在旅行途中，拍照、修圖、打卡已經(jīng)是最尋常的活動了，這些“服務(wù)”于社交網(wǎng)絡(luò)的需求，反過來也改變了旅行目的地。
歐洲小鎮(zhèn)成了“網(wǎng)紅首都”
意大利南部沿海小鎮(zhèn)波西塔諾，坐落于地中海邊陡峭的一整面山崖上，鎮(zhèn)上精致的小房子鱗次櫛比，環(huán)抱中央海灘，整座小鎮(zhèn)的居民都可盡享地中海海景；山路蜿蜒交錯，貫穿其中，各種特色餐廳、海濱酒吧、手工藝店、甜品店、豪華酒店，在此聚集。
【資料圖】
陽光、海灘、懸崖別墅、花間小路……簡直是放松旅行的最佳目的地。尤其是色彩斑斕的別墅，在相機鏡頭下?lián)碛谐弑孀R度，發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上，輕松收獲幾千點贊。
在人們習(xí)慣在社交媒體上展現(xiàn)生活的現(xiàn)在，一個能放松旅行，同時在社交媒體上被點贊的目的地，簡直不能更完美。
僅僅在Instagram上，就有200萬+關(guān)于波西塔諾的帖文，甚至有些博主在介紹波西塔諾的景點時，還會貼心指出“波西塔諾最I(lǐng)nstagram/最出片的幾個地方”，以供游客們可以直截了當?shù)恼业阶罴汛蚩ǖ?，拍出最“Ins風(fēng)”的照片。
一些網(wǎng)友戲稱波西塔諾是Instagram用戶的夢想，小鎮(zhèn)也有了除意大利最美小鎮(zhèn)之外的新的別名——“網(wǎng)紅首都”。
在Instagram上走紅后，數(shù)以百萬計的游客涌向阿馬爾菲海岸村莊，于是波西塔諾的旅行氛圍變了個味兒。
一位將波西塔諾當做歐洲旅行最后一站的網(wǎng)友表示，他原本對此次旅行的期待，是在阿馬爾菲海岸放松吹風(fēng)曬太陽、游游泳，餓了就去吃意大利面，享受一個盡情放松的旅程。
但沒想到實際體驗與期待大相徑庭。
和他一樣，成千上萬的網(wǎng)友們也被社交媒體上的美照吸引，渴望在波西塔諾度過一段氛圍感十足的時光，當他們乘坐輪渡到達海岸時，摩肩擦踵的人潮打破了他們的幻想。
在海邊悠閑吹海風(fēng)的閑適破滅了，波西塔諾的海灘本身很小，想要躺在免費沙灘椅上的幾率幾乎為零，而私人海灘上的沙灘椅要近千元一把——你躺在沙灘椅上的每一秒，都價格不菲。
在酒店面朝大海春暖花開的期待破滅了。游客眾多，當?shù)刈∷迌r格也水漲船高，市中心的別墅實在是太貴了，無法一擲千金的游客們只能選擇住在懸崖頂上的小村莊。由于公共交通每小時只有一班，游客們只能在烈日下無望等待。
品嘗美食的期待也破滅了。波西塔諾可選擇的餐廳有限，并且價格昂貴，許多餐廳還有每人一道菜的規(guī)定——即使游客想要分食一塊披薩也不可以。
島上的紀念品價格也更昂貴，基本是意大利其他景點的五倍。2021 年，一位游客曬出了在波西塔諾一家咖啡廳買了兩杯咖啡、兩瓶水和兩瓶可樂支付 46 歐元的小票后，引起了人們的討論，有網(wǎng)友說這里有點貴的離譜（下圖）。
一句話來說，為了幾張“Ins風(fēng)照片”，游客們需忍受高昂的價格，以及完全與價格不匹配的旅行體驗。
這不完全是波西塔諾的錯，實際上從中世紀以來，波西塔諾就一直是富豪及中產(chǎn)們的度假地，但今年夏天，過多涌入的游客超出了波西塔諾的負荷范圍，除了那些只期待拍照的游客們，其他游客幾乎都覺得在波西塔諾的旅行體驗糟糕。
“我能理解這樣的局面，但我還是覺得被波西塔諾欺騙了”，這位網(wǎng)友這么說。
雖然波西塔諾還是那個美麗小鎮(zhèn)，游客們也承認這一點，但他們大多拍表示，不會再來了。
第一要義：出片！
被Ins風(fēng)毀掉旅行體驗的小鎮(zhèn)又何止波西塔諾一個。南法是歐洲人今年的熱門出行地，位于德法邊境的小鎮(zhèn)科爾馬在社交網(wǎng)絡(luò)上也有一席之地。
這個小鎮(zhèn)擁有色彩鮮艷的漂亮建筑，被譽為“最美童話小鎮(zhèn)”，縱橫的水路讓其有小威尼斯的名號，對中國大眾來說，最知名的大概是《中餐廳》第二季的拍攝點在此。
