受疫情反復(fù)影響，雅詩蘭黛集團(tuán)收入已連續(xù)兩個季度錄得雙位數(shù)下滑
作者 |?周惠寧
【資料圖】
隨著美妝市場的變化，雅詩蘭黛的轉(zhuǎn)型步伐似乎還不夠快。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)日前公布2023財年第一季度財務(wù)業(yè)績，在截至9月30日的三個月內(nèi)其銷售額同比大跌11%至39.3億美元，較上一季度10%的跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，凈利潤同比大跌29%至4.89億美元。
值得關(guān)注的是，今年雅詩蘭黛集團(tuán)已進(jìn)行了兩次漲價，繼今年1月后，在7月又對La Mer和雅詩蘭黛的護(hù)膚品進(jìn)行調(diào)價，漲幅均在50至100元之間不等。有業(yè)內(nèi)人士指出，雅詩蘭黛集團(tuán)盈利能力的持續(xù)下滑意味著漲價策略未能抵御通脹。
圖為雅詩蘭黛集團(tuán)第一財季主要業(yè)績數(shù)據(jù)
按品類分，雅詩蘭黛集團(tuán)占比最大的護(hù)膚產(chǎn)品銷售額下滑14%至21億美元，La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary的雙位數(shù)增長被雅詩蘭黛和Dr.Jart等品牌銷售的下滑所抵消，主要受海南免稅零售因疫情限制未恢復(fù)正常運營影響。
化妝品銷售額下跌10%至10.52億美元，同樣受到海南免稅業(yè)務(wù)停滯的打擊，其中M·A·C 的銷售額增長被雅詩蘭黛和Tom Ford美妝的下降所抵消。
香水產(chǎn)品與上年同期基本持平，銷售額為6.07億美元，Tom Ford香水、Jo Malone和Le Labo等品牌在全球所有地區(qū)的銷售額均有所增長，但因集團(tuán)逾部分設(shè)計師香水合約終止而被稀釋。
護(hù)發(fā)用品是雅詩蘭黛集團(tuán)第一財季唯一實現(xiàn)銷售額增長的品類，同比上漲7%至1.58億美元，主要受益于Aveda在歐洲、中東和非洲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及該品牌在中國內(nèi)地市場的推出，The Ordinary全新的護(hù)發(fā)產(chǎn)品也受到消費者追捧。
按地區(qū)分，雅詩蘭黛集團(tuán)在本土市場美國的銷售額同比下滑6%至11.23億美元，營業(yè)利潤大跌51%至1.25億美元；歐洲、中東和非洲地區(qū)銷售額下跌10%至16.82億美元，營業(yè)利潤大跌28%至3.34億美元；中國所在的亞太市場銷售額大跌15%至11.3億美元，營業(yè)利潤下滑6%至2.22億美元。
雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在財報后的電話會議中表示，第一財季業(yè)績數(shù)據(jù)雖然受到短期的外部影響，但基本符合預(yù)期，期內(nèi)共有13個品牌實現(xiàn)有機(jī)增長，無論是高端護(hù)膚、彩妝、香水還是護(hù)發(fā)均有標(biāo)志性品牌領(lǐng)頭。
Fabrizio Freda特別透露，La Mer、Tom Ford Beauty以及Aveda和Bobbi Brown等品牌均為線上業(yè)務(wù)的增長做出了貢獻(xiàn)。在電商巨頭京東和社交媒體抖音的助推下，旗下品牌在中國市場獲得份額的增長速度幾乎是競爭對手的兩倍。
雅詩蘭黛管理層在9月發(fā)布的一份報告中也指出，雖然中國部分城市自8月起再度陷入停滯，但整體而言，中國市場近期的經(jīng)營環(huán)境符合集團(tuán)預(yù)期，預(yù)計旗下品牌在9月和今年剩余時間的銷售表現(xiàn)能獲得改善，并強(qiáng)調(diào)中國潛在消費者的需求仍然非常強(qiáng)勁，對中國市場實現(xiàn)雙位數(shù)增長充滿信心。
為更好地把握中國市場，小眾香水品牌Le Labo正在組建中國團(tuán)隊，將在上海前灘太古里開設(shè)中國首店，雅詩蘭黛集團(tuán)已為Le Labo在國內(nèi)藥監(jiān)局產(chǎn)品進(jìn)行備案，中文名為“勒萊柏”。主打性冷淡風(fēng)格的Le Labo由來自法國巴黎的Edouard Roschi和Fabrice Penot于2006年在紐約創(chuàng)立，2014年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。
