最近各家在時裝周打得火熱，恰逢Moncler這個百年老牌的70周年品牌慶典，這煙霧騰飛的巨大陣仗看的人直呼血脈噴張。這場大秀在米蘭大教堂舉行，邀請到了世界巨星齊聚一堂，接近于2000名演職人員的場面堪比奧運會開幕式了。
不看不知道，一看嚇一跳。先不說秀場活動在著名的米蘭大教堂舉行，首先這明星陣仗就夠大的，你有注意到我們霸氣的那姐嗎？
【資料圖】
要說最絕的還得是這幫模特群演。Moncler這次的品牌活動文藝匯演，為了致敬品牌誕生年份專門邀請了1952名位模特演員參演，制造出了無比宏大的場面。
而作為東家每一位模特都是身穿成套的Moncler成衣，要知道他家的衣服那可真是貴的肉疼。
你以為一件羽絨服就完事了？從內搭到帽子，一整套通通都是Moncler70周年限量版，我去官網上挨個查了一下售價，整套算下來要37800元！就這價格還早都搶沒了....
這還只是一套的費用，瞅瞅這人山人海的架勢，足足1952名人才能撐得起這樣的場面，整體算下來光制裝費就要7560萬。
作為著名“秀場撒幣機”的不止Moncler一家，LV在秀場設計上一向以“壕”著稱！富哥富姐們快看看，LV賺你的錢都花在了哪里吧，心里總得有個數(shù)不是。
相信前不久大家都看了LV的2023阿那亞春夏大秀，整場秀以迷失的男孩為主題，片頭都是邀請賈樟柯導演拍攝的。
為了營造海市蜃樓如夢如幻的場景，LV包下了5公里長的黃金海岸專門用來做秀場和沙雕，LV城堡和男模沙雕動用了上百噸的沙子來建造。
為了凸顯調性，整個阿那亞小鎮(zhèn)全部印上了LV的印花，上到咖啡店下到報刊亭，停下一看斑馬線都是LV的。阿那亞海岸一面墻廣告招商報價50萬每月，把整座小鎮(zhèn)包下來做廣告可想而知要多少錢了。LV辦場秀阿那亞房價都起來了，單人阿那亞雙日游2770塊，還不含吃飯。LV邀請幾千號嘉賓看完秀在整個LV小鎮(zhèn)度假3天。你說壕不壕。
但是這種小場面對LV來說司空見慣，去年花58億改造秀場，只邀請200位看客。你說炒作也好，噱頭也罷，反正這就是LV在2021春夏女裝系列秀場干的事兒。
別家都是租，而人家的秀場是LV集團斥巨資直接買下位于盧浮宮和巴黎圣母院之間的莎瑪麗丹百貨公司（La Samaritaine）。
LV買下它后，直接砸了58億人民幣，將它改造成了大秀場館。（58億還只是改造費?。。?/p>
順便提一嘴這個百貨公司，就是杰倫新專輯《最偉大的作品》MV中那個...
要不說人家是世界第一奢侈品集團呢，多達7層的巨大古堡說翻新就完整的翻新一遍，最后的效果真的響當當。
光室內的翻新，前后就動用了1800名工匠。代表了巴黎百年藝術興衰的壁畫，是重中之重，畫師們花了5年時間進行色彩還原。
翻新后，這家有著悠久歷史的百年老店，呈現(xiàn)出了煥然一新的氣象。整個秀場置身在一個巨大的玻璃屋頂下，頂部墻上環(huán)繞著的是華麗的孔雀壁畫。果然金錢的力量不容小覷。
前腳LV剛走，后腳位于黃金海岸中央的阿那亞禮堂被“粉飾”以 Valentino 攜手潘通合作打造的專屬粉色“Pink PP”。搭配海岸日落的晚霞，相當夢幻。
這么復雜的工程是在一天之內完成的，搭建腳手架將潔白的阿那亞禮堂刷成了粉紅色。目前這個禮堂的婚禮租借價格達到了80萬3小時，哪怕100位工人晝夜趕工加上大秀至少需要3天，粗粗算下來場地費就要1920萬。
錢還是其次，這個禮堂靠孤獨寂寞的白色而聞名，自從建成以后第一次因為品牌的原因變色，其中意義不是金錢能夠衡量的。
這就無外乎之前克里斯托夫婦把凱旋門包裹起來一樣，使用了2.5萬平方米的可回收聚丙烯材料以及3000米的可回收聚丙烯繩索，花費約為1400萬歐元（約合人民幣9855萬元），耗費了7年時間才與法國政府協(xié)調成功。
Valentino不止對海岸線動了手腳，唐舍酒店咖啡店也從里到外裝修成了粉色。裝滿Valentino新款的時裝屋更不用說了，從頭到腳的粉紅裝修很扣題。重點是這大幾百平的裝修費只為了那幾天服務，幾天時間就拆掉。
花了這么大力氣推廣當季主打色，Valentino順利將粉色推出圈了，女藝人穿好看不足為奇，張藝興、李榮浩的圈粉裝束挑戰(zhàn)了大眾對粉色的刻板印象，成功引爆了話題點。
會玩著名建筑的Gucci說第二沒人敢說第一，別家只是在秀場里面里面走走，而Gucci一言不合就將秀場搬進了威斯敏斯特大教堂，沒錯就是英國皇室沒事就去結個婚做個禮拜那家。
威斯敏斯特大教堂作為英國皇家教堂，一直是大英帝國的象征，一般只在國王加冕、君主駕崩或者皇室婚禮時使用。黛安娜和查爾斯的世紀婚禮還有前不久舉行的伊麗莎白女王葬禮都是在此舉辦。足可以說明這是個多厲害的地方。
