商業(yè)世界里的王天馳理性、平和，他既正視風險也接納挑戰(zhàn)，覺得創(chuàng)業(yè)就像是玩一種殘酷的真實游戲，一旦失敗就死掉無法重來。所以在這個游戲里，他謹慎、務實，并樂在其中，五年來，他不僅開創(chuàng)了國內奢侈品鑒定服務的先河，也是二手奢侈品行情交易趨勢分析的引領者。
撞色含羊毛刺繡棉夾克外套：TOMMY HIFIGER
(資料圖片僅供參考)
藏青色絲絨衛(wèi)衣套裝：alexanderwang
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采訪當天的王天馳穿著一身低調的黑色，平時在短視頻平臺中緊跟熱點又自信的表達，他很容易給人留下，了解奢侈品與潮流文化，并力求將其傳達給更多人的印象。
英國哲學家大衛(wèi)·休謨將奢侈品定義為“極大地改進了感官滿足的東西”。王天馳的觀點與此不謀而合，他認為奢侈品的魅力是，“普通人如果用上一個達到自己期待生活的奢侈品，能提升生活品質，畢竟奢侈品的設計是經(jīng)典、先鋒又潮流的?！?/p>
但毫無疑問，“痛點”就是“貴”。而二手奢侈品行業(yè)里的獨角獸“優(yōu)奢易拍”正是為解決這一點而生。
商業(yè)世界里的王天馳和他外表看上去完全不同，他理性、平和，既正視風險也接納挑戰(zhàn)，就像他所經(jīng)營的企業(yè)一樣，作為一家互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，優(yōu)奢易拍雖然沒有像其他平臺一樣進行大規(guī)模的融資，卻能始終穩(wěn)定發(fā)展，并實現(xiàn)了持續(xù)盈利。
純棉刺繡開襟衛(wèi)衣：TOMMY HIFIGER
藏青色絲絨衛(wèi)衣套裝：alexanderwang
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從最早創(chuàng)業(yè)做時裝到二手奢侈品，王天馳一步步開拓著自己的商業(yè)疆土，優(yōu)奢易拍開創(chuàng)了個人直賣的輕資產(chǎn)流量模式，榮膺“2022新經(jīng)濟獨角獸企業(yè)150強”，王天馳本人也榮獲了2022年度閑置奢侈品創(chuàng)新領軍人物。
他如此詮釋自己所從事的二手奢侈品行業(yè)的意義，“有一天咱們的中產(chǎn)也能像國外一樣，都能買得起LV，我做的就是讓大家最省錢最方便地買，越來越時髦，哪天不想背了賣掉也不虧錢。”
探尋王天馳的創(chuàng)業(yè)之路，這其中有他對風口的準確判斷，更有他性格里的求真、務實、思變的加持。
抓住“風口”
王天馳一開始對二手奢侈品的體驗來自生活，2014年去日本東京旅游，他逛了眾多日本的二手奢侈品中古店，敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個新風口。
作為80后他出生和成長于北京，大學學的室內設計，再嘗試了一段時間后認為設計師的職業(yè)并不適合自己。父親建議他出國讀書。王天馳做了一番思考，跟父親商量，“你給我點啟動資金，如果在北京掙不到錢我就去國外。”
迷彩連帽男士夾克外套：Armani Exchange
含羊毛金屬字母LOGO棒球帽：TOMMY HIFIGER
就這樣2008年，拿著家里給的少量啟動資金，王天馳和朋友開始創(chuàng)業(yè)，做定制時裝，就此進入了相關行業(yè)。為后來轉入奢侈品行業(yè)，創(chuàng)辦優(yōu)奢易拍墊定了基礎。
經(jīng)過創(chuàng)業(yè)初期的艱難階段，一年內他實現(xiàn)了盈利。這為后來從事二奢行業(yè)帶來的最大幫助是，提供了一個鏈接。“做服裝我也喜歡做時髦的衣服，后來就跨界賣一些全新奢侈品?！币彩撬纳虡I(yè)啟蒙。
王天馳希望能把事業(yè)做的更大。
2014年的日本旅游經(jīng)歷給他打開了一個新世界。當時北京街頭拎奢侈品手袋的人多了起來，但沒人買二手的，而東京新宿滿大街都是二手奢侈品中古店，里面款式眾多，保養(yǎng)得當，價格也非常誘人。同時他查資料發(fā)現(xiàn)香港二奢行業(yè)已興起，奢侈品交易平臺米蘭站占據(jù)了香港二手包85%的市場份額，2011年在港交所成功上市。
王天馳敏銳地發(fā)現(xiàn)了一個“風口”，二手奢侈品一定是未來的新趨勢，而且市場很大，前景誘人。
