近年，無(wú)論秀場(chǎng)還是街頭，都涌現(xiàn)了越來(lái)越多與往日不同的面孔，他們有著各種各樣的身材、年齡、膚色、發(fā)型……顯然，時(shí)尚審美已經(jīng)告別了千篇一律和整齊劃一的時(shí)代。同時(shí)，這種愈發(fā)強(qiáng)勁的顛覆之風(fēng)，也向我們提出了問(wèn)題：現(xiàn)在，當(dāng)我們?cè)谧穼っ赖臅r(shí)候，我們究竟在追尋什么？
或許，美容帝國(guó)女王赫蓮娜夫人的名言能成為一種參考，“美，是一種力量，至關(guān)重要”。當(dāng)曾經(jīng)嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)變得開放，美為我們提供了一種從容面對(duì)世界的眼光。
赫蓮娜·魯賓斯坦夫人
(相關(guān)資料圖)
赫蓮娜夫人的生平，可能就是最好的例子。
她的傳奇故事自 19 世紀(jì)末開啟。當(dāng)那個(gè)瘦小的波蘭家庭長(zhǎng)女為了追尋婚姻自由遠(yuǎn)渡重洋時(shí)，未曾想過(guò)臨行前母親塞進(jìn)皮箱的十幾罐面霜，會(huì)成為自己后來(lái)美容帝國(guó)的起點(diǎn)。
此后，她給澳洲女性帶去了保養(yǎng)方法，讓這群新晉職場(chǎng)佳麗因美而自信；她給英國(guó)首相夫人化妝，親手打破了對(duì)追求美的偏見；她在紐約第五大道開設(shè)美容院，給美國(guó)女性帶去優(yōu)雅精致，讓化妝從此走入了 20 世紀(jì)現(xiàn)代生活方式。
20 世紀(jì) HR 赫蓮娜的一家銷售點(diǎn)
晚年，她的家中掛滿了藝術(shù)品，與畢加索、達(dá)利是摯友，和時(shí)裝大師保羅·波烈、塞西爾·比頓談笑風(fēng)生，對(duì)于美的追求，貫穿了赫蓮娜夫人的一生。
這種力量在蔓延，它跨越了空間，從悉尼，來(lái)到倫敦、巴黎、紐約，乃至全球數(shù)十個(gè)國(guó)家。它也跨越了時(shí)間，從1902年開始，撼動(dòng)了世界整整120年。
在今年 HR 赫蓮娜 120 周年的城市巡展上，許多在各自領(lǐng)域中具有突出成就的女性都作為特別嘉賓與之進(jìn)行了深度對(duì)話。她們中，有乒乓球世界冠軍鄧亞萍，社會(huì)學(xué)家李銀河，國(guó)際超模和服裝設(shè)計(jì)師呂燕，文化名人洪晃，著名主持人周濤、歐萊雅北亞及中國(guó)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍……和赫蓮娜夫人一樣，在她們身上，我們也找到了女性開放求索的先鋒精神和至美力量。
正如 HR 赫蓮娜（中國(guó)）品牌總經(jīng)理 Ivy 劉揚(yáng)女士說(shuō)的那樣，“先鋒，就是敢為人先。先鋒女性，她們擁有強(qiáng)大的精神力量并且極具個(gè)人魅力，她們姿態(tài)自信從容，內(nèi)心強(qiáng)大堅(jiān)定，站在各個(gè)行業(yè)的前列，讓整個(gè)社會(huì)都看到了女性的力量。”
而這，正是我們?cè)谧穼っ赖牡缆飞?，為自己和世界帶?lái)的改變。
著名主持人周濤在HR赫蓮娜120周年巡展上
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美的改變
在于敢為人先
具體來(lái)說(shuō)，美的力量是什么？
赫蓮娜夫人最著名的那句 “沒(méi)有丑女人，只有懶女人” 或許就是最簡(jiǎn)單直接的回答：這種力量是改變的力量。它意味著發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的敏銳嗅覺(jué)，和解決問(wèn)題的強(qiáng)大能力，最為本質(zhì)的，就是那種敢為人先的先鋒精神。
年輕的赫蓮娜夫人初到澳洲，就發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)嘏陨钍芰胰諘駛啵瑢?duì)她瓷白細(xì)膩的肌膚欣賞不已時(shí)，她很快就意識(shí)到，保養(yǎng)是她們最急迫的需求。于是，她適時(shí)推出了全球第一款 Valaze 面霜，為她們送上了 “來(lái)自天堂的禮物”。
Valaze面霜