不知道Gucci動用了怎樣的關系才能在里面走場秀，那夢幻程度不亞于包下了故宮太和殿。不過最終呈現(xiàn)的效果完全對得起這個宏偉盛大的建筑，哥特式的貴族風女王看了都連連點頭。
從這之后Gucci就對古建筑著了迷，2020 年早春走秀。Gucci看上了意大利東南部普利亞大區(qū)的蒙特城堡。
這是羅馬皇帝腓特烈二世建于 1229 年到 1249 年左右的皇宮，距今800年歷史的世界文化遺產。Gucci直接壕到給整座城堡裝滿了3D射燈，呈現(xiàn)出星座海市蜃樓的夢幻感，相當敢玩。
搭配當季Gucci宛若銀河的華服，使人恍惚回到那個璀璨的羅馬帝國時代，不得不贊嘆一句：有錢真好。
話說回來要說玩壕，國人從來沒輸過，這不今年李寧就第一個做出表率，在剛剛結束的2022秋冬大秀上包下一座機場，順便買了兩架飛機。
可不是什么廢棄機場，是實打實的湖北荊州機場，兩架全部涂裝李寧logo的波音737坐陣，能看出這兩架飛機都經過了深度改裝，將發(fā)動機也拆除了。至少是兩架退役客機才能給你這么折騰。
我還專門跑去波音官網查了一下，波音737高達0.8億美元，約合人民幣5.45億元。兩架在10億人民幣左右，就算接近于退役打個2折，這兩架飛機買下來也需要2億人民幣上下....
你以為買架飛機就到頭了嗎？那你就錯了，Chanel秋冬成衣系列早就把“大設備”——火箭直接搬進了秀場。
帶上了香奈兒的logo火箭，隨著音樂響起，矗立于大皇宮的火箭緩緩升起、發(fā)射，堪稱最為特別的一次秀。只不過這火箭燒的不是燃料而是歐元。
玩完了航空航天，Karl Lagerfeld又將大皇宮變做游輪碼頭，游輪“La Pausa號”在此停泊，并邀請嘉賓一起盛大遠航。當初拍泰坦尼克號一半的模型就花費了一億兩千萬美金....
如此浪漫的想法必然營造出不同的氛圍，2018的Chanel帶著濃濃復古貴族氣息，將每位客人包裝成Rose般的貴族小姐。
其實Chanel算是老實卦的，十次有八次都在自己的老家大皇宮舉辦，它壕的是另一種思路，在裝飾上下狠功夫。
上一次壕秀是在2019年，卡爾拉格斐將整個大皇宮變身成南法海岸，藍天海浪將人拉回美妙的度假時光。
這事看起來容易做起來難，要知道在巴黎搞出一大片沙灘有多費勁。足足動用了1000噸白沙和2萬升海水才把大皇宮填滿，這些物料還都是從南法拉來的，在修個馬桶都要1000歐的巴黎，可想而知下了血本。
最近這兩年Chanel迷上了自然景觀，2018春夏系列就在大皇宮中搞了個足足75米高500米長的瀑布峽谷出來。
看模特走在瀑布前的棧道上確實帶范兒，豈不知這個峽谷在大秀開始前三個月就開始搭建了，500位工人忙活了小半年才搞定。
這種自然景觀還不是搭建完就大功告成，山下的河流、地面的防水、將瀑布水送到山上的水泵管道等等就是個巨大的工程?；ㄙM也是按億為單位。
秀場還有一種套路就是玩裝置藝術，這種比場景搭建要省錢的多。不過誰讓人家是Chanel，看似簡單的紙藝也玩出了花。（花錢的花。）
按說又節(jié)能又環(huán)保的材料紙花能多少錢？但Chanel偏偏將紙花做成盛開的靈動花朵，這也就算了，每朵紙花還是手工裁剪的，這得多少人工費啊。
沒有花錢的不是，大費一番功夫后能將紙花作出伊甸園的效果只有Chanel一家。
其實Chanel每次的秀場從來不令人失望，只是跟以上這些即費功夫又費錢的秀場比算是小巫見大巫了。大概歸納可以總結為兩類，首先就是生活場景類，小到超市、大到街頭，只有你想不到的地方，沒有Chanel做不到的地方。
還有一類就是藝術裝置類，繼承了 Chanel 女士衣缽的老佛爺深知她跟獅子之間的牽絆，在 2010 秋冬高級定制秀場上，老佛爺把 Chanel 女士書房里那只獅子做成了巨獅，搬進了巴黎大皇宮里。
如果以上的秀是意境，那老佛爺?shù)男銊t展示的野心，巨大的地球展現(xiàn)在看秀的人面前，地球上亮起的地方，則是有香奈兒的門店，老佛爺要將Chanel開到全世界去。是不是極具創(chuàng)意而又有霸氣。
說了這么多品牌大秀的豪中豪，其實錢還真不是第一位的，各家追求的無非是將最優(yōu)秀的創(chuàng)意和震撼的視覺感受呈現(xiàn)給觀眾罷了。畢竟能讓人記住的品牌才能帶來巨大的銷量，相比之下這些秀場的投入只能算是九牛一毛了，畢竟羊毛出在羊身上。
給你留下印象最深刻的一場大秀是什么呢？快在評論區(qū)告訴我們吧。
本文編輯：Bennet
美術編輯：豆豆
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