盡管多元審美的價(jià)值觀已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受，但擁有“冷白皮”依然是許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的理想，他們對(duì)變白的強(qiáng)烈愿望催生出規(guī)模龐大的美白和防曬市場(chǎng)，而除了面部的美白，消費(fèi)者對(duì)美360度的要求也為身體素顏霜這一產(chǎn)品帶來了高速增長(zhǎng)的潛力。
(資料圖片僅供參考)
許多消費(fèi)者為了妝容效果會(huì)選擇比自身膚色更白的底妝，但面部與脖子、身體的色差往往會(huì)造成尷尬，可用于全身的即時(shí)美白產(chǎn)品對(duì)于有精致需求的消費(fèi)者來說就尤為重要。目前，小紅書上“身體素顏霜”的搜索結(jié)果超過1萬篇，抖音相關(guān)話題的播放量達(dá)到了15.7億次。
魔鏡市場(chǎng)日?qǐng)?bào)將“身體素顏霜”列為今年第一季度的高增長(zhǎng)概念之一，期間淘寶天貓的銷售額達(dá)到3620萬元，同比增長(zhǎng)322.52%，商家數(shù)、商品數(shù)均有大幅增長(zhǎng)，均價(jià)也有所提高，身體素顏霜的細(xì)分市場(chǎng)正在成型。
獨(dú)特艾琳身體素顏霜
這類產(chǎn)品的爆發(fā)其實(shí)早有鋪墊。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者全身美白意識(shí)的提高讓具有美白效果的身體護(hù)理產(chǎn)品在近年獲得了更多的市場(chǎng)機(jī)遇。CBNData 2019年的研究數(shù)據(jù)顯示，每10個(gè)線上身體護(hù)理消費(fèi)者中有4個(gè)選擇美白類產(chǎn)品，其與東方美谷聯(lián)合發(fā)布的《2021東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）》中也提到，在線上身體洗護(hù)消費(fèi)中，美白類成分最受歡迎，其中煙酰胺、果酸表現(xiàn)最為突出。
果酸主要通過去角質(zhì)來提亮皮膚，煙酰胺則是通過抑制黑色素傳遞來達(dá)到美白效果，它們?cè)缦榷家驗(yàn)樵诿娌孔o(hù)理產(chǎn)品中的出色效果備受追捧，在身體護(hù)理產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)下，如今這些成分在洗護(hù)產(chǎn)品中的應(yīng)用已非常常見。
半畝花田身體素顏霜
值得注意的是，針對(duì)美白這一功效，白種人的訴求往往是淡化色斑，而亞洲人更注重整體膚色的增白提亮，這也是為什么提供身體素顏霜的多為日韓品牌，如Oneday和It’s Skin，并且也成為多個(gè)國(guó)內(nèi)新銳品牌在美妝市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn)。
成立于2018年、憑借護(hù)手霜進(jìn)入消費(fèi)者視野的香氛生活品牌獨(dú)特艾琳在去年推出了身體素顏霜，并在去年京東618活動(dòng)中銷量領(lǐng)先。今年，半畝花田也加入戰(zhàn)局，其身體素顏霜目前在天貓旗艦店的月銷量超過5萬，魔鏡市場(chǎng)日?qǐng)?bào)的數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在今年第一季度的銷售規(guī)模達(dá)到537.6萬元。另外，Pinpoint、搖滾動(dòng)物園等新銳品牌也都在今年推出了身體素顏霜產(chǎn)品。
Pinpoint身體素顏霜
對(duì)于這類產(chǎn)品，消費(fèi)者普遍有效果不自然、膚感不適、不防水防汗、容易留下白印等反饋，這與身體素顏霜的消費(fèi)受眾有關(guān)——消費(fèi)者往往會(huì)將其作為重要場(chǎng)合的“救急”產(chǎn)品，而不會(huì)像對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品那樣給予較大的投入。目前市場(chǎng)上大多數(shù)身體素顏霜的定價(jià)不超過100，較貴的也不超過200，這決定了它很難達(dá)到高端底妝產(chǎn)品那樣精致細(xì)膩的效果。
那么，身體素顏霜是否有高端化的可能呢？雖然歐美市場(chǎng)對(duì)身體整體增白的需求較小，但對(duì)身體的“化妝”需求也催生出身體高光這一品類，其中不乏已在中國(guó)上市的中高端定位的產(chǎn)品，比如Tom Ford定價(jià)960元的雪映流光香氛身體高光油，Acqua Di Parma定價(jià)630元的優(yōu)雅女士幻彩高光身體油和Nuxe定價(jià)380元的細(xì)閃鎏金油，其效果主要是為皮膚帶來光澤感。另外，Supergoop!也推出了一款具有光澤效果的身體防曬霜。
Tom Ford雪映流光香氛身體高光油
在目前身體素顏霜的熱銷品牌中，多個(gè)品牌都在產(chǎn)品中添加了煙酰胺，Pinpoint加入了Pin-Twl、泛醇等養(yǎng)膚成分，獨(dú)特艾琳則將其與奇華頓聯(lián)合開發(fā)的香調(diào)作為賣點(diǎn)之一。消費(fèi)者對(duì)全身美白的要求是身體素顏霜增長(zhǎng)的機(jī)遇所在，但對(duì)于品牌來說，在風(fēng)口之后建立起產(chǎn)品的差異性尤為重要，而與護(hù)膚成分、高效防曬或是高端香氛的結(jié)合或許會(huì)是一個(gè)可行的思路。BINC
撰文Lee
編輯：馬小刺
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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