Gap于2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至今累積了近3000萬(wàn)會(huì)員
(資料圖)
作者 |?周惠寧
在把英國(guó)電商業(yè)務(wù)交給Next集團(tuán)后，Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)也終于找到買家。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Gap集團(tuán)日前已和國(guó)內(nèi)電商巨頭寶尊電商達(dá)成協(xié)議，后者旗下全資子公司將以全現(xiàn)金交易方式收購(gòu)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)的兩家實(shí)體。本次股權(quán)交易基準(zhǔn)對(duì)價(jià)為4000萬(wàn)美元約合2.89億元人民幣，視協(xié)議最終調(diào)整情況，總交易金額不高于5000萬(wàn)美元約合3.6億元人民幣，交易預(yù)計(jì)將于2023年上半年完成。
消息發(fā)布后，寶尊電商股價(jià)周一盤后下滑2.54%，目前市值約為2.48億美元。
根據(jù)協(xié)議，寶尊電商將獲得Gap獨(dú)家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷售Gap產(chǎn)品，同時(shí)擁有中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)。相關(guān)商務(wù)協(xié)議為期20年，首期為10年，可續(xù)約兩次，每次5年。
Gap集團(tuán)于2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在線下及阿里巴巴電商平臺(tái)天貓同時(shí)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，至今累積了近3000萬(wàn)會(huì)員。自2018年以來(lái)寶尊電商一直負(fù)責(zé)幫助Gap在大中華區(qū)開(kāi)展數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加速電商版圖的布局。
不過(guò)今年8月有消息人士透露，Gap在國(guó)內(nèi)的多家門店正在進(jìn)行撤柜清倉(cāng)，在全國(guó)多個(gè)城市大范圍關(guān)店。另?yè)?jù)天眼查APP顯示，目前Gap在國(guó)內(nèi)三分之一的分公司已注銷。
Gap品牌總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Breitbard在聲明中表示，與寶尊這樣的中國(guó)電商服務(wù)專家深度合作，將能夠進(jìn)一步釋放品牌增長(zhǎng)潛能，實(shí)現(xiàn)與新老客戶更密切的聯(lián)結(jié)，也會(huì)持續(xù)創(chuàng)新，因地制宜地為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化且以服務(wù)為導(dǎo)向的消費(fèi)體驗(yàn)。
寶尊電商董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官仇文彬特別強(qiáng)調(diào)，與Gap集團(tuán)達(dá)成的交易標(biāo)志著全新業(yè)務(wù)線“品牌管理”正式推出，未來(lái)會(huì)通過(guò)技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)幫助Gap提升品牌在大中華區(qū)的影響力以及覆蓋更多消費(fèi)者，發(fā)掘更大的增長(zhǎng)潛力。
寶尊電商是一家第三方電子商務(wù)服務(wù)商，致力于為品牌和零售商提供電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括網(wǎng)站搭建、更新及托管以及數(shù)字營(yíng)銷等，除Gap外，代理品牌還包括Valentino、Nike、李寧、玖熙、Levi"s等，最新的合作伙伴數(shù)為355家，賦能超過(guò)40%的品牌合作伙伴開(kāi)展多渠道業(yè)務(wù)。
為進(jìn)一步滲透服飾品類并鞏固其領(lǐng)導(dǎo)地位，2021年該集團(tuán)收購(gòu)了上海奕尚網(wǎng)絡(luò)信息有限公司。奕尚成立于2008年，總部位于上海，是一家專注于將國(guó)際時(shí)尚品牌引入中國(guó)的電商解決方案提供商。
同年4月，寶尊電商還與復(fù)星國(guó)際控股子公司復(fù)星時(shí)尚達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以深度挖掘不斷增長(zhǎng)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為此，寶尊電商還收購(gòu)了主要為高端及奢侈品牌提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)策略服務(wù)的Full Jet的全部股權(quán)。
在截至6月30日的上半年內(nèi)，寶尊電商交易總額GMV同比大漲38.4%至400.84億元，營(yíng)業(yè)收入同比下滑5.1%至41.06億元，凈虧損2億元。不過(guò)在第二季度內(nèi)，寶尊電商的服飾類電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)依然實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)至2.44億元，主要得益于奢侈品牌31%的強(qiáng)勁增幅提振。
不過(guò)有分析人士認(rèn)為，寶尊電商接管Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)后將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
Gap最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至7月30日的三個(gè)月內(nèi)集團(tuán)銷售額同比下滑8%至38.6億美元，凈虧損錄得4900萬(wàn)美元，去年同期的凈利潤(rùn)為2.58億美元，Gap品牌在中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)4.4%至1.41億美元，門店數(shù)凈減少至302家。
摩根士丹利則在4月發(fā)布的一份報(bào)告中指出，Gap依舊存在門店客流量下滑、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)落后、品牌影響力下滑、服裝價(jià)格通縮和利潤(rùn)率下滑等問(wèn)題，亟需進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型。另有業(yè)內(nèi)人士透露， 已有較為激進(jìn)的股東向Gap集團(tuán)董事會(huì)提議把Gap品牌分離，以實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值。
雪上加霜的是，Gap原本押注的救命稻草“YEEZY GAP”已被攔腰斬?cái)唷Ｓ捎赮EEZY主理人Ye發(fā)布了反猶太人的言論，該品牌已從所有門店召回YEEZY GAP商品，并關(guān)閉YEEZY GAP官網(wǎng)。
該集團(tuán)在聲明中還強(qiáng)調(diào)其早在9月就決定終止YEEZY GAP原定10年的合作關(guān)系。9月初Kanye West的律師也向Gap集團(tuán)發(fā)送了函件決定解約，原因是Gap集團(tuán)違反了協(xié)議，沒(méi)有按照承諾開(kāi)設(shè)零售店和發(fā)布服裝。
對(duì)于2022財(cái)年，Gap集團(tuán)已撤回年度預(yù)測(cè)，此前預(yù)計(jì)收入將錄得低個(gè)位數(shù)的下滑，毛利率將在36.5%至37.5%之間。為節(jié)省開(kāi)支，提升運(yùn)營(yíng)效率，Gap集團(tuán)還于9月宣布裁減500個(gè)工作崗位，主要為集團(tuán)在舊金山、紐約以及亞洲的辦事處。
截至周一收盤，Gap集團(tuán)股價(jià)上漲1.64%至11.16美元，自今年以來(lái)累計(jì)下滑39%，市值約為40億美元。
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