六月的巴黎時(shí)裝周期間，來自瑞典時(shí)裝品牌EYTYS的showroom坐落在巴黎最具有時(shí)尚文藝氣息的瑪黑區(qū)。Love and poison，愛與毒，這是EYTYS本次陳列的2023春夏系列的主題。這個(gè)展示了二元性的主題屬于EYTYS的本季產(chǎn)品，也屬于這座充滿多元性與可能性的城市之中。
EYTYS 2023春夏系列「愛與毒」
EYTYS 2023春夏系列「愛與毒」
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EYTYS創(chuàng)立于2013年，創(chuàng)始人Jonathan與Max是中學(xué)時(shí)代就認(rèn)識的好友。而在一次東京之旅之后，他們決定辭去之前的工作開創(chuàng)這個(gè)與他們所出生的年代--“80s”（Eighties）同名的品牌EYTYS。
左：EYTYS CEO Jonathan Hirschfeld 右：創(chuàng)意總監(jiān)Max Schiller
本次ELLE有機(jī)會(huì)采訪到了品牌創(chuàng)始人之一Jonathan Hirschfeld， 他在2023春夏系列發(fā)布之際講述了關(guān)于EYTYS的故事。
Q：您和Max是怎么決定創(chuàng)立這個(gè)品牌的？你們似乎是小時(shí)候就認(rèn)識的朋友？
A：是的，我和Max從中學(xué)開始就是朋友。那個(gè)時(shí)候其實(shí)我們就有分工合作過一些學(xué)校里的服裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，我們?yōu)閷W(xué)校設(shè)計(jì)了一款用哥特字體寫著校名的衛(wèi)衣。Max比較擅長美術(shù)所以他負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，而我則更多負(fù)責(zé)買賣與經(jīng)營。一直到現(xiàn)在我們也是這樣的分工，沒有變過。
2012年的時(shí)候Max還在Acne Studio工作，他那年去了一次東京調(diào)研旅行，我也跟著一起去了。那時(shí)其實(shí)我還在做金融，但就是那次旅行徹底改變了我們，我們在東京發(fā)現(xiàn)了一個(gè)無比多元、包容、混合的世界，這些理念深深地震撼到了我們。所以我們就決定辭去當(dāng)時(shí)的工作，開始做一個(gè)我們的品牌。
EYTYS
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Q：為什么品牌起名叫EYTYS？
A：就像你所知道的那樣，EYTYS讀起來其實(shí)就是eighties，八十年代。我和Max就出生于那個(gè)自由多元的時(shí)代，我們屬于Y世代。我們希望自己的品牌中刻有那個(gè)時(shí)代的印記。
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Q：但現(xiàn)在可能Z世代才是消費(fèi)的主力軍，您怎么看呢？
A：是的，雖然我其實(shí)有時(shí)對這些Z啊Y啊搞不太清楚哈哈哈。所以EYTYS其實(shí)也不斷地在做一些新的嘗試和轉(zhuǎn)型，比如我們品牌的宣傳視覺、設(shè)計(jì)風(fēng)格，也在設(shè)計(jì)中不斷加入一些科技創(chuàng)新元素。EYTYS近期也重新設(shè)計(jì)了logo與主視覺，變得更加簡潔。
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Q：如果用三個(gè)詞闡釋EYTYS 的理念您覺得會(huì)是什么？
A: 前衛(wèi)大膽、特立獨(dú)行、不分性別
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Q：可以為我們介紹一下這次展示的SS23系列？
A：這次的主題是“愛與毒”，我們想要展示一些二元性，可能不一定是對立，也可能是融合。在我們這次的產(chǎn)品里你可以看到一些顏色與圖案非常簡潔的，也可以看到一些彩色的花朵、一些亮色。我們想在這一季的一些產(chǎn)品上去同時(shí)融合“隨性”與“穩(wěn)重”。
正如同每個(gè)人都可以在晚上有花花世界的一面，但你也可以有成熟自律地第二天早上走入辦公室的一面，這樣的二元性是令我們感到興奮的。
Q：為什么這次EYTYS 2023 春夏系列showroom選擇了巴黎？
A：我們之前其實(shí)就有來過巴黎辦過showroom，我們都很喜歡巴黎！而這座城市就像我們這次的主題“愛與毒”一樣，既可以有華麗的光澤，也可以有隨性的一面。
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Q：SS23系列中有哪些特殊的設(shè)計(jì)與特殊的產(chǎn)品嗎？
A：就像剛才所說的一樣，我們想把隨性與穩(wěn)重混合在一起。比如我們會(huì)在在寬大的牛仔褲上印上懷舊花紋，會(huì)在激光剪裁的襯衫外套上一件燕尾西裝。你也可以在本季看到一些我們以前不常用的材料，比如尼龍，穿著這一季衣服的人，可以同時(shí)是你的同事與戀人。
Q：最后讓我們來聊聊中國市場。EYTYS是什么時(shí)候進(jìn)入的中國，中國對EYTYS來講又有著怎樣的意義呢？
A：我還記得我們在疫情前就去過上海！那是2019年的進(jìn)博會(huì)，非常令人震撼。我們也大約在一年前進(jìn)入了中國市場，主要是在天貓上開了電商，我們知道中國的電子商務(wù)非常發(fā)達(dá)，并且明星、KOL在社交媒體上有著非常大的影響力。我們目前在中國還沒有做過付費(fèi)廣告或者是名人的付費(fèi)宣傳，完全依靠自發(fā)力量。之前楊冪穿過一次我們的西裝外套之后，那件西裝就突然被一下子賣空，對我們來說是一個(gè)巨大的驚喜，更讓我們看到了中國市場的巨大潛力。我們希望不久之后，我們可以再次回到中國，甚至擁有一個(gè)線下門店。
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