如果你有3000塊錢預(yù)算，你是選擇購入傳統(tǒng)品牌大衣還是選擇自己喜愛的博主帶貨的自營品牌呢？
在歐美時(shí)尚圈有一個(gè)真理就是：時(shí)尚博主的盡頭就是做自己的品牌。當(dāng)明星和博主們積累一定粉絲后創(chuàng)立屬于自己的品牌并上身帶貨，這樣的流程已經(jīng)成為了時(shí)尚圈的定律。
(資料圖片僅供參考)
就算是Kendall Jenner另辟蹊徑創(chuàng)立個(gè)人Tequila品牌818，也逃不過同款「網(wǎng)紅帶貨」的操作。
為自己喜愛的明星和博主激情下單之后，這些品牌的回購率有多少？博主品味=品牌品質(zhì)嗎？時(shí)尚博主們真正的私服中真的會(huì)穿著自己的品牌嗎？這些問題被畫上了一個(gè)問號(hào)。
初代IT GIRL Alexa Chung是難得的沒有被互聯(lián)網(wǎng)遺忘的網(wǎng)紅博主，近十年在時(shí)尚圈屹立不倒，但她的品牌卻一直不溫不火，甚至在今年宣布了關(guān)閉。而法國博主Jeanne Damas的Rouje卻做得風(fēng)生水起，而且還在國內(nèi)開起了快閃店。
難道真的是因?yàn)锳lexa Chung的時(shí)尚品味不如Jeanne Damas嗎？
當(dāng)然不是，作為初代IT GIRL她依然能穩(wěn)坐歷年各大時(shí)尚品牌大秀頭排，就能知道她的時(shí)尚影響力絕對(duì)毋庸置疑。
而做品牌不僅僅是個(gè)人魅力這么簡單，鐘小姐的品味深受時(shí)尚圈的認(rèn)可，但她的個(gè)人品牌卻辨識(shí)度不高。Jeanne Damas打造的法式風(fēng)格雖然有些固化，但對(duì)于購買者來說更能留下深刻的品牌印象。
光是從Rouje每年的lookbook上來說，就能看到它完美地完成了「一個(gè)穿著Rouje的女性將如何在巴黎生活？」的命題作文。巴黎街景和本季的lookbook穿插出現(xiàn)，為你心動(dòng)的衣服創(chuàng)造了無限的想象空間。
「Rouje and the?City」
Alexa Chung單從衣服品質(zhì)和樣式來看并不輸Rouje，而且鐘小姐為了讓更多人關(guān)注英國時(shí)尚，所以經(jīng)常和Barbour、Mulberry這些經(jīng)典英倫品牌推出聯(lián)名款。
Alexa Chung雖然延續(xù)了很多具有她本人風(fēng)格的單品，但你卻很難只有這一件單品來復(fù)制出她的個(gè)人風(fēng)格。她私服中對(duì)豹紋元素使用的大膽、各種新奇混搭方式的嘗試以及永遠(yuǎn)沒有停止對(duì)全新時(shí)尚風(fēng)格探索的好奇心，這些是鐘小姐難以復(fù)刻的個(gè)人魅力。
Alexa Chung的品牌定位是帶有一點(diǎn)英式鄉(xiāng)村風(fēng)格的時(shí)髦女孩，像有英倫感的重點(diǎn)單品風(fēng)衣，或是鐘小姐的搜索熱度最高的瑪麗珍鞋，都沒有一件很出圈的單品。再加上本身定價(jià)過高，所以才最終走向了關(guān)閉的結(jié)局。
可以見得，做品牌絕對(duì)不是復(fù)制博主衣櫥這么簡單。那么最近又有哪些值得關(guān)注或是你已經(jīng)種草，但還不知道它是博主創(chuàng)立的品牌呢？
這幾年北歐時(shí)尚的興起，當(dāng)下炙手可熱的瑞典品牌Totême，因?yàn)槠浜喖s高級(jí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格而備受關(guān)注，而它的設(shè)計(jì)師Elin Kling正是初代博主出身。
如今Totême克制簡約的風(fēng)格是Elin Kling個(gè)人風(fēng)格的延續(xù)，Elin對(duì)于時(shí)裝極高的審美讓Totême每一季的表達(dá)都是對(duì)于品牌風(fēng)格再次的凝練。極簡中用顏色和服裝輪廓來打造高級(jí)的廓形與層次。
Totême的大熱單品都是很容易下手的基礎(chǔ)款，經(jīng)典斜縫線牛仔褲不會(huì)出現(xiàn)很多歐洲品牌過長的問題，而且面料柔軟、板型挺闊，是一年四季都可以搭配的夢中情褲。
Totême的外套都擁有極佳的廓形，可以成為膠囊衣櫥中每年都能反復(fù)利用的經(jīng)典款大衣。
今年春夏用一件珍珠吊帶裙成功出圈，成為眾多INS博主們新寵品牌——Musier，正是巴黎博主Anne Laure Mais創(chuàng)立的個(gè)人品牌。
同樣是來自巴黎的博主，Anne的風(fēng)格并不是我們期待的法式，更像是巴黎街頭隨處可見的女性打扮。
Anne將自己對(duì)于法式性感的理解融入品牌設(shè)計(jì)，比如大量的鏤空式設(shè)計(jì)以及利用繩結(jié)線條來塑造結(jié)構(gòu)感，恰到好處的露膚成就了Musier心中的都市女性形象。
基礎(chǔ)單品在保持設(shè)計(jì)感和品質(zhì)的同時(shí)還擁有不錯(cuò)的性價(jià)比，這是Musier熱銷的最大原因。穿著Musier的巴黎女人就是行走在都市間的巴黎明信片。
時(shí)裝的魅力就在于，僅憑一件衣服就可以讓我們，無論身處何地都能擁有屬于自己的巴黎風(fēng)格，并始終對(duì)于這個(gè)城市抱有美妙幻想。
和法國的時(shí)尚氛圍不同，斯堪的納維亞半島上營造的時(shí)尚總帶著輕松和隨意的日常感，衣服最簡單的就好，但首飾卻是不能缺少的靈魂。
這對(duì)來自丹麥的雙胞胎模特因?yàn)榻?jīng)常創(chuàng)造秀場外的神級(jí)街拍而被大家知曉，兩姐妹共同創(chuàng)立的首飾配飾LIé STUDIO是兩個(gè)人穿搭風(fēng)格的衍生。創(chuàng)作靈感來自于兩個(gè)人的共享梳妝臺(tái)，她們認(rèn)為配飾不應(yīng)該成為搭配中的壓力，希望可以創(chuàng)作出每天重復(fù)佩戴的首飾。
越是簡單的首飾越是需要精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)把控，簡單的幾何形狀凸顯金銀配飾的金屬色澤和質(zhì)感，佩戴時(shí)和肌膚似有似無的觸碰散發(fā)迷人氣息。
LIé STUDIO從來沒有刻意的產(chǎn)品直拍，大量的上身街拍圖讓購買者更能感受到首飾營造的整體氛圍。
博主同款之所以總能讓我們心甘情愿掏空錢包，大概就是因?yàn)槲覀兿胍粍谟酪萃ㄟ^「同款」來獲得「同品」。同款易得，但個(gè)人魅力卻難以復(fù)制。當(dāng)我們可以更好地理解風(fēng)格二字時(shí)，那么“××同款”也就成為了沒有那么重要的事。
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