日本超人氣花樣滑冰運動員羽生結(jié)弦退役了。來自全球的粉絲雖然感到難過，但還是表達了對他的支持。
在昨天召開的新聞發(fā)布會上，羽生表示今后將不再參加競技比賽。不過粉絲們?nèi)匀荒芸吹皆诒嫫鹞璧挠鹕Y(jié)弦，因為他同時也宣布了自己將“轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)花滑領域”，未來會繼續(xù)滑下去。
我們曾經(jīng)在冬奧會期間討論過羽生結(jié)弦為什么如此受歡迎，今天的文章則著重分析這位超級明星的商業(yè)價值：
(資料圖片僅供參考)
退役了，但又沒退？
在新聞發(fā)布會上，羽生坦白了自己想退出競技場的原因。他說自己從平昌奧運會之后就已經(jīng)有此考慮，這一次的決定是經(jīng)過了深思熟慮的，因為“競技比賽更看重結(jié)果和獎牌，而我已經(jīng)不再想要對結(jié)果這樣的評價?！?/p>
引退新聞發(fā)布會上的羽生結(jié)弦
不過羽生結(jié)弦也直言自己不太喜歡退役這個詞。因為他并沒有放棄挑戰(zhàn)阿克塞爾四周跳，未來也將轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)花滑舞臺，繼續(xù)在冰上起舞。
花樣滑冰的業(yè)余/職業(yè)與其他運動項目正相反，一句話總結(jié)：參加比賽時的羽生結(jié)弦是“業(yè)余選手”，退役后的羽生結(jié)弦才是“職業(yè)選手”。
基本上，職業(yè)花滑選手是以參加冰上表演賽盈利為目的的，許多花滑運動員“轉(zhuǎn)職”正是因為競技時的收入并不高，比如羽生結(jié)弦的偶像、“冰王子”普魯申科在退役轉(zhuǎn)職后，坦承這與經(jīng)濟因素有關(guān)：“我已經(jīng)贏得了所有冠軍頭銜，而且常年參賽讓我感到有些累了。業(yè)余花滑選手收入不多，花樣滑冰大獎賽的獎金也不高。成為職業(yè)花樣滑冰選手，可以在世界各地參加商業(yè)演出，這能帶來更多收入?！?/p>
除了普魯申科，中國名將陳露、瑞士花滑名將蘭比爾等選手都在退役后轉(zhuǎn)為了職業(yè)花滑選手。職業(yè)花滑選手不會參與國際性賽事，但會參加一些俱樂部之間舉行的商業(yè)比賽，他們收入及工作的大頭仍然是各種花滑表演。
盡管從商業(yè)價值的角度來說，現(xiàn)役運動員總是比退役運動員更高，因此許多花滑運動員即使明知自己不會再比賽了，也依然會拖好幾年再宣布退役，但羽生結(jié)弦的商業(yè)價值顯然不在這個邏輯體系內(nèi)。
那么問題來了，作為職業(yè)花滑選手的羽生結(jié)弦，能賺多少錢？
職業(yè)花滑選手有多賺錢？
花樣滑冰是一項兼具力量和美感的運動，許多花滑表演賽的門票價格也不會低，而羽生結(jié)弦更是一枚金字招牌，有他參加的冰演基本上場場爆滿。
就拿他參加的日本冰演品牌“冰上幻想”（Fantasy on Ice，后文稱FaOI）花滑表演賽來說，羽生由主辦方邀請參與表演。他的圈內(nèi)好友織田信成曾透露自己的冰演收入大概是FaOI三天200萬日元，但羽生的地位就不一樣了，他從2015年起就是FaOI的“座長”。
座長是日本一種特殊的制度，相當于是拼盤演唱會中的C位明星，擔任座長的花滑運動員同時也會承擔一部分策劃編排邀請嘉賓的工作，同時座長也會得到花滑表演的分紅，據(jù)相關(guān)人士推測，羽生出席冰演的價格一場近2000萬日元（約人民幣98萬元），加上分紅，每場能達到3000萬日元（約人民幣146萬元）。
對人氣超高的運動員來說，日本的商業(yè)公司也會為他們打造專屬商演品牌。比如淺田真央的“感恩巡回表演”舉辦了幾屆，都有不錯的成績——想必為羽生打造的專屬商演品牌也已經(jīng)在路上了。
早在年初就有人分析過，如果羽生結(jié)弦退役，那么日本冰協(xié)將損失1億日元的門票收入與贊助費。羽生結(jié)弦本人對冰演也一直很有興趣。畢竟這里的花滑不用刻意挑戰(zhàn)難度，還可以隨心展現(xiàn)出最藝術(shù)的視覺效果。
羽生結(jié)弦的相關(guān)內(nèi)容還登上日本的一本英語教科書
