小眾香水背后尚待開(kāi)發(fā)的隱藏狹小市場(chǎng)，這一特點(diǎn)對(duì)于喜歡冒險(xiǎn)、追求個(gè)性，注重產(chǎn)品整體美學(xué)表現(xiàn)的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一直有著“致命般”的吸引力。
在過(guò)去，知名零售商競(jìng)相引進(jìn)小眾香水品牌、或是開(kāi)設(shè)獨(dú)立的小眾香門(mén)店以滿(mǎn)足消費(fèi)者的產(chǎn)品層面需求；如今，小眾香水店的吸引力，已經(jīng)不僅僅來(lái)源于氣味。
Galilu 成立于 2005 年，是波蘭當(dāng)?shù)匦”娒缞y品牌集合店的標(biāo)桿。它在波蘭當(dāng)?shù)負(fù)碛形寮议T(mén)店，其中三家位于華沙，一家位于克拉科夫，另一家則在格但斯克。值得一提的是，Galilu 每家門(mén)店都展現(xiàn)了不同但也同時(shí)都具備現(xiàn)代時(shí)尚審美的室內(nèi)設(shè)計(jì)理念。
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Galilu 以其數(shù)量眾多的品牌數(shù)量而在業(yè)內(nèi)享有盛名，該選品共有 70 多個(gè)品牌，包括從 Serge Lutens、 Editions de Parfums Frédéric Malle、Kilian 和 Penhaligon"s 等知名沙龍香品牌到如 Abel 和 Altaia 等新興品牌。未來(lái)，該零售商還會(huì)引入法國(guó)小眾香品牌Les Liquides Imaginaires，同時(shí)還將在波蘭最大城市開(kāi)設(shè)全新門(mén)店。
在 2008 年以經(jīng)銷(xiāo)商角色開(kāi)啟品牌旅程之后，Crème De La Crème 開(kāi)設(shè)了自己的門(mén)店，并迅速在立陶宛、拉脫維亞和愛(ài)沙尼亞等國(guó)家地區(qū)迅速擴(kuò)張。目前，除了 12 家 Crème de la Crème 高級(jí)香水精品店外，該公司還在維爾紐斯機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一家小眾香水免稅店，并為Jo Malone London 經(jīng)營(yíng)兩家獨(dú)立的單品牌門(mén)店。值得一提的是，Crème de la Crème 的店鋪有一種非連鎖門(mén)店的觀(guān)感。這是因?yàn)槠涿块g店鋪都有不同而大膽的室內(nèi)設(shè)計(jì)。
其售賣(mài)的香水品牌將近有 90 個(gè)，包括 Ex Nihilo Paris、Flora?ku、Montale 和 BDK Parfums。創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)是這家零售商的強(qiáng)項(xiàng)之一，它在吸引購(gòu)物者方面有著非常獨(dú)特的策略。此外，它還通過(guò)與不同的視覺(jué)藝術(shù)家進(jìn)行合作，以及參加有專(zhuān)門(mén)裝置的藝術(shù)博覽會(huì)來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù) Crème de la Crème 介紹，未來(lái)公司會(huì)將其三家門(mén)店進(jìn)行改造，以擴(kuò)大面積，同時(shí)還會(huì)開(kāi)設(shè)五家新門(mén)店，其中一家將以香檳酒吧為特色，并增設(shè)兩家 Jo Malone 門(mén)店。
雖然生活方式品牌和家居香水的新模式正在實(shí)踐中，但在去年年底，該公司還推出了一個(gè)致力于護(hù)膚的新零售概念。
作為菲律賓第一家小眾香水精品店，Art of Scent 在 2010 年開(kāi)始了它的零售擴(kuò)張之旅。目前，該零售商在馬尼拉大城市有兩家分店，其中一家在馬尼拉名勝世界，另一家在香格里拉廣場(chǎng)一號(hào)購(gòu)物中心，而在今年內(nèi)還將推出兩家分店，其中第一家將開(kāi)設(shè)于宿務(wù)市的豪華目的地核星度假村和賭場(chǎng)。此外，它還將在馬尼拉中央商務(wù)區(qū)的馬卡蒂 SM 百貨商場(chǎng)內(nèi)推出首個(gè)店中店模式，以此為菲律賓消費(fèi)者帶來(lái)更國(guó)際化的香水產(chǎn)品。
最近，Art of Scent 的售賣(mài)品牌列表又增加了 Miller Harris 和 Ojar 等品牌，目前已有超過(guò) 25 個(gè)品牌，包括 Amouage、Juliette has a Gun、Memo Paris、Alexandre.J 和 Nasomatto 等等。
Skin Cosmetics 成立于 2000 年，其目標(biāo)是將各種尚未被廣泛關(guān)注的小眾香水、彩妝和護(hù)膚品牌引進(jìn)到荷蘭。在 20 年的時(shí)間里，它也從荷蘭出發(fā)，將門(mén)店開(kāi)到了比利時(shí)根特的和南非的約翰內(nèi)斯堡篇，并在荷蘭的阿姆斯特丹、海牙和鹿特丹共開(kāi)設(shè)了 18 個(gè)門(mén)店。
其除了提供 Creed、Maison Francis Kurkdjian 和 Susanne Kaufmann 等 113 個(gè)品牌之外，Skins Cosmetics 還專(zhuān)注于加強(qiáng)店內(nèi)服務(wù)，包括與行業(yè)專(zhuān)家舉辦大師課程，比如與旗下品牌展開(kāi)合作開(kāi)設(shè)不同層次的香水課程以追溯香水的歷史，以及通過(guò)邀請(qǐng)顧客通過(guò)盲嗅來(lái)識(shí)別香味家族，探索原料和關(guān)鍵香料成分等等線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)。
Campomarzio70 背后的 Di Liello 家族與香水有著悠久的淵源，其歷史最早可以追溯至 20 世紀(jì) 40 年代。1996 年，Campomarzio70 在羅馬開(kāi)設(shè)了第一家分店。但直到 2011 年，當(dāng) the Essential Gallery 的零售概念被引入意大利羅馬時(shí)，這個(gè)家族企業(yè)才開(kāi)始加速發(fā)展，通過(guò)全新復(fù)雜的全球市場(chǎng)布局和引入國(guó)際手工小眾香水品牌來(lái)提振企業(yè)形象。如今，該零售商擁有 20 多家分店，分別為直營(yíng)店、店中店和特許經(jīng)銷(xiāo)店，并分布在意大利各地，從佛羅倫薩和米蘭到豪華度假勝地。
據(jù)悉，該公司將進(jìn)一步鞏固其在意大利南部地區(qū)的業(yè)務(wù)，并推出 40 個(gè)高端小眾品牌，其中就包括 Xerjoff、Perris、Orto Parisi 和 D’orsay 等品牌的香水，此外還包括 Bakel、Insìum 和 Perennae 的護(hù)膚產(chǎn)品，以及Fornasetti、L’objet 和 Yusufy 等品牌的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。WWD
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