而隨著她的美容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入歐洲，赫蓮娜夫人再次察覺(jué)：美并不是僵化的，一成不變的，它是柔而有力的，四兩撥千斤的，它在帶來(lái)改變的同時(shí)，也適應(yīng)著現(xiàn)實(shí)的節(jié)奏。
當(dāng)赫蓮娜發(fā)現(xiàn)英國(guó)女性的皮膚問(wèn)題與澳大利亞女性不同時(shí)，她很快就建立了第一個(gè)按皮膚類型分類并為人們量身定制護(hù)膚品的系統(tǒng)。如今，肌膚應(yīng)該分成干性、油性、混合性幾乎是四海皆知的常識(shí)，但在赫蓮娜夫人第一次提出之前，沒(méi)人知道這個(gè)革命性的“肌膚三分類”方法。可以說(shuō)，是她一手建立起了這個(gè)護(hù)膚行業(yè)的金科玉律。從此，女性的護(hù)膚更加有的放矢，對(duì)于美，也有了更精準(zhǔn)的掌控感。
很快，這種掌控變得更加全面，更加有力。赫蓮娜夫人幫助女性認(rèn)識(shí)到，美可以是護(hù)膚，也可以是妝容，是鍛煉，是塑形，是一整套生活方式，并且始終傾聽并呼應(yīng)著著來(lái)自時(shí)代的回響。
瑪拉·魯賓斯坦在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行彩妝測(cè)試
1902 年，澳洲婦女獲得了選舉權(quán)，走入職場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，此刻，她們迫切地需要滿足和實(shí)現(xiàn)自我的新消費(fèi)，而赫蓮娜夫人的 “全球第一家美容院” 便也應(yīng)運(yùn)而生。從此，女人第一次擁有了一個(gè)精致優(yōu)雅，極具儀式感的環(huán)境去進(jìn)行專業(yè)的肌膚護(hù)理。10 年后，赫蓮娜夫人又在法國(guó)巴黎開設(shè)了世界首家集美容護(hù)理、按摩塑形、飲食建議、彩妝課程于一身的美容機(jī)構(gòu)。
自 2012 年引入中國(guó)開始，HR 赫蓮娜的奢華護(hù)理頭等艙服務(wù)、專業(yè)的美容師和按摩手法也一直都陪伴著中國(guó)女性，隨時(shí)為好狀態(tài)保駕護(hù)航，也讓中國(guó)女性享受到極致舒適的體驗(yàn)。
“缺乏優(yōu)雅的美毫無(wú)意義”，通過(guò)全方位的奢美服務(wù)，女性得以擁有全身心的松弛與自由。
HR赫蓮娜面部護(hù)理間
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尖端科技
成就改變的底氣
可以說(shuō)，在整個(gè) HR 赫蓮娜的 120 年來(lái)，它都一直在直面女性的痛點(diǎn)，把對(duì)美的追求轉(zhuǎn)變?yōu)楦淖兊牧α?/strong>：第一只防水睫毛膏在 1939 年紐約世界博覽會(huì)開幕式水上芭蕾表演中一炮而紅，也讓廣大女性終于能體驗(yàn)到睫毛膏不暈染的輕松；為女兵專門設(shè)計(jì)的戰(zhàn)時(shí)化妝包里有防曬霜和迷你彩妝，巧妙地提振了她們的精神。
HR赫蓮娜自動(dòng)睫毛膏廣告
那么，HR 赫蓮娜制造改變的底氣究竟來(lái)自于哪里？
正如赫蓮娜夫人所說(shuō)，“美離不開科學(xué)。”她想了解一切關(guān)于皮膚和護(hù)理皮膚瑕疵的藝術(shù)，而尖端科技下的成分與功效，正是美之力的源泉。
赫蓮娜夫人建立美容帝國(guó)的一生同樣是追求科學(xué)的一生。她始終與先鋒科學(xué)家展開合作，頻頻涉獵營(yíng)養(yǎng)學(xué)、水療、電療、皮膚醫(yī)學(xué)等，以期為女性提供生活方式和變美的完整指南。
使用“皮膚鏡”進(jìn)行評(píng)估
直至現(xiàn)在，HR 赫蓮娜也一直傳承著夫人對(duì)科學(xué)的堅(jiān)持與追求。
2008 年，品牌牽手瑞士頂級(jí)醫(yī)美機(jī)構(gòu) LACLINIC MONTREUX，推出了干預(yù)式護(hù)膚系列，帶來(lái)了十年經(jīng)典黑繃帶面霜。次年，HR 赫蓮娜又聯(lián)合 SEPPIC 全球權(quán)威海洋生物研究公司，甄選法國(guó)布列塔尼岸海洋堇精萃，推出另一大明星產(chǎn)品綠寶瓶系列，高效煥活及重塑肌膚屏障。2018 年，HR 赫蓮娜再次與 Jean-Marc Lema?tre 教授攜手從衰老細(xì)胞肌源重塑科技獲取靈感，甄選阿爾卑斯山 α 雪絨花精萃，直擊衰老根源，進(jìn)階改寫肌齡。
