奢侈品香水、美妝護(hù)膚品包裝供應(yīng)商的生意又回來(lái)了。
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不久前在摩洛哥蒙特卡洛舉辦的“Luxe Pack Monaco”展會(huì)，正向市場(chǎng)傳遞一個(gè)明確的信號(hào)，即在美妝護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，包裝行業(yè)也同步迎來(lái)了增長(zhǎng)和恢復(fù)。
在這場(chǎng)旨在突出生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)和為品牌提供可持續(xù)解決方案的展會(huì)，不僅迎來(lái)了疫情之后最多的參展商，更吸引了大批品牌前來(lái)尋找可持續(xù)的包裝解決方案和新的供應(yīng)商。與 2021 年相比，展會(huì)的客流量增加了 20%，達(dá)到 9430 人，其中有53% 來(lái)自法國(guó)以外的國(guó)家，包括美國(guó)、英國(guó)、意大利和中東，國(guó)際游客的數(shù)量則同比增長(zhǎng) 5 個(gè)百分點(diǎn)，與 2019 年相比，總參加人數(shù)同比增長(zhǎng)了 5%，參展商數(shù)量則達(dá)到 450 家。
全鏈條包裝供應(yīng)商 HCT 集團(tuán)的全球銷(xiāo)售和創(chuàng)新總裁Denis Maurin 向 WWD 表示：“整個(gè)美容護(hù)膚品包裝行業(yè)在新冠疫情期間遭受了極大的沖擊，但從我們上個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，我們?cè)谑杖牒屠麧?rùn)率方面都得到了非常好的增長(zhǎng)。”
美容配藥解決方案設(shè)計(jì)和制造的全球領(lǐng)導(dǎo)者Aptarbeauty+Home 的歐洲、中東和非洲地區(qū)董事總經(jīng)理Patrick Bousquel指出，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)高檔香水、彩妝產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)帶動(dòng)了Aptar 的銷(xiāo)售額在 2021 年反彈恢復(fù)至 2019 年的水平，而與香水產(chǎn)品相關(guān)的銷(xiāo)售額則超過(guò)了疫情前的同期水平。
Bakic Packaging 的首席執(zhí)行官 Dominic Bakic 則表示：“盡管包裝市場(chǎng)正在迎來(lái)恢復(fù)和增長(zhǎng)，但明年的環(huán)境仍然非常不確定。因?yàn)閺氖澜绺鞯剡\(yùn)送貨物正在變得越來(lái)越困難?！盌ominic Bakic 指出，當(dāng)下市場(chǎng)面臨的逆風(fēng)因素主要來(lái)自于俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致的能源危機(jī)、歐美市場(chǎng)普遍的通貨膨脹和原料價(jià)格上漲，這些都對(duì)明年的市場(chǎng)展望產(chǎn)生了負(fù)面影響。
事實(shí)上，護(hù)膚品包裝行業(yè)的恢復(fù)性增長(zhǎng)所反映的一個(gè)事實(shí)就是全球香水和美妝護(hù)膚市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。作為兩個(gè)聯(lián)系緊密的上下游產(chǎn)業(yè)，二者的生存發(fā)展實(shí)際上也深度捆綁在一起。因此，護(hù)膚品包裝行業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)與其下游產(chǎn)業(yè)——美妝護(hù)膚品行業(yè)的處境一樣，同樣受到來(lái)自全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變差的影響。不過(guò)作為已經(jīng)被證明的、后疫情時(shí)代最具抗壓韌性的行業(yè)之一，美妝產(chǎn)業(yè)即便面臨可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)逆風(fēng)，但就目前來(lái)看，這一行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)仍將持續(xù)。
正如在 2008 年金融危機(jī)所導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)衰退中所看到的市場(chǎng)現(xiàn)象那樣，即使大部分行業(yè)都生存艱難，但美妝護(hù)膚行業(yè)受到的影響卻非常小。至少?gòu)囊咔榈侥壳盀橹?，主要的幾個(gè)美妝巨頭的業(yè)績(jī)都不曾看到明顯的下跌，且反而開(kāi)足馬力迅速地增長(zhǎng)著。