雅詩蘭黛集團(tuán)還與奢侈品牌Balmain達(dá)成協(xié)議，將為后者開發(fā)、生產(chǎn)和分銷一系列美妝產(chǎn)品，首個系列將于明年秋季發(fā)布。有業(yè)內(nèi)人士表示，雅詩蘭黛集團(tuán)計劃把Balmain美妝打造為第二個“Tom Ford美妝”，以提升自身長期穩(wěn)定可持續(xù)增長的能力。
令雅詩蘭黛感到警惕的是，全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅已回到增長軌道，卻仍在加速擴(kuò)張步伐。
數(shù)據(jù)顯示，同一時期內(nèi)歐萊雅集團(tuán)銷售額同比增長逾9%至95.75億歐元，按固定匯率計算大漲19.7%，在全球大部分地區(qū)錄得雙位數(shù)的增長，表現(xiàn)最好的是活性化妝品部門，銷售額同比大漲26%，奢侈品部門錄得4.6%的增幅，專業(yè)產(chǎn)品和大眾化妝品部門則分別增長4.3%和10%。
為尋求更多的突破，今年以來歐萊雅集團(tuán)已對中國本土香水品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS、美國高端護(hù)膚品牌Skinbetter Science、日本定制美容初創(chuàng)公司SPARTY進(jìn)行了投資或收購交易，旗下奢侈美容品牌Carita則于7月正式進(jìn)軍中國市場。
歐萊雅集團(tuán)旗下高端化妝品事業(yè)部日前更成立全新奢侈香氛品牌部門，旗下品牌包括Maison Margiela、Atelier Cologne、Viktor & Rolf、Azzaro、Diesel和Cacharel等。負(fù)責(zé)人Sandrine Groslier表示，集團(tuán)成立新部門的目標(biāo)是讓旗下香水品牌在全球香氛行業(yè)崛起的環(huán)境下實現(xiàn)更加穩(wěn)定和可持續(xù)的增長。
面對愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭，雅詩蘭黛集團(tuán)也開始從內(nèi)部著手，把旗下21個品牌分為兩個部門，以提升運營效率。
其中Jane Hertzmark Hudis將接管La Mer、Bobbi Brown、Tomford Beauty、M.A.C、Clinique、Origins、Aveda、Bumble and Bumble和Dr.Jart+. 等品牌，Stéphane de La Faverie則會負(fù)責(zé)雅詩蘭黛、Aerin Beauty、Jo Malone、Le Labo、Kilian Paris、Editions de Parfums Frederic Malle、Darphin Paris、Lab Series和Deciem。
針對同名品牌雅詩蘭黛，該集團(tuán)日前宣布Justin Boxford為全球品牌總裁，負(fù)責(zé)推動品牌的短期和長期戰(zhàn)略，包括創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、消費者營銷和全球的分銷業(yè)務(wù)等。Justin Boxford是雅詩蘭黛集團(tuán)的老將，自2004年加入以來負(fù)責(zé)過多個品牌、地區(qū)和渠道的業(yè)務(wù)，最新一個職位為La Mer負(fù)責(zé)人。
對于2023財年，雅詩蘭黛集團(tuán)持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)計第二財季收入會繼續(xù)下滑，同比大跌17%至19%，全年銷售額將同比下跌6%至8%，此前預(yù)期為同比增長3%至5%。
不過Fabrizio Freda強(qiáng)調(diào)，雅詩蘭黛集團(tuán)對美妝行業(yè)的長期發(fā)展前景依然充滿信心，未來會繼續(xù)加大對旗下品牌產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷的投入，以提供消費者真正需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。
據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)提交給美國證券交易委員會的文件，F(xiàn)abrizio Freda在2022財年的總薪酬為2548萬美元，較2021財年的6590萬美元縮水61%。Fabrizio Freda的總薪酬包括基本薪水、股票獎勵、期權(quán)獎勵，盡管基本薪酬從160萬美元增加到210萬美元，但2022財年他只獲得不到1000萬股的股票獎勵。
截至周三收盤，雅詩蘭黛股價大跌8.13%至189.96美元，市值約為678億美元。
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