有研發(fā)的反重力文胸產(chǎn)品系列在眾多產(chǎn)品品類中脫穎而出，其銷售額高達二千九百萬元以上。
維密反重力文胸系列
自2022年初維密宣布與維珍妮成立合資企業(yè)并共同經(jīng)營品牌的中國業(yè)務(wù)以來。借助維珍妮在中國內(nèi)衣行業(yè)長期積累的經(jīng)驗，領(lǐng)先的研發(fā)實力，生產(chǎn)制造技術(shù)以及與天貓成立T-LAB數(shù)字產(chǎn)業(yè)實驗室的戰(zhàn)略合作等優(yōu)勢，維密能更精準(zhǔn)應(yīng)對中國消費者的需求和喜好變化。
本次天貓雙十一的佳績正是維密精準(zhǔn)滿足中國消費者需求的有力體現(xiàn)。憑借簡潔卻不失時髦的設(shè)計和極度舒適的穿著感，反重力文胸系列采用維密全新軟支撐技術(shù)（Resiltech），達到技術(shù)與體驗感的全方位優(yōu)化升級，精準(zhǔn)破解消費者對于軟支撐文胸需求的痛點，彰顯平衡與舒適的最佳協(xié)調(diào)感。該系列分為雙排扣（PRO）、三排扣（MAX） 及小背心（lite）三款產(chǎn)品，賦予女性舒張有序的穿著感，滿足不同胸型對內(nèi)衣產(chǎn)品的需求下，包容的款式設(shè)計，更為貼合人體形態(tài)，持續(xù)呵護女性的健康與美麗。
重點布局電商渠道，加速本土化市場策略升級
本次佳績還得益于早前宣布的中國策略升級，憑借自身的品牌領(lǐng)導(dǎo)力、商業(yè)零售和營銷專業(yè)能力，維密加速了產(chǎn)品本土化、商業(yè)化，并最終實現(xiàn)品牌的銷售增長。維密看到了電商市場發(fā)展的機會及消費者線上網(wǎng)購體驗的需求，緊抓線上服務(wù)，擴展更多線上銷售渠道。在十月份即本次雙十一活動正式拉開序幕前，維密抖音旗艦店的銷售額已經(jīng)在抖音平臺內(nèi)衣行業(yè)遙遙領(lǐng)先，這也得益于品牌全新的數(shù)字化策略和布局。直至目前，除了品牌中國官方購物網(wǎng)站，維密與多個互聯(lián)網(wǎng)平臺達成合作，開通了品牌微信小程序、天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店、抖音官方旗艦店等多個線上購買渠道，極大覆蓋了消費者多樣化的平臺購物習(xí)慣，大大提升了轉(zhuǎn)化率，也成為品牌業(yè)績提升的強力馬車。
據(jù)悉，為配合全球互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略調(diào)整和尋求增長，在本月初維密曾加碼布局，以4億美金交易額全資收購互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me，加速品牌數(shù)字平臺的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。而針對中國市場，維密作為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)先變革者，無論是制造還是零售方面，維密都擁有充分的發(fā)展?jié)摿υ谥袊袌龃蜷_新局面。未來，維密將其規(guī)模、品牌與數(shù)字的結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)渠道也將成為維密的增長引擎，在本土將繼續(xù)開拓新消費渠道和觸及更多互聯(lián)網(wǎng)消費者。
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