時(shí)至今日，HR 赫蓮娜依然在不斷深耕肌膚抗衰領(lǐng)域，與瑞士蒙特勒高端肌膚抗老機(jī)構(gòu)建立深度合作。今年四月，HR 赫蓮娜全新升級(jí)了白繃帶面霜以黑白繃帶 24 小時(shí)日護(hù)夜養(yǎng)的高效概念。黑白繃帶面霜作為首個(gè)日夜協(xié)同的抗老組合，在疫情期間天貓小黑盒的首發(fā)上市收獲了許多女性的共鳴和喜愛。九月，HR 赫蓮娜又全新上市了主打淡褪黑眼圈的綠寶瓶眼霜，據(jù)了解，今年年底還會(huì)有更新的產(chǎn)品面世。
“成分、科技、功效與服務(wù)，是品牌的核心 DNA。”劉揚(yáng)表示，“120 年間，尤其在市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、消費(fèi)者要求越來(lái)越高的當(dāng)下，我們?nèi)绾文軌虿粩嗟匾I(lǐng)時(shí)代，走在前列，很重要的就是品牌做到了堅(jiān)持對(duì)成分、科技、功效與服務(wù)的極致追求。”
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賦能女性
讓美的力量生生不息
誠(chéng)然，在科技的強(qiáng)大助力下，美的力量足以為女性的身心帶來(lái)改變，不過(guò)，它是否能更進(jìn)一步，成為生生不息的長(zhǎng)效能量？
HR 赫蓮娜向我們證明它可以，當(dāng)美的力量在女性身上生根發(fā)芽，它就不僅僅是神奇的肌膚魔法，而能開出屬于女性自己的花朵，擁有無(wú)窮的生命力。
“我的財(cái)富來(lái)自女性，必須讓她們和她們的孩子受益，改善她們的生活品質(zhì)?！焙丈從确蛉藘冬F(xiàn)了她的諾言，在締造美容帝國(guó)的同時(shí)，她不斷探索著為廣大女性賦能的方式，用美的力量，改變了許多女性的人生。
1944 年，赫蓮娜夫人在紐約開創(chuàng)了全球首個(gè)美容課程與美容學(xué)校，讓不少剛走出家門的女性以美容師的身份，擁有了第一份獨(dú)立的職業(yè)。1953 年，她則創(chuàng)立了自己的慈善基金會(huì)，為許多出身貧困的年輕女孩們提供了獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金，讓她們擁有了接受教育的可能。
赫蓮娜夫人與美容師
夫人離世后，賦能女性的初心也始終根植于 HR 赫蓮娜的品牌基因中。1998 年，HR 赫蓮娜攜手聯(lián)合國(guó)教科文組織表彰和嘉獎(jiǎng)在科學(xué)領(lǐng)域取得杰出成就的女性研究員，為這一性別不平等現(xiàn)象較為突出的領(lǐng)域做出了顛覆性的貢獻(xiàn)。在法國(guó)，面對(duì)大齡女性在職場(chǎng)中的困難，HR 赫蓮娜持續(xù)支持女性力量組織 Force Femmes，幫助 45 歲以上的女性重返職場(chǎng)。
而在中國(guó)，HR 赫蓮娜更是關(guān)心到了女性創(chuàng)業(yè)的不易，與中國(guó)最大的職業(yè)女性學(xué)習(xí)與發(fā)展平臺(tái) “睿問(wèn)” 合作開設(shè)了 “She Power 她力量” 創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課程，助力一位位懷抱夢(mèng)想的女性創(chuàng)業(yè)者勇敢追尋自己的人生價(jià)值。
“這個(gè)項(xiàng)目我們從 18 年到現(xiàn)在一直在持續(xù)推進(jìn)，盡可能地授人以漁，包括成功創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)分享，專業(yè)的財(cái)務(wù)、法務(wù)、人力資源的培訓(xùn)內(nèi)容，以及關(guān)系網(wǎng)……”劉揚(yáng)表示，“我們希望秉持著赫蓮娜夫人扶持女性成長(zhǎng)的精神，通過(guò)這樣的公益項(xiàng)目幫助先鋒女性們共同成長(zhǎng)，走向?qū)儆谧约旱闹撩廊松??！?/p>
2022HR赫蓮娜“她力量”創(chuàng)業(yè)營(yíng)學(xué)員合影
無(wú)論是前沿的美容產(chǎn)品，還是開創(chuàng)性的美容課程，這種起始于赫蓮娜夫人的愿景，就是讓女性擁有呵護(hù)自己的自由。