2017年，他創(chuàng)立了“優(yōu)奢易拍”。隨后中國二奢市場萌芽，并迎來高速發(fā)展。受日本中古文化影響，二手奢侈品逐漸被中國消費者所接受。國內二奢電商平臺紛紛成立，二奢行業(yè)發(fā)展越發(fā)明朗。
王天馳瞄準了當時消費者的最大痛點，奢侈品鑒定業(yè)務。一開始消費者對網(wǎng)購二奢最關心會不會買到假貨，線上平臺勢必帶動產(chǎn)業(yè)鏈核心——鑒定業(yè)務，而當時國內的鑒定機構幾乎是空白。
黑色羊毛外套：alexanderwang
格紋長褲：Emporio?Armani
皮革織物拼接運動鞋：TODS
作為開創(chuàng)者，王天馳要占據(jù)行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢和行業(yè)紅利。他找來了國內資深的幾位鑒定師，組建了鑒定培訓團隊，從奢侈品牌到行業(yè)知識，再講腕表服飾，到最后細節(jié)鑒定，甚至如何開店、經(jīng)營，從零到一培養(yǎng)了一大批專業(yè)鑒定人才。
之后優(yōu)奢易拍全面轉型線上，優(yōu)奢易拍APP上線，開創(chuàng)了國內奢侈品在線鑒定的先河，用戶通過app上傳實物細節(jié)，五分鐘就可以收到鑒定報告?！拔矣∠筇貏e深刻的是APP上線后，當時鑒定用戶的復購率就高達90%以上，應證了之前的預判。”
獨創(chuàng)模式
如今深耕二奢行業(yè)，王天馳卻說奢侈品對他已經(jīng)沒有太大吸引力，“我希望提供服務給大家，讓更多的人用便宜的價格買的合適的奢侈品。”
為用戶提供服務，對他來說是解決一個個痛點的過程，也是思考公司商業(yè)模式的過程。
回顧創(chuàng)業(yè)之路，從2017年至今他說沒有驚心動魄，“我們公司經(jīng)營一直比較穩(wěn)，我個人性格比較保守，做生意要量力而行。當機遇和趨勢來臨的時候，就應該努力打拼，環(huán)境變化了，就要調整策略和心態(tài)。”
這是王天馳的經(jīng)營理念。
但考驗是實實在在的。2017年轉型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、2020年全面發(fā)力個人直賣交易業(yè)務，是兩次重大考驗和轉折。
2017年轉型互聯(lián)網(wǎng)做APP，優(yōu)奢易拍面臨著質疑，“你們公司不具有互聯(lián)網(wǎng)基因，生意人怎么能搞互聯(lián)網(wǎng)呢？”王天馳的態(tài)度是，“不會我可以學”找來幾名核心技術人員開發(fā)APP，王天馳等于從零學習成半個IT人員。他的設想是，“上線三個月用戶喜歡，能為大家解決問題我們就繼續(xù)做。”結果，上線第一個月用戶反饋都非常好。
黑色太陽鏡：Burberry
2020年，在公司一直沒融資的情況下，怎么低成本搞互聯(lián)網(wǎng)平臺，經(jīng)營好品牌，跟行業(yè)內的重資產(chǎn)公司競爭，王天馳開始思考下一步的發(fā)展。
其實二奢行業(yè)真正的痛點是商業(yè)模式。“二奢行業(yè)有幾種模式，一是從歐美引進的寄賣模式，還有日本的開店買賣模式，但中國人思維方式不一樣的，西方人喜歡給小費，國內沒這個習慣，歐美人30%的寄賣費在國內不太行得通。當下中國互聯(lián)網(wǎng)更普及，年輕人都會用小紅書、抖音、閑魚、微信，打造一個適合咱們中國用戶本土獨創(chuàng)的模式出來，這就是我們公司在做的事情?！?/p>
優(yōu)奢易拍開始逐步轉型，一是推出價格查詢系統(tǒng)，用大數(shù)據(jù)告訴用戶實時交易行情，低買高賣。二是堅持不賣貨，從根上與買、賣用戶利益綁定在一起，公司只提供平臺，推出個人直賣模式?！半S著電商平臺逐步完善、規(guī)模化，鑒定成為每個平臺的標配，這時候我們憑借鑒定的專業(yè)性、品牌影響力逐步將重心轉向交易業(yè)務，可以讓用戶對我們平臺的貨源更放心。”
轉型個人直賣模式也意味著錯失了直播帶貨的風口。直播帶貨火熱的大背景下，二奢公司紛紛入局，有人認為優(yōu)奢易拍有問題，內部也有動搖，“我們是不是走錯路了？”
王天馳很冷靜，用戶真的需要看我們直播嗎？“第一，我們不賣貨，直播不是最終售賣的方式，只是展示。第二它會加重成本，直播需要成本，而且你三分鐘只能講一個包，雖然對品牌宣傳或流量有幫助，但對消費者來說卻會推高成本10%或20%?！?/p>