“展望未來(lái)，我們雖然看到了美妝護(hù)膚市場(chǎng)存在一定程度的下行風(fēng)險(xiǎn)，但這些逆風(fēng)都不會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生致命影響。事實(shí)上，我們認(rèn)為該行業(yè)將成為在接下來(lái)假日季銷(xiāo)售利潤(rùn)豐厚的贏家之一”，GlobalData 董事總經(jīng)理 Neil Saunders 如是說(shuō)。
同時(shí)，他也指出“口紅效應(yīng)”在當(dāng)下依然奏效。雖然這一理論有些陳詞濫調(diào)，但美容大亨 Leonard A. Lauder 提出的這個(gè)理論仍是一個(gè)事實(shí)。過(guò)往經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，“口紅效應(yīng)”便會(huì)如期而至——財(cái)富收縮的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)以口紅為代表的廉價(jià)非必需品，從而滿足購(gòu)物欲望和獲取精神安慰。
以香水市場(chǎng)在疫情之后的迅猛發(fā)展為例。在疫情的背景下，佩戴口罩成為了一種強(qiáng)制性社交要求，這無(wú)疑讓化妝暫時(shí)失去了意義。因此，不受隔離措施影響的香水，順勢(shì)成為了悅己消費(fèi)的新選擇。
穎通集團(tuán)和凱度咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的《2021 中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》顯示，香水成為全球市場(chǎng)化妝品品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。查閱各大集團(tuán) 2021 年度的財(cái)報(bào)也可以發(fā)現(xiàn)，香水品類(lèi)的銷(xiāo)售均展露出明顯的抬升趨勢(shì)。LVMH 集團(tuán) 2021 全年財(cái)報(bào)顯示，香水和化妝品部門(mén)銷(xiāo)售額提升至 66.08 億歐元，增幅達(dá)到 26%。
數(shù)日前，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，在截至 9 月 30 日的三個(gè)月總銷(xiāo)售額為 95.8 億歐元，同比增長(zhǎng) 19.7%，超過(guò)分析師預(yù)期。集團(tuán)首席執(zhí)行官 Nicolas Hieronimus 表示，即使面對(duì)疫情和通貨膨脹等不穩(wěn)定因素，歐萊雅依舊取得非常穩(wěn)定的季度業(yè)績(jī)和增速，并指出除北亞外，該公司在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外截至 2022 年的前九個(gè)月集團(tuán)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 20.5%、同比增長(zhǎng) 12% 達(dá)到 279.4 億歐元。
享受到香水紅利的，還有科蒂集團(tuán)。在截至 2021 年 12 月 31 日的 2022 財(cái)年第二季度，高端消費(fèi)部門(mén)的香水銷(xiāo)售額保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，推出的新品均在主要市場(chǎng)中銷(xiāo)量靠前。
不過(guò)隨著歐美國(guó)家陸續(xù)解除疫情防控措施，重返辦公室和線下社交的恢復(fù)讓美妝護(hù)膚品的需求也開(kāi)始重獲增長(zhǎng)?！耙簿褪钦f(shuō)，消費(fèi)者不會(huì)放棄在小小的美容產(chǎn)品上享受到‘消費(fèi)放縱’帶來(lái)的快感，他們認(rèn)為這是一種在度過(guò)艱難時(shí)期后自己應(yīng)得的回報(bào)。除了放縱之外，許多美容和護(hù)膚程序也深深植根于人們的生活中，因此他們不會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)美容護(hù)膚品?！?/p>
Raymond James 的分析師 Olivia Tong 表示，美妝零售商似乎普遍對(duì)接下來(lái)的假日季銷(xiāo)售持樂(lè)觀態(tài)度。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官 Tracey Travis 就告訴 WWD：“對(duì)于即將到來(lái)的假日季，公司感到十分樂(lè)觀，并也制定了一些相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，比如我們將推出一些假期促銷(xiāo)和假期禮品套裝。”