對于普通的花滑愛好者來說，如果想繼續(xù)在冰面上看到羽生結(jié)弦，接下來的幾率反而會更大一些，甚至體驗會更佳，因為你能享受到羽生親自參與設計的視覺與音響效果。
2018年，曾經(jīng)在FaOI上演出的歌手岸谷香回憶道：“羽生君每天都坐在冰場邊固定位置上，一邊吃飯一邊聽歌手歌聲確認動作。因為他是唯一這樣做的花滑選手，我去詢問了他原因，他說想觀察把握各位音樂家當天的感覺……”
羽生精益求精的態(tài)度也被媒體記錄了下來，2019年的FaOI場刊中，記者描述了這樣的場景——羽生會在彩排前、彩排時，跑遍整個場館。不僅去查看、感受音響的位置，感受不同位置音樂的不同變化感覺，也會在看臺上站在觀眾的立場去感受節(jié)目，甚至他還會根據(jù)場館的變化，對節(jié)目的表現(xiàn)進行微調(diào)，就是為了觀眾在每一刻都能擁有無與倫比的觀感體驗。
今年冬奧會后一場冰上表演中的羽生
對那些只能在電視機前看比賽的觀眾來說，冰上表演賽是一場視覺盛宴。而這樣一場視覺盛宴，價格也略微高一些，以FaOI為例，按座位的不同，票價基本在人民幣800~1500元間，當然，前提是你要搶得到。
羽生結(jié)弦背后的“羽生經(jīng)濟”
和大多數(shù)退役的運動員相比，羽生在退役前已經(jīng)是頂級運動員中“帶貨能力”的翹楚。
目前他的代言大部分都是日本品牌。北京冬奧會期間，有媒體統(tǒng)計了他的代言，包括東和藥品、雪肌精、西鐵城、潘婷、寶潔、味之素、樂天口香糖、樂天文件夾、樂天巧克力、法藤、東京西川寢具、巴斯克林等。
據(jù)日本一家機構(gòu)計算，2021年，羽生結(jié)弦年收入至少有8億日元（約合人民幣3900萬元），其中6.7億元為代言費，而比賽獎金和補助僅1000萬日元。在2021年度日本男藝人廣告代言費用排行榜中，羽生結(jié)弦位列第九。
更不用說，在羽生結(jié)弦背后的超強應援團：在日本，有一大幫富有女性是他的忠實粉絲，每年花費上百萬日元為他的比賽應援，在他比賽時跟著他游遍世界——他的表演賽票價自然也會水漲船高。
在平昌冬奧會奪冠后，羽生結(jié)弦在東京舉行了慶功商演，據(jù)悉，當時現(xiàn)場和直播的觀眾人數(shù)高達56萬人，創(chuàng)造出相當于人民幣6億元的商業(yè)價值，開發(fā)的一系列周邊被搶購一空。之后數(shù)年，羽生的周邊都因此而銷量走高，并屢屢刷新紀錄：2019年發(fā)售的藍光DVD影片《羽生結(jié)弦“進化之時”》，首周銷量達到2.8萬張、超過了前作《羽生結(jié)弦“覺醒之時”》（2014年7月發(fā)售）的首周銷量2.3萬張。
微博超話中網(wǎng)友總結(jié)的花費表
2019年，他代言的一款知名腕表品牌，發(fā)售限量12塊單價2.6萬元的光動能手表，在下單送簽名照的激勵下，該表在半小時售罄，被粉絲直呼“賣的不是表，是簽名照”。
題外話，即使在世界冠軍里，羽生結(jié)弦也是個例。大部分花滑運動員在成功之前都要付出許多，亞洲第一位花滑奧運冠軍荒川靜香曾在采訪中透露過，自己是拿到奧運冠軍之后才實現(xiàn)了收入大于支出。
另外，運動員的高人氣與帶貨力還是更依賴于其成績，在退出競技場后，羽生的帶貨力能持續(xù)多久，也值得觀察考量。
羽生結(jié)弦在中國的流量也不可小覷，冬奧會期間一騎絕塵的超人氣已佐證了一切。奧運后，他的一舉一動也頻頻登上熱搜。各大流量平臺也緊盯這塊香餑餑，傳言國內(nèi)某視頻平臺曾開出八位數(shù)天價邀請其入駐，但最后未能推進。
拒絕邀約的原因，可能出于羽生本身背負的輿論壓力：在日本，高人氣羽生的一舉一動也在時刻被民眾審視。
不過作為職業(yè)花滑選手，未來FaOI來中國商演時，少了包袱的羽生結(jié)弦出席的可能性大大增高。畢竟巨大的市場潛力在這里，今年年初，他所代言腕表近三成簽名款女表通過國內(nèi)電商平臺被買走的事實可見一斑。
無論羽生結(jié)弦未來作何選擇，作為運動員的他，已經(jīng)交出了一份滿分答卷。這里倒是可以用馬龍在出征前對自己說的話，來祝福這位異國運動員：“你的美麗人生，才剛剛開始”。
撰文：tt，Jonas
編輯：Sebastian
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