他堅定走個人直賣模式。
2022年疫情對二奢行業(yè)的沖擊除了市場的萎縮，還帶來價格的巨大波動。以勞力士綠金迪為例在2019年入手價格是20萬，2021年因為疫情歐美出貨少，資本趁機推高了價格，這款表被炒到120萬。但今年形勢急轉直下，又跌到了60萬。王天馳認為它最終還會回歸到最開始的入手價上下，因為“它只是一塊表，不是古董，也不是高科技，一定會回歸本來的價值?！?/p>
在價格下跌的過程中，高位收貨的商家損失嚴重。因為不賣貨、沒有貨在手的優(yōu)奢易拍逃過了這次“劫難”，“否則公司資產(chǎn)可能得縮水30-40%?！薄拔覀兊纳莩奁穫€人直賣模式不買斷、不壓貨，甚至無倉儲、上架等中間商成本，降低了企業(yè)重資產(chǎn)投入和風險，從長遠看也滿足了用戶對于價格透明、低成本高收益的基本訴求。”
最終，在全行業(yè)高壁壘、重資產(chǎn)模式林立的情況下，優(yōu)奢易拍以低成本、輕資產(chǎn)的運營模式，降低用戶買賣成本，縮短交易周期、提高個人交易效率等，走出了一條截然相反的差異化路線。
就此，它榮膺“2022新經(jīng)濟獨角獸企業(yè)150強”，王天馳本人也榮獲了2022年度閑置奢侈品創(chuàng)新領軍人物。
不做賭徒
在他看來，經(jīng)濟下行等諸多不穩(wěn)定因素刺激下，二奢行業(yè)受到了一定程度的波及，包括用戶消費能力及意愿降低、對價格越來越敏感，以及迫切變現(xiàn)等，整體上對企業(yè)服務要求也越來越高。
他熱愛自己的工作，對他來說工作和生活不分彼此。同時工作也是他思考的一部分。王天馳覺得工作就是一個真實的游戲，很殘酷，不能失敗，格外要小心謹慎，但正因為如此，又非常刺激。
盡管優(yōu)奢易拍目前尚未踏入融資進程，這也帶來了一些優(yōu)勢，“第一沒有資本壓力，完全按照公司既定的戰(zhàn)略去做。第二不需要重資產(chǎn)投入，只要盈利大家就能生存下來。資產(chǎn)做得很輕，能給消費者提供更優(yōu)質的服務。”
王天馳在商業(yè)上保守且務實。
“我希望能做一直活著的人，有多少能力做多少事，沒能力不要硬挺著，也不想賭。也許你能賭贏10次，但只要你輸了1次，那10次全沒有了。”
他還是活躍的短視頻創(chuàng)作者，用一切方式為公司引流。他的短視頻緊跟潮流，“我們也跟著市場需求變，用戶愛聽什么，我們就講一些相關的知識?！彼f一開始面對鏡頭會緊張 “還得再練，腳本也得不斷打磨，還需要學好多專業(yè)知識，否則講錯了人家覺得你不夠嚴謹?！?/p>
越過事業(yè)的范疇，王天馳平時比較愛讀書。“我很贊同一句話：除非你改變了交往的人或者閱讀的書，否則即使再過五年，你也和現(xiàn)在完全一樣。所以要想改變自己，就多去接觸不同的人、多讀書，才能給人持續(xù)進階的動力?！?/p>
此外他喜歡時尚穿搭，認為奢侈品本身并不神秘，中古也好，二奢也罷，歸根結底首先要在市場中流通起來，更重要的是要讓普通人能夠用相對更低廉的價格，淘到喜歡的奢侈品。從本身交易結構來看，這更是一樁買賣“雙贏”的生意?！岸菰缫蜒葑兂蔀橐环N新的社交貨幣和時尚生活方式?！?/p>
麂皮牛仔夾克、豹紋短袖襯衫均為私物
格紋長褲：Emporio Armani
紅底牛津皮鞋：Chirstian Louboutin
芭莎男士：用三個詞來形容一下商業(yè)世界里的自己。
王天馳：求真、務實，思變。商業(yè)世界凡事看真實一面，虛的不成就是不成。務實，凡是以實際行動為第一，有這個能力就是這個能力，沒有就是沒有。思變，始終思考當前的環(huán)境、市場、自身、未來發(fā)展、時機和趨勢到了就要改變。
芭莎男士：你最重要的人生態(tài)度是什么？
王天馳：放平心態(tài)，尤其當下這個環(huán)境下，把心態(tài)放平，冷靜下來，隨著整個形勢往前走。
芭莎男士：你的商業(yè)經(jīng)營理念是什么？
王天馳：堅持站在消費者角度考慮，以個人直賣模式切入，通過低價、優(yōu)質的服務吸引更多精準用戶。
芭莎男士：你希望對行業(yè)有哪些改變？
王天馳：打破買、賣雙方信息差，助推二手奢侈品交易體系透明化，讓買、賣雙方在更透明、合適的價位進行交易。
芭莎男士：你理想的生活是什么樣子？
王天馳：每天悠閑一點，沒那么多煩心事，把喜歡的工作每天順心做下去就可以了。
監(jiān)制·佟宇
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