“在她眼中，美是給予女性的一種力量，一種在生活中擁有自信，表達(dá)自我的力量?！睋碛辛诉@種力量，每個(gè)女性都能成就屬于自己的先鋒人生。
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與時(shí)代共振
成就至美永恒
120 年來(lái)，美的定義逐漸發(fā)生著改變，正如社會(huì)現(xiàn)實(shí)和社會(huì)意識(shí)始終隨著時(shí)代歷經(jīng)風(fēng)云變遷。
如果說(shuō)曾經(jīng)年齡本身更像是一個(gè)問(wèn)題，如今隨著時(shí)光流逝，困擾女性的已經(jīng)并非絕對(duì)數(shù)字的增長(zhǎng)，而是擔(dān)憂自己青春不復(fù)。尤其在愈發(fā)快節(jié)奏的都市生活中，成熟女性希望回歸輕松寫意，年輕女性也越來(lái)越看重抗初老，很多人苦苦追尋的，就是一個(gè)朝氣蓬勃的好狀態(tài)。
HR 赫蓮娜也再次回答了這個(gè)時(shí)代的難題。它通過(guò)從根源上解決肌膚脆弱敏感，由內(nèi)而外喚醒肌膚年輕狀態(tài)，為現(xiàn)代女性帶來(lái)一種更為深度的自信與底氣，“對(duì)于品牌的 120 年來(lái)說(shuō)，我們希望借助這個(gè)特殊的時(shí)刻更好的傳承這份歷史、精神、不斷強(qiáng)調(diào)的品牌 DNA，和中國(guó)消費(fèi)者做更深度的溝通。”
事實(shí)上，赫蓮娜夫人畢生追逐的理想，正是去建立一座對(duì)抗時(shí)間的堅(jiān)固堡壘，“一切都可改進(jìn)。我只希望讓全世界的女性都能獲得最好的呵護(hù)。使用我的產(chǎn)品后，年齡便不再重要?！?/p>
或許有人以為，對(duì)抗就該是激烈地與時(shí)間逆勢(shì)而向，但 HR 赫蓮娜的方式更具有智慧。當(dāng)它隨著時(shí)間的洪流始終保持著先鋒的姿態(tài)續(xù)寫傳奇時(shí)，就是在成就自己的至美永恒。
這一理念體現(xiàn)在 HR 赫蓮娜全球代言人王菲及國(guó)際頂級(jí)導(dǎo)演王家衛(wèi)拍攝了大片“時(shí)空轉(zhuǎn)瞬，至美永恒”中。能夠促成“雙王”18 年后的再度攜手，我想，這就是 HR 赫蓮娜用 120 周年的底蘊(yùn)與革新所賦予的經(jīng)典的力量。
什么是經(jīng)典？它超脫了時(shí)間的跨度，打破了空間的尺度，“是美之外的美，立于時(shí)間之上，觀照永恒。于是我們看到，在王家衛(wèi)獨(dú)到的鏡頭語(yǔ)言中，王菲從璀璨夜幕中優(yōu)雅起身，在光芒爍動(dòng)間與時(shí)間愉悅共舞，從漫步萬(wàn)鏡長(zhǎng)廊到直抵無(wú)垠廣闊之界，任由時(shí)空轉(zhuǎn)瞬，自在絕色不減半分。
無(wú)論是王菲還是王家衛(wèi)，他們都沒(méi)有被困在老電影和舊時(shí)光里，正如走過(guò) 120 年歷程的 HR 赫蓮娜，在與時(shí)代共振的同時(shí)，始終散發(fā)著歷久彌新的光芒，成為了 “beauty beyond time” 的最佳詮釋。
當(dāng)血液里深深流淌著先鋒基因時(shí)，120 年也不過(guò)只是 HR 赫蓮娜品牌長(zhǎng)河里的序曲，那么，在第 121 年，HR 赫蓮娜還會(huì)給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜？
“未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的需求會(huì)越來(lái)越細(xì)化，越來(lái)越理性，對(duì)功效、科技、成分、奢華服務(wù)的要求越來(lái)越高?！暗趧P(yáng)眼里，面對(duì)這樣的未來(lái)，HR 赫蓮娜也準(zhǔn)備好了，”品牌從創(chuàng)立之初就是高標(biāo)準(zhǔn)的，所以我們?nèi)匀粫?huì)在產(chǎn)品塑造和品牌塑造上雙管齊下，齊頭并進(jìn)，堅(jiān)持對(duì)科技、服務(wù)、女性賦能的追求，堅(jiān)持打造具有獨(dú)立人格的品牌?！?/p>
那么，就讓我們期待美的力量再次綻放吧。
*圖片來(lái)源于 HR 赫蓮娜、《先鋒夫人》
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