面對(duì)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)， Ulta Beauty 樂(lè)觀地上調(diào)了對(duì) 2022 財(cái)年的業(yè)績(jī)展望，并預(yù)計(jì)美國(guó)市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額將達(dá)到 96.5 億美元至 97.5 億美元，高于此前 93.5 億美元至 95.5 億美元的預(yù)期。并且，Ulta Beauty 也預(yù)計(jì)接下來(lái)講針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)假日季銷(xiāo)售推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的促銷(xiāo)活動(dòng)。
其首席執(zhí)行官 Dave Kimbell 在與分析師的電話會(huì)議中表示：“展望未來(lái)，我們知道將會(huì)面臨挑戰(zhàn)，特別是通脹上升對(duì)我們的業(yè)務(wù)和消費(fèi)者所產(chǎn)生的廣泛影響。但我們?nèi)匀粚?duì)美妝品類(lèi)的韌性以及我們引領(lǐng)美妝品類(lèi)和推動(dòng)長(zhǎng)期盈利增長(zhǎng)的能力充滿信心。”
歐萊雅集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Christophe Babule 也表達(dá)了類(lèi)似的信心，他說(shuō)：“通貨膨脹在歐洲或北美似乎是一種不常見(jiàn)的情況，但正如你可以想象的那樣，歐萊雅集團(tuán)的業(yè)務(wù)遍及 150 個(gè)國(guó)家/地區(qū)，我們一直在許多市場(chǎng)中管理通脹問(wèn)題，這么多年以來(lái)，我們已經(jīng)知道了如何解決這個(gè)問(wèn)題?！?/p>
如果說(shuō)歐萊雅集團(tuán)是以體量大、市場(chǎng)覆蓋全來(lái)應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題，那么雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)則另有自己的方式。首席財(cái)務(wù)官 Tracey Thomas Travis 認(rèn)為，該公司以高端、奢侈品級(jí)別產(chǎn)品為主的事實(shí)賦予了它穩(wěn)定的定價(jià)權(quán)：“如果你愿意的話，定價(jià)權(quán)是一家以高端和奢侈品級(jí)別產(chǎn)品為主的美妝公司的關(guān)鍵推動(dòng)力和關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。而且我們也同時(shí)加快了一些成本節(jié)約計(jì)劃以抵消通貨膨脹的影響?！?/p>
不久之前，Dave Kimbell 也對(duì) WWD 談到了面對(duì)通脹和下半年預(yù)期的問(wèn)題?！拔覀儗?duì)未來(lái)的道路持樂(lè)觀態(tài)度，”Dave Kimbell 說(shuō)，“到目前為止，我們今年的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)預(yù)期。當(dāng)下確實(shí)是一個(gè)前所未見(jiàn)的復(fù)雜局勢(shì)，消費(fèi)者端情況充滿不確定性，但越是這樣，我們?cè)揭c他們保持密切聯(lián)系。無(wú)論社會(huì)環(huán)境如何，人們?nèi)匀幌氤鋈ズ推渌嗽谝黄穑宫F(xiàn)自己的美麗和魅力。只要消費(fèi)者對(duì)‘美’的追求還在，美妝產(chǎn)業(yè)就能發(fā)揮作用?！?/p>
可以肯定的是，當(dāng)未來(lái)前景越是不明朗，相對(duì)低單價(jià)的美容護(hù)膚產(chǎn)品就越會(huì)成為人們犒勞自己、取悅自己的載體，它帶來(lái)的滿足感不像購(gòu)買(mǎi)奢侈品那樣需要付出高價(jià)格甚至是需要長(zhǎng)時(shí)間的等待，其所強(qiáng)調(diào)的是即時(shí)消費(fèi)所帶來(lái)的快感和滿足。而這也繼續(xù)帶動(dòng)護(hù)膚品包裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)迎來(lái)恢復(fù)和增長(zhǎng)。WWD
撰文Jason
編輯Nion
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