但實際旅游體驗是這里可玩性很低，基本兩個小時就能走完整個城區(qū)，拍照的點只有那么幾個，許多游客詬病明明已經(jīng)被過度商業(yè)化，但服務(wù)員們還都只會法語不會英語，飲食上也沒有特色美食。
一句話來說，就是哪哪都不行，只有拍照還可以。
當“出片”成了游客們的第一旅行考慮因素時，一些事就開始本末倒置了——旅行時的體驗沒那么被重視了。更有甚者，一些小鎮(zhèn)風(fēng)氣都被帶歪了。由于照片出眾而人氣高漲的意大利五漁村被許多去過的游客“避雷”。
顧名思義，五漁村是五個懸崖邊的村鎮(zhèn)的統(tǒng)稱，海邊蜿蜒的徒步線路、地中海絕美景色，當然還有隨手可拍出的Ins風(fēng)照片，都吸引著一波又一波游客前來。
但作為網(wǎng)紅打卡地，五漁村的物價不輸大城市，每個海灘上都擠滿了人。當?shù)胤堑珱]有為此提高服務(wù)質(zhì)量，反而會通過一些針對游客的罰款手段“創(chuàng)收”。
由于汽車通行艱難，五漁村的五個村莊之間主要靠火車通行，當?shù)鼗疖嚥粌H人多且經(jīng)常晚點，有時候等了半天因為前面站點乘客爆滿，游客們只能等下一班。比交通體驗更遭的是買票體驗。五漁村景區(qū)火車通票有的還需要簽字才生效，游客們?nèi)绻麤]有自助確認火車票就會被罰款。疫情之前亞洲游客是意大利乘警“創(chuàng)收”的主要對象，一人50歐起。如今主要游客是歐洲人，被抓到照罰不誤。
非但沒有感受到慢節(jié)奏的意式鄉(xiāng)村生活，反而被當做冤大頭，再絕美的風(fēng)光也挽救不了，游客們對五漁村的印象自然大打折扣。
但仍然有無數(shù)游客，為了一張美照，前仆后繼前往這些網(wǎng)紅景點。
如何不讓網(wǎng)紅式旅行毀了目的地？
社交網(wǎng)絡(luò)加持下，旅行成了一些人滿足虛榮心的方式，他們想要的并不是一趟身心愉悅的出行體驗，而是一張照片。一些博主為了拍出美照不擇手段。Instagram有一個賬號@PubIic Lands Hate You 專門公示在各種景區(qū)不負責(zé)任的行為。有些博主會躺進花叢中拍照、有些博主帶著寵物到寵物禁止目的地，還有博主踩踏草坪……比打卡景點式旅游更討人厭的，大概就是這種打擾景點式旅游了吧。
除了社交媒體助推，過多的游客也是拉低旅行體驗的主要原因之一。今年夏天，歐洲人重新開啟出境游，在酷暑之后，溫度適宜的秋天成了他們出游高峰期，這是許多人三年以來第一次出行，于是扎堆擠進景點，小眾目的地也成了大眾。
還有許多游客吐槽的“濾鏡欺騙”：社交網(wǎng)絡(luò)上的美照與實際上的景點相去甚遠，網(wǎng)上鬼斧神工的土耳其鈣化池白色梯田，現(xiàn)實中是人群下餃子的白色池塘；網(wǎng)上面臨懸崖的巴厘島鳥巢秋千，現(xiàn)實中是個排隊拍照的人造景點；網(wǎng)上夢幻浪漫的墨西哥粉紅湖，現(xiàn)實中也不過如此。
對于普通游客而言，不想被“網(wǎng)紅景點”欺騙，除了錯峰出游，還可以在選擇目的地時多做功課。一位澳大利亞攝影師彼得·斯圖爾特曾運用自己嫻熟的P圖技巧，向大家展示了景點照片在處理前和處理后的區(qū)別，本想展示自己作圖技巧，沒想到成了許多網(wǎng)友看破濾鏡的“火眼金睛”。
實在想要在社交網(wǎng)絡(luò)收獲點贊，也可以選擇其他方式。比如在景區(qū)撿垃圾？這在青藏高原一度小范圍流行過，年輕人們既可以逃離都市享受不同地貌的景觀，又可以身體力行為環(huán)境減負，旅游衛(wèi)視還拍攝過主題節(jié)目《我去西藏撿垃圾》來展現(xiàn)景區(qū)面臨的環(huán)境困境。
不過也許在全世界都是這樣，即使對旅行不滿，也會用一句“來都來了”安慰自己，至少還能留下一張Ins風(fēng)照片，就算聊表安慰吧。
撰文：tt，Jonas
編輯：Sebastian
部分圖片來源視覺中國
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